Вклад зрителей в прямые экономические эффекты

«Дополнительный» доход города от события формируется в основном из расходов иногородних участников (об этом читайте в предыдущем посте). Однако туристический поток на массовые любительские старты не ограничивается только самими спортсменами. «Беговые туристы» приезжают зачастую не одни: их болельщики также генерируют дополнительные экономические эффекты для городской экономики.

Болельщик становится важным актором массовых стартов. Зрители организуют точки поддержки вдоль трассы или поддерживают бегунов на старте и финише. В этом году на Московском марафоне, например, вдоль дистанции на 42,2 км действовало более 60 точек поддержки. Организаторы в свою очередь помогают зрителям: выдают атрибуты болельщиков, организуют активности на старте и финише, которые могут быть интересны не только бегунам.

Как рассчитать экономические эффекты от приезжих зрителей?

Рассчитать «дополнительный» доход города от туристов-болельщиков не так просто. В случае участников есть открытые данные о численности бегунов в виде протоколов забегов. С помощью них, а также средних значений расходов на проживание, питание, транспорт и досуг можно получить приблизительное значение экономических эффектов от бегунов-туристов. Для понимания численности иногородних зрителей на спортивном мероприятии необходимы дополнительные данные и методы. Это может быть, например, социологический опрос участников на предмет того, приехали они на событие с кем-то либо одни. В более продвинутых случаях можно использовать обезличенные данные мобильных операторов и найти людей, для которых регион проведения старта не является родным, но которые концентрировались в районе трассы, стартового или финишного городка во время проведения забега.

С кем приезжают бегуны на марафоны?

В рамках наших исследований мы изучили, с кем приезжают участники трех забегов Лиги марафонов БРИКС — Московского марафона, марафона «Белые ночи» в Санкт-Петербурге и Казанского марафона. В среднем 70% спортсменов приезжают на забег не одни, но среди них есть те, кто приезжает с беговым клубом. Более интересная для нас цифра — число иногородних участников, приезжающих на событие с болельщиками, которые не участвуют в старте. В среднем по забегам Лиги это значение равно 55%. При этом половина из них приезжает на событие сопровождении более чем одного болельщика. Чаще всего бегуны приезжают со своими семьями и друзьями, реже — с беговым клубом и коллегами.

Благодаря болельщикам массовые старты перестают быть исключительно мероприятиями для спортсменов, а превращаются постепенно в настоящие городские события. Все большее число дополнительных услуг и развлечений на старте и финише ориентированы на зрителей, не принимающих участие в забеге. Движение организаторов в этом направлении — положительный тренд, который еще и способствует увеличению доходов городской экономики от события.

#аналитика@eventdata #бег

Спорт сокращает бюджетные расходы: фитнес-индустрия и выплаты по больничным

Изучая экономику спортивных событий, мы не забываем следить за зарубежными работами о спорте в целом. Интересно недавнее исследование McKinsey, посвященное корпоративным инвестициям в здоровье сотрудников. Аналитики приходят к убедительному выводу: вложения положительно влияют на продуктивность, снижают количество нерабочих дней по болезни и общие расходы на здравоохранение. Впечатляющая цифра из отчета — 226 млн долл. — соответствует ежегодным расходам работодателей в США на оплату больничных.

Еще одно исследование об эффектах спорта от Глобального альянса здоровья и фитнеса (GHFA) и Ассоциации здоровья и фитнеса (HFA) посвящено фитнес-индустрии. Согласно их отчету, клиенты фитнес-клубов на 56% чаще соблюдают рекомендации ВОЗ по физической активности и снижают за счет этого расходы на здравоохранение. Государственные инвестиции в клубы и студии эффективны за счет следующей цепочки: снижается стоимость абонемента, возрастает вовлеченность в фитнес, а занятия спортом в свою очередь снижают заболеваемость.

Фитнес снижает расходы Социального фонда России на выплаты по больничным

Вдохновившись этими исследованиями, мы решили посчитать, сколько государственных расходов в денежном выражении спорт способен сэкономить в России. Число действительно занимающихся спортом людей в России мы не знаем наверняка, однако оперируем данными о вовлеченных в фитнес от агентства FitnessData. Поэтому мы фокусируемся на более конкретном вопросе: какой объем выплат по больничным экономит фитнес-индустрия?

По нашим расчетам, расходы Социального фонда России (СФР) на выплаты по больничным в 2024 году составили около 0,5 трлн руб. Фитнес-индустрия за счет снижения числа дней, проведенных на больничном вовлеченными, экономит СФР 17,5 млрд руб.

Как мы считали?

При расчетах мы пользовались следующими данными:

• Расходы СФР и работодателей на выплаты по больничным в 2024 г. — 0,64 трлн руб. (прогнозные данные по итогам 2023 г. и 1 кварталу 2024 г.)
• Число дней нетрудоспособности по болезни в год — 385 млн (среднее число за 2021 и 2022 гг.)
• Доля людей, которые берут больничные, — 38% (рассчитанный показатель на основе данных о числе случаев больничных в России и числе случаев на 100 человек)
• Число вовлеченных в фитнес в России по итогам 2024 г.— 6,95 млн человек
• Число дней, на которые сокращается длительность больничных у вовлеченных в фитнес — 4 (средний показатель из пула исследований по теме)

Мы допускаем, что среди вовлеченных в фитнес доля людей, берущих отгулы по болезни, такая же, как и в среднем по стране (то есть 38%). Средние расходы на выплаты по больничному в день на одного человека составляют около 1700 руб., а число дней, которые могли бы болеть спортсмены, — более 10,5 млн. Так экономия СФР за счет фитнес-индустрии (средние расходы в день, умноженные на число дней, «не-случившихся больничными») — 17,5 млрд руб.

Экономические эффекты спорта не ограничиваются только сокращением больничных дней. Исследователи видят связь между продуктивностью работников и их физическим самочувствием. В отчете McKinsey, к которому мы вновь возвращаемся, отдельное место уделено термину «presenteeism» («присутствие»), который в противовес отгулу обозначает неэффективность сотрудника на рабочем месте из-за плохого самочувствия. Большинство последних исследований свидетельствуют о том, что спорт способен сократить как «presenteeism», так и «absenteeism».

#статистика@eventdata #аналитика@eventdata

Экономический эффект Нью-Йоркского марафона: как Mastercard посчитал «‎дополнительную» прибыль малого бизнеса города

Траты иногородних бегунов на проживание в отеле, транспорт внутри города и питание — один из пунктов дохода города в связи с событием, но не единственный. Зрители забегов, выстраиваясь вдоль всей трассы, заглядывают в магазины, в особенности в кафе и рестораны, расположенные рядом. Подробнее это «‎дополнительное» потребление решил изучить Mastercard в 2024 году на примере Нью-Йоркского марафона.

Кратко о Нью-Йоркском марафоне 2024 года

• 55 тысяч бегунов
• 11 тысяч волонтеров
• Около 1 млн зрителей
• Трасса пролегает через все 5 боро города

Как Mastercard изучал дополнительное потребление вдоль трассы?

Mastercard сфокусировался на изучении влияния марафона на рестораны и бары, расположенные вблизи трассы. В исследовании рассмотрены заведения общепита в пределах 1 км от маршрута бегунов. Аналитики построили вероятностную модель выручки этих малых бизнесов без проведения события и сравнили ее с фактическими транзакционными данными в день Нью-Йоркского марафона.

Результаты: в обеденные часы выручка ресторанов возрастала на 40% относительно обычного дня

Исследователи рассматривали расходы в ресторанах в день марафона в рамках каждого часа. На графике показано процентное увеличение выручки предприятий общепита в день Нью-Йоркского марафона по сравнению с обычным днем.

Нью-Йоркский марафон стартовал в 9 утра на Статен-Айленде, расходы зрителей на общепит в это время незначительно превышали базовые значения. Постепенно экономическая активность вблизи трассы нарастала, и к 11 утра превышение обычных значений составило уже 15%. Значительно возросло потребление общепита после 12:00, когда марафон переместился в Бруклин и Куинс. Примерно на 35% выросла выручка ресторанов между полуднем и двумя часами дня. Пик потребления с превышением базовых значений в 40% пришелся на промежуток 14:00–15:00, когда участники забега бежали по Манхэттену к финишу в Центральном парке.

Исследователи также на карте обозначили точки общепита вблизи трассы, сталкивающиеся с ростом и падением выручки в день Нью-Йоркского марафона в 2024 году. Событие приносит наибольшую прибыль ресторанам, которые располагаются на Манхэттене у финиша забега. Их выручка возрастает более чем на 20% относительно обычного дня.

Mastercard радует интересным исследованием эффектов от событий с использованием транзакционных данных. Аналитика подтверждает, что забег приносит пользу малому бизнесу города.

#обзор@eventdata