👌🏻 Мы вернулись, немного выдохнули и теперь можем спокойно собрать то, что осталось после этих трех дней на Роза Хутор.
После выезда особенно хорошо видно, какие вопросы сейчас занимают людей, которые управляют бизнесом. Как сохранить эффективность, когда прибыль дается сложнее? Куда вкладывать ресурс? Что действительно изменит AI, а где вокруг него пока больше ожиданий? На чем сфокусироваться, если делать все сразу уже невозможно?
И при всей сложности ситуации в разговорах практически не было ощущения, что рынок опустил руки. Скорее наоборот - много желания разбираться, сравнивать опыт, проверять свои гипотезы и искать новые ходы.
Мы говорили про AI-агентов и новую коммерцию, эффективность и прибыль, доверие к бренду, изменение клиентского выбора. Но значительная часть ценности рождалась уже вокруг программы - когда чужой кейс начинали примерять на свой бизнес, продолжали спор после выступления, просили посмотреть на конкретную задачу или неожиданно находили идею в разговоре с человеком совсем из другой отрасли.
И еще раз стало понятно, почему EcomWeekend сложно свести только к деловой программе.
За несколько дней люди успевают увидеть друг друга в очень разных контекстах - во время деловых сессий и в горах, на спортивных активностях и за ужином, в серьезном разговоре о бизнесе и поздним вечером в совершенно неформальной обстановке. Постепенно за должностями и названиями компаний становится виден сам человек, а отношения, на которые в обычной деловой жизни потребовались бы месяцы, складываются гораздо быстрее.
Наверное, фотографии лучше всего дополнят все, что сложно уместить в текст: горы и спорт, деловую программу и вечерние встречи, новые знакомства, разговоры, смех, поддержку и ту самую жизнь между пунктами расписания.
В итоге с EcomWeekend каждый увозит что-то свое: новую мысль о бизнесе, человека, с которым хочется продолжить разговор, решение, которое хочется проверить, или просто немного больше энергии перед осенью. И, кажется, именно из этого каждый раз и складывается ценность выезда.
Кто ездил - напишите здесь пару слов?
После выезда особенно хорошо видно, какие вопросы сейчас занимают людей, которые управляют бизнесом. Как сохранить эффективность, когда прибыль дается сложнее? Куда вкладывать ресурс? Что действительно изменит AI, а где вокруг него пока больше ожиданий? На чем сфокусироваться, если делать все сразу уже невозможно?
И при всей сложности ситуации в разговорах практически не было ощущения, что рынок опустил руки. Скорее наоборот - много желания разбираться, сравнивать опыт, проверять свои гипотезы и искать новые ходы.
Наш спикер - Борис Агатов очень точно сформулировал это в своем отзыве: «трудности есть, оценки ситуации могут быть сдержанными, но отчаяния нет».
Мы говорили про AI-агентов и новую коммерцию, эффективность и прибыль, доверие к бренду, изменение клиентского выбора. Но значительная часть ценности рождалась уже вокруг программы - когда чужой кейс начинали примерять на свой бизнес, продолжали спор после выступления, просили посмотреть на конкретную задачу или неожиданно находили идею в разговоре с человеком совсем из другой отрасли.
И еще раз стало понятно, почему EcomWeekend сложно свести только к деловой программе.
За несколько дней люди успевают увидеть друг друга в очень разных контекстах - во время деловых сессий и в горах, на спортивных активностях и за ужином, в серьезном разговоре о бизнесе и поздним вечером в совершенно неформальной обстановке. Постепенно за должностями и названиями компаний становится виден сам человек, а отношения, на которые в обычной деловой жизни потребовались бы месяцы, складываются гораздо быстрее.
Наверное, фотографии лучше всего дополнят все, что сложно уместить в текст: горы и спорт, деловую программу и вечерние встречи, новые знакомства, разговоры, смех, поддержку и ту самую жизнь между пунктами расписания.
В итоге с EcomWeekend каждый увозит что-то свое: новую мысль о бизнесе, человека, с которым хочется продолжить разговор, решение, которое хочется проверить, или просто немного больше энергии перед осенью. И, кажется, именно из этого каждый раз и складывается ценность выезда.
Кто ездил - напишите здесь пару слов?
🔥10❤2👍2
Почему сильное деловое знакомство редко начинается с продажи?
Есть два типа нетворкинга.
Первый — когда заходишь в зал с визитками наготове, сканируешь бейджи и думаешь: кто здесь мне нужен? Результат зачастую такой: обмен контактами, пара сообщений, тишина.
Второй — когда ты находишься рядом с людьми несколько дней: завтракаешь, занимаешься совместной активностью, говоришь о том, что реально волнует - без ролей, и без ощущения "сейчас будут продавать".
Именно второй тип знакомств дает коммерческий эффект — возможно не сразу, но точно. Потому что в его основе лежит доверие.
Это то, что происходит на EcomWeekend из года в год. Именно об этом чаще всего говорили участники выезда:
«В своей компании я отвечаю за продажи, но на EW езжу без цели продавать. Тем не менее вижу эффект. Он не быстрый, но самый надёжный. Всегда пытаюсь доказать это владельцам компаний»
— Елена Иваненко, топ-менеджер крупного сервиса, резидент EW Club.
Откуда берётся этот эффект? Елена объясняет это через «синдром попутчика»:
«Когда ты общаешься с человеком, с которым тебя ничего не связывает, он не знает твоё окружение и не будет составлять мнение о тебе через призму знаний о тебе. А значит ты можешь быть сам собой. Наверное, это самый главный эффект наших выездов»
Когда человек видит тебя — не должность, не компанию, не LinkedIn-профиль, а тебя лично — контакт становится другим. Это не просто «полезное знакомство». Это человек, которому ты доверяешь, которому можно позвонить по неформальному поводу, и который вспомнит о тебе, когда возникнет нужная задача.
Именно поэтому EW-нетворкинг работает не как инструмент продаж — а как среда, в которой рекомендации и партнерства случаются сами.
Для всех тех, кто хочет поддерживать связи между конференциями, знакомиться в той же атмосфере и развивать отношения, которые потом работают на бизнес — 3 сентября EW Club собирает предпринимателей и топ-менеджеров на нетворкинг-ужин в Москве.
Есть два типа нетворкинга.
Первый — когда заходишь в зал с визитками наготове, сканируешь бейджи и думаешь: кто здесь мне нужен? Результат зачастую такой: обмен контактами, пара сообщений, тишина.
Второй — когда ты находишься рядом с людьми несколько дней: завтракаешь, занимаешься совместной активностью, говоришь о том, что реально волнует - без ролей, и без ощущения "сейчас будут продавать".
Именно второй тип знакомств дает коммерческий эффект — возможно не сразу, но точно. Потому что в его основе лежит доверие.
Это то, что происходит на EcomWeekend из года в год. Именно об этом чаще всего говорили участники выезда:
«В своей компании я отвечаю за продажи, но на EW езжу без цели продавать. Тем не менее вижу эффект. Он не быстрый, но самый надёжный. Всегда пытаюсь доказать это владельцам компаний»
— Елена Иваненко, топ-менеджер крупного сервиса, резидент EW Club.
Откуда берётся этот эффект? Елена объясняет это через «синдром попутчика»:
«Когда ты общаешься с человеком, с которым тебя ничего не связывает, он не знает твоё окружение и не будет составлять мнение о тебе через призму знаний о тебе. А значит ты можешь быть сам собой. Наверное, это самый главный эффект наших выездов»
Когда человек видит тебя — не должность, не компанию, не LinkedIn-профиль, а тебя лично — контакт становится другим. Это не просто «полезное знакомство». Это человек, которому ты доверяешь, которому можно позвонить по неформальному поводу, и который вспомнит о тебе, когда возникнет нужная задача.
Именно поэтому EW-нетворкинг работает не как инструмент продаж — а как среда, в которой рекомендации и партнерства случаются сами.
Для всех тех, кто хочет поддерживать связи между конференциями, знакомиться в той же атмосфере и развивать отношения, которые потом работают на бизнес — 3 сентября EW Club собирает предпринимателей и топ-менеджеров на нетворкинг-ужин в Москве.
