🆕 Экономические эффекты Московского Марафона и марафона «Белые ночи»

Наши коллеги из «Бегового сообщества» поделились ключевыми цифрами из наших совместных исследований крупнейших забегов страны — Московского Марафона и марафона «Белые ночи». С удовольствием делимся этой новостью и основными тезисами с вами.

🔴 Аудитория топ-забегов «Бегового сообщества» растёт на 24% в год. Московский Марафон в 2025-м собрал 40 000 участников, «Белые ночи» — почти 26 000. И примерно каждый второй участник — новичок на дистанции.

🔴 Бегуны — платёжеспособная аудитория. Средний доход участника Московского Марафона — 191 000 руб. в месяц (+12% к 2024 г.). На марафоне «Белые ночи» — 173 000 руб. (+18%). Более четверти участников зарабатывают свыше 200 000 руб.

🔴 Московский Марафон сгенерировал общий экономический эффект в 2,8 млрд руб. в 2025 году (+49% к 2024 г.). «Белые ночи» принесли 3,1 млрд руб. — более чем вдвое больше, чем в 2024-м.

🔴 Городская экономика выигрывает от приезжающих с компанией: 71% участников забега «Белые ночи» приезжают из других городов, при этом более половины — с семьёй или друзьями и остаются на 3–4 дня. На транспорт, жильё и еду уходит 80% всех расходов иногородних участников.

🔴 Туристы потратили на Московском Марафоне в прошлом году 954 млн руб. Транспортные компании заработали 284 млн руб., объекты размещения — 165 млн руб. Бегуны-туристы принесли кафе, ресторанам и барам 159 млн руб. На досуг иногородние участники марафона потратили суммарно около 240 млн руб.

🔴 Доход Петербурга от туристов марафона «Белые ночи» выше: 1,9 млрд руб. На транспорт участники потратили 651 млн руб., на отели — 408 млн руб., а на питание — 423 млн руб.

А пока — мы активно готовимся к грядущему сезону стартов и желаем успехов как участникам, так и организаторам забегов!

#аналитика@eventdata
#обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🤝 Забеги объединяются и формируют общий поток участников

Подумать про объединения стартов мы решили после новостей о создании нового союза марафонов в Европе, European Marathon Classics (EMS). Его организаторов можете видеть на фотографии! Рассказываем, что мы узнали про него и другие подобные форматы сотрудничества.

🔴 European Marathon Classics объединил восемь марафонов в Риме, Вене, Лондоне, Копенгагене, Варшаве, Лиссабоне, Франкфурте и старт серии Rock’n’Roll Running Series в Мадриде. Пробежав пять разных забегов из этого списка, участник получает титул финишера серии European Marathon Classics и памятную медаль. Организаторы придумали для нее интересную концепцию — форму с магнитными креплениями для значков каждого из завершенных стартов. У серии минимальные барьеры: можно идти к титулу финишеров неограниченное число лет, а зачесть можно даже те старты, которые бежали когда-то в прошлом (а первый Мадридский марафон прошел еще в 1978 году).

🔴 Официально серию EMC запустили 25 февраля в Вене. И организаторы могли бы выбрать для открытия конференц-зал, но этого не сделали. И мы теперь можем любоваться их фотографиями из резиденции Габсбургов XVIII века.

🔴 Самая элитная серия забегов — World Marathon Majors — сейчас включают семь марафонов. Чтобы получить медаль объединения, бегуны должны преодолеть все дистанции. Попасть на мейджор — уже целое приключение: желающих намного больше, чем слотов, для участия надо выиграть лотерею. Поэтому преодолеть серию — большая цель, которая требует затрат ресурсов. Идея EMC все-таки другая: это не столько сложный челлендж, сколько набор путешествий по европейским странам.

🔴 SuperHalfs — объединение полумарафонов, появилось в 2022 году. Эта серия, как и EMS, имеет региональную логику: все старты в Европе. Половина стартов проходят весной (в Лиссабоне, Праге и Берлине), другая — осенью (в Кардиффе, Валенсии и Копенгагене).

