👀 Региональное развитие через события: пример Канады

Сегодня будем рассказывать про Новую Шотландию, приморскую провинцию Канады. В ней проживает около 1 млн человек, а располагается она на полуострове на самом востоке страны. Что нас заинтересовало в этом регионе — это наличие подразделения Events Nova Scotia в региональном департаменте культуры и туризма.

Что из себя представляет организация?
У Events Nova Scotia одна главная цель — привлекать в провинцию события, культурные, спортивные и развлекательные. В команде организации — специалисты в индустрии событийности, которые сами в прошлом долгое время занимались организацией крупных мероприятий. Events Nova Scotia дополнительно создала Консультативную группу из представителей от разных районов провинции.

Зачем региону привлекать события?
Оставим здесь ответ самой команды Events Nova Scotia:

Мероприятия приносят значительные экономические и социальные выгоды Новой Шотландии. Они генерируют новые средства, помогают нашим сообществам и общественным организациям наращивать потенциал, <…> а также способствуют привлечению туристов в Новую Шотландию, которые приезжают сюда впервые.

Организаторы событий, в первую очередь, нуждаются в финансировании. Что с этим в Новой Шотландии?
В 2018 году провинция впервые приняла отдельную Стратегию развития событийности! В ней определены шесть тематик мероприятий, которые могут, в первую очередь, претендовать на финансирование (можно подать заявку прямо на сайте). Список тематик: 1) посвящены культуре региона; 2) спортивные события; 3) мероприятия, нацеленные на молодую аудиторию; 4) новые локальные фестивали в населенных пунктах (для них создана отдельная ветвь финансирования). Пятая тематика посвящена продвижению регионального символа, льва, который отображен на гербе и флаге Новой Шотландии. Шестой пункт в списке — зимние события: это поможет сгладить сезонные различия в туристическом потоке и привлечь туристов даже в несезон.

Как еще, кроме финансирования, помогает организаторам событий команда Events Nova Scotia?
• Она разрабатывает заявки на участие в тендерах на проведение мероприятия в провинции
• Команда может приехать в город, изучить его, подумать над брендом места и потенциалом организации мероприятий и разработать • стратегию для конкретного населенного пункта: смотрите кейс города Ливерпуль
• Они разработали подробное руководство для организаторов событий — от того, как придумать мероприятие, до того, как привлечь спонсоров
• Events Nova Scotia помогает справляться с внешними осложняющими факторами: во время пандемии они проводили череду вебинаров (записи, которых, сохранились)
• А еще у организации — своя база волонтеров, и это облегчает организаторам задачу с их привлечением

Для правительства провинции важно понимать, какие результаты от их финансирования событий
Поэтому Events Nova Scotia разработала свою методологию расчета экономических эффектов от событий, и провела большое число исследований мероприятий в провинции. 36 (!) отчетов висят в публичном доступе сейчас: от Чемпионата мира по хоккею среди юниоров до Недели кантри музыки.

#обзор@eventdata
#региональное_развитие@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🏃‍♂️ Беговой сезон начался: что интересного про него мы видим в данных?

В России можно говорить о том, что беговой шоссейный сезон 2026 полноценно открылся: в первые выходные апреля прошли крупные забеги: «Апрель» в Москве и «Сириус Автодром» под Сочи. Первый собрал около 6 тыс. участников на дистанции 5 км, второй — около 5 тыс. на стартах от 5 до 42,2 км.

Мы посмотрели на статистику по забегу «Апрель» и сравнили ее с прошлым годом, делимся находками. В последние 10 лет примерно с 2015 года аудитория массовых беговых стартов России взрослеет. Тот же тренд наблюдаем и в забеге «Апрель» 2026 года.

🔴 Динамика среднего возраста
Относительно 2025 года вырос средний возраст бегуна с 37 до 38 лет на забеге «Апрель». Он увеличился на год как среди женщин (с 36 до 37), так и среди мужчин (с 37 до 38 лет).

🔴 Как менялось распределение по возрастным группам?
С 2015 до 2025 года уменьшалась доля бегунов в возрастах до 35 лет, и увеличивалась доля старших категорий. В 2025 году на забеге «Апрель» впервые снизилась и доля участников с 35 до 39 лет, в 2026 году бегунов этого возраста стало еще меньше в структуре. Так среди участников забега «Апрель» 2026 больше бегунов старше 40 лет и меньше в возрастах от 23 до 39 лет в сравнении с прошлым годом.

Иностранные медиа все чаще обращают внимание на роль зумеров в спорте (как в фитнесе, так и в беге). В России ситуация обратная: становится все больше бегунов старших возрастов. Это объясняется и демографической ситуацией в стране (общим старением населения), и спецификой развития бега в России. Будем дальше следить за изменениями в беговом сезоне 2026 на примере других стартов!

#аналитика@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

Представленность сильнейших бегунов на стартах из года в год меняется

В прошлое воскресенье, 19 апреля, прошел в Санкт-Петербурге «Арена полумарафон». На старт на дистанциях 5, 10 и 21,1 км вышло больше 3 тыс. бегунов. Мы посмотрели на динамику результатов на полумарафоне с 2021 по 2026 г. и увидели несколько интересных особенностей:

🔴 Из года в год медианное время (то, которое разделяет результаты участников пополам) стабильно среди мужчин и женщин. Это значит, что из года в год «Арена полумарафон» собирает похожих по беговому опыту участников.
• Медианное время среди мужчин — 1 час 45 минут
• Медианное время среди женщин — 1 час 58 минут

🔴 Дальше посмотрим на 10-й и 90-й процентили результатов «половинки». 10-й процентиль — это результат наиболее быстрых бегунов, лучше него пробежали только 10% участников. 90-й процентиль — результат наиболее медленных участников. Бегун на уровне 90-го процентиля пробежал хуже, чем 90% участников.

🔴 Динамика этих значений «Арена полумарафона» следующая: результат наиболее медленных участников достаточно стабилен среди мужчин и женщин из года в год. А 10-й процентиль сильно колеблется. На стартах в 2024 и 2025 годах быстрые бегуны показали лучшие результаты. В этом году время, ограничивающее 10% наиболее быстрых участников от других 90%, хуже и у женщин, и у мужчин.

Состав и количество топовых бегунов на стартах, кажется, может меняться достаточно сильно из года в год. По крайней мере так происходит на «Арена полумарафоне». А любители длинных дистанций (как полумарафона) из года в год стабильны и сохраняют темп.

#аналитика@eventdata
#забеги@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

Как городские власти борются за спортивные события: кейс Матча всех звёзд НХЛ сезона 2025-2026

Матч всех звёзд НХЛ (NHL All-Star) — традиционный показательный турнир, ежегодно проводимый во время регулярного сезона НХЛ, в рамках которого звёздные игроки разбиваются на команды по различным признакам (например, по географическому — по регионам Северной Америки, по континентальному — Северная Америка против звёзд Европы и др.) и соревнуются между собой.

Сам соревновательный принцип в этом спортивном событии не столь важен, как возможность посмотреть на ведущих хоккеистов со всей лиги в игре и различных конкурсах, а также получить удовольствие от общения с болельщиками различных команд.

Матчи всех звёзд НХЛ генерируют значительный туристический поток и экономические эффекты, что подтверждается исследованиями:

🔴 В 2024 году Destination Toronto (главная туристическая организация города) опубликовала оценку экономических эффектов Матча всех звёзд НХЛ: $42,9 млн и более 20 тыс. зрителей.

🔴 В 2023 году Матча всех звёзд НХЛ во Флориде сгенерировал $25-30 млн экономических эффектов и более 7 тыс. зрителей из других городов.

В сезоне 2025-2026 Матч всех звёзд должен был пройти в Нью-Йорке, на новой арене UBS. Однако по решению Лиги матч был заменен Кубком Четырех Наций, который был приурочен к Олимпийским Играм. Это вызвало крайнее недовольство губернатора штата Нью-Йорк Кэтлин Хокул, которая в открытом письме выразила разочарование решением лиги отменить Матч всех звезд НХЛ 2026 года на арене UBS и призвала НХЛ взять на себя обязательство провести на арене крупное мероприятие НХЛ, равное или превосходящее по значимости Матч всех звёзд 2026 года.

Ключевой посыл губернатора Нью-Йорка касается упущенной экономической выгоды:

"Отмена Матча всех звезд 2026 года, мероприятия, которое, как ожидалось, принесет миллионы долларов экономической выгоды региону, вызывает глубокое разочарование. Хотя мы понимаем значимость зимних Олимпийских игр, конфликт был предсказуем и мог быть урегулирован путем заблаговременной координации. Это решение игнорирует усилия штата Нью-Йорк и посылает неверный сигнал всем государственным учреждениям, которые поддерживали НХЛ".

К сожалению, далеко не во всех постсоветских городах мы видим подобную инициативность мэров и региональных властей, однако первые кейсы борьбы за крупные спортивные события среди крупных городов постсоветского пространства уже есть. Будем надеяться, что осознанность региональных чиновников в этой сфере будет только расти, а города России и стран постсоветского пространства будут получать все более крупные и качественные спортивные события.

#аналитика@eventdata
#хоккей@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

📈 Как Токийский марафон 2025 повлиял на городскую экономику

Токийский марафон — один из семи «мейджоров» (World Marathon Majors). В этом году он прошёл 1 марта и собрал около 39 тыс. марафонцев. В преддверии Mastercard выпустил исследование экономических эффектов прошлогоднего забега. Делимся главными выводами:

🔴 Около 100 млн долларов США составил экономический эффект марафона. Под этим мы понимаем дополнительные расходы, которые появились в городе в течение трёх дней проведения события.

🔴 Аналитики изучили, как изменилась выручка бизнесов, расположенных в радиусе 10 км от финишной линии. В дни марафона расходы в заведениях выросли на 7% по сравнению с обычными выходными без крупного события.

🔴 Чаще всего спортивные события дают дополнительный доход гостиницам и ресторанам. Но пример Токио показывает, что эффект распространяется гораздо шире — на разные потребительские отрасли:
— продажи одежды выросли на 47%;
— косметики — на 30%;
— расходы в аптеках — на 18%.

🔴 Особенно интересно, что в исследовании эффект разобран не только по отраслям, но и по районам города. Например, в районе Тиёда (в центральной части Токио, где расположен Императорский дворец) продажи в объектах размещения выросли на 72%.

🔴 Большая часть экономического эффекта была создана жителями Японии — 83%. Но иностранные туристы тоже внесли заметный вклад. Больше всего потратили приезжие участники из США, Великобритании, Германии, Италии и Австралии. При этом зарубежные туристы чаще совершали покупки в премиум-сегменте. А 73% туристов из США и Великобритании посетили не только Токио, но и другие города Японии. То есть экономический эффект марафона распространился и на другие города.

Из примера Токио мы видим, экономический эффект крупного спортивного события не ограничивается туризмом в узком смысле. Марафон приносит дополнительные расходы не только гостиницам и ресторанам, но и розничной торговле: и аптекам, и магазинам одежды. Эффект не всегда остаётся внутри одного города: для иностранных участников и болельщиков марафон может стать поводом для более длинного путешествия по всей стране.

#обзор@eventdata
#эффекты_событий@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🆕 Бег захватил города? Кто зарабатывает на марафонском буме: подкаст с EventData

На YouTube-канале Елены Орловой вышел подкаст с Максимом Боровиковым, управляющим партнером EventData.

🔴 В выпуске обсудили некоторые вопросы, связанные с беговым движением в стране:
• Сколько в России и Москве бегунов?
• Становится ли больше бегунов, и по каким данным мы это отслеживаем?
• Сколько лет и сколько зарабатывает средний бегун?
• В каких профессиях больше всего бегунов?
• Какая доля бегунов занимается с тренером и в беговых клубах?

🔴 Про влияние забегов на экономику городов:
• Растет ли количество коммерческих стартов?
• Какой доход городу может принести проведение забега, и какая это доля местного бюджета?
• Зачем забегам статистика об их экономических эффектах?
• От чего зависит то, сколько забег принесет прибыли?
• Как люди относятся к перекрытиям городов во время забегов?
• Есть ли эффекты от бесплатных стартов?

EventData. Про экономику любительского спорта

👨‍👩‍👦 Около половины беговых клубов Москвы — бесплатные

Союз любителей бега (СЛБ) собрал на одной платформе около 250 московских беговых клубов. Теперь бегуны могут выбрать подходящий вариант по расположению, стоимости, формату тренировок и атмосфере.

При этом беговой клуб — это далеко не всегда платная тренировочная программа. Нередко это сообщество единомышленников, которое существует благодаря инициативе самих участников. В любительском беге самоорганизации порой больше, чем формальной организации.

🔴 Мы изучили базу СЛБ и посмотрели, какие клубы представлены в Москве. Около половины из них — бесплатные некоммерческие объединения. Ещё 4% составляют студенческие клубы. 9% приходится на корпоративные команды, которые объединяют прежде всего сотрудников компаний. Коммерческие клубы составляют 37% базы — всего это 88 клубов.

🔴 Размер клубов тоже заметно различается в зависимости от формата. Самыми крупными оказались студенческие клубы: в среднем в каждом из них состоит более 130 человек. Корпоративные сообщества также достаточно многочисленны — в среднем более 100 участников. В бесплатных некоммерческих клубах состоит около 95 человек. Коммерческие клубы обычно компактнее: их средняя численность составляет около 65 участников.