❤9🔥4
Как не сжечь бюджет в mobile: разбираем новые правила UA и ретаргетинга.
6 августа в рамках EW Club прошла вторая встреча серии митапов о мобильном маркетинге. Эксперты GО Mobile вместе с Данилой Вершининым из Burger King разобрали, как сегодня собирать mobile UA и ретаргетинг так, чтобы бюджеты приносили реальный рост, а не просто красивые отчеты по атрибуции. Делимся с вами основными инсайтами⬇️
📌 Главный вывод встречи: в mobile больше нельзя рассчитывать на один источник трафика. Рынок становится дороже и сложнее, а эффективность каналов все сильнее зависит от задачи, качества инвентаря и корректного измерения.
Что важно учитывать бизнесу:
🏷 Стоимость привлечения растёт быстрее стоимости клика.
В e-commerce в Q4 2025 года CPC вырос на 16,8% год к году, а CPA — сразу на 32,9%. Причина не только в росте конкуренции: пользователь может кликнуть по рекламе, но это не гарантирует покупку. Поэтому оптимизировать кампании исключительно по стоимости клика становится недостаточно.
🏷 UA, ретаргетинг и mobile media — разные задачи.
Одни источники нужны для привлечения новых пользователей, другие — для возвращения аудитории и роста LTV, третьи — для расширения охвата. Поэтому вопрос уже не в том, «какой канал лучший», а в том, какую бизнес-задачу решает каждый источник и какую долю бюджета ему действительно стоит отдавать.
🏷 Больше programmatic-источников — не всегда больше продаж.
При большом количестве DSP и SSP одна и та же аудитория может пересекаться между площадками. В результате каналы начинают конкурировать друг с другом за одного пользователя, а стоимость привлечения растет. Один из практических подходов — тестировать источники с эксклюзивным инвентарем и регулярно контролировать пересечения.
🏷 Креатив становится частью performance-стратегии.
На конкурентном mobile-рынке недостаточно просто подключить источник. Команды постоянно тестируют новые форматы и креативные концепции, быстро отключают неэффективные варианты и масштабируют те, которые дают лучший результат. По данным, представленным на встрече, нативные форматы в отдельных сценариях способны давать до +20% IPM и до +45% CTR.
📌 В итоге современный mobile UA — это уже не набор рекламных кабинетов. Это система управления бюджетом, инвентарем, креативами и измерением, где важно понимать не только, откуда пришел пользователь, но и был ли этот пользователь действительно привлечен рекламой.
💙 Ну а после экспертных выступлений всех участников ждал неформальный нетворкинг с игристым и кальянами на прекрасной летней веранде офиса АЭРО 🥂
EW Club и GО Mobile продолжают серию встреч о мобильном маркетинге. Следующая состоится 15 сентября — еще одна возможность обсудить практические инструменты и решения, которые можно применять в бизнесе уже сейчас!
6 августа в рамках EW Club прошла вторая встреча серии митапов о мобильном маркетинге. Эксперты GО Mobile вместе с Данилой Вершининым из Burger King разобрали, как сегодня собирать mobile UA и ретаргетинг так, чтобы бюджеты приносили реальный рост, а не просто красивые отчеты по атрибуции. Делимся с вами основными инсайтами
Что важно учитывать бизнесу:
В e-commerce в Q4 2025 года CPC вырос на 16,8% год к году, а CPA — сразу на 32,9%. Причина не только в росте конкуренции: пользователь может кликнуть по рекламе, но это не гарантирует покупку. Поэтому оптимизировать кампании исключительно по стоимости клика становится недостаточно.
Одни источники нужны для привлечения новых пользователей, другие — для возвращения аудитории и роста LTV, третьи — для расширения охвата. Поэтому вопрос уже не в том, «какой канал лучший», а в том, какую бизнес-задачу решает каждый источник и какую долю бюджета ему действительно стоит отдавать.
