А вот ещё нашла интервью с Анатолием Мащелкиным, он только вступил в должность.. Его не только анонсировали на первой полосе, но и выделили половину объёма издания. Это был спец выпуск 28 (289).

А следующая статья, которую я сейчас опубликую, хранится как память в резиденции президента. Однажды, какое-то время спустя, я приехала туда отдыхать и захотела сфотографироваться в комнате президента, Мне это нужно было для какого-то конкурса в живом журнале. И женщина, которая там работала не только провела меня, но и показала, что статья моя хранится для истории. 😊

Связи с общественностью — одна из тех сфер, которая постоянно развивается и адаптируется к новым реалиям рынка. 🔥 За последнее десятилетие произошёл настоящий прорыв, сформировавший новые правила игры. Давайте рассмотрим пять ключевых терминов, отражающих яркие изменения в мире PR.

Кризис-менеджмент в режиме реального времени ⚡️Если мы откроем любой учебный материал начала нулевых годов, то заметим, что большое внимание уделялось антикризисному PR. Основная мысль звучала примерно так: «Я вам плачу, а вы отмываете от того, чем меня облили». (Из книги А. Ольшевского «Антикризисный PR и консалтинг», 2003 г.) 😏 Тогда еще эта тема была новой. Много кто об этом писал, но мало кто знал что с этим делать. Так, темой моей дипломной работы было исследование предвыборных технологий в избирательной кампании политических партий (2000 г.). Одной из спорных классификаций стала технология, которую многие называли «чёрным PR». Хотя сегодня очевидно, что сам термин возник из-за использования грязных методов против конкурентов. ✖️
Однако важно помнить, что настоящая задача PR — формирование положительного имиджа организации, укрепление доверия общества, улучшение отношений с клиентами, партнёрами и инвесторами, а также эффективное управление репутацией компании. 🤝Современная коммуникационная среда требует быстрой реакции на кризисные ситуации. Примером служат случаи, когда негативные отзывы быстро распространяются через соцсети и оказывают немедленное воздействие на репутацию компаний. Теперь крупные бренды формируют команды быстрого реагирования, способные оперативно устранять репутационные угрозы и восстанавливать доверие аудитории даже в условиях кризиса.

Infuencer marketing 💬Сегодня использование лидеров мнений (инфлюенсеров) стало неотъемлемой частью стратегий продвижения брендов. Компании привлекают внимание аудитории через популярных блогеров и известных личностей, которые влияют на предпочтения пользователей благодаря своему авторитету и популярности. Ранее таких специалистов называли спикерами или экспертами, но сегодня правильнее говорить именно о лидерах мнений. 👇
Инсайт 🧠Раньше маркетологи полагались преимущественно на статистику рынка. Сегодня же ключевое направление — глубокий анализ внутренней мотивации клиентов («инсайт»), позволяющий создать уникальный контент и рекламу, воздействующую на эмоции покупателей. 🎯 Инсайты помогают сформировать сильные истории и вовлечённые коммуникации, значительно повышая эффективность брендовых посланий.
Интеграция маркетинговых коммуникаций (IMC) 🗂Ещё совсем недавно PR действовал независимо от маркетинга и рекламы. Сегодня всё изменилось: компании объединяют разные каналы коммуникаций (социальные сети, реклама, пресс-релизы, мероприятия), формируя единое сообщение, которое воспринимается одинаково на разных платформах. Такая интеграция усиливает эффект каждой активности и укрепляет общий образ бренда.
Data-driven PR 📊Современные технологии позволяют собирать огромные объёмы данных о поведении пользователей и предпочтениях аудитории. Эти данные активно применяются для повышения точности и эффективности PR-кампаний, обеспечивают точный таргетинг сообщений и измеримость результатов. Использование big data делает процесс принятия решений более прозрачным и обоснованным.
Таким образом, сфера PR прошла долгий путь эволюции, став гораздо сложнее и эффективнее. Каждый из перечисленных пунктов отражает серьёзные перемены, произошедшие за последние годы, подчёркивает роль новых технологий и подходов в формировании эффективной стратегии коммуникаций.

Итак, мы рассмотрели ряд важнейших перемен, произошедших в мире связей с общественностью, https://t.me/evolutionPRme/39 Но определение, что же такое PR, так и не дали. Мне бы не хотелось подробно останавливаться на академической терминологии. Хотя в двух словах можно было бы и это сделать, но сразу перейду к практическому применению термина, и тому, как я понимала свою профессию. Пиар - это искусство создания информационных поводов, позволяющих ввести в повестку дня ту или иную тему, отвечающую тем или иным интересам. Если, например, мы говорим о новостном жанре, то Новостной жанр требует, чтобы любое сообщение отталкивалось от произошедшего события (касается также интервью, при условии, что сам интервьюер не обладает статусом ньюсмейкера)

Ньюйсмейкер – человек, статус которого дает его словам вес новости (в отличие от источника главная характеристика которого не статус,
а доступ к информации).
Заметка начинается с «Сегодня…
Поводы ориентированные на будущее: «Завтра…»
«На следующей неделе…»
Новостной жанр требует чтобы любое сообщение отталкивалось от произошедшего события (касается также интервью, при условии, что сам интервьюер не обладает статусом ньюсмейкера) (Учебный материал за 2007 год)

Продолжаю разговор о пиаре! 🔥

Мы разобрали, как выглядели связи с общественностью раньше. Следующая статья раскроет, как изменился этот мир за прошедшие годы: какие новые инструменты появились, как цифровая эпоха перевернула представление о классической модели пиара и что действительно работает сейчас!

Оставайтесь на связи — скоро расскажу обо всех изменениях простыми словами! ✨ #ЭволюцияПиар #Пиар2025

ПИАР ВЧЕРА И СЕГОДНЯ: ЧТО ПОМЕНЯЛОСЬ? 💬
1. Медиаструктура изменилась кардинально ⚙️
Появление социальных сетей и цифровых платформ сделало процесс распространения информации гораздо более децентрализованным. Теперь даже небольшие игроки рынка могут привлечь внимание СМИ и аудитории самостоятельно, минуя традиционные пути через крупные телеканалы и печатные издания.

Это означает, что для современного пиарщика стало менее актуально ограничиваться исключительно созданием событий («информационных поводов») ради попадания в привычные форматы новостных жанров. Сегодня информационный повод создается иначе: он распространяется в виде вирусных акций, мемов, хэштегов, видеоконтента, тематических исследований и т.п., ориентированных скорее на интерактивность и вовлечение пользователей, нежели на жесткую привязанность к классическим критериям новостного жанра. ✨

2. Статус ньюсмейкеров трансформировался 🔥
Раньше существовал четкий барьер между обычными источниками информации и авторитетными фигурами («ньюсмейкерами»), чьи высказывания сами становились поводом для освещения в СМИ. Сейчас ситуация выглядит совершенно иначе: популярность и известность могут приобретаться мгновенно благодаря цифровым технологиям. Любой влиятельный микроблоггер, лидер мнений или популярный TikToker теперь способен сыграть такую же важную роль в распространении информации, как некогда журналисты центральных каналов или лидеры государства.

Примером такого перехода является Наталия Давыдова (@tetyamotya) — яркая иллюстрация трансформации статуса ньюсмейкеров в эпоху цифрового пиара. Завоевав популярность как блогер-мама, она развила собственный бренд, объединив контент о здоровье, моде и семейных отношениях. Порядка 700 тысяч подписчиков в Instagram и на других платформах сделали её влиятельным лидером мнений, способствующим продвижению идей устойчивого потребления и заботы о семье. Этот пример отлично иллюстрирует, как личные блоги превращаются в мощные коммуникативные площадки, способные эффективно продвигать идеи и продукты без участия традиционных СМИ. 🌍

3. Измеримость результата стала важнейшим фактором 📈
Современные инструменты аналитики позволяют оценивать эффективность практически любых коммуникаций буквально в режиме реального времени. Пиарщики всё чаще фокусируются на конкретных измеримых показателях эффективности кампании (количество просмотров, вовлеченность аудитории, охват), тогда как раньше основным критерием оценки оставалось попадание в крупный новостной сюжет или журнал. Это повлияло на приоритеты пиарщиков, сместив акценты с абстрактных задач типа «формирования повестки дня» на конкретные метрики, такие как рост продаж, увеличение лояльности клиентов и позитивный отклик в сети. 📊

Друзья! Присоединяюсь к марафону коллег из жюри конкурса корпоративных СМИ «Медиалидер — 2025» и приглашаю вас к участию в престижном профессиональном проекте!

Если в 2024-2025 году вы издавали корпоративную газету, журнал, развивали блог или социальную сеть, выпускали корпоративный календарь, снимали программы для корпоративного телевидения, создавали видеоматериалы, фильмы или вели подкаст – расскажите о своих достижениях!

Просто зарегистрируетесь на сайте по ссылке — https://media-leader.ru/contest/projects/add_project.html, заполните форму заявки в электронном виде и подготовьте презентацию с самым интересным и важным о своем проекте на 15 слайдов.

Участие в конкурсе — бесплатное.

По итогам конкурса жюри определит тройку лидеров в каждой из 23-х номинаций, охватывающих все направления внутренних и внешних коммуникаций компаний, организаций, некоммерческих партнерств, общественных структур и органов власти.

Дедлайн – 22 сентября
Время летит быстро. Не оттягивайте и прямо на этих выходных выбирайте одну или несколько своих номинаций.

Заявляйтесь https://media-leader.ru/contest/projects/add_project.html — увидимся на церемонии награждения 28 ноября в Москве!

🎯 ЗОНА КОМФОРТА ИЛИ ПЕРСПЕКТИВА?
Многие обожают делиться историями успеха, обещаниями блестящего будущего и быстрого обогащения. Они призывают действовать немедленно: платите за курсы, слушайте вебинары — и ваша жизнь изменится мгновенно.✨ Знаете, что удивляет? Люди способны часами вещать о преимуществах искусственного интеллекта, говоря лишь одно: «Зарегистрируйся в нейросети и живи счастливо!» Но секрет прост: нейросеть сама способна писать тексты даже без регистрации, главное — грамотно составить задание и подобрать подходящую сеть. Почему же никто не рассказывает об этом сразу? Это же буквально два предложения? Нет, есть у людей талант «говорить» и они его используют часами.

А многие ли согласятся рассказать об ошибках, о коллективном падении, о некомпетентных решениях, об откровенном провале PR-компании? Приходилось ли вам когда-нибудь покидать зону комфорта ради возможных перспектив? Мне приходилось это делать, и я готова поделиться.

Наш бывший глава города дважды выигрывал выборы. Он оставил после себя много объектов инфраструктуры, благоустройства, монументов памяти, которые стали символом города. Все это замечательно, но стратегия выборов под лозунгом «Верьте только делам» к следующим выборам уже исчерпала себя, от бренда «Лиманский» наступила усталость. Даже такой, казалось бы, известный журналист как Соловьев, который вел дебаты с первым попавшимся конкурентом не смог помочь. Но о том, что люди получили взамен просто страшно вспоминать. Это было прямо-таки самарское наказание. И вот начало 2025 года, тот самый конкурент, экс-мэр Самары Тархов погибает от рук собственной внучки. И тут через СМИ нам открывается то, что всегда оставалось за кадром, за дверью в личную жизнь: всплывает такое нутро человеческой природы, такая дикость внутрисемейных отношений, что, казалось бы, от начала рода человеческого, когда было совершено первое убийство, со времен Каина и Авеля, ничего не изменилось. Очень жаль стало этого человека, жаль жителей города, которым приходилось терпеть наплевательское к ним отношение. Ну что ж, не в первый раз, когда люди сами делают выбор и остаются обманутыми. Вопрос риторический: сегодня Малахов смог докопаться до всего, что открыло глаза людям — почему же этого не сделал Соловьев еще тогда? Разве перспектива развалить Самару не была очевидной? Пиар аргументы звучали не убедительно. В 2006 году почти вся команда бывшего мэра покинула свои кабинеты.

Надо сказать, я очень любила свою работу и коллектив, в котором трудилась. Вспоминаю, что каждый день я собиралась как на праздник. Это была зона комфорта. Я и после выборов какое-то время пыталась как-то «доработать», «дописать», например, я задала вопрос на пресс-конференции у нового градоначальника, будет ли продолжение реконструкции улицы Ленинградской… После выхода номера я ушла в отпуск. Сразу же после отпуска я вышла уже на следующую предвыборную гонку в другой команде, конкурентной к новому градоначальнику. Для успешного вхождения в предвыборный штаб я сдала два тестовых задания: написала статью для работы в креативном отделе штаба и аналитическую записку для аналитического отдела штаба. У меня был выбор. Анализ мне дался легче, чем креатив, и я осталась в аналитическом отделе предвыборного штаба. Там я нашла своё место и получила шанс реализовать накопленные знания. Новая команда приняла меня тепло, ведь я приносила реальную пользу своими аналитическими выводами и рекомендациями. Мы делали своего рода «работу над ошибками»: анализ ситуации, мониторинг деятельности оппонентов, рекомендации начальству штаба по итогам проведенной работы. Таким образом, энергия, которая могла бы уйти на борьбу с депрессий, воплотилась в активную деятельность и опыт, который я бы назвала «Возрождение из пепла», но об этом в следующей публикации.

Итак, какой я сделала вывод📊 Благодаря своему выбору я смогла ощутить реальный рост профессионализма. Новые задачи сделали мою карьеру разнообразнее и увлекательнее. Я поняла, что выход из зоны комфорта даёт мощный толчок к личностному росту и новым возможностям.

Недавно поделилась интересной возможностью от «Коммерсанта». Сегодня расскажу, как получение дополнительного образования кардинально изменило мою жизнь и карьеру. Читайте дальше, чтобы узнать подробности моего опыта и полезные советы по профессиональному росту #образование #личныйопыт #саморазвитие

ВОЗРОЖДЕНИЕ ИЗ ПЕПЛА
«Возрождение из пепла» произошло достаточно быстро. Я работала на выборах в Единой России, что на тот момент в моральном плане помогало перенести мне какие-то печали по утрате стабильной работы, своего рабочего кабинета и коллектива в администрации города. Помню, вела дневник и писала «Не надо переживать, мы работали с людьми, а теперь пришли волки». Я даже не думала, что настолько пророческими окажутся эти слова. Через 19 лет я поняла, насколько права была в своем предчувствии. Я уже писала, по какой причине не только я, но и город понял, и вся страна увидела, даже за границей народ смотрел передачу о том, какие люди пришли в наш город в 2006 году.

ПРОДОЛЖЕНИЕ
Когда захотелось иметь навыки круче, чем у других
,,Тогда мне захотелось иметь такие навыки, такие идеи, которые были бы круче, чем у целой команды, которая через 4 года будет «спасать» город от того, что его очевидно постигнет. Время шло, закончились выборы в Губернскую Думу, по списку прошли все, нас поблагодарили, поздравили, штаб распустили. Но у меня была возможность остаться, потому что один мой очень хороший друг уволился и предложил занять свое место на постоянной основе. Так что для меня начались «другие выборы» – выборы моих личных предпочтений. Либо я остаюсь в партии на постоянной основе, либо я еду учиться, но потом уже этого места не будет. Поскольку финансовых трудностей на тот момент я не испытывала, то решила отдохнуть, а потом уехать на программу по Гранту, в которую приглашали молодых людей в возрасте до 30 лет включительно. Под условия я подходила, документы отправила, одобрение получила. И вот я уже имею студенческую визу на обучение в Израиле по программе «Массовые коммуникации. Реклама. PR». Параллельно мы изучали английский язык, каждый в своем уровне. Предметов было много, новичкам сразу после университета было сложно. А тому, кто уже имеет какой-то опыт, было проще. Мне, например, не нужно было рассказывать, что такое информационный повод, меня больше интересовали фишки продвижения в интернете, способы преподнесения информации, рекламные трюки, новые платформы. (Помните, тогда еще только начинались ЖЖ-шки, меня удивило, что зарегистрировать живой журнал было не сложнее, чем электронную почту), умение направлять аудиторию в «нужное русло». Там же мы проходили такой предмет как имидж и публичная дипломатия в Израиле. Много было практических примеров, рекламных сюжетов, обучающих фильмов. У всех студентов сложилось по-разному. Одного парня из бывшего СНГ депортировали за недостойное поведение, другая девушка осталась на программу по следующему гранту для HR –специалистов. И надо сказать, спустя время, добилась больших успехов, она выучила местный язык, вышла замуж, работает в муниципалитете одного из небедных городов Израиля по сегодняшний день. По окончании учебы, я получила высокие баллы и мне тоже предложили остаться, но передо мной стояли другие цели, и я не была готова остаться даже просто на учебу. Очень скучала по Родине, по близким. Итак, я вернулась в Россию, в родной город. Поскольку перерывов в работе не было, по резюме все понятно, курс повышения квалификации пройден с опережением современных тенденций минимум на один шаг – то и проблем с трудоустройством не было. Меня пригласили на работу руководителем отдела информации и PR –проектов в еженедельном издании «Время». Я была «отрадой» для отдела продаж, потому что сама писала письма-приглашения для участия в номер, мы разрабатывали стратегию номера и продвижения нашей газеты. Но газета – это одно, а вот телевидение – это уже другая история, следующая ступень роста, которая пришла ко мне как долгожданный ответ на молитву. И я даже представить себе не могла насколько мир телевидения интереснее и удивительнее, по сравнению с печатью. Сколько свободы для творчества! Но об этом я расскажу в другой раз. Итак, вывод хочу сделать следующий: тот, кто решил выйти из зоны комфорта для достижения определенной цели в карьере, в личной жизни, в творческих начинаниях – уже имеет залог успеха.
Оставайтесь на канале, рекомендуйте его друзьям и мы поговорим о том, что такое дипломатия на примере стран ближнего востока, так уж сложилось, что мне близка эта тема, поэтому постараюсь объяснить свое понимание того, что происходит с имиджем Израиля.
https://t.me/boost/evolutionPRme