Кейс: коллаборация REESE'S PUFFS и артиста KAWS.

KAWSPUFFS - это коллаборация бренда утренних хлопушек (ну шоколадных шариков, ладно) REESE'S PUFFS и артиста KAWS. Бренд выпустил лимитированную коробку для хлопушек в дизайне KAWS, с QR-кодом. Он отправляет покупателя в AR-игру, где заработанные очки помогут выиграть призы. Главный приз - коробка с хлопушками, подписанная артистом.

Игра простая - с неба падают шарики, которые надо лопать. Со временем скорость падения увеличивается, появляютcя другие элементы, которые лопать не стоит. Когда игра заканчивается пользователю предлагают скачать приложение, в котором еще больше игр и призов.
Красивый кейс, но назвать игру полноценным AR-опытом сложно. Поиграть самим можно тут, но для этого вам понадобится VPN (игра работает только на территории США) и фото коробки.

Заработать биткоинов играя с Niantic и Fold - уже реально.

В США. Fold - это крипто-дебетовая карта. Niantic - создатель Pokémon Go. В коллаборации они создали игру в дополненной реальности, где пользователь не только играет, но и зарабатывает Сатоши (или копейки в Биткоинах).
Игрок так же ищет бинарные кубы, внутри которого может оказаться Сатоши или бонус для дебетовой карты. Игра разворачивается на территории 1-15 метров от игрока и обновляется каждые 10 минут, а не привязана к карте. Одна из целей компании Fold - сделать виртуальную валюту более реальной с помощью AR и попасть в тренд "зарабатывай играя".

Подробнее в The Verge

eBay тестирует ИИ для создания 3D моделей товаров.

С 7 декабря eBay и продавцы кроссовок тестируют новую технологию создания 3D моделей товаров, которая основана на искусственном интеллекте. Она поможет продавцам быстро и дешево создавать 3D модели товаров, которые позволяют увидеть мелкие детали так, как будто покупатель видит товар вживую.

Продавец снимает товар на видео, a.k.a сканирует, со всех сторон, данные загружаются в облако, где их обрабатывает ИИ и выдает фотореалистичное 3D изображение товара.

Все больше e-commerce проектов добавляют в карточки товаров просмотр в 3D и AR (если у бренда уже есть 3D модель, то сделать товар доступным для просмотра в дополненной реальности не составляет труда). Исследования показывают, что 3D и AR просмотр товара в онлайн магазинах повышает вероятность покупки и снижает количество возвратов, а возможность рассмотреть товар в деталях особо важна для Б/У товаров.

https://vimeo.com/651297687

Приложение Spark AR Go запустили в бета тестирование.

Вчера Марк Цукерберг запостил Reel, в котором рассказал о запуске того самого приложения для iOS. Оно называется Spark AR Go (в анонсе оно называлось Polar) и помогает создавать и публиковать простейшие эффекты без дополнительных навыков. Большие бренды, конечно, будут продолжать работать с агентствами и студиями, но вот бренды с маленьким бюджетом и малый бизнес смогут использовать инструмент. Ждем открытого доступа!

Рандомайзер на видео он создал сам, попробовать его можно тут.

Попробовать получить beta доступ можно тут: https://go.facebookinc.com/SparkARGo-Signup.html

Для AR-эффектов в Instagram доступны новые метрики.

В Spark AR Hub в статистике эффекта теперь будут доступны:
Топ городов: города, в которых пользователь впервые открывает эффект, метрика получает локацию через IP пользователя.
Топ языков: метрика основывается на языке, который пользователь выбрал в Facebook или Instagram.

Важно: города показываются только если эффект открывали более 1000 раз, языки - более 100.
Подробнее и на английском тут: https://bit.ly/3s8MIG6

Отслеживание тела в Web AR от Geenee.

Площадка для Web AR Geenee выкатила новый SDK и с его помощью теперь в Web AR отслеживается тело. Это первая площадка, которая предлагает такую возможность в Web AR. Маркетологи могут использовать инструмент, например, для виртуальной примерки одежды, игр и интерактивного опыта. Пользователи еще смогут примерять аватаров и NFT-шмот.
Говоря о минусах: в тестовом опыте нет возможности записать видео.

Попробовать тестовый опыт тут: https://lab.geen.ee/avatar/

Сеть магазинов Lowe показала прототип AR-приложения для планирования ремонта.

Lowe - это сеть магазинов, в которых продается товар для обустройства дома - от нового пола, до мебели. В начале следующего года Lowe запустит в бета тестирование новую функцию Measure your room в приложении iOS.

