Так выглядит приглашение на выборы (из почтового ящика)💥

ЛОББИ и ПИАР: В ЧЕМ ОТЛИЧИЕ? Сегодня я хочу поговорить о том, что такое лоббирование интересов и привести примеры, а позже опубликую две истории из своей практики успешного лоббирования и пиар-деятельности. А для того, чтобы мой пост не превратился в скучную лекцию, представим себе две команды, борющихся за одно дело, но разными методами. Первая команда называется «Пиарщики», а вторая — «Лоббисты».

Пиарщики
Это мастера искусства публичного восприятия. Они создают образ, формируют репутацию, управляют восприятием бренда или персоны массовым сознанием. Их задача — заставить мир говорить о вас именно так, как вам выгодно. Например, блестяще проведённая рекламная кампания нового смартфона Apple заставила весь мир считать, что iPhone — вершина технологий и стиля. Или успешная PR-кампания депутата, которого раньше никто не знал, превратилась в бурю положительных отзывов, и вот он уже народный любимец.
Лоббисты
Эти ребята действуют иначе. Если пиарщики работают с массами, то лоббисты предпочитают тихое общение с теми, кто принимает решения. Представьте адвоката вашей идеи перед законодательной властью или влиятельными лицами. Когда Госдума рассматривает новый закон о защите окружающей среды, лоббисты экологического движения могут убедить депутатов принять нужные поправки, незаметно и эффективно продвигая свою позицию.

ЛОББИ КАК ГОЛОС ВЕРЫ В КОРИДОРАХ ВЛАСТИ          
Итак, мы продолжаем говорить про лобби.   Единственно, что я бы выделила еще раз: ЛОББИ - это всегда про власть.  Про политику. Есть, конечно, такое выражение "Лоббировать интересы в СМИ", оно тоже верное. Особенно, если считать СМИ - четвертой властью или же оказывать давление на власть через СМИ. Но иногда может идти речь о лоббировании интересов группы верующих или даже конфессий. И у меня есть пример из своей практики☝️.  На днях я выложила статью "Истина где-то рядом🫶", опубликованную в Самарской газете, учредителем которой является Администрация города. В это же время в Самаре существовал  канал "Орион"🎤, он был в оппозиции к городской власти. Но мероприятие освещалось в обоих СМИ.  Почему? Потому что контент сам по себе был ценным, интересным - обыкновенное безобидное мероприятие районного масштаба, но с необыкновенной музыкой🎻.  Прекрасный сюжет был показан каналом "Орион". Но если бы вы знали сколько было вложено усилий по борьбе с бюрократией, чтобы фестиваль прошел благополучно! 🎇
Моим друзьям организаторам нужна была бумажка-разрешение на проведение фестиваля, которую нужно было подписать и  Глава Промышленного района не был против, только ему  нужен был приказ "сверху". Будучи руководителем пресс-службы Департамента строительства и архитектуры я была вхожа в кабинеты городской администрации. Я встретилась с заместителем главы города (Валерий Троян тогда был), который отвечал за связи с общественностью и не только. Он даже не знал что делать с этой бумажкой, так уж не хотелось позволять протестантам-баптистам какие-то там свои мероприятия проводить, тем более, что указания сверху тоже не было, а беспокоить главу города по мелочам не  принято было . Я попросила Валерия Николаевича написать главе района резолюцию "на Ваше усмотрение". Он так и сделал. С главой промышленного района у меня были дружеские отношения. И он дал разрешение с пометкой "только на три дня". А нам больше и не надо было. Но у  этой истории случилось продолжение😕. Утром рано, когда палатки были установлены, приехали какие-то люди в масках, стали говорить, что эта территория частная и нам "все равно" на ваше разрешение. Ответственный человек звонит мне, сообщает о проблемах, я уже с молитвой в душе🙏  тут же звоню оператору пресс-службы, он приезжает со своей камерой и ходит все это дело снимает. Тогда человек "в маске"спрашивает - с какого канала? (я рекомендовала оператору не говорить откуда он)...  
Тогда уже проявил мудрость человек, который там присутствовал и сказал, что это никуда не пойдет, если вы нам позволите провести это мероприятие. Это и так бы никуда не пошло, но "люди в масках" разъехались. Так тогда никто и не узнал, что пришлось пережить мирным верующим людям. Сюжет вышел, но уже в позитивном ключе. Как и должно было быть.  И все-таки нам верующим людям грех жаловаться на прежние времена.  Чего только стоит проект "Ощути силу перемен" , который освещался как на местных, так и на федеральных каналах.  Так что Слава Богу за все. "Пусть всегда будет ЛОББИ"🙂.
А как же проходит лоббирование, скажем, интересов верующих на более высоком уровне? Яркий пример: Сергей Васильевич Ряховский — российский религиозный и общественный деятель, начальствующий епископ Российского объединённого союза христиан веры евангельской. Вот он бы рассказал наверное много интересного на тему лобби, но я думаю само присутствие в  Думе говорит о многом. С 2015  года он является членом Научно-Консультативного Совета Вестника Российской Нации. Принимал непосредственное участие в разработке следующих федеральных законов: «О свободе совести и о религиозных объединениях» от 26.09.1997 №125-ФЗ; «О передаче религиозным организациям имущества религиозного назначения, находящегося в государственной или муниципальной собственности» 30.11.2010 №327-ФЗ; «О некоммерческих организациях» от 12.01.1996 №7-ФЗ; «Об альтернативной гражданской службе» от 25.07.2002 №113-ФЗ; «О противодействии экстремистской деятельности» от 25.07.2002 №114-ФЗ.

