Друзья, вы наверное заметили, что мои тематические недели постепенно превращаются в тематический месяц😊.  Отчасти это из-за замедления телеграма, отчасти из-за того, что я приступила к работе над книгой. За новостями мне уже не успеть, потому как они меняются каждый час. Но мне все-таки удалось в черновиках зафиксировать самую короткую войну в истории Израиля (по завершении перемирия 7 июня). Возможно, это пригодится для дальнейшего анализа конфликтов. Поскольку ничто меня не торопит, буду двигаться в удобном ритме. Следующая публикация будет о том,  как  PR государств может работать против себя.

Когда PR работает против себя

В начале июня мы начали разбирать тему " PR государств в эпоху управляемых противоречий". И в конце последней публикации я пообещала привести примеры решений, которые принимаются с учетом духовных ценностей и вопреки им. Как самый яркий пример, противоречащий традициям, возьмем масштабную ЛГБТ* акцию в районе мёртвого моря.
Замысел решения понятен. Ещё в 2007 году (!) в Открытом университете Израиля на лекциях по имиджу страны и публичной дипломатии нам, неискушенным студентам, объясняли, что проводя подобные* мероприятия в центре страны, якобы можно показать миру открытое, светское государство, в котором есть место для всех. В этом году организаторы пошли ещё дальше. Они выбрали курортное место... Но этот выбор случайно послал "неслучайное" сообщение аудитории.
Без обид, но я и правда задумалась над тем, какое ведомство утвердило площадку для проведения данного мероприятия? Как случайный выбор может нести такой глубокий подтекст: "Хотите повторить историю? Да пожалуйста! Есть и для вас место. Это то самое место, где когда-то Бог сжёг два города серой и огнём". Всë как писал мудрый Соломон

«Веселись, юноша, в юности твоей, и да вкушает сердце твое радости во дни юности твоей, и ходи по путям сердца твоего и по видению очей твоих; только знай, что за все это Бог приведет тебя на суд» Еккл. 11:9

Это мероприятие мне видится сомнительным со всех сторон. Ведь одно и то же событие может приносить имиджевые выгоды в одних кругах и вызывать негативную реакцию в других.
Что это даёт Израилю?
Я не буду перечислять предполагаемые выгоды, дабы не подумали, что пиарить государство таким образом - это хорошая идея.  Во - первых, это и на самом деле давно не лучшая идея, а во- вторых - в России подобный пиар противоречит закону.
Первоначально задумывалось, что данное мероприятие усилит образ демократического и плюралистического государства, экстренно восстановит пострадавшую сферу туризма и культурной индустрии. На мой взгляд, единственное, что на самом деле  демонстрирует Израиль этим событием, так это отличие от большинства стран региона в вопросах личных свобод. И всë. И то, в последнее время, этот плюс работает в минус. И вот каким образом. В политологии закрепился термин «пинквошинг»: когда оппоненты обвиняют авторов стратегии в лицемерии. Критики утверждают, что акцент на либеральных свободах - отвлекающий манёвр, используется как пиар-фасад для маскировки нерешенных геополитических конфликтов в регионе.
А вот основные издержки:
– Усиление напряжённости с религиозно-консервативными группами внутри страны.
– Негативная реакция со стороны многих обществ Ближнего Востока.
— Дополнительные поводы для политической полемики вокруг культурной и национальной идентичности Израиля.
—Событие воспринимается как политический символ, а не просто культурное мероприятие (как задумывалось) .
— Многие верующие люди, ортодоксальные и ультраортодоксальные общины рассматривают ЛГБТ*-практики как противоречащие религиозным нормам.
Если мероприятие проходит в местах, имеющих религиозное или историческое значение, это вообще может восприниматься как провокация или неуважение к традиции. Общеизвестно, что для миллионов верующих людей эта территория связана не с современными  PR - акциями, а с одной из самых известных библейских историй — Содомом и Гоморрой.
Вот поэтому  итоговый имиджевый результат зависит прежде всего от того, чьё мнение рассматривается.
Можно сколько угодно говорить о свободе, правах и современности. Но есть места, которые сами по себе являются посланием. И есть  символы, которые сильнее пресс-релизов. Знак радуги, например.
В авраамических религиях радуга —  символ Божьего милосердия и завета: знак того, что мир больше не будет уничтожен потопом.
Именно здесь пиар начинает работать против себя настолько сильно, что даже страшно становится, как бы Автор Завета не пересмотрел условия договора. 
История редко наказывает сразу. Поэтому людям кажется, что её уроки можно игнорировать.

