!5 вёрст_x_FitnessData_15.01.2024.pdf
3.6 MB
Не только события: эффекты от еженедельных стартов 5 вёрст
Самый масштабный по числу участников проект в сфере бега в России — это, пожалуй, 5 вёрст. Сообщество 5 вёрст почти за три года обогнало своего предшественника parkrun, который с 2013 по 2022 год объединял любителей бега в парках по всей стране в рамках глобального движения. На счету 5 вёрст уже более 17 тыс. мероприятий, в то время как parkrun за годы своей работы провел более 14 тыс. забегов. Общее число финишировавших у 5 вёрст — более 600 тыс., что также выше показателя parkrun (около 550 тыс. финишей). Все это свидетельствует о масштабировании 5 вёрст и вообще росте вовлеченности в любительский бег.
Большое исследование аудитории 5 вёрст
Год назад FitnessData совместно с 5 вёрст выпустило большое исследование аудитории сообщества. В социальном опросе поучаствовало более 2 тыс. бегунов из 52 субъектов России. В полном тексте исследования вы можете найти много интересного, например:
• какие типы бегунов и волонтеров приходят на 5 вёрст;
• на каких точках 5 вёрст бегуны чаще заводят друзей;
• что мешает участникам прийти на еженедельный старт в субботу утром;
• что такое парадокс ожиданий волонтера 5 вёрст;
• где бегуны предпочитают покупать спортивные товары и многое другое!
Социальные эффекты еженедельных стартов
5 вёрст объединяет людей, что доказывает исследование. 2/3 участников и волонтеров находят себе друзей в рамках стартов, а 50% — общаются за пределами сообщества. Еще более интересно другое заключение исследования: 5 вёрст становится проводником в более социально-активную жизнь. Волонтеры сообщества начинают заниматься волонтерством и за пределами 5 вёрст.
Участники обретают новые знакомства в рамках субботних 5 километров не только на своей домашней точке в городе. Сеть 5 вёрст из более чем 160 точек, раскинувшаяся по всей России, — платформа для путешествий. По данным исследования, около 20% аудитории сообщества участвует в стартах в других городах. Во время проведения какого-либо коммерческого забега в городе точки 5 вёрст принимают особенно много участников из других населенных пунктов. Так, например, во время марафона «Белые ночи» численность субботних пробежек в Санкт-Петербурге выросла относительно обычных значений более чем на 500 человек.
Экономические эффекты 5 вёрст
5 вёрст во многом существует благодаря волонтерам. Бесплатно, для всех, каждую субботу — значимые столпы движения. Такая инклюзивность проекта способствует сохранению бюджета участников и расходам этих средств в других секторах экономики. Бегуны 5 вёрст сохранили в своем личном или семейном бюджете более 400 млн рублей с момента официального запуска движения, 11 июня 2022 года. Мы это рассчитываем через среднюю стоимость забега — 715 рублей — и число финишеров на данный момент — 616 549.
Сложно придумать более позитивный проект, чем движение 5 вёрст. Подробнее об эмоциях, которые он дарит участникам стартов, и других деталях читайте в полном большом исследовании аудитории сообщества.
#аналитика@eventdata #обзор@eventdata
EventData. Про экономику любительского спорта
Самый масштабный по числу участников проект в сфере бега в России — это, пожалуй, 5 вёрст. Сообщество 5 вёрст почти за три года обогнало своего предшественника parkrun, который с 2013 по 2022 год объединял любителей бега в парках по всей стране в рамках глобального движения. На счету 5 вёрст уже более 17 тыс. мероприятий, в то время как parkrun за годы своей работы провел более 14 тыс. забегов. Общее число финишировавших у 5 вёрст — более 600 тыс., что также выше показателя parkrun (около 550 тыс. финишей). Все это свидетельствует о масштабировании 5 вёрст и вообще росте вовлеченности в любительский бег.
Большое исследование аудитории 5 вёрст
Год назад FitnessData совместно с 5 вёрст выпустило большое исследование аудитории сообщества. В социальном опросе поучаствовало более 2 тыс. бегунов из 52 субъектов России. В полном тексте исследования вы можете найти много интересного, например:
• какие типы бегунов и волонтеров приходят на 5 вёрст;
• на каких точках 5 вёрст бегуны чаще заводят друзей;
• что мешает участникам прийти на еженедельный старт в субботу утром;
• что такое парадокс ожиданий волонтера 5 вёрст;
• где бегуны предпочитают покупать спортивные товары и многое другое!
Социальные эффекты еженедельных стартов
5 вёрст объединяет людей, что доказывает исследование. 2/3 участников и волонтеров находят себе друзей в рамках стартов, а 50% — общаются за пределами сообщества. Еще более интересно другое заключение исследования: 5 вёрст становится проводником в более социально-активную жизнь. Волонтеры сообщества начинают заниматься волонтерством и за пределами 5 вёрст.
Участники обретают новые знакомства в рамках субботних 5 километров не только на своей домашней точке в городе. Сеть 5 вёрст из более чем 160 точек, раскинувшаяся по всей России, — платформа для путешествий. По данным исследования, около 20% аудитории сообщества участвует в стартах в других городах. Во время проведения какого-либо коммерческого забега в городе точки 5 вёрст принимают особенно много участников из других населенных пунктов. Так, например, во время марафона «Белые ночи» численность субботних пробежек в Санкт-Петербурге выросла относительно обычных значений более чем на 500 человек.
Экономические эффекты 5 вёрст
5 вёрст во многом существует благодаря волонтерам. Бесплатно, для всех, каждую субботу — значимые столпы движения. Такая инклюзивность проекта способствует сохранению бюджета участников и расходам этих средств в других секторах экономики. Бегуны 5 вёрст сохранили в своем личном или семейном бюджете более 400 млн рублей с момента официального запуска движения, 11 июня 2022 года. Мы это рассчитываем через среднюю стоимость забега — 715 рублей — и число финишеров на данный момент — 616 549.
Сложно придумать более позитивный проект, чем движение 5 вёрст. Подробнее об эмоциях, которые он дарит участникам стартов, и других деталях читайте в полном большом исследовании аудитории сообщества.
#аналитика@eventdata #обзор@eventdata
EventData. Про экономику любительского спорта
🔥10❤3👍1
В субботнем дайджесте читайте про:
🟤 результаты 2024 года компании MarathonFoto,
🟤 крупнейшие мировые забеги 22–23 февраля — полумарафон в Лас-Вегасе серии Rock'n'Roll Running и марафон в Осаке,
🟤 экономические эффекты от Super Bowl LIX,
🟤 влияние качества воздуха на скорость марафонцев.
#новости@eventdata #дайджест@eventdata
EventData. Про экономику любительского спорта
🟤 результаты 2024 года компании MarathonFoto,
🟤 крупнейшие мировые забеги 22–23 февраля — полумарафон в Лас-Вегасе серии Rock'n'Roll Running и марафон в Осаке,
🟤 экономические эффекты от Super Bowl LIX,
🟤 влияние качества воздуха на скорость марафонцев.
#новости@eventdata #дайджест@eventdata
EventData. Про экономику любительского спорта
🔥5❤3
Тренды индустрии забегов на длинные дистанции в США в 2024 году
Компания RunSignup занимает 40–50% рынка регистраций на забеги на дальние расстояния в США. Пользуясь столь обширной базы данных об участниках стартов, составляет ежегодные отчеты о состоянии индустрии.
Мы прочитали отчет 2024 года и хотим поделиться с вами выводами в двух постах. Сегодня расскажем о трендах в характеристике стартов и участников. В следующем обзоре читайте о трендах регистрации участников и маркетинга стартов. Главный вывод исследования 2024 года — восстановление рынка США после пандемии: число участников превысило значение 2019 года, составлявшее около 22 млн человек.
Ключевые цифры отчета 2024 года:
• 20–25 млн участников стартов на длинные дистанции в США;
• платформа RunSignup оперирует данными об 11 млн участников и более чем 85 тыс. забегов;
• на 8% в среднем выросла численность забегов относительно 2023 года.
Популярность дистанций
Самая популярная дистанция — 5 км: в прошлом году на нее пришлось 65% участий в забегах. Марафонскую дистанцию, например, пробежали всего 3%. Наибольший рост числа участников относительно 2023 года также приходится на короткие дистанции (5 и 10 км), а также ультрамарафоны.
