Экономический эффект Нью-Йоркского марафона: как Mastercard посчитал «‎дополнительную» прибыль малого бизнеса города

Траты иногородних бегунов на проживание в отеле, транспорт внутри города и питание — один из пунктов дохода города в связи с событием, но не единственный. Зрители забегов, выстраиваясь вдоль всей трассы, заглядывают в магазины, в особенности в кафе и рестораны, расположенные рядом. Подробнее это «‎дополнительное» потребление решил изучить Mastercard в 2024 году на примере Нью-Йоркского марафона.

Кратко о Нью-Йоркском марафоне 2024 года

• 55 тысяч бегунов
• 11 тысяч волонтеров
• Около 1 млн зрителей
• Трасса пролегает через все 5 боро города

Как Mastercard изучал дополнительное потребление вдоль трассы?

Mastercard сфокусировался на изучении влияния марафона на рестораны и бары, расположенные вблизи трассы. В исследовании рассмотрены заведения общепита в пределах 1 км от маршрута бегунов. Аналитики построили вероятностную модель выручки этих малых бизнесов без проведения события и сравнили ее с фактическими транзакционными данными в день Нью-Йоркского марафона.

Результаты: в обеденные часы выручка ресторанов возрастала на 40% относительно обычного дня

Исследователи рассматривали расходы в ресторанах в день марафона в рамках каждого часа. На графике показано процентное увеличение выручки предприятий общепита в день Нью-Йоркского марафона по сравнению с обычным днем.

Нью-Йоркский марафон стартовал в 9 утра на Статен-Айленде, расходы зрителей на общепит в это время незначительно превышали базовые значения. Постепенно экономическая активность вблизи трассы нарастала, и к 11 утра превышение обычных значений составило уже 15%. Значительно возросло потребление общепита после 12:00, когда марафон переместился в Бруклин и Куинс. Примерно на 35% выросла выручка ресторанов между полуднем и двумя часами дня. Пик потребления с превышением базовых значений в 40% пришелся на промежуток 14:00–15:00, когда участники забега бежали по Манхэттену к финишу в Центральном парке.

Исследователи также на карте обозначили точки общепита вблизи трассы, сталкивающиеся с ростом и падением выручки в день Нью-Йоркского марафона в 2024 году. Событие приносит наибольшую прибыль ресторанам, которые располагаются на Манхэттене у финиша забега. Их выручка возрастает более чем на 20% относительно обычного дня.

Mastercard радует интересным исследованием эффектов от событий с использованием транзакционных данных. Аналитика подтверждает, что забег приносит пользу малому бизнесу города.

#обзор@eventdata

Не только события: эффекты от еженедельных стартов 5 вёрст

Самый масштабный по числу участников проект в сфере бега в России — это, пожалуй, 5 вёрст. Сообщество 5 вёрст почти за три года обогнало своего предшественника parkrun, который с 2013 по 2022 год объединял любителей бега в парках по всей стране в рамках глобального движения. На счету 5 вёрст уже более 17 тыс. мероприятий, в то время как parkrun за годы своей работы провел более 14 тыс. забегов. Общее число финишировавших у 5 вёрст — более 600 тыс., что также выше показателя parkrun (около 550 тыс. финишей). Все это свидетельствует о масштабировании 5 вёрст и вообще росте вовлеченности в любительский бег.

Большое исследование аудитории 5 вёрст

Год назад FitnessData совместно с 5 вёрст выпустило большое исследование аудитории сообщества. В социальном опросе поучаствовало более 2 тыс. бегунов из 52 субъектов России. В полном тексте исследования вы можете найти много интересного, например:

• какие типы бегунов и волонтеров приходят на 5 вёрст;
• на каких точках 5 вёрст бегуны чаще заводят друзей;
• что мешает участникам прийти на еженедельный старт в субботу утром;
• что такое парадокс ожиданий волонтера 5 вёрст;
• где бегуны предпочитают покупать спортивные товары и многое другое!

Социальные эффекты еженедельных стартов

5 вёрст объединяет людей, что доказывает исследование. 2/3 участников и волонтеров находят себе друзей в рамках стартов, а 50% — общаются за пределами сообщества. Еще более интересно другое заключение исследования: 5 вёрст становится проводником в более социально-активную жизнь. Волонтеры сообщества начинают заниматься волонтерством и за пределами 5 вёрст.

Участники обретают новые знакомства в рамках субботних 5 километров не только на своей домашней точке в городе. Сеть 5 вёрст из более чем 160 точек, раскинувшаяся по всей России, — платформа для путешествий. По данным исследования, около 20% аудитории сообщества участвует в стартах в других городах. Во время проведения какого-либо коммерческого забега в городе точки 5 вёрст принимают особенно много участников из других населенных пунктов. Так, например, во время марафона «‎Белые ночи» численность субботних пробежек в Санкт-Петербурге выросла относительно обычных значений более чем на 500 человек.

Экономические эффекты 5 вёрст

5 вёрст во многом существует благодаря волонтерам. Бесплатно, для всех, каждую субботу — значимые столпы движения. Такая инклюзивность проекта способствует сохранению бюджета участников и расходам этих средств в других секторах экономики. Бегуны 5 вёрст сохранили в своем личном или семейном бюджете более 400 млн рублей с момента официального запуска движения, 11 июня 2022 года. Мы это рассчитываем через среднюю стоимость забега — 715 рублей — и число финишеров на данный момент — 616 549.

Сложно придумать более позитивный проект, чем движение 5 вёрст. Подробнее об эмоциях, которые он дарит участникам стартов, и других деталях читайте в полном большом исследовании аудитории сообщества.

#аналитика@eventdata #обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта