Eventology
114 members
2 photos
2 videos
1 file
4 links
Сообщество ивент-мейкеров. Делимся уникальным контентом о мероприятиях, их организации, упаковке и маркетинге. Связь с администратором: afonin.viktor@gmail.com
Download Telegram
to view and join the conversation
Хмельницький!
Вибрані моменти з тренінгу:
• Тільки тут можна знайти нову локацію для події, коли попередня відпала за 2 години до початку (про це ще окремо напишемо).
• По відчуттям, одне з найактивніших міст України економічно.
• Зовнішня реклама стає все менш ефективною і це вже бачать всі.
• Діджитал наше все!
• Якщо думаєте чи робити подію чи ні, порахуйте бюджет заходу і запитайте себе, чи готові ви втратити ці гроші. На жаль, частий сценарій, який варто продумати до того, як погоджуватись.
• Один з факторів продажу спонсорства вашого заходу, це картинка того, що отримає спонсор. Не розповідайте, як буде, показуйте. Не "ми поставимо ваш бренд-вол тут", а візьміть фото локації і домалюйте там той бренд-вол.
• Якщо ваша подія вже відбувалась до цього, покажіть це спонсору, фото, відео, це все передає атмосферу, а вона продає краще ніж сухий текст в спонсорській пропозиції. Окрему увагу приділіть декораціям і фірмовому стилю заходу.

Дякуємо всім учасникам за ці три години і всі ваші питання!
🔥 Подборка лучших презентационных программ
p.s. кроме PowerPoint
(Часть 1)

Затормозился слайд? Не включается видео? Не идет звук во время видео ролика? Фото, загруженное с интернета, не отображается?
Давайте вместе посмотрим, какие альтернативы есть для стандартного PowerPoint и попробуем выбрать лучшее.

Google Slides — Облачный инструмент для совместного использования в интернете.
Apple Keynote — Для работы с Mac, iPad или iPhone. Его можно использовать на ПК через iWork для iCloud. Можно совместно работать в режиме реального времени.
Prezi — Вместо слайдов вы используете холст для создания своей презентации.
Он нелинейный, поэтому вы можете сразу просмотреть всю презентацию или увеличить масштаб в определенных местах.
PowToon — Для создания анимированных презентаций и коротких видеороликов.
CustomShow — Для B2B продаж и презентаций по маркетингу.
Haiku Deck — Огромное количество шаблонов, на любой вкус (1000+ штук шаблонов). Для iPad или iPad mini.
Visme — Кроме презентаций, можно создавать инфографики, отчёты, проекции и другое.

Вторую часть списка ждите уже завтра!

P.S. А посмотреть пример крутой презентации можно здесь — https://goo.gl/x3HWWA
Это "Самая лучшая преза" Васи Богданова, о которой я рассказываю на нашем тренинге Evene Management.
🔥 Подборка лучших презентационных программ
Часть 2

SlideDog — инструмент для создания презентации с разных форматов медиа.
PowerPoint, PDF-файлы, Prezi, видео (включая YouTube), файлы изображений, веб-страницы, файлы Microsoft Word и Excel.

LibreOffice Impress — часть пакета LibreOffice..
Функции Impress стандартны для пользователей, знакомых с другими популярными инструментами презентаций.

Emaze — интерактивное приложение для создания презентаций в браузере, которое имеет различные инструменты для создания профессиональных презентаций. Специальные эффекты включают 3D Zoom и видео-фон.

WPS Presentation — является частью офисного пакета WPS, который включает Writer и Spreadsheets. Он совместим с PowerPoint и имеет аналогичные инструменты.

Niftio — содержит библиотеку с 4000 изображений. Новинка на рынке презентационных продуктов.

Помните, лучше использовать презентации, которые можно конвертировать в PDF. Это может понадобиться в случаях:
- отсутствия интернета
- поломка компьютера, с которого предполагалась трансляция и вам нужно будет пользоваться другим компьютером, на котором не установлена данная программа (особенно если она платная)

PDF можно добавить в ProPresenter (универсальная программа для профессиональных презентаций и разного формата медиа материалов).
🔥 5 вещей, которые должны быть в кармане организатора мероприятия
1. Гаджет для звонков, мессенджеров, почты и составления “to do листов”
2. Мощный павербанк с кабелями для вашего телефона и USB - MicroUSB
3. Аудиокабель: миниджек (в разъем вашего компьютера) на два джека (для стерео разъемов на пульте)
4. Флешка или жесткий диск
5. Переходник для видео проектора HDMI - VGA или Apple Mini DisplayPort to VGA

Для фанатов своего дела, могу перечислить, что имеется в моем ивент-арсенале: четыре мощных рации, кабель HDMI на HDMI более 5м., монитор для суфлера с подходящим для него кабелем или онлайн системой (GoogleChromCast, AppleTV, Xiaomi Box), лазерная рулетка - на 50м., механический ручной счетчик кликер, презентер с лазерной указкой, портативный модем, стойка - указатель, USB led лампа, USB вентилятор ;)
🔥 СКОЛЬКО СТОИТ КЛИЕНТ?
Стоимость Одного Клиента – дальше СОК.

Данные этого поста субъективны, так как основаны на ценообразовании услуг столицы. В других регионах услуги могут обойтись в разы дешевле.

Для создания хорошего и качественного продукта нужна команда, один человек на этом поле – не воин. Так что нам важен креативный коллектив профессионалов, пропитанный одним духом и идеей.

Давайте посчитаем образовательное мероприятие на 200 чел., со стоимостью билета - 400 грн.
На первый взгляд может показаться, что сумма в 80 000 грн., вполне приличная! Но давайте более подробно рассмотрим из чего состоит СОК:
*услуги будем считать в “$” при курсе 28 грн/1$
1) лендинг - 1000$
2) реклама - 200$
3) команда маркетинга (копирайтер, сммщик и таргетолог в одном лице, *дизайнер на аутсорсе) - 700$
4) аренда офиса - 200$
5) налоги и % за вывод денег - 250$
6) услуги агригатора билетов - 320$

Итого: 2670$
2670$ / 200 чел = 13,3$ = 373 грн/стоимость одного клиента.
27 грн/1билет – заработок
*но это мы еще не учитывали стоимость аренды зала, оборудования, команды на мероприятии и многого другого.
Картина изложенная выше, это решение команды, которая никогда не занималась упаковкой и продажей мероприятия и воспользовалась стандартными схемами продвижения и услугами по рыночным ценам.

Мы хотим предложить вам решение, которое позволит вам заработать даже на такой небольшой сумме билета. А если вам удастся заработать, то у вас не отпадет желание продолжать заниматься данными мероприятиями.

Итак, по нашей легенде 400 грн/билет и 200 чел., в зале, наша коммерческая реальность следующая:
1) лендинг / событие в FB – 200$
· в нашем случае образовательное мероприятие, потому страницы в виде события на FB будет достаточно, чтобы рассказать о мероприятии и о спикере
2) реклама - 100$
· необходимо научиться пользоваться бесплатными способами продвижения
3) команда маркетинга – 600$
· в случае оплаты сотрудников, лучше не скупиться, т.к., из-за непрофессионального подхода может выйти плохой продукт, который вы не продадите
· тут решение может быть в поиске универсальных солдат, которые могут закрыть на себе роли: копирайтера, сммщика и таргетолога
· дизайнер также на аутсорсе
4) офис - 100$
· в наше время можно воспользоваться услугами коворкинговых центров или работы в кафе, где можно платить только за кофе ;)
5) налоги - 250$
· налоги надо платить беспрекословно, если вы не платите налоги, значит вы обманываете государство и оно может вас посадить в тюрьму или оштрафовать, а оно вам нада?)
6) услуги агрегатора билетов - 57$
· услугами агрегатора в нашем случае можно не пользоваться, а воспользоваться услугами банка типа LIQ PAY, в этом случае это будет стоить около 2%
Итого: 1307$
1307$ / 200 чел = 6,50$ = 183 грн/стоимость одного клиента.
217 грн/1 билет – заработок. Уже неплохо, да? Не хочу вам портить настроение, продолжая математику аренды зала, оборудования, команды и др…