При большом количестве DSP и SSP одна и та же аудитория может пересекаться между площадками. В результате каналы начинают конкурировать друг с другом за одного пользователя, а стоимость привлечения растет. Один из практических подходов — тестировать источники с эксклюзивным инвентарем и регулярно контролировать пересечения.
На конкурентном mobile-рынке недостаточно просто подключить источник. Команды постоянно тестируют новые форматы и креативные концепции, быстро отключают неэффективные варианты и масштабируют те, которые дают лучший результат. По данным, представленным на встрече, нативные форматы в отдельных сценариях способны давать до +20% IPM и до +45% CTR.
EW Club и GО Mobile продолжают серию встреч о мобильном маркетинге. Следующая состоится 15 сентября — еще одна возможность обсудить практические инструменты и решения, которые можно применять в бизнесе уже сейчас!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5
11-14 февраля 2027
Мы выбираем города не случайно. Казань — это тот самый город, где великая мечеть Кул-Шариф соседствует с центром технологий Иннополисом; национальная кухня и древнейший Кремль соседствуют с развитыми инновациями и технопарками. Это город, который способен удивить и открыться вам с новой стороны!
Казань — это близко и удобно: ✈️ 1 час 30 мин на самолете или 🚂 12 часов на поезде.
Именно здесь 11-14 февраля мы соберем лидеров электронной торговли на три дня плотной работы, честных разговоров и нетворкинга.
Что ждет участников:
— разбор реальных кейсов и инструментов лучших профессионалов рынка
— глубокие разговоры и форматы, где думают «друг об друга» и находят неожиданные решения
— знакомства с людьми, которые строят e-commerce в России прямо сейчас
— исследование Иннополиса, зимние активности и легендарная E-commerce Party
На EW рождаются надежные связи, потому что в их основе не просто обмен контактами, а несколько дней рядом, когда вы видите друг друга настоящими.
Можно уже сейчас забронировать себе билет и зафиксировать цену. Это тот момент, когда билет стоит меньше всего, ведь сейчас действуют ранние цены.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤11🔥2
🔥1 неделя до игры «ЧТО? ГДЕ? Е-COM!»🔥
Уже через неделю, 23 сентября, мы снова садимся за игровой стол, чтобы проверить, кто здесь главный аналитик e-com!
Как пройдет игра:
✔ Полгода назад 17 команд сделали свои прогнозы на будущее. Пришло время узнать, чьи ставки оказались реальностью. Ведущий откроет железный ящик, в котором заперты бланки ответов, и мы узнаем имена победителей прошлой игры, а также торжественно наградим их.
✔ Сергей Беляев (Исполнительный директор DI) поделится свежими аналитическими данными от Data Insight. Участники игры получат новую аналитику ecom-рынка, которая применяется для прогнозирования развития бизнеса.
❗ Получение свежих данных раньше других — дает конкурентное преимущество. Это позволяет быстрее реагировать на изменения рынка и принимать более информированные решения до того, как эта информация станет общедоступной.
✔ Далее начнется новая игра. В этот раз "ЧТО? ГДЕ? Е-СОМ" пройдет в формате квиза. Кто победит — станет известно этим же вечером. Команда получит подарки от наших партнеров!
📍 Игра пройдет в офисе наших резидентов "Родная Речь" — группа компаний, экспертность которой покрывает полный спектр рекламно-коммуникационных услуг.
🗓️ 23 сентября, 19:00
🔥 КУПИТЬ БИЛЕТ 🔥
Уже через неделю, 23 сентября, мы снова садимся за игровой стол, чтобы проверить, кто здесь главный аналитик e-com!
Как пройдет игра:
🔥 КУПИТЬ БИЛЕТ 🔥
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤6🔥1
МЕРОПРИЯТИЯ EW CLUB В ОКТЯБРЕ
🟦 1 октября 19:00, онлайн
Вебинар "ИИ для чайников: как начать пользоваться чат-ботами и ИИ-агентами" с Борисом Базановым
Регистрация
🟦 2 октября, офлайн
Конференция Адмитад Эксперт 2026
Регистрация
Скидка -15% по промокоду EWCLUB15
🟦 5 октября 18:30, офлайн
Офлайн-митап "CLAUDE и другие ИИ для Российского бизнеса: ЗА и ПРОТИВ" + БИЗНЕС-ЭКСКУРСИЯ по Trend Island
Регистрация
🟦 8-9 октября, офлайн
Конференция Optimization 2026
Скидка -30% по промокоду OPTI_EW
Регистрация
🟦 12 октября 18:00, онлайн
Онлайн-встреча резидентов "Опыт релокации" (ОАЭ, Сербия, Катар и др)
Регистрация
🟦 28 октября 18:30, офлайн
Экспертный совет по маркетплейсам с Виолеттой Мининой
Регистрация
🔵 Сохраняйте Календарь мероприятий EW Club в закладках
🔵 Что такое EW Club (про Клуб)
🔵 Анкета на вступление в Клуб
🔵 Подписаться на EW Club в МАХ
Вебинар "ИИ для чайников: как начать пользоваться чат-ботами и ИИ-агентами" с Борисом Базановым
Регистрация
Конференция Адмитад Эксперт 2026
Регистрация
Скидка -15% по промокоду EWCLUB15
Офлайн-митап "CLAUDE и другие ИИ для Российского бизнеса: ЗА и ПРОТИВ" + БИЗНЕС-ЭКСКУРСИЯ по Trend Island
Регистрация
Конференция Optimization 2026
Скидка -30% по промокоду OPTI_EW
Регистрация
Онлайн-встреча резидентов "Опыт релокации" (ОАЭ, Сербия, Катар и др)
Регистрация
Экспертный совет по маркетплейсам с Виолеттой Мининой
Регистрация
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤6
Почему часть клубных разговоров должна оставаться закрытой.
Часть форматов EW Club мы намеренно делаем закрытыми и камерными (например, Дискуссионный Сигарный клуб, мастермайнды, закрытые созвоны среди резидентов).
Не потому, что в них что-то запретное, а потому что некоторые разговоры физически невозможны в большой аудитории. Они требуют определенного размера стола, определенного уровня доверия и состава людей за этим столом. Ценность этих разговоров как раз в том, что они происходят между конкретными людьми, в конкретной обстановке и без посторонних.
Когда генеральный директор крупной компании говорит честно о том, что пошло не так в последнем полугодии — это не контент для публичного канала. Это разговор, который возможен только там, где все вокруг понимают цену такой откровенности.
Владимир Малов, СОО +7pay и резидент EW Club, описывает конференцию EcomWeekend:
«EcomWeekend — это концентрация всей силы и энергии сообщества в одной точке. Безлимитные и непринужденные касания с разными участниками клуба в атмосфере, которые в будущем дадут почву для взаимодействия. Активности были построены так, что получилось полностью погрузиться в общение с участниками. Клуб — это как регулярная учёба в школе, а конференция — это как выезд с классом с палатками»
Именно на конференции, за несколько дней происходит то, на что в обычной жизни уходят месяцы. Но выезд — это три дня в году, а что происходит с этой средой в остальные 362?
Вот здесь и начинается настоящая роль клуба:
Выезд ускоряет знакомство и создает общий опыт — точку отсчета, к которой потом можно возвращаться. Клуб позволяет тому, что началось на выезде, не остановиться на следующий день после возвращения домой.
Мастермайнд продолжает разговор, который начался за ужином. Закрытый созвон дает возможность вернуться к теме, которую не успели дообсудить. Сигарный клуб собирает тех, кто уже знает друг друга достаточно, чтобы говорить честно.
Это инфраструктура для отношений, которые уже начались — и которым нужно место, чтобы развиваться дальше.
Знания накапливаются, доверие углубляется, а совместные проекты появляются не потому что кто-то искал партнера, а потому что люди достаточно долго были рядом, чтобы понять: вот человек, с которым мне хочется работать.
➡️ Узнать об условиях резидентства: @EW_Club_Koordinator02
➡️ Календарь мероприятий EW Club
Часть форматов EW Club мы намеренно делаем закрытыми и камерными (например, Дискуссионный Сигарный клуб, мастермайнды, закрытые созвоны среди резидентов).
