Итак, обещанная история
🎯 Как я получила пиар-награду, не имея редакции, бюджета и формального статуса

📍 Самара, 2012 год. Я вела PR одного из стоматологических центров (ССК) : статьи, сайт, видеоконтент, живой журнал — полный цикл. Руководитель захотел "чего-то доброго": акции, раздачи приглашений на бесплатный осмотр. Слово "благотворительность" тогда звучало немного иначе, чем сейчас, но идея была рабочая.
💡 На горизонте — фестиваль прессы в Струковском парке. У меня уже был опыт участия в 2011-м, тогда я представляла канал  «Диалог ТВ», но теперь статус другой — я больше не в редакции. Однако есть связи. Один мой хороший знакомый (сегодня он — действующий депутат) позволяет мне участвовать от лица его газеты. Через Союз журналистов бронирую площадку. Подтягиваю фонд "Милосердие" — они отлично работают с детьми.
📦 И вот она, площадка: куча детей, интерактивы, подарки, раздача приглашений от клиники. Настолько захватывающе, что народ даже не хотел уходить на официальную часть.
🏆 А зря. Потому что нас там ждал сюрприз. Наша площадка признана лауреатом фестиваля "Пресса-2012".
И вот тут начинается самое интересное — сработал PR на всех уровнях: Клиника получила внимание и трафик через раздачу + эмпатичную упаковку
Газета — площадку и узнаваемость через яркое представление
Фонд — возможность рассказать о своей деятельности и привлечь волонтёров
Я — личный бренд, кейс и реальные результаты без вложений
⚠️ Один нюанс: на таких мероприятиях СМИ заняты собой. И если ты хочешь информационного резонанса — делай его сам. Мы писали о победе в своих соцсетях, на сайте клиники, в блогах. И это сработало.
💬 Выводы для тех, кто в профессии:
Связи — это капитал. Но он работает, только если умеешь договариваться и брать ответственность.
PR — это не только пресс-релиз и упоминание в СМИ. Это целостная история, которую ты выстраиваешь на пересечении интересов.
Социальные проекты могут быть сильными инструментами брендинга. Особенно если они искренние.
Хорошую кампанию можно повторять. Главное — понимать, зачем ты это делаешь и для кого.
Если вам нужен специалист, который:
— умеет собирать рабочие команды под задачи,
— понимает, как упаковать социально ориентированный бизнес,
— может выстроить PR без бюджета, но с результатом —
напишите.
📩 Готова к диалогу и интересным проектам.

На днях к нам в подписчики присоединилась Мария Матвеева - человек, представлявший Россию на международном форуме (G20). Рада видеть среди нас тех, кто делает важные вещи не только в своей стране, но и за её пределами! 🙌  И, кстати, то как она представилась в своём блоге вдохновило меня написать о том, как мессенджеры меняют PR - игру. Благодарю за подписку, Мария!

Телеграм вместо визиток: как мессенджеры совершают переворот в PR-игре
Как опытный PR-эксперт, я наблюдаю интересную тенденцию: мессенджеры, в частности Telegram, стремительно меняют правила игры в сфере связей с общественностью.
Не так давно, собираясь в Израиль, я задумалась о заказе визиток со ссылкой на свой Telegram-канал. Но решила, что время еще не пришло – каналу нет и двух месяцев. И тут же наткнулась на пост коллеги, который подметил: сегодня один из самых популярных вопросов на мероприятиях – "Можно ссылку на Ваш Telegram?". И этот вопрос часто ставит в тупик PR-специалистов, возможно, из-за нехватки времени на развитие личного бренда.
История Марии Матвеевой – яркий тому пример. Вопрос о Telegram-канале на мероприятии стал отправной точкой для ее личного проекта "Диалогия".

"Полагаю, время пришло 😎 Меня зовут Мария Матвеева, я занимаюсь коммуникациями, специализируюсь на вопросах общественной дипломатии 😇 Руковожу российско-австрийским форумом гражданских обществ «Сочинский диалог» – на сегодняшний день это единственный действующий двусторонний механизм по развитию общественных связей и сотрудничества с Европой".

Обратите внимание: именно из Telegram-канала Марии я узнала, что российский фонд "Вызов" обеспечил платформу для научного диалога на площадках G20. Подробности можно узнать в газете Коммерсант
Вот такая трансформация происходит в сфере PR! Telegram становится не просто мессенджером, а мощным инструментом для коммуникации и распространения информации.
Конечно, в Telegram нет органического продвижения в привычном понимании. Чтобы канал рос, приходится рассчитывать на личные контакты или вкладываться в рекламу. Но в нашей сфере, я считаю, сильно переживать не стоит. Те, кому действительно нужно, найдут вас сами.
Меня это одновременно радует и удивляет. Например, репортер Виталий Папилкин с аудиторией более 6000 человек, мой земляк, подписался на меня, когда я только сделала несколько постов о политических технологиях, это меня порадовало! Конечно, я рада и всем остальным подписчикам – коллегам, друзьям, новым знакомым и просто русскоговорящим читателям из разных стран.
Оставайтесь на связи! В следующих публикациях я расскажу о трансформации имиджа Израиля и публичной дипломатии🙌

Ох уж этот иврит...
Ходил мой ребёнок в садик, печали не было. В школу таких еще не берут - маленький. А в Израиль приехал, едва 6 лет исполнилось - уже большой. Пора в первый класс. И вот сидим, значит, читаем: צירו  ца-и-ру. 🤔 Вроде знала, забыла. Ну по логике вещей скорее всего требуется нарисовать, но надо уточнить. Кричу мужу, который находится в другой комнате (он свободно говорит на иврите) : Подскажи нам, что такое ца-и-ру? Уверенный ответ из другой комнаты: ЦЕНТРАЛЬНОЕ РАЗВЕДЫВАТЕЛЬНОЕ УПРАВЛЕНИЕ! 🤣🤣🤣

Насмешил. А если серьезно, в иврите вообще нет гласных. Если слово не знаешь, то его и прочитать невозможно. Но в начальных классах есть огласовки. Кто же придумал этот иврит? Когда на нём начали говорить? А ведь на древнееврейском языке была написана Библия!

Иврит: как язык из Библии вернулся к жизни
Иврит — один из древнейших языков, возникший более 3 тысяч лет назад в Древнем Израиле. После распада еврейских царств он почти вышел из повседневного употребления, сохранившись лишь как язык молитв и религиозных текстов. В конце XIX века Элиэзер Бен-Йехуда сыграл ключевую роль в возрождении иврита как живого разговорного языка. Он начал с того, что дома разговаривал только на иврите. Когда у него родился ребёнок, приходилось придумывать новые слова для современных вещей. Ведь в древнееврейском языке не было таких слов как  мороженое или, например, самолёт. Он создал новые слова, адаптировал грамматику под современные реалии и активно боролся за использование иврита в быту, образовании и государственном управлении. Благодаря его усилиям язык снова стал живым — на нём начали говорить миллионы людей в Израиле.  Использование иврита в качестве официального языка способствует укреплению государственности страны.

Когда угроза становится звуком: сирена в Йом Кипур

1 октября вечером в Израиле начался Йом-Кипур * и сейчас продолжается.
Это особенный день для всей страны: жизнь останавливается. Люди просят прощения и хорошей записи в книге жизни на предстоящий год. В день покаяния значительная часть населения Израиля пребывает в посте и молитве. Детям особенно нравится йом кипур, потому что в этот день и только один раз в году улицы городов перекрываются и по традиции передвигаться можно только на самокатах или велосипедах. 🛴🛴🛴 Общественный транспорт тоже не работает. Даже аэропорт закрыт на 25 часов. Мы тоже отправились погулять. Но внутри какой-то голос звал меня домой. И мы вернулись раньше, чем разошлась толпа.
45 секунд на выход
Я как чувствовала, что не дадут во время войны враги людям спокойно праздник встретить. И точно... Тревога нарушила мирную прогулку. Мы были уже дома, но у нас нет укрытия в квартире и мы просто выбежали на лестничную площадку. Выбежали, потому что у нас есть только 45 секунд. И вот надо же...подгадывают: вечер, когда все дети на улицах. Куда там можно успеть спрятаться? Да ёпрст... Когда это всё закончится? Негодую интеллигентно...
В Самаре, кстати, негодования были только по поводу отключения интернета. За всё время ни одной тревоги не услышала. Только предупреждения МЧС об опасности БПЛА: "Будьте бдительны". И вот тут я даже не понимаю что лучше и где безопаснее🫣 Я там шла и часто на небо смотрела. Шла и думала: быть бдительной. А как "бдить" то? В Израиле есть чёткие инструкции. Да и у нас как бы они тоже есть, в Самарской газете писали, но ведь их никто не соблюдает! Школы работают, садики работают, дети на улицах играют, рабочий день людям никто не отменяет, убежищ нигде нет. А отбой опасности могут прислать и через пол дня. Мне в ванной всё это время пребывать что ли? А детям где? И всё же по ощущениям, как говорится, дома и стены лечат. А вот здесь, в Израиле, сирены воздействуют на психику таким образом, что у человека начинается паника. Посыл такой идёт: "Беги или прячься".У меня, например, во время сирены руки начинают дрожать, пульс повышается и во рту пересыхает. Телефон тоже дрожит и 'кричит" даже если на нём нет никаких программ. Я обулась, взяла за руку ребёнка, но сандали почему-то ему  не одела, видно голова просто перестала соображать. Главное - выйти из квартиры, здесь много стёкол и это опасно. Десять минут ждём. Ребёнок спрашивает, почему сирена и я не в обуви. 🤷‍♀ А я сама не понимаю. Всё в руках. Потом приходит сообщение. Инцидент завершен. Сбили. Вернулись. Ребёнок спит, я пишу. Кто тут давно живёт, наверное, привыкли к такому образу жизни. (Разве к этому можно привыкнуть? ) Ну что ж. Не спится, значит - молиться. 🙏🙏🙏  Всем мира, тишины и благополучия. Йом Кипур все-таки. "Гмар Хатима това", как здесь говорят. (Хорошей записи в книге жизни) 📖

Продолжаем разбирать трансформацию имиджа Израиля, итак,
Израиль: от надежды к противоречию ( картинка сгенерирована при помощи ИИ)
Когда в 1948 году был провозглашён Израиль, первым государством, официально признавшим его, стал Советский Союз. Сталин надеялся, что новая страна поможет ослабить англо-американское влияние на Ближнем Востоке. В Москве даже подбирали «резервное» руководство из числа советских евреев, на случай сближения.
Тогда Израиль воспринимался как чудо — символ исторической справедливости после Холокоста. Маленькое, уязвимое государство, в котором смешались трагедия, героизм и идеализм. Убежище для евреев из Европы, арабских стран и СССР, страна кибуцев и мечты о равенстве.
Но с тех пор образ сильно изменился. Сегодня Израиль — технологическая держава и объект острой критики. Как произошло это превращение?
👉 В следующей части — о Шестидневной войне и первом серьёзном кризисе имиджа.

💥Имидж 1948-1967: ДАВИД против арабского Голиафа☄

Наверное, прежде чем мы начнём говорить о Шестидневной войне, стоит сказать для справки  о самой первой войне Израиля — Войне за независимость. Знаете когда она началась? Сразу же. Уже на следующий день после провозглашения независимости Израиля, 15 мая 1948 года, на только что образованное государство напали армии сразу нескольких арабских стран📢: Египта, Иордании, Сирии, Ливана и Ирака. Их цель была проста — не допустить появления еврейского государства на территории бывшей Британской Палестины.
Несмотря на численное превосходство врага и нехватку вооружения, Израиль смог выстоять💪. Более того, по итогам войны он не только сохранил свою независимость🇮🇱, но и расширил территорию по сравнению с первоначальным планом ООН‼️ по разделу Палестины🌍.
В то же время, более 700 тысяч палестинцев покинули или были вынуждены покинуть свои дома — событие, которое в арабском мире называют Накба (катастрофа)🤷‍♀.
Эта война положила начало долгому и кровавому арабо-израильскому конфликту, который продолжался десятилетиями☝️.

Сегодня день рождения у человека, который умеет слушать, понимать и вдохновлять.
Виктор Семенович Рягузов -  пастор церкви Евангельских Христиан Баптистов Самарской области "Преображение". Пастор от Бога. Миротворец, мудрый советчик и просто очень тёплый человек.
С днём рождения, Виктор Семенович! Пусть Бог щедро благословит вас в новом году Вашей жизни! 🌿✨
Благодарим Бога за вашу жизнь и служение. Пусть Господь и дальше наполняет Вас силой, мудростью и благодатью для великого призвания. Мира, крепости и обильных благословений! 🙏🎉

Для тех, у кого не работает ютюб

Сегодня день, когда слова кажутся недостаточными. Пусть этот призыв к миру будет моим выражением чувств.

7 октября: когда тишина стала антикризисом
7 октября я впервые ощутила, что Израиль замолчал. Сирены, обстрелы, хаос — и ни слова от власти.
В момент, когда люди искали опору, государство не говорило.
В кризис молчание опаснее ракет: оно разрушает доверие. Когда нет официальной коммуникации, страх становится вирусным, слухи — источником, а репутация страны — жертвой.
Израиль всегда был символом силы и мгновенной реакции. Но в тот день его имидж треснул.
И вопрос не только в безопасности — а в умении говорить с гражданами, когда им страшно.
Кризис коммуникации — это тоже фронт.
И от того, как власть ведёт диалог в тишине, зависит не только PR, но и вера людей в своё государство.

Личная история про 7/10/2023

Я помню этот день два года назад. 6 числа мы вернулись из Иерусалима в Кирьят-Гат. Утром в 6.30 нас подняла воздушная тревога. Дело для израильтян обычное. Немного угроз и жизнь пойдёт дальше. Но ни в этот раз. Тревоги были одна за другой. И я стала понимать, что мы  живем в какой-то печально исторический момент для Израиля. Приложение цева адом показало, что обстрел идёт не только юга, но и всей центральной части, кроме того, нарушение границ, прорыв тысяч террористов получается в 20 км от нас! А у нас бомбоубежище даже не закрывалось. Пол дня мы ждали, что поступят сообщения на телефон от правительства, какие-то там объяснения ситуации. Ничего подобного. Я вспомнила СССР, август 1991 года. Хоть я и была тогда еще школьницей и жили мы не в Москве, но было страшно за страну и за будущее.  И вдруг я вспомнила это чувство находясь в Израиле. Где, елки- палки, хваленая армия и правительство? Полиция на худой конец? Я даже заволновалась живы ли они...  Может их уже захватили? А как же мы? Кто нас будет спасать? Почему я не вижу танков на улице, устремленных в сторону Ашкелона? До сих пор хранятся записи, где мы с малышом обнимаемся в бомбоубежище под звуки сирен, гадая о масштабах происходящего. Где-то не очень далеко, может в 500 метрах от нашего дома упала ракета. "Небольшая", но нам послышался такой бах, что я очень сомневалась в том, что здание уцелело. Бог миловал, обошлось. Дня три наверное мы выходили погулять ненадолго, боясь что кого-то не поймали и угроза рядом. А когда я выходила, то тщательно прислушивалась к речи: арабская или иврит? Тогда для меня это было практически одно и то же. Я старалась быть поближе к папам детей, у которых было оружие. Если раньше меня это пугало, то теперь я поняла в чем смысл...

Тут никогда не было устойчивого мира. Только перемирие.  Единственное что нормальному человеку понять трудно - это цели такого жестокого нападения. Это кем нужно быть, чтобы убивать младенцев, детей, беременных женщин самым ужасным образом? Какую такую цель нужно себе придумать ... ах да 70 девственниц после смерти. Уж извините, но анекдот вспомнился. Показали человеку рай - вечный покой и ангельское пение. Ему показалось скучно. Показали ад - а там: веселье, вино, женщины обнаженные на коленях сидят. И человеку ад показался лучше. Наступает судный день. Оказался человек в аду и спрашивает: "О, аллах, почему я жарюсь в аду, когда мне обещали обнажённых женщин?" И услышал в ответ: "Так это была пиар- акция!"
Люди, пока мы ещё на земле у нас есть надежда. Голова болит- пройдёт, проблемы- решатся. Но в аду будет единственное слово. Никогда. Никогда не будет лучше. Поэтому включайте голову, когда вам кажется, что её промывают. Открывайте душу только для любви, надежды и сострадания.

Два года спустя. Что изменилось?
Прошло два года.
Израиль снова живёт — тревоги звучат, но жизнь идёт вперёд.
Каждый продолжил свой путь, но 7 октября остался внутри нас — как точка, после которой мы по-другому слышим тишину.
С тех пор власть действительно стала говорить больше — но не всегда лучше.
Информационный поток есть, но доверия к нему стало меньше.
Коммуникация стала громче, а убеждённость людей — тише.
Для государства, как и для человека, репутация строится не пресс-релизами, а искренностью.
В кризис нужно не “управлять нарративом”, а быть рядом.
Это и есть настоящий антикризисный PR — человеческий.
🕊
Урок 7 октября прост: сила государства — в способности говорить с людьми,
а не только за них.
#Израиль #PR #Коммуникации #Кризис #7Октября #ИмиджСтраны

🇮🇱 Израиль, 1967: как за 6 дней построить имидж, с которым никто не хочет связываться
📌 PR-кейс №1 для государств, брендов и лидеров — Шестидневная война.
Маленькая страна. Много врагов. Почти без союзников.
И — громкая победа, которая изменила не только карту, но и имидж Израиля в глазах мира.
💥 Что сделал Израиль:
Нанёс упреждающий удар, уничтожив авиацию врага за считаные часы.
За 6 дней выиграл войну против трёх армий.
Подал это как право на самооборону, а не акт агрессии.
Моментально перешёл в дипломатическое наступление.
Управлял инфопотоком: западные СМИ получили чёткую картину — Израиль действует хладнокровно, профессионально и по делу.
🎯 Главный месседж:

"Мы не жертва. Мы — субъект. Атака на нас не окупается, она обернётся поражением. Мы умеем воевать и хотим мира — но не на коленях."

📢 Что сработало в плане имиджа:
✅ Чёткость и решимость — ни одного размытого заявления.
✅ Действие вместо жалоб — Израиль не просил, он делал.
✅ PR через результат — эффективная оборона = уважение.
✅ Сила + дипломатия — победа сопровождалась готовностью к переговорам.
✅ Управление нарративом — СМИ говорили о профессионализме, а не о хаосе.
🧠 Что отсюда берут бренды и страны:
🔹 Не будь «жертвой системы» — покажи, что умеешь защищать своё.
🔹 Репутация строится на действиях, а не на красивых лозунгах.
🔹 Сила без истерики вызывает уважение.
🔹 Контролируй повестку — и враги будут объясняться, а не ты.
⚡️Имидж Израиля после войны

:
"Нас нельзя трогать. Мы отвечаем. Быстро, чётко и без лишних слов.

"
Если вы строите личный бренд, запускаете бизнес или продвигаете страну —
учитесь у тех, кто умеет говорить через результат.
1967 год — не просто война. Это учебник по стратегической коммуникации

🎥 🇮🇱🤝🇺🇸
В последние дни Иерусалим немного другой — дороги перекрыты, повсюду флаги Израиля и США. Сегодня сюда прибыл президент Дональд Трамп.
Для Израиля это важный момент — знак партнёрства, внимания и уважения. Такие визиты всегда усиливают имидж, показывают, что "с нами считаются".

Но за всем этим — человеческие судьбы. Насколько мне известно, в Израиль вернули сначала 7 человек, а потом ещё 13 последних живых заложников переданы Красному Кресту.🙏🙏🙏

МОЖНО ВЫДОХНУТЬ... 😌
Друзья, может быть, это не совсем в нашей привычной медиаповестке,
но хочу поделиться впечатлениями.
🇮🇱 Трудно передать словами, что ощущаешь, находясь в Израиле — особенно рядом с Иерусалимом.
Здесь проходила христианская конференция: молились за освобождение заложников,  здесь же
встречали праздник Суккот и ожидали визита Дональда Трампа.
Удивительное место не только для общения с людьми,
но и для общения с Богом.
Одним словом — Благодать. ✨
Интересно, как многослойно звучит это слово.
Если разбить его на два — «благо» и «дать»,
то благодать — это не только когда получаешь,
но и когда делишься.
Я очень благодарна американскому благотворительному фонду,
который организует такие встречи. 🙏
Новые знакомства, единство с народом Израиля вдохновляют и оживляют.
Два года израильтяне жили с осознанием того, что мир не наступит,
пока не вернут всех заложников.
Их отношение к каждой человеческой жизни поражает —
одна жизнь здесь ценится выше тысяч,
причастных к терроризму. И вот настал этот день, когда в Газе не осталось живых заложников. Вернули домой последние 20 человек. Израиль сделал это! Безусловно, нужно отметить и роль американского президента  Дональда Трампа в миротворчестве, но это уже отдельная тема. 
🕊️ Впервые я не держу рядом «тревожный чемоданчик».
Спокойна: по крайней мере в ближайшие недели, месяцы,
а может, даст Бог, и годы — сирен не ожидается.
Как долго продлится мир — покажет время.
Но сегодня, слава Богу, можно выдохнуть. 🤍

Очень тронуло...
В числе двадцати последних выживших в плену заложников - Бар Куперштейн. Согласно публикации "Ведомости", он шел первый в списке освобождённых. В изральском канале  "Коль хадашот" (Все новости) разместили видео с его приветствием и словами благодарности: "Привет друзья, привет всем. Я хотел поблагодарить всех за тепло, любовь и поддержку,  которую вы оказали. После того, что я пережил, у меня займет некоторое время чтобы привыкнуть и адаптироваться. Но что имеет значение - это, то что я здесь, с моей семьёй, друзьями и любимыми. Спасибо каждому, кто молился, поддерживал и никогда не падал духом. Самое главное, я хочу поблагодарить Создателя, Небесного Отца. Люблю вас.."