*сообщество признано экстремистским, его деятельность запрещена в РФ

✅ Отбой БЕСПИЛОТНОЙ ОПАСНОСТИ, режим «Ковёр» снят на территории Самарской области.

Завершается длинный памятный день, 22 июня 2026 года. День начался рано, да что там рано. Ночью. Проснулась в час, как мне показалось, от звуков воздушной тревоги. Потом начала проверять. Нигде ничего. Никакой информации. Спросить кто что слышал - не могу, поздно же. Значит послышалось. Или приснилось. Уснула. А примерно в час дня действительно была тревога воздушная. Я не ищу каких-то знаков свыше, просто, наверное, думала об этом много слишком. Хотя случается иногда: интуиция, предчувствие... Раз сегодня такой день, день Памяти, я решила покопаться в бабушкиных записках и вот что я нашла:
Рассказ из ее детства, где они были, когда началась Октябрьская революция. Что с её семьёй происходило в 1941 году. Что делали фашисты с евреями, как она оказалась в ГЕТТО и как спаслась. Мне казалось, что все эти рассказы я, слышала с детства и всë знаю. Но в свете событий последних лет история оживает. И то, что по другую сторону мира кажется пропагандой, - оборачивается личной историей о полицае- украинце, который закрыл мою бабушку для расстрела в подсобном помещении. Её ночью тихо выпустил другой человек... Отвёз в лес и отпустил. В лесу она прожила одна. Полгода...

✅ Отбой БЕСПИЛОТНОЙ ОПАСНОСТИ, режим «Ковёр» снят на территории Самарской области.

Доброе утро, друзья. Воздушные тревоги постепенно входят в нашу повседневневность. Сегодня снова рано утром разбудил звук воздушной тревоги, как будто бы это что-то сильно изменит для спящих людей. Но жизнь продолжается. В небе ярко светит солнце и плывут облака, белки прыгают прямо по школьному забору, словно ничего не происходит. Только дети теперь играют в "сирену" и "беспилотную опасность".

В Самаре воздушная тревога

Отбой воздушной тревоги🙏

Чем запомнился июнь?

Друзья, вы просто представить себе не можете, сколько мероприятий я пропустила, находясь в Самаре! Надо ж было такому случиться, что убегая от одного военного кризиса, мы  попали в другой. Поглаживая лошадку пони в нашем дворе, я уже мысленно приговариваю: «Забытое прошлое . Пересаживаемся, господа. Вот лучший друг для настоящего кризиса».

