Вчера я оказался на "первой в России региональной стратегической сессии по социальной архитектуре". Определимся с понятием.

С точки зрения политтехнологов, социальная архитектура - это те же самые политтехнологии (ПТ). В свое время термин "ПТ" начал вызывать у населения ненависть и ассоциироваться с грязными избирательными кампаниями. Это у нас на юге в основном люди на выборах голосуют дружно и консолидированно, выбирают любимого всеми кандидата и делают его депутатом, и политическое сознание не запачкано грязными ПТ. А в других регионах необъятной Родины такого консенсуса нет, кандидаты готовы рвать друг друга на части, вытаскивать старое белье и делать подножки коллегам, и ради этого используют ПТ. Поэтому в недрах АП зародился термин соцарх как ненавязчивое обозначение ПТ в эпоху постмодерна. Это точка зрения политехнологов-традиционалистов.

С точки зрения самих архитекторов из АП, соцарх - это что-то более чем ПТ. Вот несколько примеров соцарха из услышанного вчера - 1. распиарить Нижний Новгород как молодежную столицу и город закатов (или восходов?) для привлечения туристов; 2. разрисовать муралами здания вдоль федеральной трассы в Тырныаузе для привлечения туристов; 3. профилактировать межнац и межконфесс конфликты, чтобы не полыхало; 4. работать с СВОшниками, когда они вернутся с фронта; 5. повысить до 95% показатель "общероссийская гражданская идентичность", чтобы все чувствовали себя россиянами; 6. наладить работу муниципалитетов, чтобы повысить эффективность оказания госуслуг. Список можно продолжать бесконечно.

Что из этого следует? Что соцарх - это всё. Пиар-кампании, выборы, поправки в законодательство, кризис-менеджмент, политика идентичности, реформа образования, популяризация каких-то идей. То есть государство будет делать все то же, что делало раньше, но под лейблом "социальная архитектура". Как в советское время все делалось ради борьбы с мелкобуржуазным сознанием и ради светлого коммунистического будущего, сейчас стандартная работа будет облекаться в новые красивые одежды (на презентации архитекторов из АП все были одеты в античные тоги и туники, доставило).

Какой из этого вывод. Что отныне любое связанное с социальным инжинирингом или проектированием действо может легитимно встроиться в повестку. Появился вербальный зонтик, который позволяет инкорпорировать в госполитику все, что вы делаете - пиар, привлечение туристов, рисование граффити, публичные лекции и т.д. Правильно называйте свои проекты, короче. Я вижу в этом очередное проявление тренда на огосударствление социальных инициатив - как когда-то все началось с волонтерства.

Поэтому давайте уточнимся. Политтехнолог кладет асфальт, чтобы машина проехала в день выборов. Социальный архитектор проектирует район так, чтобы люди пересели на самокаты; или чтобы не могли выехать на митинг. Политтехнолог занимается модерновой пропагандой (сказал - сделал), а соцархитектор - постмодерновыми симулякрами (город закатов; нарисовать муралы для превращения унылой трассы в арт-объект) и потому - конструированием видимой реальности, что сложнее и глубже. Это все неидеально - "зонтик" соцархитектуры слишком большой, поэтому есть много места для профанации и выхолащивания - любая покраска забора или субботник тоже будет объявляться соцархитектурой. Термин может превратиться в пустышку, которой чиновники будут отчитываться так же, как раньше отчитывались патриотическим воспитанием.

Заключим мои сумбурные мысли. Однажды начальство сказало волонтерам: "Вы молодцы, делайте добро, мы поможем". И реально помогло. Теперь оно говорит всем активистам, пиарщикам, урбанистам и художникам: "Вы не просто такие-то, вы - социальные архитекторы, строите новую реальность". Теперь их будут измерять, контролировать и направлять - они же так этого ждали (не сарказм).

Думайте.