Как Airbnb помогает проводить крупные события?

Туристы, путешествующие на крупные мероприятия, будь то марафоны, концерты или конференции, зачастую останавливаются не в отелях, а в арендованном жилье. Airbnb — наиболее известная компания краткосрочной аренды — помогает принять как можно больше туристов в дни проведения событий, когда отели оказываются переполненными.

Oxford Economics и Airbnb изучили дополнительные экономические эффекты от размещения в краткосрочном жилье во время трех событий в Великобритании — Евровидения-2023 в Ливерпуле, Игр Содружества 2022 года в Бирмингеме и Конференции ООН по изменению климата (COP26) 2021 года в Глазго. Делимся основными цифрами и выводами.

🔴 Число человеко-ночей, забронированных на Airbnb, во время событий:
• 17 тыс. — Евровидение-2023 в Ливерпуле
• 47 тыс. — Игры Содружества 2022 в Бирмингеме
• 74 тыс. — COP26 в 2021 году в Глазго

🔴 Для того, чтобы разместить всех событийных туристов, проживавших в арендном жилье, в отелях, городам понадобились бы дополнительные номера:
• 1 300 номеров в отелях в Ливерпуле
• 5 000 — в Бирмингеме
• 19 000 — в Глазго

🔴 Перед всеми тремя событиями в городах становилось больше объявлений на Airbnb. Исследователи сравнили темпы прироста за три месяца, предшествовавших событию, с темпами прироста в те же месяцы 2019 года, значения выросли на:
• 13 процентных пунктов (п.п.) в Ливерпуле
• 47 п.п. в Бирмингеме
• 73 п.п. в Глазго

🔴 Такой рост объявлений к мероприятию отражает не только большую прибыль местных жителей на сдаче жилья. Повышенное разнообразие арендного жилья на рынке и возросшая конкуренция приводят к снижению средней стоимости ночи. В дни мероприятий стоимость ночи в арендном жилье Airbnb снизилась на:
• 28 фунтов во время Евровидения в Ливерпуле
• 31 фунт — Игр Содружества в Бирмингеме
• 32 фунта — COP26 в Глазго

🔴 Исследователи рассчитали и экономические эффекты от туристов, размещавшихся в арендном жилье, во время мероприятий. Они помимо проживания включают расходы на питание, развлечения, транспорт, шопинг:
• 3,9 млн фунтов — Ливерпуль
• 7,7 млн фунтов — Бирмингем
• 19,9 млн фунтов — Глазго

Краткосрочная аренда во время мероприятий — в определенном смысле спасение. Для размещения туристов трех событий в Великобритании понадобилось бы около 25 тыс. дополнительных номеров в отелях. Эффект появления на рынке более дешевых вариантов и снижения средней стоимости ночи во время событий позволяет менее платежеспособным туристам стать частью крупного мероприятия.

#обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🗓 Какие месяцы самые беговые в России?

Недавно мы писали про сезонность забегов в США, где самый массовый по числу бегунов на стартах месяц — ноябрь. Мы решили посмотреть на то, какая беговая сезонность в России. Для этого мы взяли все забеги 2024 года с числом финишеров более 200 человек и подсчитали общее количество финишировавших бегунов по месяцам: результат — на графике.

🟠 Май — месяц с наибольшим числом участников забегов
Май побил все рекорды: на него пришлось 18% стартов и 24% от финишировавших бегунов за год. Это связано, в первую очередь, с проведением Всероссийского полумарафона ЗаБег.РФ в разных городах. В 2024 году почти 60 городов собрали старты с более чем 200 финишерами. Из крупных беговых событий в мае помимо ЗаБег.РФ проходит Казанский марафон, пятый по числу финишеров старт 2024 года в России.

🟠 Сентябрь — второй пиковый месяц
На сентябрь приходится 16% стартов всего года, это незначительно уступает маю с его 18%. Число финишеров на забегах крупнее 200 бегунов в 2024 году в сентябре достигало 130 тыс. Крупнейший старт месяца — Пермский марафон, на котором финишировали более 11 тысяч бегунов. В целом месяц может похвастаться большим разнообразием крупных региональных стратов: марафоны в Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Уфе, Владивостоке и Челябинске, полумарафоны в Санкт-Петербурге, Ярославле и Казани.

🟠 Зимний не-сезон
С ноября по март в сфере массовых стартов закономерное затишье. При этом наименьшее число участников забегов не в зимние месяцы, а в марте (всего 1% от всех финишеров года). В не-сезон для шоссейных стартов активно проводятся забеги в манежах на короткие, средние дистанции и трейловые старты.

Как мы видим, В России сезонность массовых стартов ярко выражена. В 2024 году в мае на стартах с числом финишеров более 200 человек свои дистанции пробежали почти 180 тыс. человек. Это самый популярный месяц для участия в забегах. Второй месяц по общему количеству участников — сентябрь с 130 тыс. бегунов.

#аналитика_@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

💰 Стоимость слота на забег и заработная плата: как коррелируют?

Часто отмечают, что регистрациям на забеги характерен неэластичный спрос, то есть при повышении стоимости спрос на старты и число участников значительно не уменьшаются. В продолжение этого можно вспомнить 400 тыс. заявок на Нью-Йоркский марафон и ажиотаж на слоты на крупнейшие забеги в России — Московский марафон, марафон «‎Белые ночи» и др.

Мы решили посмотреть на то, сколько стоят слоты в разных городах, и задались вопросом: как соотносятся стоимости регистраций на забеги и средние доходы в разных точках мира. Для анализа мы собрали данные о слотах и средних зарплатах по городам для марафонов-мейджоров и крупнейшего забега в России — Московского марафона. Стоимость регистрации различна для граждан страны проведения забега и иностранных участников, мы рассматривали цены для бегунов из страны проведения старта.

🟡 Стоимость слота — 5% от ежемесячной заработной платы
На графике по горизонтальной оси отложена средняя зарплата по городу, а по вертикальной — стоимость регистрации на марафон-мейджор и Московский марафон. Города проведения забегов формируют линию тренда: действительно, наблюдается зависимость стоимости слота от средней зарплаты по городу. 4–6% заработной платы составляет цена участия в забеге для большинства стартов (марафонов в Москве, Токио, Сиднее, Чикаго, Бостоне и Нью-Йорке).

🟡 Берлин и Лондон предлагают «‎завышенную» и «‎заниженную» стоимость регистраций на марафоны
Наиболее выбиваются от линии тренда два забега. Стоимость слота на Берлинский марафон — 7% от средней зарплаты по городу, а на Лондонский, наоборот, — всего 2%. В случае с последним это объяснимо большой разницей между слотом для жителей Великобритании и иностранных бегунов: для первых регистрация стоит 70 ф. ст., для вторых — 146 ф. ст.

Стоимость слотов на марафоны мейджоры дифференцирована в зависимости от разности доходов в городах проведения. При этом Московский марафон со средней стоимостью слота 6500 руб. на дистанцию 42,2 км встраивается и дополняет линию тренда.

#аналитика_@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта