ТОТ САМЫЙ ПРОЕКТ👇

✍️ Архивы иногда напоминают о вещах, которые со временем приобретают иной смысл.
Интервью "О жизни во всем ее многообразии" вышло, когда проект был в самом разгаре — студия работала на кабельном ТВ, гостей уже было немало, а сама идея программы казалась естественной и новой одновременно.
Спустя несколько лет, на одном из государственных каналов появился проект с тем же названием и очень близкой идеологией -  "Качество жизни". Совпадение? Возможно. Но, как это часто бывает в медиасреде, хорошие идеи редко принадлежат только одному времени и одному автору.
Впрочем, для меня это прежде всего напоминание о том, что каждая инициатива имеет точку зарождения — и, к счастью, иногда об этом напоминают старые журналы и дата выпуска👍😊

🇷🇺🤝🇮🇱 Проект развивается в неожиданном направлении. Но об этом позже. А пока мне бы очень хотелось услышать от Вас, дорогие читатели: Что для Вас означает понятие качество жизни? Вам микрофон🎤

🎤Когда план рушится, а качество жизни остаётся

После публикации о проекте "Качество жизни" меня пригласили провести лекцию для аудитории 60+ в матнасе. Представили как социолога, журналиста и специалиста по связям с общественностью.
Я подготовила раздаточный материал, анкету, карточки — хотела провести диагностику качества жизни. Но с распечаткой не сложилось.
😅План рухнул.
Но встречу мы не отменили.

У меня было одно упражнение с мячом, была доска, на ней я записывала ответы, провели игропрактику, обсуждали привычки, чувство нужности и что для каждого значит качество жизни.
Особенно зашли примеры из моих передач: что есть качество жизни для разных людей? Для кого-то это удовлетворение научных интересов (ученый), для другого — общение, а кто-то (как сказал один мужчина из зала) — тайга сибирская, хоть и живёт в Израиле. Зал смеялся.
Я сказала аудитории:

“Качество жизни начинается с того, как мы чувствуем себя в моменты общения. Не с банковского счёта, а с того, улыбаемся ли мы друг другу прямо сейчас. И вот я смотрю на вас и понимаю: у нас сегодня очень высокий уровень качества жизни прямо здесь, в этой аудитории.”

Хотя диагностику провести не удалось, получилось живое, тёплое взаимодействие. Чтобы понять кто как относится к своему здоровью, например, я просто попросила поднять руку, кто делает зарядку по утрам. А кто любит сладкое? Из всей аудитории зарядку делают только 3 человека, сладкое любят 5. Показательно.
Особенно удивила женщина 74 лет, которой уже положен уход, а она сама работает метапелет (уход за пожилыми в Израиле). Среди присутствующих были люди разных профессий: воспитатели, музыканты, портные — всем было интересно услышать, как улучшить качество жизни. Остановились на том, что даже маленький шаг, если его делать каждый день, может привести к большим переменам.
Теперь предлагают провести либо круглый стол с микрофоном, либо игропрактику — надо подумать.
Для меня это был особенный опыт: в Израиле я училась, путешествовала, давала интервью, но ещё ни разу не читала лекции людям старше себя. Я просто сказала: “Пришла учиться у вас, поэтому приглашаю к диалогу.”
Выводы для себя:
• Сохранять спокойствие и уважение к аудитории.
• Быть гибкой и готовой к импровизации.
• Игропрактика с мячом — простой, но мощный инструмент для вовлечения. 👍
#личныйопыт #PRэволюция #качество_жизни #игропрактика #гибкость #публичныевыступления
--

То, что для других - раскошный максимум, для израильтян - базовый минимум. И не спрашивайте меня почему бабушки в Израиле любят спорт, танцы, балет, музыку. Обучение, кружки и встречи по вечерам проходят в Матнасе еженедельно. Клуб свободного времени - ежемесячно. В Ашдоде есть обычай - общественные танцы у моря на набережной по пятницам (бесплатно для всех желающих) . И все равно в клубе свободного времени они решают: куда нам его деть? В смысле время. Вот такие проблемы, когда нет войны... Полагаю в зимний период, когда похолодание до +17 и дожди население восприниманимает как апокалипсис, потребность в том, чтобы было куда выйти из дома только возрастет. Ну что ж лучше один раз увидеть, чем два раза  прочитать...😊 Следите за публикациями❤️

Поговорили о "Качестве жизни" в Израиле

Читаю часто одного очень крутого блогера, его зовут Эзра Мор. Он к своим подписчикам всегда обращается 'котаны и киски", даже интервью даёт с котом на руках. Очень трогательно.. Но есть бездомные кошки, которым некому помочь. Убедительно прошу всех любителей братьев наших меньших посодействовать спасению кошки (или котика) , которая в данный момент находится на крыше ресторана Роза (г Ашдод), не знаю, как она туда забралась, но сообщают, что уже третий день сидит там голодная и никто её не может оттуда снять.. 🙏🙏🙏

Как формируются нарративы в ООН: механика, которую редко объясняют публично
Когда мы читаем формулировки из резолюций ООН — «международное сообщество выражает обеспокоенность» — создаётся впечатление, что есть единый разум, который объективно анализирует ситуацию.
На практике всё иначе. Нарративы формируются сочетанием дипломатии, PR и внутриполитических интересов. Понимание этой механики объясняет, почему одни темы «раскачиваются», а другие нет.
Основные моменты:
1️⃣ Инициатор = архитектор нарратива
Любая резолюция начинается с государства-инициатора, которое задаёт рамку текста. Изменить её почти невозможно.
2️⃣ Групповые ритмы важнее фактов
Региональные блоки (ОИС, Африканская группа, Г77 и др.) часто голосуют пакетами, не вчитываясь в текст. Нарративы передаются по инерции.
3️⃣ Один делегат может протащить ключевую фразу
На переговорах важна буквально каждая формулировка. Фраза «disproportionate use of force» стала международным маркером, хотя её смысл никто технически не определял.
4️⃣ Резолюции отражают компромиссы, а не реальность
Документы — результат давления, уступок и занятости делегатов. Факты отступают перед политическим сигналом.
5️⃣ Медиа усиливают легко ретранслируемые нарративы
Сложный документ превращается в PR-сообщение через одну яркую фразу.
6️⃣ Старые нарративы почти не поддаются изменению
20 лет одинаковых формулировок делают любые попытки их изменить почти невозможными.
 Итог: мировая политика — это не соревнование фактов, а соревнование нарративов. Выигрывает тот, кто задаёт рамку, а не тот, кто в неё вписывается.

Апдейт про кошку для всех, кто спрашивал.
Как оказалось, её уже один раз снимали с крыши — и она сама снова туда поднялась по капитальной лестнице.
То есть путь она прекрасно знает.
Просто на ночь выход закрывают, поэтому она и подаёт голос.
У неё там есть подружка (на фото) — они с ней "переговариваются".
Кошка в порядке, ситуация понятная и безопасная.
А следующий пост — уже по сути.
Почему история про кошку стала вирусной и что она объясняет про антиизраильский нарратив.

Одна испуганная кошка случайно показала, как работает мировой нарратив. Полная история и разбор нарративов тут @evolutionPRme

Почему пост про кошку стал вирусным — и что это объясняет про антиизраильский нарратив

Вчера произошла забавная, но очень показательная история.
Я опубликовала два поста:

про кошку, которая застряла на высоте

про то, как в ООН формируются международные нарративы

Угадайте что?
Пост про кошку прочитало более 6 тысяч человек. Про нарративы ООН – 60.

Если бы я не знала, что был перепост, я бы, наверное, подумала, что мне лучше писать про котов😏, потому что судя по статистике посещений моего канала за последние сутки жизнь  кота важнее решений ООН  в 100 раз! Но всему есть объяснение.
Мой канал нишевый — порядка 200 подписчиков.
Аудитория Эзра Мор — достигает почти 64 000, если не ошибаюсь.

Эзра репостнул пост про кошку.

И вот что важно:
дело не в том, что людей “не волнует” политика.
Дело в механике нарратива.

☝️1. Эмоциональное + инфлюенсер = мгновенный
массовый нарратив

Кошка → эмоция → визуальная картинка → легко переслать.
Инфлюенсер → огромный охват → эффект “репутационного усилителя”.
Результат: внимание → репосты → смысл закрепляется.
Другими словами, нарратив — это когда люди сами достраивают историю. Я не писала никаких драм. Но аудитория сама увидела: кошке плохо → её надо спасти → надо помочь → репост.
 *Инфлюенсер — это усилитель смысла, а не просто “большая аудитория”

То, что Эзра называет своих подписчиков «котанами и кисками», а я упомянула его стиль — создало мостик.
Мгновенно понятный, тёплый и человеческий.

Смысл усилился не количеством подписчиков,
а тем, что контекст был “в тональности Эзры”

2. Аналитика + маленькая аудитория = не вирусится
Пост про ООН — это структура, контекст и сложность.
Чтобы войти в тему, нужно хотя бы 10 секунд подумать.
А эмоция всегда выигрывает у анализа.
Тем более,  когда у тебя нет большой аудитории.