Особенности стартов по числу участников
Подавляющее большинство стартов — небольшие по числу участников. Около 40% участников бежали в рамках событий с числом участников менее 500 человек, а старты 10-тысячники приняли всего 6% от всех стартовавших в 2024 году.
Сезонность стартов
Осень в США — наиболее популярный среди бегунов сезон для стартов. Почти 30% событий проходит в сентябре и октябре. Для ноября характерна другая аномалия: 30% участников стартов в 2024 году бежит именно в этот месяц. Это связано с традиционными забегами «Turkey Trot» на День благодарения.
Динамика демографии бегунов
Среди участников забегов доля женщин из года в год чуть выше (53% в 2024 году). После пандемии резко снизилась доля молодых бегунов до 30 лет, но в 2024 году наблюдается положительная тенденция роста присутствия этой возрастной категории (их доля увеличилась на 1,5 процентных пункта относительно 2023 года). При этом численность бегунов в возрастах от 40 до 60 лет активно сокращается.
Таким образом, в США в индустрии забегов основные тренды — рост популярности небольших стартов (менее чем на 500 человек) и коротких дистанций (5 км). Главная тенденция среди участников — увеличение доли молодых бегунов в возрасте до 30 лет.
#обзор@eventdata
EventData. Про экономику любительского спорта
Компания RunSignup занимает 40–50% рынка регистраций на забеги на дальние расстояния в США. Пользуясь столь обширной базы данных об участниках стартов, составляет ежегодные отчеты о состоянии индустрии.
Мы прочитали отчет 2024 года и хотим поделиться с вами выводами в двух постах. Сегодня расскажем о трендах в характеристике стартов и участников. В следующем обзоре читайте о трендах регистрации участников и маркетинга стартов. Главный вывод исследования 2024 года — восстановление рынка США после пандемии: число участников превысило значение 2019 года, составлявшее около 22 млн человек.
Ключевые цифры отчета 2024 года:
• 20–25 млн участников стартов на длинные дистанции в США;
• платформа RunSignup оперирует данными об 11 млн участников и более чем 85 тыс. забегов;
• на 8% в среднем выросла численность забегов относительно 2023 года.
Популярность дистанций
Самая популярная дистанция — 5 км: в прошлом году на нее пришлось 65% участий в забегах. Марафонскую дистанцию, например, пробежали всего 3%. Наибольший рост числа участников относительно 2023 года также приходится на короткие дистанции (5 и 10 км), а также ультрамарафоны.
Особенности стартов по числу участников
Подавляющее большинство стартов — небольшие по числу участников. Около 40% участников бежали в рамках событий с числом участников менее 500 человек, а старты 10-тысячники приняли всего 6% от всех стартовавших в 2024 году.
Сезонность стартов
Осень в США — наиболее популярный среди бегунов сезон для стартов. Почти 30% событий проходит в сентябре и октябре. Для ноября характерна другая аномалия: 30% участников стартов в 2024 году бежит именно в этот месяц. Это связано с традиционными забегами «Turkey Trot» на День благодарения.
Динамика демографии бегунов
Среди участников забегов доля женщин из года в год чуть выше (53% в 2024 году). После пандемии резко снизилась доля молодых бегунов до 30 лет, но в 2024 году наблюдается положительная тенденция роста присутствия этой возрастной категории (их доля увеличилась на 1,5 процентных пункта относительно 2023 года). При этом численность бегунов в возрастах от 40 до 60 лет активно сокращается.
Таким образом, в США в индустрии забегов основные тренды — рост популярности небольших стартов (менее чем на 500 человек) и коротких дистанций (5 км). Главная тенденция среди участников — увеличение доли молодых бегунов в возрасте до 30 лет.
#обзор@eventdata
EventData. Про экономику любительского спорта
👍3🔥1🏆1🍾1
#новости@eventdata #дайджест@eventdata
EventData. Про экономику любительского спорта
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍4🔥2🥰1🏆1
Особенности регистрации бегунов на забеги в США в 2024 году
Продолжаем рассказывать про отчет за 2024 год от RunSignup о состоянии индустрии забегов США. О трендах в характеристике стартов и участников читайте выше, а сегодня — об особенностях регистрации на старты.
