Продолжаем разбирать трансформацию имиджа Израиля, итак,
Израиль: от надежды к противоречию ( картинка сгенерирована при помощи ИИ)
Когда в 1948 году был провозглашён Израиль, первым государством, официально признавшим его, стал Советский Союз. Сталин надеялся, что новая страна поможет ослабить англо-американское влияние на Ближнем Востоке. В Москве даже подбирали «резервное» руководство из числа советских евреев, на случай сближения.
Тогда Израиль воспринимался как чудо — символ исторической справедливости после Холокоста. Маленькое, уязвимое государство, в котором смешались трагедия, героизм и идеализм. Убежище для евреев из Европы, арабских стран и СССР, страна кибуцев и мечты о равенстве.
Но с тех пор образ сильно изменился. Сегодня Израиль — технологическая держава и объект острой критики. Как произошло это превращение?
👉 В следующей части — о Шестидневной войне и первом серьёзном кризисе имиджа.

💥Имидж 1948-1967: ДАВИД против арабского Голиафа☄

Наверное, прежде чем мы начнём говорить о Шестидневной войне, стоит сказать для справки  о самой первой войне Израиля — Войне за независимость. Знаете когда она началась? Сразу же. Уже на следующий день после провозглашения независимости Израиля, 15 мая 1948 года, на только что образованное государство напали армии сразу нескольких арабских стран📢: Египта, Иордании, Сирии, Ливана и Ирака. Их цель была проста — не допустить появления еврейского государства на территории бывшей Британской Палестины.
Несмотря на численное превосходство врага и нехватку вооружения, Израиль смог выстоять💪. Более того, по итогам войны он не только сохранил свою независимость🇮🇱, но и расширил территорию по сравнению с первоначальным планом ООН‼️ по разделу Палестины🌍.
В то же время, более 700 тысяч палестинцев покинули или были вынуждены покинуть свои дома — событие, которое в арабском мире называют Накба (катастрофа)🤷‍♀.
Эта война положила начало долгому и кровавому арабо-израильскому конфликту, который продолжался десятилетиями☝️.

Сегодня день рождения у человека, который умеет слушать, понимать и вдохновлять.
Виктор Семенович Рягузов -  пастор церкви Евангельских Христиан Баптистов Самарской области "Преображение". Пастор от Бога. Миротворец, мудрый советчик и просто очень тёплый человек.
С днём рождения, Виктор Семенович! Пусть Бог щедро благословит вас в новом году Вашей жизни! 🌿✨
Благодарим Бога за вашу жизнь и служение. Пусть Господь и дальше наполняет Вас силой, мудростью и благодатью для великого призвания. Мира, крепости и обильных благословений! 🙏🎉

Для тех, у кого не работает ютюб

Сегодня день, когда слова кажутся недостаточными. Пусть этот призыв к миру будет моим выражением чувств.

7 октября: когда тишина стала антикризисом
7 октября я впервые ощутила, что Израиль замолчал. Сирены, обстрелы, хаос — и ни слова от власти.
В момент, когда люди искали опору, государство не говорило.
В кризис молчание опаснее ракет: оно разрушает доверие. Когда нет официальной коммуникации, страх становится вирусным, слухи — источником, а репутация страны — жертвой.
Израиль всегда был символом силы и мгновенной реакции. Но в тот день его имидж треснул.
И вопрос не только в безопасности — а в умении говорить с гражданами, когда им страшно.
Кризис коммуникации — это тоже фронт.
И от того, как власть ведёт диалог в тишине, зависит не только PR, но и вера людей в своё государство.

Личная история про 7/10/2023

Я помню этот день два года назад. 6 числа мы вернулись из Иерусалима в Кирьят-Гат. Утром в 6.30 нас подняла воздушная тревога. Дело для израильтян обычное. Немного угроз и жизнь пойдёт дальше. Но ни в этот раз. Тревоги были одна за другой. И я стала понимать, что мы  живем в какой-то печально исторический момент для Израиля. Приложение цева адом показало, что обстрел идёт не только юга, но и всей центральной части, кроме того, нарушение границ, прорыв тысяч террористов получается в 20 км от нас! А у нас бомбоубежище даже не закрывалось. Пол дня мы ждали, что поступят сообщения на телефон от правительства, какие-то там объяснения ситуации. Ничего подобного. Я вспомнила СССР, август 1991 года. Хоть я и была тогда еще школьницей и жили мы не в Москве, но было страшно за страну и за будущее.  И вдруг я вспомнила это чувство находясь в Израиле. Где, елки- палки, хваленая армия и правительство? Полиция на худой конец? Я даже заволновалась живы ли они...  Может их уже захватили? А как же мы? Кто нас будет спасать? Почему я не вижу танков на улице, устремленных в сторону Ашкелона? До сих пор хранятся записи, где мы с малышом обнимаемся в бомбоубежище под звуки сирен, гадая о масштабах происходящего. Где-то не очень далеко, может в 500 метрах от нашего дома упала ракета. "Небольшая", но нам послышался такой бах, что я очень сомневалась в том, что здание уцелело. Бог миловал, обошлось. Дня три наверное мы выходили погулять ненадолго, боясь что кого-то не поймали и угроза рядом. А когда я выходила, то тщательно прислушивалась к речи: арабская или иврит? Тогда для меня это было практически одно и то же. Я старалась быть поближе к папам детей, у которых было оружие. Если раньше меня это пугало, то теперь я поняла в чем смысл...

Тут никогда не было устойчивого мира. Только перемирие.  Единственное что нормальному человеку понять трудно - это цели такого жестокого нападения. Это кем нужно быть, чтобы убивать младенцев, детей, беременных женщин самым ужасным образом? Какую такую цель нужно себе придумать ... ах да 70 девственниц после смерти. Уж извините, но анекдот вспомнился. Показали человеку рай - вечный покой и ангельское пение. Ему показалось скучно. Показали ад - а там: веселье, вино, женщины обнаженные на коленях сидят. И человеку ад показался лучше. Наступает судный день. Оказался человек в аду и спрашивает: "О, аллах, почему я жарюсь в аду, когда мне обещали обнажённых женщин?" И услышал в ответ: "Так это была пиар- акция!"
Люди, пока мы ещё на земле у нас есть надежда. Голова болит- пройдёт, проблемы- решатся. Но в аду будет единственное слово. Никогда. Никогда не будет лучше. Поэтому включайте голову, когда вам кажется, что её промывают. Открывайте душу только для любви, надежды и сострадания.

Два года спустя. Что изменилось?
Прошло два года.
Израиль снова живёт — тревоги звучат, но жизнь идёт вперёд.
Каждый продолжил свой путь, но 7 октября остался внутри нас — как точка, после которой мы по-другому слышим тишину.
С тех пор власть действительно стала говорить больше — но не всегда лучше.
Информационный поток есть, но доверия к нему стало меньше.
Коммуникация стала громче, а убеждённость людей — тише.
Для государства, как и для человека, репутация строится не пресс-релизами, а искренностью.
В кризис нужно не “управлять нарративом”, а быть рядом.
Это и есть настоящий антикризисный PR — человеческий.
🕊
Урок 7 октября прост: сила государства — в способности говорить с людьми,
а не только за них.
#Израиль #PR #Коммуникации #Кризис #7Октября #ИмиджСтраны

🇮🇱 Израиль, 1967: как за 6 дней построить имидж, с которым никто не хочет связываться
📌 PR-кейс №1 для государств, брендов и лидеров — Шестидневная война.
Маленькая страна. Много врагов. Почти без союзников.
И — громкая победа, которая изменила не только карту, но и имидж Израиля в глазах мира.
💥 Что сделал Израиль:
Нанёс упреждающий удар, уничтожив авиацию врага за считаные часы.
За 6 дней выиграл войну против трёх армий.
Подал это как право на самооборону, а не акт агрессии.
Моментально перешёл в дипломатическое наступление.
Управлял инфопотоком: западные СМИ получили чёткую картину — Израиль действует хладнокровно, профессионально и по делу.
🎯 Главный месседж:

"Мы не жертва. Мы — субъект. Атака на нас не окупается, она обернётся поражением. Мы умеем воевать и хотим мира — но не на коленях."

📢 Что сработало в плане имиджа:
✅ Чёткость и решимость — ни одного размытого заявления.
✅ Действие вместо жалоб — Израиль не просил, он делал.
✅ PR через результат — эффективная оборона = уважение.
✅ Сила + дипломатия — победа сопровождалась готовностью к переговорам.
✅ Управление нарративом — СМИ говорили о профессионализме, а не о хаосе.
🧠 Что отсюда берут бренды и страны:
🔹 Не будь «жертвой системы» — покажи, что умеешь защищать своё.
🔹 Репутация строится на действиях, а не на красивых лозунгах.
🔹 Сила без истерики вызывает уважение.
🔹 Контролируй повестку — и враги будут объясняться, а не ты.
⚡️Имидж Израиля после войны

:
"Нас нельзя трогать. Мы отвечаем. Быстро, чётко и без лишних слов.

"
Если вы строите личный бренд, запускаете бизнес или продвигаете страну —
учитесь у тех, кто умеет говорить через результат.
1967 год — не просто война. Это учебник по стратегической коммуникации

🎥 🇮🇱🤝🇺🇸
В последние дни Иерусалим немного другой — дороги перекрыты, повсюду флаги Израиля и США. Сегодня сюда прибыл президент Дональд Трамп.
Для Израиля это важный момент — знак партнёрства, внимания и уважения. Такие визиты всегда усиливают имидж, показывают, что "с нами считаются".

Но за всем этим — человеческие судьбы. Насколько мне известно, в Израиль вернули сначала 7 человек, а потом ещё 13 последних живых заложников переданы Красному Кресту.🙏🙏🙏

МОЖНО ВЫДОХНУТЬ... 😌
Друзья, может быть, это не совсем в нашей привычной медиаповестке,
но хочу поделиться впечатлениями.
🇮🇱 Трудно передать словами, что ощущаешь, находясь в Израиле — особенно рядом с Иерусалимом.
Здесь проходила христианская конференция: молились за освобождение заложников,  здесь же
встречали праздник Суккот и ожидали визита Дональда Трампа.
Удивительное место не только для общения с людьми,
но и для общения с Богом.
Одним словом — Благодать. ✨
Интересно, как многослойно звучит это слово.
Если разбить его на два — «благо» и «дать»,
то благодать — это не только когда получаешь,
но и когда делишься.
Я очень благодарна американскому благотворительному фонду,
который организует такие встречи. 🙏
Новые знакомства, единство с народом Израиля вдохновляют и оживляют.
Два года израильтяне жили с осознанием того, что мир не наступит,
пока не вернут всех заложников.
Их отношение к каждой человеческой жизни поражает —
одна жизнь здесь ценится выше тысяч,
причастных к терроризму. И вот настал этот день, когда в Газе не осталось живых заложников. Вернули домой последние 20 человек. Израиль сделал это! Безусловно, нужно отметить и роль американского президента  Дональда Трампа в миротворчестве, но это уже отдельная тема. 
🕊️ Впервые я не держу рядом «тревожный чемоданчик».
Спокойна: по крайней мере в ближайшие недели, месяцы,
а может, даст Бог, и годы — сирен не ожидается.
Как долго продлится мир — покажет время.
Но сегодня, слава Богу, можно выдохнуть. 🤍

Очень тронуло...
В числе двадцати последних выживших в плену заложников - Бар Куперштейн. Согласно публикации "Ведомости", он шел первый в списке освобождённых. В изральском канале  "Коль хадашот" (Все новости) разместили видео с его приветствием и словами благодарности: "Привет друзья, привет всем. Я хотел поблагодарить всех за тепло, любовь и поддержку,  которую вы оказали. После того, что я пережил, у меня займет некоторое время чтобы привыкнуть и адаптироваться. Но что имеет значение - это, то что я здесь, с моей семьёй, друзьями и любимыми. Спасибо каждому, кто молился, поддерживал и никогда не падал духом. Самое главное, я хочу поблагодарить Создателя, Небесного Отца. Люблю вас.."