Выходит, что самые большие беговые сообщества Москвы — не коммерческие проекты, а клубы, в которых участники тренируются бесплатно.

#аналитика@eventdata
#беговые_клубы@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

👨‍👩‍👦 Что беговые клубы говорят про себя?

Недавно мы писали про форматы беговых клубов Москвы, которые входят в Союз любителей бега (СЛБ): здесь вы можете посмотреть, каких клубов — платных или бесплатных — среди них больше.

На сайте СЛБ каждый клуб заполняет свою карточку. Она включает краткое броское описание, которое за несколько предложений должно познакомить с сообществом. Мы проанализировали эти описания и построили по ним облако слов. На картинке вы видите самые часто используемые слова в описаниях клубов: чем больше слово, тем чаще оно встречается. Из списка часто употребляемых слов мы убрали все слова с корнем бег.

Из всех описаний (а они есть примерно у 150 беговых клубов на сайте СЛБ) можно выделить два способа презентации:

1️⃣Клуб как тренировочное пространство, где приведут к результату
2️⃣Клуб как сообщество и образ жизни

Большинство беговых клубов объединяют эти два аспекта: говорят и о прогрессе в спорте, и о компании единомышленников.

🔴 Как беговые клубы пишут о тренировках?
• Своя универсальность: «от первых километров до ультрамарафона»
• Специализация: «вовлекать в походы и трейлраннинг»
• Достижение конкретного результата: «подготовка к стартам, улучшение личников»
• Профессионализм тренеров: «тренеры клуба <...> действующие спортсмены и профессиональные тренеры»
• Безопасность: «бег без травматизма!»
• Удовольствие важнее, чем спортивные результаты: «не считаем секунды — считаем улыбки»

🔴 Как беговые клубы пишут про сообщество?
• Сообщество — главная ценность. Слова сообщество, друг, команда, поддержка встречаются чаще большинства тематических спортивных слов.
• Поддержка единомышленников в описаниях — главная мотивация: «страх перед дистанцией отступает, когда ты видишь лица своих друзей»
• Общение вне бега: «любим посещать театр, играть в боулинг»
• Локальная идентичность в рамках своего района: «бегаешь на севере столицы - ты уже Северянин»
• Новые профессиональные связи: «находить бизнес-контакты»

В описания беговые клубы часто обозначают формат и расписание тренировок, рассказывают историю возникновения сообщества и истории участников, достигнувших больших высот.

#аналитика@eventdata
#беговые_клубы@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

📈 Как полумарафон в Таиланде влияет на экономику города и провинции

Исследователи из Чулалонгкорнского университета в Бангкоке в 2025 году опубликовали статью в журнале Nature, в которой исследовали экономические эффекты от проведения забега не только на основе данных опроса, но и на основе большого перечня показателей экономики региона. Этот подход привлек наше внимание: рассказываем о находках ученых.

Полумарафон Bangsaen21 Half Marathon проводится с 2015 года и это единственный забег в Таиланде, отмеченный наивысшим платиновым статусом World Athletics. В 2025 году число участников впервые превысило отметку в 13 000 человек.

🔴 Туристические доходы города выросли во время проведения забега. Несмотря на то, что город Банг Саен — популярный курорт для студентов и жителей Бангкока, а забег проводится во время активного курортного сезона, проведение старта приводит к значимому эффекту для экономики региона.

🔴 Дополнительную выручку от старта позволяет генерировать развитая туристическая инфраструктура. Событие привлекает большой поток туристов, а наличие в городе дополнительных точек притяжения и мест размещения даёт возможность задержаться в городе вне события.

🔴 Более половины участников в 2023 году оставались в городе на ночёвку. Только 17% участников не снимали для себя жилье, среди остальных распространён формат остановки на 1–2 ночи (так поступили 80% участников).

🔴 Не все из тех, кто ночуют, позиционируют поездку как путешествие. Из 37% «не-путешествующих» 25% оставались на ночь, то есть генерировали те доходы, которые могут считаться частью событийной экономики по части туризма, но которые не ассоциируют это с ним.

🔴 Большая часть участников приезжает повторно. Новички составляют только 3% от числа всех бегунов, больше трети участвуют 4 и более раз. Это может быть связано именно с развитой туристической инфраструктурой и наличием туристических сценариев, из-за которых аудитория возвращается на старт вновь.

Из примера Банг-Саена мы видим, что масштаб экономического эффекта определяется не только и не столько размером самого старта — гораздо шире работает вся туристическая экосистема территории, включая существующую инфраструктуру и возможность превратить участие в старте в полноценную поездку.

#обзор@eventdata
#эффекты_событий@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта