Основные тренды в fashion e-commerce во Франции. Тренд на секонд-хенд и как его применить для российского рынка.

Юлия Пантюшкина, участница Ecomweekend и Digital Leader KIABI во Франции, поделилась с нами ключевыми трендами, которые сейчас определяют рынок fashion e-commerce:

1. Устойчивый fashion e-commerce (Sustainable Fashion)
🔵Экологичность и этичность – бренды делают ставку на переработанные материалы, прозрачные цепочки поставок, минимизацию углеродного следа. Бренды активно внедряют eco-friendly технологии.
🔵Экологичная упаковка – отказ от пластика, уменьшение упаковки, возвратная тара.
🔵Меньше коллекций, но лучшее качество – бренды переходят от fast fashion к slow fashion, предлагая вещи на долгий срок.

2. Персонализация и AI в шопинге
🔵Персонализированные рекомендации – AI анализирует предпочтения пользователей и предлагает релевантные товары (пример: алгоритмы Zalando, ASOS, Farfetch).
🔵Виртуальные стилисты – боты и алгоритмы подбирают образ под клиента, например, AI-ассистенты на сайте H&M.
🔵Цифровые примерочные – AR/VR-технологии (например, виртуальная примерка обуви у Nike или макияжа у Sephora).

3. Live Commerce и Social Shopping
🔵Продажи через соцсети – TikTok, Instagram и Pinterest становятся полноценными площадками для шопинга. У Zara и H&M уже есть возможность покупки в соцсетях.
🔵Livestream-шопинг – бренды проводят прямые эфиры с демонстрацией товаров (как делает SHEIN).

4. Рост секонд-хенда и ресейла
🔵Перепродажа брендовых вещей – платформы типа Vinted позволяют продавать люксовые и масс-маркет вещи. Это становится мейнстримом, особенно среди молодых покупателей (Gen Z).
🔵Маркетплейсы с секондом от брендов – H&M, Levi’s, COS запускают Recommerce-платформы, где можно купить их же вещи б/у.

5. Фаст-доставка и новые логистические модели
🔵Same-day и express-доставка – клиенты хотят получать заказы в тот же день (Amazon Prime, Zara).
🔵Click & Collect – покупатели заказывают онлайн и забирают в магазине, что снижает затраты на логистику (активно используют Uniqlo, Decathlon, Zara).
🔵Гибкие возвраты – упрощённые возвратные сервисы (бесплатные и долгосрочные возвраты, drop-off точки).

6. Digital-first бренды (D2C)
🔵Прямые продажи без посредников – бренды уходят с маркетплейсов и продают напрямую (Sézane)
🔵Мобильный-first подход – большинство покупок в fashion e-commerce происходит через смартфоны → UX мобильных приложений выходит на первый план.

Одним из главных трендов становится ресейл. Секонд-хенд уже не просто ниша, а полноценное бизнес-направление в fashion e-commerce и новый стандарт для fashion-ритейла.

Причины его популярности:
➡️Рост осознанного потребления (sustainable fashion)
➡️Стремление экономить (особенно среди молодёжи и Gen Z)
➡️Популярность винтажа и уникальных вещей: 90-е и 2000-е в моде, а уникальные вещи проще найти в resale
➡️Доступность люксовых брендов через resale: можно купить сумку Chanel или Louis Vuitton в 2-3 раза дешевле.
➡️Рост удобных онлайн-платформ: раньше секонд-хенд = блошиные рынки, теперь это стильные маркетплейсы с AI-подборками

Что можно применить для российского рынка?
✔️Развитие локальных resale-маркетплейсов – аналоги Vinted и Vestiaire, но с локальными фишками (например, быстрая доставка).
✔️Запуск resale от брендов – российские fashion-ритейлеры могли бы запустить свои секонд-хенд платформы.
✔️Коллаборации с люксом – возможность официального ресейла для ЦУМа, Bosco, брендов премиум-класса.
✔️AI и автоматизированная оценка товаров – сервисы, которые сразу оценивают цену вещей и их состояние.

Мероприятия EW Club в мае:

🟦12 мая, пн, 18:00, онлайн
Трек развития компетенции «Открытость новому» с Альбиной Джалиль. Типы мышления и нейрофизиология
Регистрация

🟦13 мая, вт, 18:00, онлайн
AI Club. Мастер-класс от Ивана Будника
Регистрация

🟦15-16 мая, офлайн
UPGRADE RETAIL ВЕСНА 2025
Регистрация

🟦19 мая, пн, 17:30, онлайн
Найм и онбординг: Как быстро вывести новых сотрудников на результат. Вебинар с TrackAd
Регистрация

🟦20 мая, вт, 19:00, офлайн
Дискуссионный Сигарный клуб с Андреем Смурыговым. "Корпоративные конфликты — зло или неизбежный фактор, который надо использовать?"
Регистрация

🟦21-22 мая, офлайн
ECOM Expo'25 и конференция eTarget. E-commerce
Регистрация

🟦23 мая, пт, 19:00, офлайн
Деловая игра "Хьюстон, у нас проблема!" от ManGO Games
Регистрация

🟦29 мая, чт, 19:00, офлайн
EW-покер с Русланом Ишмухаметовым
Регистрация

🟦29 мая, чт, 18:00, офлайн
SEO-клуб Optimization
Для SEO и Директоров по маркетингу (5 бесплатных проходок для резидентов)
Регистрация

🔵На все платные мероприятия действует специальная резидентская скидка. Узнавайте промокод у комьюнити-менеджера.