Есть у меня и другие интересные истории про голос веры в работе, но не все сразу.

Вчера в США застрелили очень известного политического активиста - христианина Чарли Кирка. Он много лет ездил по университетам США, вдохновлял студентов, храбро делился своей верой и обличал антихристианские тенденции в обществе. К нему по-разному относились, но это имя стоит знать. Через месяц ему бы исполнилось всего 32 года. У Чарли осталась жена и двое маленьких детей. Такой молодой и так много успел сделать! Да будет его память благословенна!

✍️
Друзья, помните, я обещала две истории — про пиар и про лобби? Одну я уже рассказала.
А потом случилось то, о чём трудно писать — убийство известного христианского проповедника в США. Событие, которое заставило остановиться и переосмыслить многое.  Потому что пиар — это тоже про слова. А слова, как мы видим, иногда заканчиваются выстрелом.
Сейчас я в стране, имиджем которой давно интересуюсь. Здесь чтут память Кирка — он был другом народа Израиля. Израиль, христиане, медийные смыслы, международные споры — всё это сейчас здесь, рядом. И это не просто фон. Это часть моей жизни и другой истории, о которой я тоже расскажу.
Потому что пиар не в вакууме. Он — в контексте. А контекст сегодня особенно острый.

Имидж Израиля, отношение к нему, поляризация в медиа — всё это словно подчёркивает насколько пиар бывает многослойным. Об этом тоже поговорим — но чуть позже, отдельным блоком.
А пока — возвращаюсь к обещанному. Вторая история будет из моего прошлого опыта. Личная, но очень показательная с точки зрения PR.
Спасибо, что остаетесь на связи.

Итак, обещанная история
🎯 Как я получила пиар-награду, не имея редакции, бюджета и формального статуса

📍 Самара, 2012 год. Я вела PR одного из стоматологических центров (ССК) : статьи, сайт, видеоконтент, живой журнал — полный цикл. Руководитель захотел "чего-то доброго": акции, раздачи приглашений на бесплатный осмотр. Слово "благотворительность" тогда звучало немного иначе, чем сейчас, но идея была рабочая.
💡 На горизонте — фестиваль прессы в Струковском парке. У меня уже был опыт участия в 2011-м, тогда я представляла канал  «Диалог ТВ», но теперь статус другой — я больше не в редакции. Однако есть связи. Один мой хороший знакомый (сегодня он — действующий депутат) позволяет мне участвовать от лица его газеты. Через Союз журналистов бронирую площадку. Подтягиваю фонд "Милосердие" — они отлично работают с детьми.
📦 И вот она, площадка: куча детей, интерактивы, подарки, раздача приглашений от клиники. Настолько захватывающе, что народ даже не хотел уходить на официальную часть.
🏆 А зря. Потому что нас там ждал сюрприз. Наша площадка признана лауреатом фестиваля "Пресса-2012".
И вот тут начинается самое интересное — сработал PR на всех уровнях: Клиника получила внимание и трафик через раздачу + эмпатичную упаковку
Газета — площадку и узнаваемость через яркое представление
Фонд — возможность рассказать о своей деятельности и привлечь волонтёров
Я — личный бренд, кейс и реальные результаты без вложений
⚠️ Один нюанс: на таких мероприятиях СМИ заняты собой. И если ты хочешь информационного резонанса — делай его сам. Мы писали о победе в своих соцсетях, на сайте клиники, в блогах. И это сработало.
💬 Выводы для тех, кто в профессии:
Связи — это капитал. Но он работает, только если умеешь договариваться и брать ответственность.
PR — это не только пресс-релиз и упоминание в СМИ. Это целостная история, которую ты выстраиваешь на пересечении интересов.
Социальные проекты могут быть сильными инструментами брендинга. Особенно если они искренние.
Хорошую кампанию можно повторять. Главное — понимать, зачем ты это делаешь и для кого.
Если вам нужен специалист, который:
— умеет собирать рабочие команды под задачи,
— понимает, как упаковать социально ориентированный бизнес,
— может выстроить PR без бюджета, но с результатом —
напишите.
📩 Готова к диалогу и интересным проектам.

На днях к нам в подписчики присоединилась Мария Матвеева - человек, представлявший Россию на международном форуме (G20). Рада видеть среди нас тех, кто делает важные вещи не только в своей стране, но и за её пределами! 🙌  И, кстати, то как она представилась в своём блоге вдохновило меня написать о том, как мессенджеры меняют PR - игру. Благодарю за подписку, Мария!

Телеграм вместо визиток: как мессенджеры совершают переворот в PR-игре
Как опытный PR-эксперт, я наблюдаю интересную тенденцию: мессенджеры, в частности Telegram, стремительно меняют правила игры в сфере связей с общественностью.
Не так давно, собираясь в Израиль, я задумалась о заказе визиток со ссылкой на свой Telegram-канал. Но решила, что время еще не пришло – каналу нет и двух месяцев. И тут же наткнулась на пост коллеги, который подметил: сегодня один из самых популярных вопросов на мероприятиях – "Можно ссылку на Ваш Telegram?". И этот вопрос часто ставит в тупик PR-специалистов, возможно, из-за нехватки времени на развитие личного бренда.
История Марии Матвеевой – яркий тому пример. Вопрос о Telegram-канале на мероприятии стал отправной точкой для ее личного проекта "Диалогия".

"Полагаю, время пришло 😎 Меня зовут Мария Матвеева, я занимаюсь коммуникациями, специализируюсь на вопросах общественной дипломатии 😇 Руковожу российско-австрийским форумом гражданских обществ «Сочинский диалог» – на сегодняшний день это единственный действующий двусторонний механизм по развитию общественных связей и сотрудничества с Европой".

Обратите внимание: именно из Telegram-канала Марии я узнала, что российский фонд "Вызов" обеспечил платформу для научного диалога на площадках G20. Подробности можно узнать в газете Коммерсант
Вот такая трансформация происходит в сфере PR! Telegram становится не просто мессенджером, а мощным инструментом для коммуникации и распространения информации.
Конечно, в Telegram нет органического продвижения в привычном понимании. Чтобы канал рос, приходится рассчитывать на личные контакты или вкладываться в рекламу. Но в нашей сфере, я считаю, сильно переживать не стоит. Те, кому действительно нужно, найдут вас сами.
Меня это одновременно радует и удивляет. Например, репортер Виталий Папилкин с аудиторией более 6000 человек, мой земляк, подписался на меня, когда я только сделала несколько постов о политических технологиях, это меня порадовало! Конечно, я рада и всем остальным подписчикам – коллегам, друзьям, новым знакомым и просто русскоговорящим читателям из разных стран.
Оставайтесь на связи! В следующих публикациях я расскажу о трансформации имиджа Израиля и публичной дипломатии🙌