🕓 Когда и как бегуны регистрируются на забег?
Многие бегуны оттягивают регистрацию на старт: почти четверть (24%) участников забегов в 2024 году в США приобрели слоты на неделе проведения мероприятия. Однако подобная медлительность более характерна для стартов на короткие дистанции, среди марафонцев всего 7% участников регистрировались в последнюю неделю.
RunSignup помимо времени регистрации проанализировали типы гаджетов, которые используют чаще всего для приобретения слота. В 2024 году 74% всех просмотров сайтов стартов были с мобильных телефонов. Что еще более важно — компьютеры уступили и в доле транзакций: 60% покупок слотов пришлось на смартфоны.
💰 Средняя стоимость слота и повышение цен
Стоимость слотов из года в год растет, но по разному в зависимости от дистанции. В США в 2024 году сильнее всего подорожала регистрация на марафоны (почти на 6%), меньше всего — на полумарафоны (на 2%). Сколько в среднем стоит слот на забег в США — смотрите на графике.
Организаторы забегов по-разному мотивируют бегунов на покупку слота, и один из способов — это повышение цен. RunSignup проанализировали, как часто в среднем происходит обновление стоимости слота на разные дистанции. Марафоны повышают цены в среднем два раза за время продажи, а забеги на 5 км — один раз.
📈 Дополнительные услуги
При регистрации у бегунов зачастую есть возможность приобрести дополнительные услуги. По данным RunSignup, в 2024 году в США 13% слотов были куплены вместе с дополнениями (фирменными футболками и др.). Средняя стоимость дополнительной услуги при этом составила 13 долл.
Таким образом, анализ особенностей регистрации может помочь организаторам забегов. Тренд на повышение доли транзакций с мобильных устройств, например, требует определенного функционала и удобства сайта. А знание средней доли поздних регистраций позволяет грамотнее спланировать заранее размер забега.
#обзор@eventdata
EventData. Про экономику любительского спорта
Продолжаем рассказывать про отчет за 2024 год от RunSignup о состоянии индустрии забегов США. О трендах в характеристике стартов и участников читайте выше, а сегодня — об особенностях регистрации на старты.
Многие бегуны оттягивают регистрацию на старт: почти четверть (24%) участников забегов в 2024 году в США приобрели слоты на неделе проведения мероприятия. Однако подобная медлительность более характерна для стартов на короткие дистанции, среди марафонцев всего 7% участников регистрировались в последнюю неделю.
RunSignup помимо времени регистрации проанализировали типы гаджетов, которые используют чаще всего для приобретения слота. В 2024 году 74% всех просмотров сайтов стартов были с мобильных телефонов. Что еще более важно — компьютеры уступили и в доле транзакций: 60% покупок слотов пришлось на смартфоны.
Стоимость слотов из года в год растет, но по разному в зависимости от дистанции. В США в 2024 году сильнее всего подорожала регистрация на марафоны (почти на 6%), меньше всего — на полумарафоны (на 2%). Сколько в среднем стоит слот на забег в США — смотрите на графике.
Организаторы забегов по-разному мотивируют бегунов на покупку слота, и один из способов — это повышение цен. RunSignup проанализировали, как часто в среднем происходит обновление стоимости слота на разные дистанции. Марафоны повышают цены в среднем два раза за время продажи, а забеги на 5 км — один раз.
При регистрации у бегунов зачастую есть возможность приобрести дополнительные услуги. По данным RunSignup, в 2024 году в США 13% слотов были куплены вместе с дополнениями (фирменными футболками и др.). Средняя стоимость дополнительной услуги при этом составила 13 долл.
Таким образом, анализ особенностей регистрации может помочь организаторам забегов. Тренд на повышение доли транзакций с мобильных устройств, например, требует определенного функционала и удобства сайта. А знание средней доли поздних регистраций позволяет грамотнее спланировать заранее размер забега.
#обзор@eventdata
EventData. Про экономику любительского спорта
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥5👍1🤔1
#новости@eventdata #дайджест@eventdata
EventData. Про экономику любительского спорта
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥5👍2🏆1