Пока окружение обсуждает очереди на бензин, я снова оглядываюсь назад.  В Израиле вроде бы все временно успокоилось, не утихает только гражданское общество. А оно там очень сильно развито. Даже Александр Васильев, известный искусствовед, анонсировал встречи на тему «Красота в изгнании». Приглашали поговорить о том, как не потерять себя в новой реальности и в новой стране. Там не предполагалось политики, а только теплая встреча о красоте и человеческом опыте. Когда я читала подобные приглашения, находясь в Израиле, я хохотала от абсурда. Простите меня, представители профессий тонкого вкуса и любители прекрасного! Но выбрать тапочки по пути в бомбоубежище, я могу и сама. И буду руководствоваться не модой, увы, а рекомендациями службы тыла: «Нельзя одевать обувь на каблуках, тапочки и сланцы. Нужно использовать удобную обувь, которую можно одеть быстро и в которой удобно бегать». Я утрирую, конечно. В Израиле не всегда все так печально и пасмурно. Обстрелы достаточно быстро сменяются праздниками и пляжным сезоном, но напряжение никуда не уходит. Люди информированы и политизированы. А учитывая климат и контекст жизни в Израиле, отмечу, что народ там одевается очень просто -  никому не интересно в чем ты выходишь на улицу. С утра вполне себе нормальное явление, когда ты видишь коренных жителей, женщин, одетых в тапочки и пижаму, выгуливающих своих питомцев.  На таком фоне читать подобные приглашения и правда бывает смешно. Зато общественная жизнь бьет ключом и  не дает расслабиться выходцам из бывшего СССР.
В начале месяца я была приглашена на 5-летие Конгресса "Содружество наций" и "23-летие Конфедерации женщин". Цель таких мероприятий — говорить о возможности сосуществования народов без применения ядерного оружия. И, пожалуй, именно июнь заставил меня особенно внимательно посмотреть на еще один формат общественной дипломатии — тот, который обычно остается за пределами громких политических новостей. Речь о молитвенных завтраках, где рядом оказываются политики, дипломаты, общественные лидеры и представители разных конфессий. Что это на самом деле — символический ритуал, инструмент мягкой силы или пространство, где иногда появляются решения, невозможные в официальной дипломатии? Именно об этом я хочу поговорить отдельно в следующем материале: «Молитва в парламенте: слабость, геополитический PR или высшая дипломатия духовных законов?»

«Молитва в парламенте: слабость, геополитический PR или высшая дипломатия духовных законов?»

Пока светские аналитики спорили об эффективности санкций и военных союзов, в Кнессете разыгрался сценарий совершенно другого уровня — духовная дипломатия. Когда представители Великобритании, Германии, Китая и других стран выходили к трибуне парламента, чтобы попросить прощения за действия своих правительств и рост антисемитизма в мире — это не просто красивый жест. Это осознанное включение духовных рычагов там, где классическая дипломатия зашла в тупик. Христиане из 38 стран публично молили Бога о прощении в зале Кнессета за недостаточную поддержку Израиля.

Иерусалимский молитвенный завтрак был создан по образцу Национального молитвенного завтрака в Вашингтоне и ежегодно объединяет государственных деятелей, представителей бизнеса и влиятельных христиан из разных стран.

Как сообщалось в  Jerusalem Post, на встрече в этом году присутствовали раненые израильские ветераны, а также звучали свидетельства, призванные подчеркнуть человеческие жертвы терактов 7 октября 2023 года в Израиле, в результате которых боевики ХАМАС убили около 1200 человек и 250 взяли в заложники.

Я прекрасно помню этот момент и как спустя время я искренне не понимала, почему ответная реакция Израиля была с одной стороны ожидаема,  а с другой -  вызвала такой ажиотаж во всем мире. Уже к полудню 7 октября, под звуки сирен и взрывов, мне подумалось:  «ну все, Биби, (так называют израильтяне своего премьер-министра Биньямина Нетаньяху) , если ты жив и не дашь сдачу, как политику - тебе конец . В этот день, я даже еще не представляла, в каких масштабах происходила  трагедия. И в то же время, предчувствовала: «Скоро перевернется всё!  Юг Израиля станет наиболее безопасным местом, по крайней мере, угроза со стороны Газы должна будет уничтожена». Потом мои предчувствия начинали сбываться...
В основе Иерусалимского молитвенного завтрака лежит прямое повеление: «Просите мира Иерусалиму: да благоденствуют любящие тебя!» (Псалом 121:6). С точки зрения духовных законов, это не сентиментальность, а прагматичный посев. Страны, чьи лидеры отворачиваются от этих принципов, запускают закон сева и жатвы на государственном уровне. Молитва покаяния в самом сердце израильского парламента — это попытка переписать духовный баланс сил и вернуть благословение на свои народы через смирение. Как говорит Писание: «Если... смирится народ Мой... и взыщет лица Моего... Я услышу с неба и прощу грех их».
Для верующих людей – это весьма ожидаемое состояние кающейся души. Для пиарщиков и стратегов этот кейс — демонстрация того, как эволюционировали коммуникации. Старый PR манипулировал фактами. Современный кризисный PR пытается давить на жалость или агрессию. Но высший PR — это создание ценностных платформ.
Израильское правительство совместно с лидерами мнений создало гениальный коммуникационный инструмент (движение существует с 2016-2017 годов). Вместо того чтобы оправдываться перед миром в СМИ, они приглашают лояльную многомиллионную христианскую аудиторию по всему миру стать соучастниками их судьбы.

Вывод для лидеров, пиарщиков, специалистов по имиджу и коммуникациям:
Когда ваши классические инструменты управления и коммуникации перестают работать, не пытайтесь давить сильнее. Поднимитесь на уровень выше — к ценностям, признанию ошибок и духовным законам. Иногда искреннее «простите нас» (как это сделали делегаты в Кнессете) имеет гораздо больший репутационный и стратегический вес, чем миллионный бюджет на пиар-кампанию.

В Самаре звучат сирены, объявлена воздушная тревога

Отбой воздушной тревоги. Всем спокойной ночи💫

В 05.43 в Самарской области объявлен режим «Ковер» на всех высотах. Аэропорт Курумоч закрыт на прием и отправку самолётов.

Приветствую всех. В Самаре меня не было две недели. На канале тоже долго не было публикаций. Не потому, что закончились темы или мысли. Наоборот, их было слишком много — я была погружена в работу над книгой.
Иногда, чтобы создать что-то новое, нужно ненадолго уйти в тишину: читать, размышлять, собирать материал, возвращаться к старым вопросам и находить новые ответы.
Я отдыхала в санатории. Казалось бы, это время отдыха. Но там я открыла для себя удивительно богатую библиотеку. Среди книг, тишины и размышлений продолжалась работа, которая не всегда видна со стороны.
Истории людей, их решений, влияния и власти всегда заставляют меня задумываться о главном:
почему одни люди меняют ход событий, а другие остаются наблюдателями?
Сейчас я возвращаюсь к вам.
И буду постепенно делиться мыслями, которые рождаются во время работы над книгой.

От PR – Evolution к книге

Когда появился канал PR – Evolution, его главной темой была коммуникация.
Я писала о том как менялась профессия, рассказывала истории, анализировала тексты, выступления, политическую риторику, библейские сюжеты, наблюдала, как слова меняют восприятие людей и влияют на решения.
Это были отдельные публикации, тематические недели, размышления.
Но со временем я стала видеть общую линию.
Меня всегда интересовал один вопрос:
почему одни слова остаются просто словами, а другие становятся силой, которая меняет людей, организации и даже ход истории?
Постепенно эти наблюдения начали складываться в книгу о власти, лидерстве и принципах влияния.
Оказалось, что PR — это не только технологии коммуникации.
Это исследование того, как создаются смыслы.

Власть начинается со слова

Власть часто связывают с должностью, полномочиями, ресурсами или возможностью отдавать распоряжения.
Но чем больше я изучаю историю и лидерство, тем яснее понимаю:
власть начинается раньше.
Она начинается тогда, когда слова человека начинают менять восприятие других людей.
Одна фраза может изменить направление организации.
Одна идея может объединить людей.
Один смысл может стать основой культуры.
Именно поэтому первая глава моей книги начинается с этой темы.
Потому что слово — это первая форма власти.

Самая сложная задача лидера

За годы своей работы, а также наблюдая за разными стилями руководства, я поняла: самая большая опасность для лидера — не всегда ошибка в решении.
Иногда опаснее другое — перестать видеть мир глазами тех, кто находится рядом.
Руководитель может создать систему, которая кажется ему логичной и правильной.
Но если он смотрит только со своей стороны, кто-то обязательно окажется в положении человека, для которого этот мир устроен иначе.
Настоящее лидерство начинается с вопроса:
«Как выглядит моя реальность глазами тех, кем я управляю?»
Лидер не обязан быть удобным для всех, но он должен обладать эмпатией.