Главный вывод – перед тем, как что-то организовывать, сядьте и все посчитайте. Как говорит мой близкий друг «Excel всегда вам скажет правду». И обязательно задайте себе вопрос, сколько вы готовы инвестировать денег в данный проект. При этом «инвестировать» может означать «слить безвозвратно».
Считайте, организовывайте и наслаждайтесь жизнью. Потому что ивент это кайф ;)
🍀Важно не то, что вы сказали, а как вас услышали
или
🍀Как правильно получить от заказчика, Техническое задание проекта


☝️Ивент продажнику или эккаунту всегда необходимо иметь список вопросов к заказчику.
По хорошему, заказчик должен заполнить бриф, наши заказчики всегда очень занятые ребята, но на основные вопросы они обязаны ответить хотя бы устно.

☝️Вот список вопросов, которые вам необходимо держать всегда рядом. Упустив что-то в ТЗ, есть опасность проиграть тендер или не дать то, что хочет заказчик, и в тот момент это будет уже не его вина, что он забыл это сказать, а ваша, потому что вы забыли спросить.
Здесь список с 23 вопросами “первого уровня” 🔥 который поможет вам считать запрос заказчика.
Итак поехали:

1)Заказчик - чем компания или департамент занимается, сколько лет на рынке.

2)Тип мероприятия - корпоратив, командообразование, тренинг, конференция, презентация и т.д.

3)Организатор - ваша компания будет основным агентством - организатором или субподрядчиком

4)Название мероприятия - обычно его придумывает организатор, но спросить заказчика об этом тоже нужно

5)Цель мероприятия - корпоратив, досуг, сплотить коллектив, образование или все вместе

6)Ожидаемый эффект - нужно дать возможность заказчику, в произвольной форме, донести до вас ожидаемый эмоциональный эффект от мероприятия

7)Портрет целевой аудитории - ученые или современные молодые бизнесмены, мамы с грудными детьми или тинейджеры, иностранцы или все из одного города, говорящие на одном языке

8)Масштаб - количество человек, сколько мужчин сколько женщин, средний возраст, будут ли супруги и дети

9)Место проведения мероприятия - место иногда уже выбрано, обязательно поинтересуйтесь какие есть предпочтения, нужно узнать, нужны ли какие-то дополнительные гримерки, номера, душ, VIP room или склад

10)Дата, продолжительность мероприятия - речь о двух часах или о недельном проекте
🍀Важно не то, что вы сказали, а как вас услышали
или
🍀Как правильно получить от заказчика, Техническое задание проекта

Итак продолжим 😉

11)Программа, регламент, расписание - обычно в этих пунктах у заказчика всегда есть пожелания или уже написана программа

12)Ответственные лица - кто из заказчиков будет ведущим менеджером - Project и кто принимает стратегические основные решения касательно локации, бюджета, основных спикеров программы и т.д.

13)Потребность в оборудовании - обязательно проговорите вслух все типы оборудования, чтобы ничего не упустить: звук, свет, видеопроекция или LED экран, видеосъемка, сценический свет, оборудование для перевода и т.д.

14)Пост продакшн - требуется ли отчетное или обзорное видео мероприятия

15)Рекламные и информационные материалы - листовки, баннеры, визитки

16)Оформление зала - декорации, баннеры, указатели, фотозоны

17)Подрядчики (или ресурс компании) - техника, мебель, кейтеринг, безопасность

18)Трансфер для участников и гостей - трансфере по городу или из других городов или стран

19)Питание участников и гостей - сколько подходов принятия пищи, банкетом или фуршетом (не забывайте кормить свою команду, артистов и спикеров)

20)Необходимость поселения в отелях - сколько человек и какого уровня отель

21)Безопасность - нужно ли охранять территорию или гостей, нужна ли охрана на входе

22)Бюджет - есть ли выделенная и зафиксированная сумма

23)Логотип и кейвижуал компании или мероприятия
🔥🍀🔥
Eventology updated group photo
​​Как работать со спикерами: 🗣 удивляй и вовлекай

Спикер - это эксперт в своем деле, но помните, что он обычный человек с которым нужно обговорить основные моменты, касающиеся мероприятия.

Введите в курс дела спикера, что это за мероприятие и какой вы хотите получить эффект от участия в нем докладчика.

Вот что обязательно нужно прописать и проговорить, чтобы не было накладок и недопонимания:

👉 Четко озвучить и прописать дату и время выступления, тайминг, требования, формат (вопрос-ответ, круглый стол, доклад и ответы на вопросы, воркшоп, мастер-класс). Получить подтверждение.

👉При организации трансфера и проживания своевременно покупайте и присылайте билеты. Подробно описывайте, каким образом спикер может заказать такси (или дайте контакт человека, который будет его сопровождать), в какое время ему нужно быть на площадке, напишите телефон контактного лица, модератора его зала/секции, контактного лица со стороны организаторов.
👉👉если спикер обеспечивает себе трансфер и проживание сам, то все равно вы должны знать время и способ его прибытия в город и на площадку и убедиться в том, что билеты куплены.

👉Возьмите контактный телефон спикера, почта и ссылки на аккаунты в соцсетях, также не помешает взять номер помощника или коллеги

👉После оговора условий и подписания договора (или письменного согласия в почте), обязательно размещайте информацию о новом докладчике на сайте мероприятия.
👆запрашиваете полные сведения, актуальную должность и фотографию (не надо брать старые фотографии из общего доступа: с тех пор спикер мог похудеть на 15 кг).
в моему случае была история с Антоном Геращенко, во время выступление показали фото с интернета, на момент выступления у него было минус 30 кг. http://pbs.twimg.com/media/C3Gz_R8WYAEEVAt.jpg

👉Если у вас предусмотрен шаблон презентации, то его нужно прислать
👆всегда стоит просить спикера прислать презентацию заранее, чтобы было время отредактировать или дополнить.

👉Если у вас есть возможность проверить, прорепетировал ли спикер свою речь, то сделайте это. Репетиция помогает спикеру увереннее чувствовать себя во время доклада, лучше понимать время, которое он занимает, сделать более точные акценты, заготовить пару шуток или схем взаимодействия с залом.

👉Заморочьтесь и не пожалеете: по запросу докладчика вышлите ему фотографии зала выступления, список предоставляемого оборудования, уточните, нужны ли флипчарт, лазерная указка, микрофон-гарнитура, кафедра, подключение его ноутбука к интернету, демонстрация видеороликов или его рабочего стола.

👉Выполните все условия райдера, если таковой имеется у спикера.

👉За два дня до мероприятия вышлите спикеру телефоны контактных лиц, данные по заезду/парковке, расположению комнаты отдыха. Если спикеры приезжают на своих автомобилях, а рядом с площадкой есть только платная парковка – возьмите расходы по ней на себя.

👉Во время события отдельный человек должен следить за тем, чтобы в спикерской и на выступлении была вода, были созданы условия для отдыха и общения в кулуарах.

👉Не забудьте поблагодарить спикера лично, после выступления или, если разминулись, по почте/в личном сообщении.

👉После мероприятия пришлите докладчику ссылки на фотографии и видеоролик

🔥Если один из докладчиков не прибыл, нельзя передвигать на его место кого-то другого из выступающих за ним, даже если они уже присутствуют на площадке и готовы выйти на сцену. Вы собьете сетку всех последующих выступлений и вызовете негатив со стороны тех, кто приедет ради спикеров, заявленных позже, в соответствии с анонсированным расписанием.

🔥🔥Да, и последнее: если спикер – ваш друг, это не повод для того, чтобы у него были какие-то особые условия. Презентацию он должен сдавать так же вовремя, как и все прочие, и относиться к подготовке так же скрупулезно, как и любой другой ответственный профессионал из вашего списка докладчиков.
Эти важные мелочи: 20 нюансов, которые влияют на впечатление от события

1. Начинайте вовремя
🎬
2. Придерживайтесь расписания. Если предвидятся изменения в программе, об этом необходимо заранее уведомить участников
2.1. если на мероприятии несколько сцен или классов - предоставьте распечатанную программу, онлайн приложение или телеграмм-бот с расписанием в лайв режиме
🎬
3. Регистрация без очереди, максимум 4-7 человек в линии очереди (не знаете как это решить, пойдите посмотрите в Макдональдс, как они справляются с данной проблемой;))
🎬
4. Четкая "навигация" по территории мероприятия
🎬
5. Чистые туалеты без запаха, с туалетной бумагой и ароматным мылом
🎬
6. Громкость звука соответствует типу мероприятия, но при этом не тихо и не слишком громко
🎬
7. Ведущий соответствует типу мероприятия и всегда должен быть опытным и остроумным
🎬
8. Комфортная температура: не жарко и не холодно

to be continued🔥

#eventologyua #tobeprofessional
continuation of
Эти важные мелочи: 20 нюансов, которые влияют на впечатление от события

9. Отличный бонус - подзарядка телефонов (сейчас это скорее необходимость чем блажь, у всех по одному, а у некоторых и по два телефона)
🎬
10. Есть кофе-точки и возможность купить воду
10.1. кофе доступно во время мероприятия
🎬
11. Ест WiFi или покрытие сети вашего оператора с 3G & 4G (при большом количестве участников можно обратиться к оператору с просьбой усилить сигнал с помощью мобильного оборудования)
🎬
12. Имеется парковка возле места проведения
🎬
13. Есть охрана быстрого реагирования в случае появления быдла или нетрезвых индивидуумов
🎬
14. Есть инфо точка, в которой можно получить любую информацию, касающуюся мероприятия
🎬
15. Есть возможность перекусить не выходя на улицу, особенно если мероприятие идёт более 4 часов
🎬
16. Удобные стулья
🎬
17. "Делайте больше, чем обещали" . Даже если не получилось сделать больше, то выполните на 100% то, о чем заявляли в промо
🎬
18. Фотозоны с брендволл. Большой плюс, если будет присутствовать профессиональный фотограф.
🎬
19. Участников приводит в бешенство маленький или не чёткий экран
🎬
20. Также их выводит неразборчивый, блеклый текст слайдов

Бонусом еще добавлю пару советов:
1) 100% выполняйте то, что обещали в промо
🎲
2) Всегда добавляйте "фишки", о которых не заявляли в промо, если не получается что-то добавить, смотрите пункт №1
🎲
3) Даже летом организовывайте гардероб с услугами камеры хранения
🎲
4) Никто не должен приставать к клиентам с рекламными буклетами или каким-либо анкетированием. Нужно организовывать промоушен и соцопрос таким образом, чтобы участники сами подходили к вам и принимали в нем участие
🎲
5) Организаторы стараются быть Child Friendly – Никогда не забывайте о родителях с детьми, организовывайте детскую зону
🎲
6) Учитывайте условия с возможностью приема людей с ограниченными возможностями

#eventologyua #eventology #tobeprofessional
ticket.png
81.9 KB
♨️Модели продажи билетов: плюсы, минусы, подводные камни

В этом посте мы не будем рассматривать потоки трафика и где их собирать, мы поговорим о методах покупки билета.