Ох уж этот иврит...
Ходил мой ребёнок в садик, печали не было. В школу таких еще не берут - маленький. А в Израиль приехал, едва 6 лет исполнилось - уже большой. Пора в первый класс. И вот сидим, значит, читаем: צירו  ца-и-ру. 🤔 Вроде знала, забыла. Ну по логике вещей скорее всего требуется нарисовать, но надо уточнить. Кричу мужу, который находится в другой комнате (он свободно говорит на иврите) : Подскажи нам, что такое ца-и-ру? Уверенный ответ из другой комнаты: ЦЕНТРАЛЬНОЕ РАЗВЕДЫВАТЕЛЬНОЕ УПРАВЛЕНИЕ! 🤣🤣🤣

Насмешил. А если серьезно, в иврите вообще нет гласных. Если слово не знаешь, то его и прочитать невозможно. Но в начальных классах есть огласовки. Кто же придумал этот иврит? Когда на нём начали говорить? А ведь на древнееврейском языке была написана Библия!

Иврит: как язык из Библии вернулся к жизни
Иврит — один из древнейших языков, возникший более 3 тысяч лет назад в Древнем Израиле. После распада еврейских царств он почти вышел из повседневного употребления, сохранившись лишь как язык молитв и религиозных текстов. В конце XIX века Элиэзер Бен-Йехуда сыграл ключевую роль в возрождении иврита как живого разговорного языка. Он начал с того, что дома разговаривал только на иврите. Когда у него родился ребёнок, приходилось придумывать новые слова для современных вещей. Ведь в древнееврейском языке не было таких слов как  мороженое или, например, самолёт. Он создал новые слова, адаптировал грамматику под современные реалии и активно боролся за использование иврита в быту, образовании и государственном управлении. Благодаря его усилиям язык снова стал живым — на нём начали говорить миллионы людей в Израиле.  Использование иврита в качестве официального языка способствует укреплению государственности страны.

Когда угроза становится звуком: сирена в Йом Кипур

1 октября вечером в Израиле начался Йом-Кипур * и сейчас продолжается.
Это особенный день для всей страны: жизнь останавливается. Люди просят прощения и хорошей записи в книге жизни на предстоящий год. В день покаяния значительная часть населения Израиля пребывает в посте и молитве. Детям особенно нравится йом кипур, потому что в этот день и только один раз в году улицы городов перекрываются и по традиции передвигаться можно только на самокатах или велосипедах. 🛴🛴🛴 Общественный транспорт тоже не работает. Даже аэропорт закрыт на 25 часов. Мы тоже отправились погулять. Но внутри какой-то голос звал меня домой. И мы вернулись раньше, чем разошлась толпа.
45 секунд на выход
Я как чувствовала, что не дадут во время войны враги людям спокойно праздник встретить. И точно... Тревога нарушила мирную прогулку. Мы были уже дома, но у нас нет укрытия в квартире и мы просто выбежали на лестничную площадку. Выбежали, потому что у нас есть только 45 секунд. И вот надо же...подгадывают: вечер, когда все дети на улицах. Куда там можно успеть спрятаться? Да ёпрст... Когда это всё закончится? Негодую интеллигентно...
В Самаре, кстати, негодования были только по поводу отключения интернета. За всё время ни одной тревоги не услышала. Только предупреждения МЧС об опасности БПЛА: "Будьте бдительны". И вот тут я даже не понимаю что лучше и где безопаснее🫣 Я там шла и часто на небо смотрела. Шла и думала: быть бдительной. А как "бдить" то? В Израиле есть чёткие инструкции. Да и у нас как бы они тоже есть, в Самарской газете писали, но ведь их никто не соблюдает! Школы работают, садики работают, дети на улицах играют, рабочий день людям никто не отменяет, убежищ нигде нет. А отбой опасности могут прислать и через пол дня. Мне в ванной всё это время пребывать что ли? А детям где? И всё же по ощущениям, как говорится, дома и стены лечат. А вот здесь, в Израиле, сирены воздействуют на психику таким образом, что у человека начинается паника. Посыл такой идёт: "Беги или прячься".У меня, например, во время сирены руки начинают дрожать, пульс повышается и во рту пересыхает. Телефон тоже дрожит и 'кричит" даже если на нём нет никаких программ. Я обулась, взяла за руку ребёнка, но сандали почему-то ему  не одела, видно голова просто перестала соображать. Главное - выйти из квартиры, здесь много стёкол и это опасно. Десять минут ждём. Ребёнок спрашивает, почему сирена и я не в обуви. 🤷‍♀ А я сама не понимаю. Всё в руках. Потом приходит сообщение. Инцидент завершен. Сбили. Вернулись. Ребёнок спит, я пишу. Кто тут давно живёт, наверное, привыкли к такому образу жизни. (Разве к этому можно привыкнуть? ) Ну что ж. Не спится, значит - молиться. 🙏🙏🙏  Всем мира, тишины и благополучия. Йом Кипур все-таки. "Гмар Хатима това", как здесь говорят. (Хорошей записи в книге жизни) 📖

Продолжаем разбирать трансформацию имиджа Израиля, итак,
Израиль: от надежды к противоречию ( картинка сгенерирована при помощи ИИ)
Когда в 1948 году был провозглашён Израиль, первым государством, официально признавшим его, стал Советский Союз. Сталин надеялся, что новая страна поможет ослабить англо-американское влияние на Ближнем Востоке. В Москве даже подбирали «резервное» руководство из числа советских евреев, на случай сближения.
Тогда Израиль воспринимался как чудо — символ исторической справедливости после Холокоста. Маленькое, уязвимое государство, в котором смешались трагедия, героизм и идеализм. Убежище для евреев из Европы, арабских стран и СССР, страна кибуцев и мечты о равенстве.
Но с тех пор образ сильно изменился. Сегодня Израиль — технологическая держава и объект острой критики. Как произошло это превращение?
👉 В следующей части — о Шестидневной войне и первом серьёзном кризисе имиджа.

💥Имидж 1948-1967: ДАВИД против арабского Голиафа☄

Наверное, прежде чем мы начнём говорить о Шестидневной войне, стоит сказать для справки  о самой первой войне Израиля — Войне за независимость. Знаете когда она началась? Сразу же. Уже на следующий день после провозглашения независимости Израиля, 15 мая 1948 года, на только что образованное государство напали армии сразу нескольких арабских стран📢: Египта, Иордании, Сирии, Ливана и Ирака. Их цель была проста — не допустить появления еврейского государства на территории бывшей Британской Палестины.
Несмотря на численное превосходство врага и нехватку вооружения, Израиль смог выстоять💪. Более того, по итогам войны он не только сохранил свою независимость🇮🇱, но и расширил территорию по сравнению с первоначальным планом ООН‼️ по разделу Палестины🌍.
В то же время, более 700 тысяч палестинцев покинули или были вынуждены покинуть свои дома — событие, которое в арабском мире называют Накба (катастрофа)🤷‍♀.
Эта война положила начало долгому и кровавому арабо-израильскому конфликту, который продолжался десятилетиями☝️.

Сегодня день рождения у человека, который умеет слушать, понимать и вдохновлять.
Виктор Семенович Рягузов -  пастор церкви Евангельских Христиан Баптистов Самарской области "Преображение". Пастор от Бога. Миротворец, мудрый советчик и просто очень тёплый человек.
С днём рождения, Виктор Семенович! Пусть Бог щедро благословит вас в новом году Вашей жизни! 🌿✨
Благодарим Бога за вашу жизнь и служение. Пусть Господь и дальше наполняет Вас силой, мудростью и благодатью для великого призвания. Мира, крепости и обильных благословений! 🙏🎉