Не потому, что в них что-то запретное, а потому что некоторые разговоры физически невозможны в большой аудитории. Они требуют определенного размера стола, определенного уровня доверия и состава людей за этим столом. Ценность этих разговоров как раз в том, что они происходят между конкретными людьми, в конкретной обстановке и без посторонних.
Когда генеральный директор крупной компании говорит честно о том, что пошло не так в последнем полугодии — это не контент для публичного канала. Это разговор, который возможен только там, где все вокруг понимают цену такой откровенности.
Владимир Малов, СОО +7pay и резидент EW Club, описывает конференцию EcomWeekend:
«EcomWeekend — это концентрация всей силы и энергии сообщества в одной точке. Безлимитные и непринужденные касания с разными участниками клуба в атмосфере, которые в будущем дадут почву для взаимодействия. Активности были построены так, что получилось полностью погрузиться в общение с участниками. Клуб — это как регулярная учёба в школе, а конференция — это как выезд с классом с палатками»
Именно на конференции, за несколько дней происходит то, на что в обычной жизни уходят месяцы. Но выезд — это три дня в году, а что происходит с этой средой в остальные 362?
Вот здесь и начинается настоящая роль клуба:
Выезд ускоряет знакомство и создает общий опыт — точку отсчета, к которой потом можно возвращаться. Клуб позволяет тому, что началось на выезде, не остановиться на следующий день после возвращения домой.
Мастермайнд продолжает разговор, который начался за ужином. Закрытый созвон дает возможность вернуться к теме, которую не успели дообсудить. Сигарный клуб собирает тех, кто уже знает друг друга достаточно, чтобы говорить честно.
Это инфраструктура для отношений, которые уже начались — и которым нужно место, чтобы развиваться дальше.
Знания накапливаются, доверие углубляется, а совместные проекты появляются не потому что кто-то искал партнера, а потому что люди достаточно долго были рядом, чтобы понять: вот человек, с которым мне хочется работать.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤8
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
На днях участники EcomWeekend Club отправились в магазин Trend Island, чтобы подготовиться к нашему бизнес-ивенту — дискуссии об Искусственном Интеллекте в российском ритейле, которая пройдёт 5 октября.
Спикеры мероприятия протестировали то, что станет частью нашего ивента 5 октября — работу с профессиональными стилистами Trend Island.
Задача у стилистов была непростая: собрать луки под образ жизни современного руководителя, в которых они смогут выступить на ивенте.
Наши резиденты — Роман Фомин, Галина Кравченко, Ирина Поддубная — убедились на себе: шоппинг со стилистом экономит время, а одежда и образ определенно влияют на самоощущение.
Как стилисты помогли резидентам EW Club собрать образы на предстоящее мероприятие — смотрите в ролике.
Мы готовы, а теперь приглашаем и вас:
5 октября — дискуссия "CLAUDE и другие ИИ для Российского бизнеса: ЗА и ПРОТИВ"
Помимо бизнес-части, участников ждет бонус от Trend Island: возможность бесплатно записаться к стилистам до или после дискуссии, чтобы прочувствовать на себе, что такое покупка в Trend Island.
Спикеры мероприятия протестировали то, что станет частью нашего ивента 5 октября — работу с профессиональными стилистами Trend Island.
Задача у стилистов была непростая: собрать луки под образ жизни современного руководителя, в которых они смогут выступить на ивенте.
Наши резиденты — Роман Фомин, Галина Кравченко, Ирина Поддубная — убедились на себе: шоппинг со стилистом экономит время, а одежда и образ определенно влияют на самоощущение.
Как стилисты помогли резидентам EW Club собрать образы на предстоящее мероприятие — смотрите в ролике.
Мы готовы, а теперь приглашаем и вас:
5 октября — дискуссия "CLAUDE и другие ИИ для Российского бизнеса: ЗА и ПРОТИВ"
Помимо бизнес-части, участников ждет бонус от Trend Island: возможность бесплатно записаться к стилистам до или после дискуссии, чтобы прочувствовать на себе, что такое покупка в Trend Island.
❤🔥3❤2