Перед тем, как мы начнем, хочу дать совет: формируйте юзабилити вашего сайта или соцсетей так, чтобы клиент смог быстро найти кнопку покупки и как можно быстрее приобрести билет.

1️⃣Оплата билета по банковским реквизитам.
Старый, сложный но бесплатный способ - после регистрации, на почту клиента придет письмо с реквизитами вашей банковской карты, тут будет несколько путей развития событий:
🔅клиенту нужно будет распечатать квитанцию и пойти в банк оплатить счет
🔅клиент может оплатить счет с помощью личного онлайн кабинета в банке клиента
🔅также оплата возможна через ibox или другой платежный терминал
*после оплаты вам необходимо идентифицировать плательщика, иногда для этого нужно, чтобы клиент вам прислал скан или фото чека

Плюсы - бесплатно
Минусы - слишком сложный способ оплаты, на каком-то этапе можно потерять клиента.
2️⃣Билетные агрегаторы или онлайн кассы. Сейчас их достаточно много, самые крупные: TicketForEvent, koncert.ua, karabas. com, parter.ua, kontramarka.
Продавая билеты через эти компании вы получаете следующие плюшки:
🔅У вас будет личный кабинет
🔅Агрегатор делает мини-сайт вашего мероприятия с вашим дизайном
🔅Схема зала и посадочных мест
🔅Много способов оплаты билетов, некоторые с них: Visa, Visa Electron, MasterCard, American Express, Diners Club International, Discover, UATP, Maestro UK
🔅Скидки, промокоды и пререгистрация
🔅Поддержка покупателей от TFE 24/7
🔅Доступ к каналам продаж
🔅Интеграция кнопки "купить" в ваш сайт
🔅Интеграция в соцсети
🔅Партнёрская программа
🔅Возможность контролировать и анализировать процессы
🔅Статистика продаж
🔅Статистика трафика
🔅Результаты продажи партнеров
🔅Мобильный и десктопный чек-ин
🔅Автоматизированная печать бейджей

Плюсы - все задачи и проблемы с продажей билетов, приемом денег и прямых вопросов клиента компания берет на себя
Минусы - услуги агрегатора недешевые, оцениваются от 8 до 15% от стоимости билета

3️⃣Билетные кассы
Как по мне, система работает только для классических концертов, кинотеатров, театров, филармоний, опер… На фестивали, концерты, курсы, тренинги молодые люди покупают в онлайне.
Но, в любом случае, метод все еще рабочий и некоторые билетные агрегаторы предоставляют такую опцию

Плюсы - еще один способ, через который продаются ваши билеты
Минусы - дополнительные затраты на изготовление билетов

4️⃣Услуги Privat24 или LiqPay
Прием платежей
🔅с карт Mastercard/Visa
🔅наличными в платежных терминалах PR или в IBox
🔅интернет-банкинг Приват24

Плюс - недорого - комиссия 2,75%
Минус - у клиента нет альтернативы

5️⃣Расчет на месте
Клиент может купить билет на входе, в таком случае клиенту не надо выдавать билет, а можно просто выдать браслет или бейдж, предназначенный для идентификации участников мероприятия.

Плюс - самый не затратный способ, деньги приходят наличкой
Минус - в отличие от предварительной онлайн покупки билета есть опасность того, что люди зарегистрируются и не придут.
​​Бери рекламный бюджет💰 и делай МЕГА ивент!

Одно из правил опытных продюсеров звучит так: "Не берись за организацию мероприятия без достаточной суммы денег, которую ты при этом готов потерять".

🤔Какие первые инвестиции нужны в проект и о каких финансовых потерях идет речь?

