То, что для других - раскошный максимум, для израильтян - базовый минимум. И не спрашивайте меня почему бабушки в Израиле любят спорт, танцы, балет, музыку. Обучение, кружки и встречи по вечерам проходят в Матнасе еженедельно. Клуб свободного времени - ежемесячно. В Ашдоде есть обычай - общественные танцы у моря на набережной по пятницам (бесплатно для всех желающих) . И все равно в клубе свободного времени они решают: куда нам его деть? В смысле время. Вот такие проблемы, когда нет войны... Полагаю в зимний период, когда похолодание до +17 и дожди население восприниманимает как апокалипсис, потребность в том, чтобы было куда выйти из дома только возрастет. Ну что ж лучше один раз увидеть, чем два раза  прочитать...😊 Следите за публикациями❤️

Поговорили о "Качестве жизни" в Израиле

Читаю часто одного очень крутого блогера, его зовут Эзра Мор. Он к своим подписчикам всегда обращается 'котаны и киски", даже интервью даёт с котом на руках. Очень трогательно.. Но есть бездомные кошки, которым некому помочь. Убедительно прошу всех любителей братьев наших меньших посодействовать спасению кошки (или котика) , которая в данный момент находится на крыше ресторана Роза (г Ашдод), не знаю, как она туда забралась, но сообщают, что уже третий день сидит там голодная и никто её не может оттуда снять.. 🙏🙏🙏

Как формируются нарративы в ООН: механика, которую редко объясняют публично
Когда мы читаем формулировки из резолюций ООН — «международное сообщество выражает обеспокоенность» — создаётся впечатление, что есть единый разум, который объективно анализирует ситуацию.
На практике всё иначе. Нарративы формируются сочетанием дипломатии, PR и внутриполитических интересов. Понимание этой механики объясняет, почему одни темы «раскачиваются», а другие нет.
Основные моменты:
1️⃣ Инициатор = архитектор нарратива
Любая резолюция начинается с государства-инициатора, которое задаёт рамку текста. Изменить её почти невозможно.
2️⃣ Групповые ритмы важнее фактов
Региональные блоки (ОИС, Африканская группа, Г77 и др.) часто голосуют пакетами, не вчитываясь в текст. Нарративы передаются по инерции.
3️⃣ Один делегат может протащить ключевую фразу
На переговорах важна буквально каждая формулировка. Фраза «disproportionate use of force» стала международным маркером, хотя её смысл никто технически не определял.
4️⃣ Резолюции отражают компромиссы, а не реальность
Документы — результат давления, уступок и занятости делегатов. Факты отступают перед политическим сигналом.
5️⃣ Медиа усиливают легко ретранслируемые нарративы
Сложный документ превращается в PR-сообщение через одну яркую фразу.
6️⃣ Старые нарративы почти не поддаются изменению
20 лет одинаковых формулировок делают любые попытки их изменить почти невозможными.
 Итог: мировая политика — это не соревнование фактов, а соревнование нарративов. Выигрывает тот, кто задаёт рамку, а не тот, кто в неё вписывается.

Апдейт про кошку для всех, кто спрашивал.
Как оказалось, её уже один раз снимали с крыши — и она сама снова туда поднялась по капитальной лестнице.
То есть путь она прекрасно знает.
Просто на ночь выход закрывают, поэтому она и подаёт голос.
У неё там есть подружка (на фото) — они с ней "переговариваются".
Кошка в порядке, ситуация понятная и безопасная.
А следующий пост — уже по сути.
Почему история про кошку стала вирусной и что она объясняет про антиизраильский нарратив.

Одна испуганная кошка случайно показала, как работает мировой нарратив. Полная история и разбор нарративов тут @evolutionPRme

Почему пост про кошку стал вирусным — и что это объясняет про антиизраильский нарратив

Вчера произошла забавная, но очень показательная история.
Я опубликовала два поста:

про кошку, которая застряла на высоте

про то, как в ООН формируются международные нарративы

Угадайте что?
Пост про кошку прочитало более 6 тысяч человек. Про нарративы ООН – 60.

Если бы я не знала, что был перепост, я бы, наверное, подумала, что мне лучше писать про котов😏, потому что судя по статистике посещений моего канала за последние сутки жизнь  кота важнее решений ООН  в 100 раз! Но всему есть объяснение.
Мой канал нишевый — порядка 200 подписчиков.
Аудитория Эзра Мор — достигает почти 64 000, если не ошибаюсь.

Эзра репостнул пост про кошку.

И вот что важно:
дело не в том, что людей “не волнует” политика.
Дело в механике нарратива.

☝️1. Эмоциональное + инфлюенсер = мгновенный
массовый нарратив

Кошка → эмоция → визуальная картинка → легко переслать.
Инфлюенсер → огромный охват → эффект “репутационного усилителя”.
Результат: внимание → репосты → смысл закрепляется.
Другими словами, нарратив — это когда люди сами достраивают историю. Я не писала никаких драм. Но аудитория сама увидела: кошке плохо → её надо спасти → надо помочь → репост.
 *Инфлюенсер — это усилитель смысла, а не просто “большая аудитория”

То, что Эзра называет своих подписчиков «котанами и кисками», а я упомянула его стиль — создало мостик.
Мгновенно понятный, тёплый и человеческий.

Смысл усилился не количеством подписчиков,
а тем, что контекст был “в тональности Эзры”

2. Аналитика + маленькая аудитория = не вирусится
Пост про ООН — это структура, контекст и сложность.
Чтобы войти в тему, нужно хотя бы 10 секунд подумать.
А эмоция всегда выигрывает у анализа.
Тем более,  когда у тебя нет большой аудитории.

И вот почему эта микроистория идеально объясняет антиизраильский нарратив:
Не потому что “правда на той или иной стороне”.
Не потому что “все исламисты”.
А потому что механика та же самая, только в гигантском масштабе.
👉 Израиль — как мой пост про ООН

Говорит фактами, документами, контекстом, правовыми аргументами.
Это сложно. Это аналитично. Это требует концентрации.
И охват ограничен.

🎤Палестинский нарратив — как пост про кошку

Эмоциональный контент: разрушения, дети, гуманитарные истории.
Мощные “инфлюенсеры”:
— арабские страны
— ОИС
— медиа глобального юга
— гуманитарные НПО
— активистские сети
— студенческие кампусы
— инерция формулировок ООН за 20+ лет
Условно говоря, их “Эзра” огромен.
Их охват — сотни миллионов.

Поэтому их рамка — громче.

Вам показывают сценку – голод в Газе. Бедные детские ручки тянутся к пустой тарелке. Всë! Нарратив задан. Не важно, что там в реальности. Они как кошак, который забирается по  лестнице сам на крышу и истошно орет. В то время как внизу есть: ресторан, который кормит, люди, готовые помогать бесплатно, Израиль, который до 07.10. 2023 года давал им разрешение на работу, бесплатное электричество, финансирование, на которое они бы уже давным давно построили свое государство, если бы хотели.
Это не моральная оценка. Это механика коммуникаций.
Вывод: мировой нарратив строится точно так же, как и локальный
Не по фактам.
Не по объективности.
А по трём факторам:
кто громче
кто эмоциональнее
кто проще формулирует

Кошка победила «ООН».
Эмоция победила аналитику.
Охват победил сложность.

Микроистория, которая показывает, как работает глобальная политика.

🙏Спасибо Эзре за репост. Это был идеальный показательный кейс.

И да — если когда-нибудь в ООН будут обсуждать спасение котов,
там тоже всё решит тот, кто первым задаст правильную рамку 😉

Иллюзия контроля в PR: "Когда вопросы одни, а снимают про другое'

Во времена работы пресс-секретарём Департамента строительства и архитектуры был у меня такой интересный кейс, касающийся работы с оппозиционными СМИ. А точнее с журналистом из оппозиции.  И была установка: не давать им интервью, можно только письменные комментарии. Но как можно дать письменные комментарии, если это телевидение? Серьезный канал. ГТРК. Абсурд. Окучивал меня этот шустрый "проходимец" (Это шутка, конечно) наверное неделю. И я вошла в положение. Журналист написал запрос "с вопросами' к руководителю, вопросы были безобидные, никаких острых углов я не увидела. Уговорила своих. Согласовали. Корреспондента и оператора пропустили в кабинет, я, как и полагается, присутствовала. И тут началось самое интересное.  Молодой  человек , на тот момент звезда местного ГТРК, начал задавать совершенно другие вопросы.
Мы переглянулись с руководителем, он улыбнулся, ответил.
Потом пошло:
-а вот почему у нас в Самаре дома на бумаге строятся за неделю?
-Дома? На бумаге?
-Да
-Я думал, у нас дома на земле строятся..
И дальше в таком духе. Экспромт. Нарочно не придумаешь.
Вот было нас четверо вместе с оператором, и все четверо, не выдержали, рассмеялись. На тот момент мне показалось, что мы все в одной команде. Молодые и обаятельные. ( Я недавняя выпускница Вуза, моему руководителю было всего 35 лет)
Скандальное интервью сорвалось.
Короткий диалог, когда проводили гостей:
- Неожиданный поворот.
- Не переживай. Мы с ними не работаем и не зови их больше.
- А жаль.Этот журналист очень шустрый. Меня никто "не отчитал", но урок я извлекла серьёзный. И больше ни за кого "не впрягалась".
Мои внутренние ощущения были примерно такие: "В этой комнате есть только один взрослый человек, и это не я".
Друзья мои, коллеги, стоит учесть, что это был 2000 какой-то там год. Я вот думаю:
👉 как сейчас работают пресс-секретари в условиях, когда не то, чтобы официальный представитель СМИ что-то согласовывал неделями, а любой человек может написать все, что угодно,  кому угодно и не понятно с какой целью?
👉 Как вы справляетесь?
👉 Как ведут себя ваши руководители?
👉 Держат удар или прячутся?

Когда твоё слово тебе не принадлежит 🗣️❌

С наступлением цифровой эпохи в PR многое изменилось 🌐: комментарий может разойтись по чатам за 10 минут, попасть в YouTube разбор 📹 и стать мемом, попасть в "слив", быть истолкован как "неофициальное заявление" 📄.
И многое, многое стало по-другому. Не изменился только один момент — профессиональный инстинкт "самосохранения" 🛡️. Он был и тогда, и сейчас никуда не делся.
Что я имею ввиду? 🤔
Пресс-секретари молчат не потому, что боятся. А потому что любое их слово — уже не их. Это слово ведомства 🏛️, начальника 👔 и всей системы ⚙️. Молчание — это позиция. И поэтому молчание иногда — тоже профессиональная обязанность ✅.
Надо отметить, что публично комментировать работу госорганов, пресс-служб рискованно ⚠️, но есть всё же и те, кто не боится 💪.
Но это уже обратная сторона коммуникаций — журналисты 📰, блогеры ✍️, инфлюэнсеры 🌟 (в России их называют ЛОМами — Лидеры Общественного Мнения).
Их смелость формирует аудиторию, которая ценит правду больше, чем удобство ❤️. Молчание остальных — не равнодушие, скорее осторожность ⚖️.
И когда я не вижу (публичных) комментариев от коллег, это многое объясняет и о многом говорит 🤫.
Так что "Оскар за молчание" 🏆 по праву уходит профессии — пресс-секретарь.
И давайте ценить и поддерживать тех, кто создаёт живую коммуникацию 🌱: задаёт вопросы первыми, работает на грани риска ⚡, занимается расследованиями 🕵️, чтобы нам жилось лучше и безопаснее 🏡.
Наблюдать за этим, зная внутренние правила игры, вдвойне интересно 👀 — я была по обе стороны. И журналистом, который задаёт острые вопросы 🗞️, и пресс-секретарем с позицией ведомства 🏛️.
«Поэтому каждый, кто говорит — или молчит — сегодня влияет на историю сильнее, чем ему кажется.» ✨

Вступление к серии: PR — древнее, чем кажется

Мы привыкли думать, что PR — это изобретение XX века:
массовая психология, медиа, имидж, контент, антикризис.
Но если отбросить современную терминологию и посмотреть глубже, становится видно:
коммуникация как искусство смыслов появилась намного раньше.

Ещё в библейские времена люди сталкивались с тем же, что и мы сегодня:
— как объяснить обществу, куда ведёт лидер;
— как сохранять доверие в момент тишины;
— как слова влияют на единство;
— почему пустота рождает “золотых тельцов”;
— зачем нужен посредник, который умеет говорить ясно.
❗️PR не начинается там, где появляется пресс-служба.
Он начинается там, где появляется общество, которому нужен смысл и направление.
Именно поэтому в этой серии мы посмотрим на библейские истории как на ранние формы коммуникации:
о том, как люди учились понимать, объединяться и слышать друг друга.
Мы начнём с того, какие элементы “пиара” существовали в древности,
перейдём к роли Моисея как лидера в кризисе смысла,
а затем разберём Аарона — человека, которого можно назвать
первым “пресс-секретарём” в человеческой истории.
Эта серия — про то, как коммуникация формировала народы задолго до появления медиа.

Элементы PR, которые существовали задолго до медиа
Даже до появления технологий люди учились объяснять друг другу смысл и объединяться.
Библия здесь выступает как вечный источник практической мудрости — не просто истории, а примеры того, как формировать смысл, доверие и порядок.
1. Запрос на смысл
Обществу всегда важно понимать: куда идём и зачем.
Когда смысл теряется, рождается тревога и любые «идолы», чтобы заполнить пустоту.
2. Лидер как носитель послания
Лидер был не просто управленцем, а проводником смысла.
Через него передавалась стратегия и ощущение высшего порядка.
3. Традиции как язык идентичности
Традиции фиксировали ценности, поддерживали единство и помогали помнить, кто мы.
Это почти как современный контент и бренд-платформа — только без технологий.
4. Посредники как первые коммуникаторы
Когда лидер не мог говорить со всеми, появлялся человек, который переводил сложное слово на понятный язык.
Прообраз пресс-секретаря с большой ответственностью.
5. История как инструмент влияния
Библейские нарративы формировали мышление, задавали нормы и показывали, как жить дальше.
Не storytelling ради эффекта, а мудрость, упакованная в историю.
Современный пример
К слову, даже сегодня есть сообщества, строящие свои правила по схожим принципам.
Например, казаки — не религиозная организация, но их культурный код опирается на библейские заповеди, порядок, ответственность и уважение к старшинству.
Древние модели коммуникации продолжают работать и в современности.

К слову, в Самаре скоро отмечают 35-летие начала возрождения казачества на  самарской земле.
Если бы я была там, с большой вероятностью освещала бы это мероприятие
📸

Моисей: когда тишина становится испытанием ⛰️

История Моисея на горе Синай может многое рассказать современному пиарщику. Лидер поднимается на вершину, проходит время, связи нет — и возникает пустота. Народ, как и люди сегодня, начинает заполнять эту пустоту страхами: «Моисей долго не сходит с горы… и народ собрался к Аарону» (Исх. 32:1) 😟.
Они только что вышли из рабства, но рабство из них не вышло, свобода не стала частью их внутреннего мира. Людям трудно держаться смысла без внешнего подтверждения, и они создают золотого тельца 🐂 — ложный символ, идол, на который (как они думают) можно опереться. Это не просто ошибка, это естественная реакция человеческой психики: когда смысла нет, появляется соблазн заменить его чем угодно. Сегодня информационный вакуум мгновенно заполняется слухами, паникой и «золотыми тельцами» цифровой эпохи: хайпом, мемами, фейковой информацией 📢. Люди ищут опору в символах, которые обещают уверенность, но на деле обманывают. Библия показывает, что эта закономерность вечна.
Скрижали — ключ к внутренней опоре ✨
Когда Моисей возвращается, его задача не в том, чтобы восстановить власть, а чтобы вернуть людям ориентир и смысл. Он приносит Скрижали — Десять заповедей 📜, первый кодекс общих принципов, на которых может строиться жизнь сообщества. Это не инструмент давления, а средство, через которое люди обретают ответственность и достоинство. «Вот слова, которые Господь заповедал вам исполнять» (Исх. 35:1).
Скрижали показывают путь, который помогает людям действовать осознанно, жить в соответствии с ценностями и становиться настоящим народом, а не толпой 👥. Они учат: вера и смысл не передаются приказом — они рождаются внутри и проявляются в действиях.
⚠️ Важно заметить: опасность «идолов» не осталась в древности. В коммуникации сегодня ложные символы — это вирус доверия, фейки и паника, которые легко подменяют реальный смысл и ценности. Если пустота не заполнена осмысленными принципами, люди всегда найдут чем заменить отсутствие опоры — и не факт, что это будет безопасно.
И это только первая часть кризиса. Вторая начинается там, где посредник не готов поддерживать рамку смысла. Об этом — в следующем материале 🔜.

👋Привет с Земли обетованной!

У меня на повестке пост о первом пресс-секретаре в истории человечества!
Но я бы хотела прервать повествование срочным поздравлением.
Почему срочным, потому что (здесь, в Израиле) через полчаса заканчивается 1 декабря. И я бы хотела сообщить одному замечательному человеку, что он может требовать продолжения банкета по израильскому времени!

Когда-то одна очень  умная женщина сказала мне "Сначала ты работаешь на своё имя, а потом Имя работает на тебя".

Но сегодня я бы хотела поговорить не о своём имени, а об имени коллеги, с которым наши пути пересекались.
Впервые я о нём услышала, когда ещё студенткой подрабатывала на выборах в  Губернскую Думу. Была такая партия "Отечество". Её возглавлял мэр Москвы Юрий Лужков.  Уже тогда я слышала, что есть товарищ молоденький и уже публикуется, в штабе я его не видела, но слышала от ребят - очень талантливый. Я училась на социолога, но когда я стала описывать результаты своего социологического исследования, то вдруг поняла, что мне очень нравится просто писать. Мне так захотелось попасть в журналистику! И, когда я узнала, что человек, которого я в глаза не видела, но восхищалась его талантом, уже и не студент вовсе, я была в шоке. Как так? Много лет спустя, я встретила его уже в качестве редактора. И поняла одну простую вещь - для того, чтобы владеть словом, владеть информацией - не обязательно иметь диплом.  Нужно просто оттачивать своё мастерство и много работать, работать на своё имя. Давайте попробуем это имя угадать. Ещё одна подсказка - у него сегодня  день Рождения! Его аудитория - более 7 тысяч человек. Он помогает людям не стать жертвой мошенников, занимается расследованиями и восстанавливает справедливость. Угадали? Ещё нет?
Тогда другой формат.

Загадка👀

Если что-то  вдруг не так,
Значит где-то есть бардак.
Если долго не проходит,
То проблема не уходит.
Ну а если есть проблемы
Нужен врач - решать диллемы.
Объявить по рации
Его рекомендации.
Что ещё случилось вдруг?
Угадай загадку, друг!
Кто решает всё публично
И обычно на отлично?
Мастер слов по беспределу
Фору даст всему отделу
По борьбе с большим обманом,
А также с малым хулиганом.
Писал он раньше в социалке,
Угадаем без гадалки.
Он наш крутой подписчик!
И журналист, и сыщик!
И блогер и редактор.
Копает словно трактор!

Кто -то дротиком кидает,
От того что понимает
Справедливости то нет -
Где найти на всё ответ.
А Виталий ( подскажу)
Ботинком метит он "моржу".

Кусают локти на журфаке
Если б знали - были б драки
За известного студента,
Упустили все моменты!
Эх, "милые училки"
Вы вспомнили?
ПАПИЛКИН!!!

@poslevkusiepapilkina С Днём Рождения  Виталий🎂! Здоровья и успехов в работе🤝

Первый пресс-секретарь в человеческой истории

👤 Когда мы говорим о профессии пресс-секретаря, обычно думаем о политиках, президентах или корпорациях.
Но один из первых таких коммуникаторов появился… в библейские времена. Мы о нём уже говорили.
📖 Аарон — старший брат Моисея — стал его голосом.

Моисей прямо говорил: он косноязычен и не сможет обращаться к народу. Есть много версий, почему он считал себя таковым. Можно предположить, что Моисей вырос при египетском дворе, где обучение риторике было важно, и, возможно, он считал себя неподготовленным для дипломатических переговоров. Возможно, на древнееврейском он говорил с акцентом. Мы мало об этом знаем, но
Бог сказал Моисею про его брата Аарона:
«Он будет твоими устами» (Исх. 4:16).
🎙️ То есть Аарон выполнял функции, которые сегодня мы назвали бы пресс-службой:
— доносил послания лидера до народа;
— объяснял решения;
— выступал посредником между руководителем и обществом;
— помогал сохранять доверие и понимание.
🔥 Но при этом его роль была не профессией, а служением, требующим ответственности и духовной зрелости.
🙏 Аарон стал также первым первосвященником Израиля, человеком, который стоял между Богом и народом, и его слово имело особый вес.
💡 Это удивительно: ещё в древности существовала потребность в человеке, который умеет говорить, умеет объяснять и держит коммуникацию живой, когда лидер сосредоточен на миссии.

Пять уроков коммуникации от Аарона

🎙️ 1. Говори понятно, когда лидер занят смыслом
Моисей занимался стратегией и миссией, Аарон — ясной подачей.
Хорошая коммуникация освобождает лидера для главного.

🤝 2. Будь посредником, а не фильтром
Аарон передавал слова Моисея точно, не искажая смысл.
Пресс-секретарь не придумывает своё — он укрепляет доверие.

👂 3. Слушай народ, не поддаваясь давлению
История с золотым тельцом — пример того, как толпа может сбить коммуникацию с курса.
Коммуникатор должен слышать людей, но не идти у них на поводу.

🧭 4. Помни: твоё слово — это ориентир
Слова Аарона влияли на всю общину — особенно в моменты, когда лидера не было рядом. По описанию книги Исход (конец 24 главы) израильтяне видели «славу Господню… как огонь поядающий». Они пережили мощное, почти физическое впечатление.
Но Моисей уходит на гору, отсутствует всего сорок  дней и народ всё забывает. Полагаю, что Аарону нужно было найти способ напоминать людям смысл восхождения.
Так бывает и в коммуникациях: даже самое сильное впечатление быстро тускнеет, если голос коммуникатора не напоминает о смысле и направлении.
Твоя задача — удерживать внимание, возвращать к главному, быть ориентиром, когда лидер недоступен.

🙏 5. Роль пресс-секретаря — это не профессия, а служение
В библейские времена это была духовная миссия: говорить честно, ответственно и перед Богом.
И сегодня эта роль требует не только навыков, но и внутренней позиции служения.