🔥 Как Pinterest превратил слоган в событие

Разберем сегодня кейс Pinterest Manifestival. Несколько дней назад на Международном фестивале креативности Cannes Lions компания показала сильную концепцию мероприятия. Их идея уместилась всего в четыре слова:

Less URL. More IRL. Меньше жизни в интернете — больше в реальности.

На протяжении многих лет Pinterest говорит об одном и том же: вдохновение должно становиться действием. Люди должны приходить на платформу не для того, чтобы бесконечно листать картинки, а чтобы найти идею и воплотить ее в реальной жизни. На фестивале каждый элемент пространства был продолжением этой концепции:

🤩 На входе гостям выдавали стикер для телефона с надписью Less URL. More IRL. Это было приглашение на время отказаться от постоянного взаимодействия с экраном и полностью погрузиться в происходящее.

🤩 В зоне Visual Search Studio участники собирали понравившиеся предметы, а дизайнеры превращали их в персональный печатный блокнот.

🤩 Вместо коллекционирования цифровых подборок гостям предлагали создать аксессуары своими руками и рукописные открытки, которые можно было отправить через французскую почту.

🤩 Даже десерты были частью общей концепции: после небольшого опроса каждому гостю подбирали сладости, подходящие под его вкусы.

На первый взгляд локации совершенно разные. Но на самом деле все они решали проблему перехода от вдохновения к действию. Именно поэтому пространство воспринималось как единое целое.

Думаю, здесь и кроется главный урок этого кейса. Очень часто концепция мероприятия существует только в презентации. Для нее собирают мудборд, согласовывают фирменный стиль, а дальше начинают наполнять программу активностями, которые интересны сами по себе, но никак не связаны общей логикой. В результате мероприятие получается насыщенным, но не цельным, а спустя время и вовсе стирается из памяти.

Вывод таков: люди запоминают не то, что им рассказали. Они запоминают то, что им удалось прожить.

💙 Продолжаю рассказывать о проектах, которые стали важными этапами моего профессионального пути

В прошлом посте я рассказала о некоторых проектах, над которыми мне довелось работать. Сегодня делюсь еще несколькими кейсами, которые показывают, насколько насыщенной может быть профессия организатора событий:

💙 Мастерская управления событиями

Это образовательная программа для специалистов событийной индустрии, которую реализуют КГ «Полилог» и «Мастерская новых медиа» при поддержке Президентского фонда культурных инициатив. За два года программа объединила десятки специалистов со всей России и из-за рубежа.

Особенная ценность проекта в том, что здесь теория идет рука об руку с практикой. Участники приезжают не только за новыми знаниями, но и за реализацией собственных проектов, получают профессиональную экспертизу и возможность дальнейшего развития. Это уникальная программа, которая посвящена созданию международных событий и культурных мероприятий, направленных на продвижение российских ценностей.

💙 VI Международный агропромышленный молочный форум

В 2019 году мы работали на крупнейшей отраслевой площадке. Форум объединил представителей 33 стран, 7 официальных зарубежных делегаций и более 100 представителей СМИ. Для нашей команды это был комплексный проект, включавший разработку деловой программы, организационно-техническое сопровождение, информационную поддержку.

Самым запоминающимся моментом форума стала церемония открытия новой фермы. Вместо привычной красной ленточки участники форума наблюдали прямую трансляцию, как открылись ворота нового комплекса и на ферму вышли первые коровы.

💙 Фестиваль окрошки «Семейный секрет»

Пожалуй, один из самых необычных проектов. В 2016 году мы превратили парк «Сокольники» в большую гастрономическую площадку. Для гостей организовали ресторан под открытым небом на 700 посадочных мест, приготовили 18 тысяч порций окрошки, провели фермерскую ярмарку. Одним из самых ярких моментов фестиваля стал мастер-класс Владимира Жириновского, который поделился своим семейным рецептом окрошки.

Позже проект получил премию Russian Sponsorship Awards как лучшая спонсорская интеграция и представлял Россию на европейской премии ESA Excellence Awards.

Менялись темы, аудитории и форматы, но неизменным оставалось одно: любое событие мы начинали с определения его цели и впечатления, которое оно должно оставить у людей.

🤩 Главные события лета

Собрала для вас несколько фестивалей и форумов, за которыми стоит следить оставшуюся часть лета. Часть из них можно посетить лично, а за зарубежными проектами — наблюдать через социальные сети, публикации организаторов и их аналитические отчеты.

В каждом событии я отметила, на что, на мой взгляд, стоит обратить внимание именно организаторам мероприятий. Возможно, какая-то идея пригодится уже в вашем следующем проекте.