🌪 Проект всегда начинается с идеи, концепции и планирования. На этом этапе, кроме команды энтузиастов, больше никто и не нужен. Деньги нужны на ЗП этой команде.
🌪 Перед тем, как переходить к маркетингу и упаковке, нужно забронировать локацию и основных спикеров. На этом этапе достаточно 20% за локацию и по 30% спикеров. Чаще всего эта сумма не подлежит возврату.
🌪 Следующее, за что стоит браться, это упаковка. Здесь уже нужны профи: маркетолог, дизайнер, копирайтер, IT специалисты: web-мастер, web-дизайнер, SEO-специалист и SMM специалист. Это уже недешевый ресурс, но без хорошо упакованного продукта невозможно запускать рекламу.
🌪 Для того, чтобы начать продавать билеты и покрывать вложенные инвестиции, необходимо запустить рекламу. Реклама делится на Digital, BTL и ATL. Последнее - это наружная реклама, состоящая из всевозможных плакатов, баннеров, билбордов, листовок на улицах города, метро и других общественных местах. BTL - это скрытая реклама, а Digital - это вся реклама в интернете. Это одна из самых дорогих статей расхода.
🌪 Продажа билетов. На последнем этапе подготовки необходимо настроить продажи билетов с помощью продажника и воспользоваться услугами билетных онлайн-касс, их услуги составляют 6 - 10% от стоимости билета. Продажник отвечает на вопросы клиентов по телефону и работает с возражениями, чтобы контакт был завершен покупкой билета. Расходы на оплату услуг продажника также необходимо включить в бюджет.

Вот так выглядят задачи, на которые необходимы первые инвестиции.
#eventology #eventologyua #afoninevents
Eventology updated group photo
👉 Давайте поговорим о личном бренде специалиста. Он теперь нужен всем, в том числе и организаторам событий. В свое время я (Дмитрий Румянцев) вывел формулу, которая его описывает. Личный бренд - это результаты, умноженные на охват. Чем больше людей знают о ваших результатах, тем сильнее ваш бренд и сильнее "сарафан".

Личный бренд развивается гораздо медленнее, если у вас голый охват без трансляции результатов (какой-нибудь паблик только с новостями маркетинга). Или, если ваши результаты видят только несколько тысяч человек (большинство небольших пабликов по SMM, арбитражу и т.д.)

Это прелюдия. А теперь давайте разберем, что такое "знает". Кажется, что все просто - если видят ваши тексты, видео, события — следовательно, "знают". Но на самом деле - нет. На YouTube есть такое понятие как "удержание", то есть сколько процентов вашего видео смотрит человек. По факту - глубина просмотра. Так вот, ваш личный бренд развивается не по дням, а по часам, если у вас большая "глубина" просмотра вашего контента. Мы все опираемся на цифры охвата, но при этом вообще не понимаем, насколько человек вовлечен в чтение (просмотр). А это - самое важное.

Чем выше глубина, тем крепче наш бренд врезается в память. Отсюда же, кстати, идет и количество касаний. Чем чаще касаемся, и чем дольше удержание каждого из касаний, тем сильнее эффект.

Почему бумажная книга - это великолепный интрумент развития личного бренда? Да потому, что это 400 страниц текста, который читают от корки до корки, и еще возвращаются перечитывать. Человек проводит с вами десятки часов. Книга удерживает внимание максимально долго, если она хорошая.

То же самое с полезными вебинарами. Если их много, и в прямом эфире находится от начала и до конца тысячи человек, то удержание аудитории идет 1-3 часа. Чем больше вебинаров, тем крепче вы в сознании пользователей. Если ваше видео на YouTube смотрят органически (не набирают просмотры с рекламы) от начала и до конца - тот же эффект. И когда вы выступаете вживую перед 200-1000 зрителями - происходит то же самое.

Почему наши звезды, собственно, стали звездами? Они были регулярно в телевизоре или на радио (огромный охват), выступали на сцене или снимались в кино (тоже охват) и, самое главное, долго удерживали внимание на себе. Ведь передачи, шоу или кино чаще всего смотрят целиком.

Поэтому формула личного бренда в идеале звучит на самом деле так: результаты, умноженные на охват с высокой "глубиной" просмотра.