Американская история ужасов
– невероятный урок по созданию контента и линейки продуктов от создателей знаменитого сериала

Смотрю уже 6-й сезон "Американской истории ужасов" и в полном восторге от всех ходов его авторов – Райана Мёрфи, Брэда Фэлчака.

Расскажу вам об одном из гениальных приемов.

❗️Все сезоны сериала – самостоятельные жуткие истории, но в каждой из них основные роли играют одни и те же актеры; ты привыкаешь к ним в роли злодея/злодейки, а в следующем сезоне даже не сразу узнаешь, настолько иную роль они получают.

Наблюдать эти трансформации – невероятное удовольствие. Плюс создатели переплетают героев из одного сезона с другим.

Например, в одном из сезонов действия разворачиваются в зловещем отеле. Внезапно одной из постоялиц этого отеля оказывается молодая ведьмочка из школы ведьм, за которой мы наблюдали в сезоне "Шабаш".

Зрители мгновенно узнают героиню и зажигаются пересмотреть старый сезон.

Не посмотреть, пропустить какой-то из сезонов просто невозможно, хоть это и совершенно самостоятельные продукты.

Как этот прием использовать нам, экспертам?

1. Создавать паутину в своих публикациях на канале так, чтобы один пост цеплял интерес к остальным, вызывал желание увидить всю серию на тему. Например, у меня на канале огромное количество постов, анализируюцих лучшие приемы сценаристов и режисеров, которые эксперты могут использовать в своем продвижении.

2. Цеплять продукты один за другим, чтобы ваши клиенты хотели выкупить всю коллекцию – то, что мы сейчас сделали с мастер-классами, постоянные клиенты уже увидели эту систему на обучающей платформе.

Господи! Разве так можно?!!!
Смотрю уроки 4 модуля. Ну я в шоке, товарищи.
Дошла до 2 урока, смотрю, и восхищаюсь. Ну как же это гениально! У меня вот даже слов нет передать все свои эмоции. Это бомба, пушка, ракета 🔥🔥🔥 Сижу и думаю: "представляю, что дальше будет".
Смотрю 3 урок. Ну ребят, я не могу молчать. Ольга, это просто отвал бошки. В меня попало. Меня прошибло! Пошла отходить. Потом продолжу смотреть. Голова разорвалась уже от идей 😂 . Это настолько ценный и полезный клад! Что промолчать было невозможно 🙈

Как-то мне дали глупейший совет – не выкладывать свои фотографии в канале.

Я тогда сразу вспомнила, как, увидев однажды фото эксперта и прочитав несколько её постов, прониклась к ней таким огромным доверием, что когда мои ученики начали мне рассказывать, что эксперт тырит мои смыслы и контент – я не могла поверить, думала, что это невероятное совпадение.

И только когда я увидела пост один в один, где были скопированы мои впечатления от прочитанной книги, чары доверия разрушились.

А вы замечали, как быстро у нас может формироваться доверие к совершенно незнакомому человеку?

Как за кем-то наблюдаем годами и не покупаем – доверия не хватает, а кого-то видим впервые в жизни и легко отдаем сотни тысяч за его продукт, даже не проверяя, а дествительно ли он эксперт? Или это эксперт-пиявка, который забирает чужие смыслы для прогревов, как было в моем случае.

Давайте вместе с вами разберемся в этой удивительной теме – как создается доверие и расположение с первых секунд знакомства, я дам вам 7 главных принципов.

Чтобы участвовать, зарегистрируйтесь: https://f5game.site/reg/secret_influence

Книга дня
для экспертов с синдромом самозванца

Помните знаменитое правило 10 000 часов, которые необходимы, чтобы стать экспертом в любой теме?

Автор теории о 10 000 часах Малкольм Гладуэлл написал после прочтения книги Дэвида Эпштейна "Универасалы. Как талантливые дилетанты становятся победителями по жизни":

– "Универсалы" заставили меня усомниться во всем, в чем я был уверен раньше. И это мне ужасно нравится!

Правило 10 000 не работает, представляете?

Каждый раз, когда я говорю о развитиии личного бренда, я призываю новичков не слушать экспертов-динозавров, которым выгодно навязывать мнение, что создание личного бренда – это многолетняя работа.

Сегодня это не так.

Есть другие способы быстро стать заметным, интересным аудитории и популярным экспертом. Даже если вы приняли решение поменять сферу деятельности буквально вчера.

То же самое с развитием каналов.

Гораздо интереснее смотреть, как кто-то встал на путь исследователя и делится с аудиторией фишками, открытыми на этом пути для себя, чем читать блоги экспертов-динозавров с нафталиновыми советами в духе "Капитан очевидность". А иногда и хуже: с подходами, которые давно устарели и только вредят (вот пример про правило заканчивать самым сильным аргументом, которое повторяют все эксперты, и почему так делать не нужно).