🔵Календарь мероприятий EW Club

Навигация по каналу⬇️

Что такое EW Club, ресурсы и возможности:
🔵Тест-драйв Клуба или гостевой визит
🔵Наши открытые чаты по интересам
🔵Как бизнес-клуб может решать не только профессиональные, но и личные вопросы
🔵Примеры запросов, которые может решить Клуб
🔵Зачем резиденты вступают в EW Club и чем могут быть полезны друг другу
🔵Про флагманский формат "Точка Сборки"
🔵Про аналитический бизнес-симулятор "ЧТО? ГДЕ? E-COM!"
🔵Про модуль обучения от EW Club

Про конференцию E-COMMERCE WEEKEND:
🔵Как прошел летний EcomWeekend 2024 в Азербайджане
🔵Как прошел зимний EcomWeekend 2025 в Сочи
🔵10 лет EcomWeekend. XX конференция «Новая природа людей»

Полезные статьи от резидентов EW Club:
🔵Ирина Поддубная: Что такое личная стратегия и как ее построить
🔵Федор Вирин: Как меняется потребитель и кто такой OMNI Human
🔵Дмитрий Никитин, Сергей Никоноров: На что стоит обратить внимание ТОП-менеджеру в E-com в 2025 году
🔵Бизнес-школа АМИ: Чем отличается лидер и менеджер

Анкета для вступления в Клуб здесь.

Календарь всех мероприятий Клуба по ссылке.

14-17 августа E-COMMERCE WEEKEND 10 ЛЕТ!
EW Club приглашает на XX встречу лидеров электронной торговли на АЛТАЕ!

10 лет Конференция E-COMMERCE WEEKEND объединяет крупнейших игроков и экспертов в области электронной коммерции, сервисы, производителей, ритейлеров и омни-форматные компании.

Участники: 300+ топ- менеджеров, владельцев бизнес и руководителей крупных компаний E-coma.

Мероприятие сочетает в себе деловую и неформальную части — это выездная конференция, бизнес - игры, яркая event - программа, экскурсии и продуманный нетворкинг в кругу профессионалов-единомышленников на Алтае.

За эти годы через наши мероприятия прошло уже более 3000 руководителей!

Почему важно быть на конференции?

• Анализ лучших инструментов и механик за 10 лет и тренды следующего десятилетия;
• Эксклюзивные кейсы — разбор прорывных стратегий от лидеров рынка;
• Топ-спикеры – выступления самых успешных руководителей крупных компаний;
• Практические сессии – от инструментов роста до управления командой в кризис;
• Премиум-нетворкинг – событие с 300+ руководителями;
• Доступ к закрытому комьюнити – знакомства, которые меняют бизнес;
• Стать частью истории e-commerce: XX выезд в историческом месте, там где в 2015 году прошел первый EcomWeekend.

💯 Самые важные решения принимаются на этой конференции

EcomWeekend — это обмен опытом и нетворкинг с будущими партнерами — успешными бизнесменами и топ-менеджерами крупных eCommerce компаний.
Здесь вы сможете обменяться экспертизой, прокачать профессиональные навыки, а также зарядиться энергией через насыщенную программу активностей. Такой микс помогает не только получить новые знания, но и создать прочные связи. Совместные активности — лучший способ построить доверительные отношения: за 72 часа участники находят не только друзей, но и перспективных партнеров, а многие коллаборации перерастают в долгосрочные проекты.

❗️Участие в конференции — это пропуск в закрытое комьюнити EW

Участие в конференции дает возможность продолжить знакомства и присоединиться к мощному профессиональному сообществу, которое существует 10 лет.
На мероприятии нового участника знакомят с «ветеранами» и помогают максимально адаптироваться. Грамотно организованный нетворкинг — одна из самых важных составных частей конференции.

Ирина Подддубная, основатель EW Club и EcomWeekend: «Наше комьюнити отличается от других семейной атмосферой: мы всегда на связи, обмениваемся опытом, участники всегда готовы включиться в обсуждение и оказать помощь. Среди них есть те, кто ездит с нами много лет подряд. Меня радует, что многие участники уже стали не просто коллегами, но и настоящими друзьями, со схожими рабочими задачами и интересами».

👉Подробнее о комьюнити читайте в статье

📍14-17 августа 2025. Алтай. Парк-отель «Ая»
Успейте занять свое место среди лидеров!

Регистрация: ecomweekend.ru

Мероприятия EW Club в ИЮНЕ:

🟦5 июня, 19:00, офлайн
Еcom-Боулинг
Вступить в чат

🟦18 июня, 17:30, онлайн
Знакомство с EcomWeekend Club (онбординг)
Регистрация

🟦19 июня, 18:30, офлайн
Экспертный совет по маркетплейсам с Виолеттой Мининой. Сервисы на маркетплейсах: кто выживет и станет лидером рентабельности в 2025?
Регистрация

🟦20 июня, 19:00, офлайн
Еcom-Бильярд
Вступить в чат

🟦23 июня, 17:30, онлайн
Аdvisory Board (Консультационный Совет) для резидента Клуба — Александра Погребняка (компания IceRock Development)
Регистрация

🟦24 июня, 19:00, офлайн
Дискуссионный Сигарный клуб с Андреем Смурыговым. Формирование чек-листа «анализ и управление конфликтом»
Регистрация

🟦26 июня, 19:00, офлайн
Авторский семинар Федора Вирина "Точка Сборки"
Регистрация
Бесплатно для резидентов, скидка для участников EcomWeekend и ЧТО?ГДЕ?E-COM! За промокодом обращайтесь к организаторам.

🟦30 июня, 18:00, офлайн
Трек развития компетенции «Открытость новому» с Альбиной Джалиль. Эпоха ИИ и развитие личной креативности.
Регистрация
Промокод на бесплатное участие для всех, кто видит этот пост: ANONS

🔵На все платные мероприятия для резидентов действует специальная скидка. Спрашивайте промокод у комьюнити-менеджера.

🔵Календарь мероприятий EW Club