И вот почему эта микроистория идеально объясняет антиизраильский нарратив:
Не потому что “правда на той или иной стороне”.
Не потому что “все исламисты”.
А потому что механика та же самая, только в гигантском масштабе.
👉 Израиль — как мой пост про ООН

Говорит фактами, документами, контекстом, правовыми аргументами.
Это сложно. Это аналитично. Это требует концентрации.
И охват ограничен.

🎤Палестинский нарратив — как пост про кошку

Эмоциональный контент: разрушения, дети, гуманитарные истории.
Мощные “инфлюенсеры”:
— арабские страны
— ОИС
— медиа глобального юга
— гуманитарные НПО
— активистские сети
— студенческие кампусы
— инерция формулировок ООН за 20+ лет
Условно говоря, их “Эзра” огромен.
Их охват — сотни миллионов.

Поэтому их рамка — громче.

Вам показывают сценку – голод в Газе. Бедные детские ручки тянутся к пустой тарелке. Всë! Нарратив задан. Не важно, что там в реальности. Они как кошак, который забирается по  лестнице сам на крышу и истошно орет. В то время как внизу есть: ресторан, который кормит, люди, готовые помогать бесплатно, Израиль, который до 07.10. 2023 года давал им разрешение на работу, бесплатное электричество, финансирование, на которое они бы уже давным давно построили свое государство, если бы хотели.
Это не моральная оценка. Это механика коммуникаций.
Вывод: мировой нарратив строится точно так же, как и локальный
Не по фактам.
Не по объективности.
А по трём факторам:
кто громче
кто эмоциональнее
кто проще формулирует

Кошка победила «ООН».
Эмоция победила аналитику.
Охват победил сложность.

Микроистория, которая показывает, как работает глобальная политика.

🙏Спасибо Эзре за репост. Это был идеальный показательный кейс.

И да — если когда-нибудь в ООН будут обсуждать спасение котов,
там тоже всё решит тот, кто первым задаст правильную рамку 😉

Иллюзия контроля в PR: "Когда вопросы одни, а снимают про другое'

Во времена работы пресс-секретарём Департамента строительства и архитектуры был у меня такой интересный кейс, касающийся работы с оппозиционными СМИ. А точнее с журналистом из оппозиции.  И была установка: не давать им интервью, можно только письменные комментарии. Но как можно дать письменные комментарии, если это телевидение? Серьезный канал. ГТРК. Абсурд. Окучивал меня этот шустрый "проходимец" (Это шутка, конечно) наверное неделю. И я вошла в положение. Журналист написал запрос "с вопросами' к руководителю, вопросы были безобидные, никаких острых углов я не увидела. Уговорила своих. Согласовали. Корреспондента и оператора пропустили в кабинет, я, как и полагается, присутствовала. И тут началось самое интересное.  Молодой  человек , на тот момент звезда местного ГТРК, начал задавать совершенно другие вопросы.
Мы переглянулись с руководителем, он улыбнулся, ответил.
Потом пошло:
-а вот почему у нас в Самаре дома на бумаге строятся за неделю?
-Дома? На бумаге?
-Да
-Я думал, у нас дома на земле строятся..
И дальше в таком духе. Экспромт. Нарочно не придумаешь.
Вот было нас четверо вместе с оператором, и все четверо, не выдержали, рассмеялись. На тот момент мне показалось, что мы все в одной команде. Молодые и обаятельные. ( Я недавняя выпускница Вуза, моему руководителю было всего 35 лет)
Скандальное интервью сорвалось.
Короткий диалог, когда проводили гостей:
- Неожиданный поворот.
- Не переживай. Мы с ними не работаем и не зови их больше.
- А жаль.Этот журналист очень шустрый. Меня никто "не отчитал", но урок я извлекла серьёзный. И больше ни за кого "не впрягалась".
Мои внутренние ощущения были примерно такие: "В этой комнате есть только один взрослый человек, и это не я".
Друзья мои, коллеги, стоит учесть, что это был 2000 какой-то там год. Я вот думаю:
👉 как сейчас работают пресс-секретари в условиях, когда не то, чтобы официальный представитель СМИ что-то согласовывал неделями, а любой человек может написать все, что угодно,  кому угодно и не понятно с какой целью?
👉 Как вы справляетесь?
👉 Как ведут себя ваши руководители?
👉 Держат удар или прячутся?

Когда твоё слово тебе не принадлежит 🗣️❌

С наступлением цифровой эпохи в PR многое изменилось 🌐: комментарий может разойтись по чатам за 10 минут, попасть в YouTube разбор 📹 и стать мемом, попасть в "слив", быть истолкован как "неофициальное заявление" 📄.
И многое, многое стало по-другому. Не изменился только один момент — профессиональный инстинкт "самосохранения" 🛡️. Он был и тогда, и сейчас никуда не делся.
Что я имею ввиду? 🤔
Пресс-секретари молчат не потому, что боятся. А потому что любое их слово — уже не их. Это слово ведомства 🏛️, начальника 👔 и всей системы ⚙️. Молчание — это позиция. И поэтому молчание иногда — тоже профессиональная обязанность ✅.
Надо отметить, что публично комментировать работу госорганов, пресс-служб рискованно ⚠️, но есть всё же и те, кто не боится 💪.
Но это уже обратная сторона коммуникаций — журналисты 📰, блогеры ✍️, инфлюэнсеры 🌟 (в России их называют ЛОМами — Лидеры Общественного Мнения).
Их смелость формирует аудиторию, которая ценит правду больше, чем удобство ❤️. Молчание остальных — не равнодушие, скорее осторожность ⚖️.
И когда я не вижу (публичных) комментариев от коллег, это многое объясняет и о многом говорит 🤫.
Так что "Оскар за молчание" 🏆 по праву уходит профессии — пресс-секретарь.
И давайте ценить и поддерживать тех, кто создаёт живую коммуникацию 🌱: задаёт вопросы первыми, работает на грани риска ⚡, занимается расследованиями 🕵️, чтобы нам жилось лучше и безопаснее 🏡.
Наблюдать за этим, зная внутренние правила игры, вдвойне интересно 👀 — я была по обе стороны. И журналистом, который задаёт острые вопросы 🗞️, и пресс-секретарем с позицией ведомства 🏛️.
«Поэтому каждый, кто говорит — или молчит — сегодня влияет на историю сильнее, чем ему кажется.» ✨

Вступление к серии: PR — древнее, чем кажется

Мы привыкли думать, что PR — это изобретение XX века:
массовая психология, медиа, имидж, контент, антикризис.
Но если отбросить современную терминологию и посмотреть глубже, становится видно:
коммуникация как искусство смыслов появилась намного раньше.

Ещё в библейские времена люди сталкивались с тем же, что и мы сегодня:
— как объяснить обществу, куда ведёт лидер;
— как сохранять доверие в момент тишины;
— как слова влияют на единство;
— почему пустота рождает “золотых тельцов”;
— зачем нужен посредник, который умеет говорить ясно.
❗️PR не начинается там, где появляется пресс-служба.
Он начинается там, где появляется общество, которому нужен смысл и направление.
Именно поэтому в этой серии мы посмотрим на библейские истории как на ранние формы коммуникации:
о том, как люди учились понимать, объединяться и слышать друг друга.
Мы начнём с того, какие элементы “пиара” существовали в древности,
перейдём к роли Моисея как лидера в кризисе смысла,
а затем разберём Аарона — человека, которого можно назвать
первым “пресс-секретарём” в человеческой истории.
Эта серия — про то, как коммуникация формировала народы задолго до появления медиа.

Элементы PR, которые существовали задолго до медиа
Даже до появления технологий люди учились объяснять друг другу смысл и объединяться.
Библия здесь выступает как вечный источник практической мудрости — не просто истории, а примеры того, как формировать смысл, доверие и порядок.
1. Запрос на смысл
Обществу всегда важно понимать: куда идём и зачем.
Когда смысл теряется, рождается тревога и любые «идолы», чтобы заполнить пустоту.
2. Лидер как носитель послания
Лидер был не просто управленцем, а проводником смысла.
Через него передавалась стратегия и ощущение высшего порядка.
3. Традиции как язык идентичности
Традиции фиксировали ценности, поддерживали единство и помогали помнить, кто мы.
Это почти как современный контент и бренд-платформа — только без технологий.
4. Посредники как первые коммуникаторы
Когда лидер не мог говорить со всеми, появлялся человек, который переводил сложное слово на понятный язык.
Прообраз пресс-секретаря с большой ответственностью.
5. История как инструмент влияния
Библейские нарративы формировали мышление, задавали нормы и показывали, как жить дальше.
Не storytelling ради эффекта, а мудрость, упакованная в историю.
Современный пример
К слову, даже сегодня есть сообщества, строящие свои правила по схожим принципам.
Например, казаки — не религиозная организация, но их культурный код опирается на библейские заповеди, порядок, ответственность и уважение к старшинству.
Древние модели коммуникации продолжают работать и в современности.

К слову, в Самаре скоро отмечают 35-летие начала возрождения казачества на  самарской земле.
Если бы я была там, с большой вероятностью освещала бы это мероприятие
📸