Книга "Универсалы" дает всем новичкам подсказку: не бойтесь экспертов с огромным опытом в выбранной вами сфере, у вас есть суперпреимущество – другой опыт, который в сочетании с новой темой даст совершенно уникальный подход.

Так было со мной, когда из темы финансов и оптимизации налогообложения я перешла в обучение. В отличие от других экспертов я быстро нахожу техники, приемы, схемы, которые дают быстрый результат без необходимости тратить по 10 000 часов. Это дало мне быстрое преимущество перед всеми экспертами, кто был игроком рынка уже давно.

Канал эксперта ДО курса "Похитители сердец" 😃

Я тоже так писала, когда только начинала вести свой блог.

Мучений = 100%
Продаж = 0 рублей.

Как изменить поведение людей?

Гениальный совет из книги Твайлы Тарп "Привычка работать вместе":

Приведу показательный пример того, как человек, столкнувшись с проблемой, анализирует ее, выявляет корень и работает над решением совместно с командой. События относятся к 1962 году, а речь идет о Джероме Роббинсе, хореографе и режиссере, позднее ставшем моим хорошим другом и партнером. Проблема была в новой пьесе «Забавный случай, приключившийся по пути в Форум» .

Во время предбродвейского тура на показах «Забавного случая» никто не смеялся. Даже Стивен Сондхайм, который написал слова и музыку. Даже бывалый режиссер Джордж Эббот. И тем более продюсер Хэл Принс и спонсоры пьесы.

И, что самое страшное, не смеялись зрители.

На предварительных показах в Вашингтоне, всего за три недели до нью-йоркской премьеры, зал заполнялся до отказа, но к закрытию занавеса неизменно оказывался наполовину пуст.

При этом на бумаге «Забавный случай» был абсолютным хитом: команда авторов состояла сплошь из признанных и известных творческих деятелей.

Что было не так? Никто не понимал.

Что делать? Это они знали.

Если в шоу очевидны недостатки сценария, продюсеры часто обращаются к «театральному доктору».

В мире бизнеса такого человека назвали бы консультантом. Я считаю его специалистом по сотрудничеству – это тот, кто работает над решением задач вместе с коллективом.

«Доктора» звали Джером Роббинс, он приехал в Вашингтон из Лос-Анджелеса, где только что получил «Оскара» за «Вестсайдскую историю».

Джером Роббинс предложил простое и логичное решение:

– У вас же комедия. Так и сообщите об этом зрителям.

Сондхайм быстро написал вступительную сцену под названием «Сегодня вечером – комедия»: «Немного дергано / Немного гадко / Сегодня вечером – комедия для вас!»

И зрители, поняв наконец, что от них требуется, стали смеяться. Нью-йоркские рецензенты вовсю расхваливали «комедию без предрассудков». «Забавный случай» выдержал в итоге 864 показа на Бродвее, а затем отправился в Голливуд для съемок фильма, ставшего не менее успешным.

Как же я обожаю такие простые решения, которые становятся переломным моментом для клиентов.

И не терплю экспертов-динозавров, которые твердят, что таких решений не бывает. 😃

Тонкое предчувствие

– сегодня с участниками курса "Экспертные игры" обсуждаем новый тренд из ТикТока: авторы роликов практически сразу показывают, чем все закончится в финале.

Как так? Нас же всех учили, что сначала необходимо создать максимальное напряжение и только потом выдать кульминацию?

Этот глупый ролик – отличная подсказка всем авторам контента.

Восприятие аудитории очень сильно поменялось. Если вы в первые секунды не зацепите внимание, вы уже не интересны, вас пролистали.

По этой же причине и не работает правило Гомера, о том, что самый сильный аргумент нужно оставлять на финал, нет, не делайте так, почему – разбирали здесь.

Как использовать "тонкое предчувствие" не в кринжовом ролике?

Сейчас дам вам великолепный пример 🩷

Остапа понесло!

Не могу остановиться, собираю идеи и загадки-подсказки, чтобы понять, как создавать сегодня вирусный контент 😃

Для многих экспертов создание контента – невероятное мучение.

Почему так, вы задумывались?

На всех курсах вас учат писать для читателя так, чтобы ему угодить.

И вот вы каждый день мучительно что-то пытаетесь сочинить. Отрываете от себя кусочек мяса, чтобы кинуть его в огромную пасть этого неведанного чудовища – читателя, в надежде, что может быть хоть этот кусочек придется ему по вкусу и он одарит вас лайком, а то и на комментарий расщедрится. 😃

Такой подход губителен:
– для творчества,
– для вашей самооценки
– и для продаж!

Контент создается не для читателя, а для…

Для кого нужно создавать контент, так чтобы он не был для вас одноразовым, приносил огромное удовольствие в процессе создания, стал суперинвестицией в вашу популярность и запускал большие продажи в блоге, – вы узнаете на встрече "Пошаговый план запуска канала и вечнозеленых продаж для экспертов".

