AR-маски для котов ВКонтакте (внезапно).

VK давно не подкидывал новостей, связанных с дополненной реальностью. В конце прошлого года соц. сеть представила маски для котов, которые тестировались на эрмитажных котах.

Говорят, что команда Клипов заметила, что маски часто используют в съемке и решила разнообразить и видео с котиками. Видео с ними популярны среди пользователей.

Нам кажется, что маски для животных уже давно ждут в соц. сетях. Их, конечно, можно найти в TikTok, но мало и они не часто обновляются. Так что VK молодцы, а мы пошли тестировать маски на котах.

Spark AR тестирует новые функции.

Пока мы отдыхали, в США начались рабочие будни и в Instagram появились 2 маски, которые раскрывают что там в бета-тестировании.

Первая - это обещанный в ноябре Multi-Spot World AR, который привязывается к гео-позиции. Эффект приводит к 5 локациям в Гайд-парк (Лондон), где пользователь находит тематические арт-эффекты. Эффект активируется, если пользователь стоит в радиусе 2-х километров одной из локаций.На случай, если вы в Лондоне, то вот ссылка на эффект для парка https://www.instagram.com/ar/423006049213877/

Вторая - похоже на использование LiDAR, но скажем честно... у нас эффект так и не заработал. Meta не заявляла о том, что LiDAR будет доступен в Spark AR, так что ждем больше подробностей или других эффектов с LiDAR.

Креаторы продолжают размышлять о Spectacles. Идея для интернет-магазина кроссовок будет особенно круто работать с фотореалистичными 3D моделями обуви.

Harvard Business Review: Чем опасна AR для потребителя?

Harvard Business Review выпустили статью о том, как маркетологи могут ответственно использовать технологию AR для маркетинговой стратегии и не наносить покупателям психологического вреда.

В статье авторы описывают результаты исследований и рекомендации по использованию технологии. Статья на русском: https://hbr-russia.ru/innovatsii/issledovaniya/ya-ne-ya-chem-opasna-dopolnennaya-realnost/

Too Faced запустил виртуальный магазин.

Бренд запустил кампанию “Maison Too Faced” - это Web 360-опыт, в котором пользователь гуляет по особняку Too Faced.

Too Faced приглашает покупателей в метавселенную (это бренд так говорит), где они погрузятся в эстетику бренда, его ценности и будут покупать косметику. Внутри опыта есть мини-игры, а подарком за победу будет промо код. Пользователи могут позвать друзей с собой в особняк и гулять по нему вместе, опыт выдержит до 100 человек одновременно.

От себя скажем - это невероятной красоты интерактивный сайт, но не метавселенная. Из минусов - покупка происходит не внутри опыта. При нажатии на кнопку “Купить” его переносит в обычный интернет магазин Too Faced и погружение заканчивается. Советуем пробежаться по особняку, он не большой. Сайт работает на десктопе и на мобильных.

AR-баннеры в вебе: партнерство 8th Wall и Emodo.

Маркетологи хотят использовать гибкие технологии, которые широко распространены среди аудитории. Фокус Emodo на мобильной рекламе и технология Web AR 8th Wall дает маркетологам возможность показывать прогрессивную AR рекламу.

AR-контент будет встраиваться в рекламные блоки на сайтах-издателях, и опыт работает только на мобильных. Кстати, доступ к AR-контенту будет в рекламном блоке, без перехода на другие страницы.

Snapchat продолжает развивать AR-шоппинг

Компания добавила новый вид линз: шоппинг линзы. Это классический try-on, что отличается: в режиме камеры пользователь видит ссылку на товар и при клике на нее переходит на сайт с необходимой информацией для покупки. Так же товар можно сразу купить и даже поделиться этим фактом с друзьями.

Пользователи Snapchat взаимодействуют с AR более 6 миллиардов раз в день, а 93% из них хотят использовать линзы для шоппинга. Первыми линзы нового типа выпустили бренды Ulta Beauty и MAC Cosmetics.

Как говорится, через годик ждем в Instagram. У некоторых брендов уже есть доступ к AR try-on из шопинг тэгов, но пока это направление AR социальная сеть не развивает. Интересно почему 🤔

Подбор бра с помощью AR-близнеца в магазинах Savage X Fenty

Бренд Savage X Fenty известен широким рядом размеров нижнего белья. Скоро в Лас-Вегасе откроется первый оффлайн магазин Savage X Fenty, в котором будет доступна новая AR-фича.

Покупатель сканирует тело, 3D модель отправляется в базу платформы Fit:Match, в которой хранятся тысячи моделей не стандартных форм тела. Так, Fit:Match находит максимально близкую модель к форме тела покупателя и на ее основе помогает с подбором размера и стиля одежды.

Звучит очень футуристично, но круто! Хочется понять, как это работает на себе :) Если мы найдем видео из магазина, то обязательно с вами поделимся.

Мы собрали подборку эффектов Instagram, которые вышли в январе. На самом деле, мы нашли так много классных, что было сложно выбрать. Так что вдохновляйтесь топ-контентом от брендов и авторов :)

Смотрите на vc: https://vc.ru/social/357020-podborka-klassnyh-instagram-filtrov-kotorye-vyshli-v-yanvare-2022

AR-просмотр мебели в Pinterest

Соц. сеть продолжает прокачивать функцию AR Try on и расширяет количество пинов с возможностью покупки до 80 000. Теперь на Pinterest можно смотреть мебель и декор для дома в дополненной реальности. Компания не первая использует AR для продажи мебели: IKEA запустили такое приложение еще в 2017 году.

Пины с мебелью работают так же, как и пины для косметики: в них вшивается ссылка на покупку товара. AR переходит в стадию “полезности”, главное, чтобы продавцы давали фотореалистичные модели мебели. Если пользователь будет видеть не реалистичные, то AR будет отрицательно влиять на принятие решения о повторной покупке.

Продвижение маски Instagram через стикер в Историях

Если вы имели дело с масками раньше, то помните этот кошмар. Стикер-ссылка сначала открывал браузер, в котором нужно было нажать “открыть Instagram” и только потом открывалась маска. Из-за этого терялось много пользователей и публикаций.

Instagram наконец-то подумал об этом и теперь при тапе на стикер маска открывается сразу. Минус 2-3 шага в пути до использования пользователем маски. И эти Истории можно рекламировать через кнопку "Продвигать".

Мы счастливы и смахиваем слезы радости 😸

Foo Fighters завершают футбольный сезон США VR концертом.

13 февраля около 8 вечера (РТ) начнется концерт группы в Horizon Venues, который специально записан для VR. Режиссером концерта стал Марк Романек, который снял представление с нескольких 180° камер, которые были расставлены вокруг сцены. Так, зритель займет место в первом ряду и выберет лучшее место для просмотра. В дополнении к стандартным фишкам концерта, дизайн сцены и свет, зрители увидят XR элементы. Если у них нет VR очков, то они смогут посмотреть концерт в 2D на странице Foo Fighters в Facebook или Instagram, странице Meta Quest или в Меssenger в режиме совместного просмотра.

В общем, шлем привет подобному концерту Muse в прошлом году и будем смотреть этот в мобильном приложении :)

Метаверс и Web AR

8th Wall стали партнерами Ready Player Me. На этой платформе пользователь создает аватаров, которых использует в разных VR играх, чатах и приложениях. Теперь межплатформенные аватары интегрируются в AR в браузере . Их можно использовать как угодно: размещать на поверхностях, использовать как маску, у которой будет меняться выражение лица, для мультиплеер игр и виртуального шопинга (интересно это как). К аватару подтягивается NFT шмот или его кастомизируют стандартной одеждой с платформы.

Разработчик может стать партнером Ready Player Me и тогда кастомизация переходит на следующий уровень: можно добавлять собственную одежду и выбирать интерфейс зоны выбора одежды для аватара.

8th Wall предлагает вдохновиться кейсами Dune и Charli Cohen, чтобы понять как это работает. И демо опыт тоже сделали.

90% Россиян никогда не слышали о метавселенной

ВЦИОМ спросил россиян о метавселенных и оказалось, что только 10% слышали об этом. Из этих 10% только каждый пятый понимает что такое метаверс и, естественно, чем старше, тем ниже одобрение технологии.

Среди осведомленных только 10% говорили о пользе метавселенной. Потенциальным преимуществом считают расширение круга общения и упрощение поиска информации. Будущими болячками метаверса люди считают отсутствие живого общения, деградацию (ВЦИОМ не уточнил контекст термина) и мошенничество. Больше всего опробовать новые технологии хочет группа от 18 до 24 лет - половина опрошенных.

Более подробные результаты исследования по ссылке

Авторы Pokemon GO объединились с Sony для прокачки звука в AR

Разработчики Pokemon GO, Niantic, объединились с Sony для развития аудио-погружения в дополненную реальность на базе беспроводных наушников Sony LinkBuds. Игрой, куда введена технология, стала недавно обновленный проект студии - Ingress Prime.

Игра заключается в противостоянии двух команд, участники которой захватывают возникающие в своих городах порталы среди культурных объектов, парков или общественных мест. LinkBuds помогут услышать их рядом, увеличивая степень погружения. Выбранные наушники не перекрывают внешний звук, позволяя носить их на постоянной основе, чтобы во время прогулки случайно услышать, что рядом надо отвоевывать территорию.

Индийский бренд молока провел AR ивент с секретными валентинками

В день всех влюбленных бренд Cadbury Dairy Milk Silk провел кампанию с поздравлениями вторым половинкам. Пользователь сканирует QR код, на сайте оставляет одно из предлагаемых посланий своей второй половинке и делится с ним (или ней) ссылкой. Человек, получивший валентинку может навести телефон на рекламу молока и увидеть персональное поздравление. На всякий пожарный, разработчики также предусмотрели вариант для домоседов - сообщение может быть отображено на поверхности Луны.

Текстовые сообщения содержали только заранее прописанные фразы, вы понимаете сами, чем заканчивается пространство для творчества аудитории :) . К поздравлению можно прикрепить голосовое сообщение или привязать его к Spotify, создав кастомный плейлист, будь то подборка романтичных песен или 10 раз повторяющийся “Never Gonna Give You Up”.