שורד השבי בר קופרשטיין

https://t.me/kolhadasot2

🍼 Когда у премьера — биби-ситтеры. Или как кризис-PR превращается в присмотр за лидерами
🇮🇱 В Израиле теперь новый формат дипломатии — "Bibisitting".
Американские чиновники приезжают, чтобы «посидеть» с Нетаньяху и убедиться, что он не сделает ничего, что сорвёт хрупкое перемирие.
По сути — международный «режим няни»: взрослый лидер, но за ним всё равно нужно приглядывать 😅

И ведь пиар-уроков тут больше, чем может показаться 👇

💡 Что это говорит о PR и управлении репутацией:
Даже лидерам нужен ситтер.
В кризисе эмоции часто сильнее стратегии. Иногда внешнее «присутствие» помогает сохранить лицо и не сорваться.

Мем — сильнее пресс-релиза.
Один остроумный термин ("Bibisitting") сделал больше для восприятия конфликта, чем десятки официальных заявлений.

Контроль можно подать как поддержку.
США говорят, что просто «помогают удержать мир». Но по факту — управляют нарративом. В PR это классика: назвать контроль «партнёрством».

Имидж — это не только действия, но и контекст.
Можно вести себя идеально, но если рядом сидит «няня» — публика видит зависимость. Контекст формирует восприятие.

Главный урок для бизнеса:
Когда над проектом нависает кризис, не бойся временного контроля — бойся потери доверия. Лучше выглядеть «под присмотром», чем «без тормозов».

🎯 Вывод:
Иногда хорошая «пиар-няня» спасает не хуже антикризисного штаба.
Главное — потом научиться ходить без руки, которая держит.

🎬 Немного личного — о “ситтинге” на практике.

Когда-то я работала на ТВ-канале.
И у меня тоже были свои “ситтеры”: директор предприятия, владелец предприятия, разные структуры, которым нужно было соответствовать.
Ты вроде бы главный редактор — отвечаешь за контент, за тон, за идею.
Но рядом всегда есть кто-то, кто “держит за руку”, чтобы ты не сказал лишнего или не пошёл слишком далеко.

Это не государственный уровень, конечно, но динамика очень похожа.
Контроль, упакованный в “редполитику”, “согласование” или “бренд-ориентацию”.
Снаружи — поддержка, внутри — напряжение.

С годами я поняла: дело не в самом контроле, а в доверии.
Если “ситтер” помогает — ты растёшь.
Если только ограничивает — ты выгораешь.

Так что “Bibisitting” — не про политику. Это про всех нас, кто работает с идеями, ответственностью и чужими рамками.

🤍 Главное — не забывать, зачем ты вообще сел за руль.

#PR #Медиа #Репутация #КризисныйPR #Работаизнутри

Когда жизнь меняет местами желания и возможности

Когда мне предложили возглавить телеканал, у меня не было никакого опыта работы на телевидении. Только в пресс-службах и газетах.
Это было эксклюзивное предложение, от которого нельзя было отказаться.
Мне сказали:
🤦‍♀«Там такой контент, что хуже уже не будет. Мы поможем тебе первые полгода».
Так у меня появился своеобразный иммунитет — от страха и от увольнения.
🏂 🎦 Канал был спортивным, но формально не соответствовал лицензии.
Нужно было сделать ребрендинг буквально из ничего — с минимальным штатом, ограниченным бюджетом и без чётких ориентиров.
Первое, с чего я начала, — составление сетки вещания.
Нужно было понять, как соблюсти лицензионные требования, какие программы оставить, а какие заменить.
И самое интересное — придумать свои. Так появилось шесть или семь авторских проектов.
Сначала я пыталась опереться на команду, которая уже работала.
Казалось, что у них больше опыта. Это оказалось ошибкой.
Лучшие идеи реализовались с теми, кого я пригласила сама.
Не все приняли меня: кто-то видел конкурента, кто-то не верил в успех.
Пришлось учиться быть одновременно руководителем, автором и психологом.
🌠 У меня была наставница на другом канале — она делилась  методами, готовым контентом, помогала не потеряться.
Я советовалась с друзьями, искала формат, который могла бы потянуть сама — и как автор, и как телеведущая.
Постепенно я убрала спортивную тематику, оставив положенные 10%,
и превратила канал в площадку живого общения.
Когда зрители начали звонить в прямой эфир — я поняла: контакт есть.
Главная цель была — привести канал в порядок.
Поднять его выше могли бы уже другие люди — с другими ресурсами и задачами.
Но моя миссия, видимо, была именно такой — запустить процесс.
А потом жизнь повернула иначе.

💻 Я уехала в Санкт-Петербург учиться на режиссёра видеомонтажа, сняла документальный фильм и наконец поняла — почему всё было именно в таком порядке.

Иногда жизнь меняет местами желания и возможности.  Тогда кажется, что всё идёт “не так”. А потом оглядываешься — и понимаешь: всё было именно так, как нужно.
Я проработала на телеканале чуть больше года.
Получила колоссальный опыт, удовольствие от творчества, уроки в отношениях с людьми —
и главное, уверенность, что даже если хуже уже не будет — значит, всё только начинается.

✍ Выводы для пиарщиков

🎇 Не бойтесь проектов “хуже уже не будет”.
В кризисе — максимум свободы и пространства для экспериментов.

🎯 Опора на “опытных” не всегда спасает.
Иногда система сопротивляется переменам.
Новый взгляд без опыта способен дать свежие решения.
🔭 Ищите свой формат.
Даже без бюджета у вас остаётся главное — вы сами, ваше видение и энергия.
🤝 Наставники — бесценны.
Один разговор с тем, кто “прошёл это”, может сэкономить месяцы проб и ошибок.
🌏 Слушайте аудиторию, а не только команду.
Если зрители или клиенты откликаются — значит, вы на верном пути.
💥 Не каждая должность — навсегда, но каждая ведёт куда-то.
Иногда работа дана, чтобы подтолкнуть к следующему шагу.
🔥 “Хуже уже не будет” — не приговор, а трамплин.
В хаосе рождается креатив, а в сомнениях — понимание себя.
 
 
🎬 Скоро публикую интервью о проекте, который я запускала на телеканале.
И вот маленький спойлер: через пару лет государственный канал забрал идею себе 😏
Если это не знак, что проект был стоящий, то что тогда? Следите за выпуском — будет интересно!
 
 

ТОТ САМЫЙ ПРОЕКТ👇

✍️ Архивы иногда напоминают о вещах, которые со временем приобретают иной смысл.
Интервью "О жизни во всем ее многообразии" вышло, когда проект был в самом разгаре — студия работала на кабельном ТВ, гостей уже было немало, а сама идея программы казалась естественной и новой одновременно.
Спустя несколько лет, на одном из государственных каналов появился проект с тем же названием и очень близкой идеологией -  "Качество жизни". Совпадение? Возможно. Но, как это часто бывает в медиасреде, хорошие идеи редко принадлежат только одному времени и одному автору.
Впрочем, для меня это прежде всего напоминание о том, что каждая инициатива имеет точку зарождения — и, к счастью, иногда об этом напоминают старые журналы и дата выпуска👍😊

🇷🇺🤝🇮🇱 Проект развивается в неожиданном направлении. Но об этом позже. А пока мне бы очень хотелось услышать от Вас, дорогие читатели: Что для Вас означает понятие качество жизни? Вам микрофон🎤