Раздел статистики масок в Spar AR снова обновился.

Теперь в показатели "Просмотры" и "Публикации" будут включаться и данные Instagram Reels, но это не самое интересное. Для показателя "Публикации" теперь доступна разбивка по источникам трафика, то есть теперь вы увидите какой процент публикаций приходит из Stories, постов, сообщений, Reels и Stories для близких друзей.

Где смотреть эту разбивку? Вы заходите в статистику эффекта, кликайте по "Публикациям", ниже появляется график, где вы выбираете разбивку по источникам траффика. Обновление выкатили еще не для всех, но в ближайшие дни ожидайте новых данных о эффектах.

AR-искусство в формате художественного альбома.

Платформа художников-генераторов Generative Hut в коллабе с независимым издательством Vetro Editions выпустила арт-бук с дополненной реальностью. Книга с лаконичным названием A.R.E. – это самая настоящая выставка генеративного искусства. В ней собраны произведения 31 художника, созданные при участии компьютера или другой автономной системы.

Любую из работ можно «оживить» с помощью AR-технологии. У каждой страницы арт-бука есть ключ для разблокировки цифровой анимации через бесплатное приложение. Получается интерактив, который помогает разгадать замысел художника, увидеть произведение его глазами.

Выходит, что в рядах крутых книг с AR-иллюстрациями пополнение, и наш глаз радуется таким новостям! Кстати, помимо арт-буков, дополненную реальность всё чаще можно встретить ещё в детской литературе с «оживающими» AR-иллюстрациями.

Facebook разрешил указывать разработчиков эффекта в аккаунтах

Администраторы страниц, от имени которых опубликован Instagram-эффект, теперь могут указать агентство или студию, помогавшую его создавать. Это позволяет командам разработчиков формировать публичное портфолио Spark AR Portfolio. При этом агентство или студия указывается как соавтор.

Такой статус подразумевает ряд ограничений:
• Нет возможности посмотреть статистку эффекта.
• Эффект нельзя редактировать или удалить.
• В аккаунте соавтора, среди других его масок, эффект не отображается – только в Spark AR Portfolio.

Мы наткнулись на интересный AR-эффект в Instagram – True Archery Rage от dude.sg. При включении основной камеры Instagram предлагает вам разместить на полу мишень. После этого появляется лук и теперь вам нужно набрать максимум очков, попадая по мишени.

Часто игровые механики в Instagram завязаны на управлении игрой через фронтальную камеру наклоном головы или открывая-закрывая рот. Представленная механика смотрится необычно, хотя такое решение лежит на поверхности: в эффекте используется таргет поверхности и запуск действия по тапу по экрану.

Эффект открывает много идей для необычных Историй, что позитивно влияет на количество публикаций Историй с эффектом.

Кейс на заметку всем, кто в творческом поиске для своего проекта :)

Google представил проект звонков-голограмм

Идея Project Starline в том, чтобы люди могли почувствовать себя рядом друг с другом, даже когда это физически невозможно. В общих чертах, это система, которая позволяет видеть подвижную голограмму собеседника во время созвона.

Разработчики пользовались исследованиями компьютерного зрения, машинного обучения, пространственного звука и сжатия в реальном времени. В итоге система работает на двух камерах по принципу функционирования глаз человека, то есть различает не только цвета, но и объём.

За счёт этого после её запуска:
• Появляется 3D-голограмма в натуральную величину своего реального прототипа.
• Можно говорить естественно: жестикулировать, смотреть (или не смотреть) в глаза собеседнику – всё отобразится.
• Объём и глубина изображения ощущаются без дополнительных очков и гарнитуры.

Пока что система доступна лишь в нескольких офисах Google и работает только на специальном оборудовании. Но, по ощущениям, the future is coming.

Snap показал новое поколение AR-очков

Недавно гендиректор Snap Эван Шпигель представил совсем новые очки с дополненной реальностью. Они называются Spectacles и умеют:
• Накладывать эффекты AR с помощью инструментов Snapchat. За это отвечают дисплеи с двумя волноотводами.
• Обнаруживать объекты и поверхности, на которые смотрит человек. Такой функцией обладают фронтальные камеры. Благодаря ей графика естественно взаимодействует с окружающим миром.
• Реагировать на управление голосом. Звук улавливается двумя стереодинамиками, расположенными на раме.
• Легко переключать AR-эффекты. Интерфейс управляется боковой сенсорной панелью.
• Работать в помещении или на открытом воздухе. Правда, заряда их батареи пока что хватает только на 30 минут.

По словам Шпигеля, новое поколение AR-очков позволит взаимодействовать с дополненной реальностью без помощи рук. То есть можно будет бродить и поворачивать голову в разные стороны, не глядя в смартфон.

Facebook совершенствует AR для видеозвонков с помощью Multipeer API.

На данный момент опция доступна только для Facebook Messenger и скоро откроется для Instagram и Portal.

Раньше видеозвонки позволяли только слышать и видеть собеседника. С введением Multipeer API открывает возможность для группового взаимодействия в дополненной реальности прямо во время звонка. Как в демо видео от Facebook, друзья могут играть в совместную AR игру, или поздравлять с днем рождения в виртуальных колпачках, а именниник будет окружен шариками и конфетти.

Apple упрощают создание 3D моделей для AR.

Вчера прошла конференция WWDC где Apple рассказала об обновлениях и iOS 15, но нам с вами интересны новости о AR.

У Apple есть платформа ARKit, которая позволяет разработчикам создавать AR в сочетании с программой RealityKit (это программа для создания прототипов и моделей для AR, особого опыта в 3D при использовании этой программы не надо). Так вот, они анонсировали RealityKit 2, которая позволит создавать 3D модели только с помощью камеры телефона.

На Pinterest появился виртуальный тест-драйв новинки от Volkswagen

Тест-драйв с AR-технологией стал частью большой рекламной кампании Volkswagen ID.4 electric SUV. Его можно пройти на Pinterest, и это первый подобный опыт для площадки, известной в первую очередь как фотохостинг.

На первый взгляд, сотрудничество с Pinterest в плоскости AR-маркетинга может показаться необычным. Однако статистика показывает, что оно вполне закономерно. По данным интернет-сервиса:
• 8 млн его пользователей каждый месяц активно взаимодействуют с «автомобильным» контентом.
• Визуальные закладки Pinterest (пины) вдохновляют одного из трёх человек на покупку автомобиля, который он даже не искал.
• Пользователи площадки на 28% чаще других приобретают новое авто в течение первых 90 дней после его выпуска.

В дополнение Pinterest будет продвигать новый продукт Volkswagen, сотрудничая с ключевыми авторами площадки. Они будут рассказывать аудитории о своих любимых функциях внедорожника.

Facebook будет показывать рекламу в VR-очках

Компания начала тестировать трансляцию рекламы в гарнитурах виртуальной реальности Oculus. На первом этапе она появится в шутере Blaston от Resolution Games. В дальнейшем планируется запустить показ объявлений в двух других играх для VR-гарнитур бренда.

Что касается настроек объявлений, то они будут соответствовать общим рекламным принципам соцсети:
• Будут основываться на материалах непосредственно из Facebook, а не на каких-либо локальных данных гарнитуры.
• Пользователи смогут управлять объявлениями на гарнитуре так же, как и в соцсетях.
• Можно будет скрывать определённые типы объявлений и рекламодателей.

С большой вероятностью трансляция объявлений в VR-очках не только увеличит выручку Facebook, которая на 97% генерируется рекламой, но и окажет влияние на индустрию VR в целом. Так, у разработчиков появится возможность дополнительного заработка и профессионального роста в сфере виртуальной реальности, что будет способствовать развитию VR.

Apple предложила жителям Нью-Йорка прокатиться на AR поезде.

С мая 2019 года в Нью-Йорке внедряется система бесконтактных платежей в общественном транспорте OMNY, аналог Тройки и Подорожника. OMNY после внедрения объединит в себе все карты, с помощью которых люди передвигались на пригородных электричках, автобусах и метро.

Apple в коллаборации с OMNY предлагает пользоваться Apple Pay, без ввода кода или FaceID, при оплате через OMNY-валидаторы и показывает удобство этого способа через короткое AR путешествие. Пользователя погружают в ситуацию, когда продукт используется в реальном времени. Это наглядно показывает, почему такой способ оплаты проезда удобен, быстр и, в ситуации пандемии, безопасен.

Прокатиться по Нью-Йорку можно по ссылке: https://transit.applepay.apple/new-york#callout-quicklook

Обновление Spark AR, позволяющее сегментировать кожу в масках Instagram, вышло недавно, но креаторы активно его используют.

Уже сделано много разных эффектов, но нам особенно понравилась маска превращающая пользователя в Мистик из «Людей Икс». Здесь новые возможности реализованы просто, но в сочетании друг с другом круто работают. Попробовать эффект на себе можно здесь.

Креатор объединил все виды сегментации:
▪️Пользователь отделяется от фона, и все изменения касаются только его тела.
▪️Волосы перекрашиваются в красный.
▪️Кожа становится синей, плюс на лице появляется текстура кожи Мистик.

Чаще всего такие фильтры делают перевоплощение мгновенным: с открытием камеры в приложении вы видите себя измененным, а в этом есть момент интерактива, который добавляет эффекту ценности.

Как AR влияет на продажи?

Snap и Publicis Media провели исследование, результаты которого складываются в картину, наглядно отображающую позиции AR в маркетинге.

Исследование проводилось на территории США, Соединённого Королевства, Франции и Саудовской Аравии. На каждом из рынков был проведён опрос 1000 человек в возрасте от 13 до 49 лет. Важные поинты исследования:
• Более половины опрошенных взаимодействовали с AR-технологиями в каком-либо формате.
• 1/3 опрошенных использовала AR от бренда.
• Более половины опрошенных искали AR от бренда, например на сайте или в его соц. сетях.
• 66% заявили, что, в теории, с большей вероятностью выберут товар, который предлагает AR-опыт.
• Для 61% важна возможность легко поделиться AR-опытом.
• Поколение Z использует AR чаще, чем миллениалы и пост-бумеры.

Нам кажется, что последний пункт заслуживает особого внимания. Он даёт понимание о том, на какую аудиторию прежде всего нужно ориентироваться при работе с AR-инструментами.

Опрос стал завершающей, практической частью большого трёхэтапного исследования. На первом этапе Snap и Publicis Media проводили глубинные интервью с AR-экспертами о препятствиях и возможностях для дополненной реальности как части customer journey, а также о будущем технологии. На втором этапе с помощью мобильной этнографии в течение 9 дней отслеживались пользователи смартфонов, которые применяли AR-опыт во время шоппинга. Финальный опрос проводился для подтверждения теоретических данных и гипотез, выявленных на первых двух этапах.

Исследование в блоге Snapchat

Хорошие новости для бьюти и мебельной индустрий от Facebook!

Если говорить коротко, то:
1) Facebook выкатил возможность для бьюти брендов использовать AR Try On для Facebook и Instagram Shop.
2) AR Try On можно использовать в динамической рекламе на Facebook. Пока не всем, конечно, но в какой-то момент это будет доступно.

А теперь подробно:
Инструмент AR Try On был запущен в 2019 году для нескольких бьюти брендов, он позволяет покупателю увидеть, как помада будет смотреться на лице. Facebook открыл API для платформ Modiface и Perfect Corp, через которые бренд может быстро импортировать 3D модели своей продукции. После AR можно добавить в Facebook и Instagram Shop или рекламу с эффектом дополненной реальности.

Сейчас можно тестировать AR Try On на помадах, но в ближайшее время будут добавлены возможности и для других товаров. Facebook стартовал с бьюти индустрии, но скоро планирует расширить опцию и на декор для дома и мебель.

Говоря о декоре и мебели для дома, в прошлом году Facebook тестировал AR в рекламном формате "Реклама с эффектом дополненной реальности" с несколькими брендами.

Например, Walmart в декабре 2020 года рекламировали 20 товаров из разных категорий (товары и техника для дома, игрушки). Основной целью кампании было вписать AR в этап "Concediration" Consumer Jorney и посмотреть, на что это повлияет. В результате: время взаимодействия с товаром было увеличено, по сравнению с другими форматами таргета. Про результаты в продажах ничего не говорится, но так как Walmart включил AR-рекламу в стратегию для таргета на Facebook, можно сказать, что они были хороши :)

После теста Facebook решил дополнить формат динамической рекламы, добавив в него AR Try On.
Рекламодатель может использовать загруженный AR каталог товаров в этом формате рекламы, но пока эта опция доступна ограниченному количеству брендов. Так что, стоит ожидать скорого появления такой возможности для большего количества рекламодетелей.

Попробовать AR Try On в Instagram Shop можно в аккаунте lauramercier на товаре Velour Matte Lipstick.
Подробнее и на английском можно почитать в блоге Facebook for Business.