С помощью этой функции пользователь сканирует комнату и создает её точную 3D модель. После он сможет "примерить" разные цвета и материалы для пола и увидеть, как они вписываются в комнату. Без "перекрытия" мебели - AR-пол будет отображаться под столами, стульями, диванами и другой мебелью. Технология работает благодаря LiDAR в новых iPhone и iPad, который считывает изображение в 3-х измерениях и понимает глубину изображения.

3D модель можно передать консультанту в оффлайн магазине и он рассчитает количество материалов, которые нужны для ремонта. В бета доступе будет только пол, но в прототипе Lowe показывает как покупатели примеряют и цвет стен и занавески, поэтому инструмент будет работать для всех категорий товаров.

Вспоминаем отчет Snap и Deloitte: аудитория ожидает, что AR станет полезным инструментом, ведь этап "это просто игрушка" уже пройден. Такие инструменты - первые звоночки нового этапа развития AR для массового покупателя.

Подробнее о проекте и на английском: https://www.digitalcommerce360.com/2021/11/19/lowes-unveils-a-new-ar-measurement-tool-for-sizing-up-rooms/

Мы думаем, что подборки эффектов довольно сложно смотреть в Telegram, поэтому сделали ее на vc :)

Подборка самых крутых эффектов декабря от брендов и авторов уже тут:
https://vc.ru/u/958303-studiya-instafilter/333544-podborka-klassnyh-instagram-filtrov-kotorye-vyshli-v-dekabre-2021

Живые витрины Nespresso

Бренд запустил рождественскую коллекцию “Дары лесов Амазонии”. Коллекция создана вместе с дизайнером Джоанной Ортиз, а рекламная кампания рассказывает о том, как важны тропические леса для выращивания кофе.

У бренда вышла рождественская коллекция “Дары лесов Амазонии”, рекламная кампания которой говорит о 2-х вещах. Во-первых, она рассказывает о важности тропических лесов для выращивания кофе. Во-вторых, Conservation International объединились с Nespresso, чтобы рассказать о биоразнообразии тропических лесов. Компании планируют защитить 10 миллионов деревьев в лесах Амазонии и поддерживать местных фермеров, которые выращивают кофе.

Витрины бутиков Nespresso украшает Web AR опыт. Внутри него пользователь видит бумажных животных и растения, а если успеет нажать на летающую птицу, то получит подарок. Приятная кампания, которая гармонично дополняется AR. Идите в ближайший бутик и тестите опыт :)

Мы уходим на праздничные выходные 🥳

Поздравляем всех с наступающим Новым Годом!

AR-маски для котов ВКонтакте (внезапно).

VK давно не подкидывал новостей, связанных с дополненной реальностью. В конце прошлого года соц. сеть представила маски для котов, которые тестировались на эрмитажных котах.

Говорят, что команда Клипов заметила, что маски часто используют в съемке и решила разнообразить и видео с котиками. Видео с ними популярны среди пользователей.

Нам кажется, что маски для животных уже давно ждут в соц. сетях. Их, конечно, можно найти в TikTok, но мало и они не часто обновляются. Так что VK молодцы, а мы пошли тестировать маски на котах.

Spark AR тестирует новые функции.

Пока мы отдыхали, в США начались рабочие будни и в Instagram появились 2 маски, которые раскрывают что там в бета-тестировании.

Первая - это обещанный в ноябре Multi-Spot World AR, который привязывается к гео-позиции. Эффект приводит к 5 локациям в Гайд-парк (Лондон), где пользователь находит тематические арт-эффекты. Эффект активируется, если пользователь стоит в радиусе 2-х километров одной из локаций.На случай, если вы в Лондоне, то вот ссылка на эффект для парка https://www.instagram.com/ar/423006049213877/

Вторая - похоже на использование LiDAR, но скажем честно... у нас эффект так и не заработал. Meta не заявляла о том, что LiDAR будет доступен в Spark AR, так что ждем больше подробностей или других эффектов с LiDAR.

Креаторы продолжают размышлять о Spectacles. Идея для интернет-магазина кроссовок будет особенно круто работать с фотореалистичными 3D моделями обуви.

Harvard Business Review: Чем опасна AR для потребителя?

Harvard Business Review выпустили статью о том, как маркетологи могут ответственно использовать технологию AR для маркетинговой стратегии и не наносить покупателям психологического вреда.

В статье авторы описывают результаты исследований и рекомендации по использованию технологии. Статья на русском: https://hbr-russia.ru/innovatsii/issledovaniya/ya-ne-ya-chem-opasna-dopolnennaya-realnost/