Участники были в шоке от инсайтов и выводов, которые мы сделали, пройдя путь из 10 шагов от создания канала до вечнозеленых продаж в блоге!

– Одиозность ведет за собой популярность,

– говорит Марк Курцер — один из самых известных акушеров-гинекологов в России и успешный предприниматель, создатель гигантской сети клиник "Мать и дитя".

И, по сути, выдает нам формулу популярности.

Если вы хотите стать известным экспертом, успех не в том, чтобы вы, как губка, впитывали и повторяли все то, что говорят ваши коллеги.

Выигрывает только ставка на отличие, смелость говорить и делать не так, как все, желание начать свое собственное исследование, привнести новшества в вашу сферу.

Вот почему я топлю за авторский метод и в создании продуктов, и в ведении контента.
И если вы станете участником курса "Похитители сердец", вы никогда не будете ни за кем повторять.

Погоня за «выглядеть дорого»

– Давайте сделаем вам снимки, на которых вы будете выглядеть дорого. Оставим два цвета…

Слушаю нового фотографа и улыбаюсь. Уже целое течение сформировалось, как сделать фотографии так, чтобы «выглядеть дорого», как условная Митрошина.

Результат – блоги всех экспертов «под копирку», в стремлении выглядеть дорого по определенному шаблону все становятся на одно лицо.

Армия псевдодорогих эксертов.

А потом ты читаешь внезапное откровение Александры Митрошиной:

– За последние 1,5 года я продала все свои квартиры в Дубае и Москве, чтобы платить зарплаты и самой жить.

И понимаешь, насколько мало правды во всех этих «выглядеть дорого», «продажах в легкости» и «нанять команду, которая все за тебя сделает».

– Пока все в погоне за иллюзией дороговизны, пусть я буду единственным экспертом, кто делает ставку на яркость, впечатления, игру в своих фотографиях,

– так ответила я фотографу.

Именно моя инаковость и позволяет мне продавать и двигаться вперед, пока у других экспертов – кризис.

С понедельника мы стартуем интенсив «Похитители сердец», где не нужно будет что-то пытаться из себя изобразить, писать жуткие тексты по шаблонам «Я помогаю Х с Y».

Это будут крышесносные 10 дней, где вы не просто напишете 10 постов, впечатляющих аудиторию, вы будете в невероятном восторге от того, какие вы – настоящие.

Насколько это круто – не притворяться дорогим экспертом, а обнаружить свой wow-стиль в подаче контента.

10 дней = 10 удивительных текстов, после которых у вас хочется покупать.
И подарок для финалистов – участие в игре по созданию wow-контента «Похитители сердец».
До старта – 4 дня.

Тренд на игрушки набирает обороты.

И он совсем не дешевый! 😃

Клатч-сельдерей от Moschino стоит $4.995 – всего-то полмиллиона рублей.

Используете уже тренд на игрушки в своей работе?

Как работает сарафанное радио?

Мне порекомендовали остеопата.

Как порекомендовали? Сказали одну фразу, после которой я сразу записалась, не откладывая.

Теперь каждую неделю я хожу раз в неделю на прием.
Беру не час, а сразу два, и плачу 4 000 рублей.
Итого – почти 20 000 рублей в месяц.

А еще порекомендовала остеопата Егору и его маме.

И сказала одну фразу своему тренеру по йоге, после которой она сразу же записалась.

Тоже по 2 часа каждую неделю. И рассказала мне, что теперь каждую неделю возит остеопата из Геленджика в Краснодар!!! Чтобы она поработала с её родителями и еще 4 клиентками, которым тренер по йоге тоже порекомендовала остеопата из Геленджика при всем богатстве выбора в Краснодаре.

То есть только ветка рекомендаций, которые пошли от меня, приносят остеопату примерно 100 000 рублей каждый месяц. И, напомню, что мне тоже порекомендовали, значит таких веток рекомендаций – много.

И одновременно есть огромное количество остеопатов, у которых нет клиентов.

В чем же секрет успеха?

В хай-концепте. Той самой одной фразе, которая выделяет эксперта из сотен других, и так цепляет, что заставляет купить мгновенно.

Вот почему я топлю за то, что всем экспертам нужен хай-концепт. Если вы просто очередной коуч, психолог, бизнес-тренер, сарафанное радио вам запустить невозможно.

Работает ли хай-концепт на высокие чеки?

Да. Только в этом случае вам потребуется экспертный канал с ярко выраженным хай-концептом. Мало кто принимает решения о дорогой покупке мгновенно, людям нужно время, чтобы подумать. А вот подписаться на канал эксперта с цепляющим хай-концептом – легко. И дальше, читая ваш канал, потенциальные клиенты все больше убеждают сами себя, что покупка услуги/продукта у вас – самое верное решение.

Такой у меня сегодня солнечный день ❤️
Одно из самых лучших решений в моей жизни - переехать жить к морю.