🔴 Лига марафонов BRICS (Московский Марафон, «Белые ночи» и Казанский марафон) в свою очередь планирует расширение за пределы России. Один из кандидатов — Нью-Дели марафон, который недавно посетила делегация Лиги. «Впереди еще много работы, наш следующий шаг — детальное обсуждение с организаторами марафона условий вступления в Лигу», — заявил Генеральный директор Иван Довгань.

🔴 Еще одно молодое объединение в России — «Лига марафонов Урала и Сибири». 6 городов подписали соглашение о сотрудничестве в 2024 году: это Екатеринбурга, Перми, Тюмени, Тобольска, Омска и Томска.

Что такое серия стартов для бегунов? Прежде всего, стимул путешествовать. Объединение справляется особенно хорошо с тем, чтобы привлечь на старты не только местных жителей, но и туристов из других регионов и стран, они создают потоки повторяющихся участников. В города проведения забегов приезжает больше бегунов, которые бронируют номера в гостиницах, обедают в местных ресторанах и так далее. Мы думаем, что серии событий, будь то спортивных, музыкальных, гастрономических, — хорошая стратегия развития туризма для региона или города.

#обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

👀 Региональное развитие через события: пример Канады

Сегодня будем рассказывать про Новую Шотландию, приморскую провинцию Канады. В ней проживает около 1 млн человек, а располагается она на полуострове на самом востоке страны. Что нас заинтересовало в этом регионе — это наличие подразделения Events Nova Scotia в региональном департаменте культуры и туризма.

Что из себя представляет организация?
У Events Nova Scotia одна главная цель — привлекать в провинцию события, культурные, спортивные и развлекательные. В команде организации — специалисты в индустрии событийности, которые сами в прошлом долгое время занимались организацией крупных мероприятий. Events Nova Scotia дополнительно создала Консультативную группу из представителей от разных районов провинции.

Зачем региону привлекать события?
Оставим здесь ответ самой команды Events Nova Scotia:

Мероприятия приносят значительные экономические и социальные выгоды Новой Шотландии. Они генерируют новые средства, помогают нашим сообществам и общественным организациям наращивать потенциал, <…> а также способствуют привлечению туристов в Новую Шотландию, которые приезжают сюда впервые.

Организаторы событий, в первую очередь, нуждаются в финансировании. Что с этим в Новой Шотландии?
В 2018 году провинция впервые приняла отдельную Стратегию развития событийности! В ней определены шесть тематик мероприятий, которые могут, в первую очередь, претендовать на финансирование (можно подать заявку прямо на сайте). Список тематик: 1) посвящены культуре региона; 2) спортивные события; 3) мероприятия, нацеленные на молодую аудиторию; 4) новые локальные фестивали в населенных пунктах (для них создана отдельная ветвь финансирования). Пятая тематика посвящена продвижению регионального символа, льва, который отображен на гербе и флаге Новой Шотландии. Шестой пункт в списке — зимние события: это поможет сгладить сезонные различия в туристическом потоке и привлечь туристов даже в несезон.

Как еще, кроме финансирования, помогает организаторам событий команда Events Nova Scotia?
• Она разрабатывает заявки на участие в тендерах на проведение мероприятия в провинции
• Команда может приехать в город, изучить его, подумать над брендом места и потенциалом организации мероприятий и разработать • стратегию для конкретного населенного пункта: смотрите кейс города Ливерпуль
• Они разработали подробное руководство для организаторов событий — от того, как придумать мероприятие, до того, как привлечь спонсоров
• Events Nova Scotia помогает справляться с внешними осложняющими факторами: во время пандемии они проводили череду вебинаров (записи, которых, сохранились)
• А еще у организации — своя база волонтеров, и это облегчает организаторам задачу с их привлечением

Для правительства провинции важно понимать, какие результаты от их финансирования событий
Поэтому Events Nova Scotia разработала свою методологию расчета экономических эффектов от событий, и провела большое число исследований мероприятий в провинции. 36 (!) отчетов висят в публичном доступе сейчас: от Чемпионата мира по хоккею среди юниоров до Недели кантри музыки.

#обзор@eventdata
#региональное_развитие@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🏃‍♂️ Беговой сезон начался: что интересного про него мы видим в данных?

В России можно говорить о том, что беговой шоссейный сезон 2026 полноценно открылся: в первые выходные апреля прошли крупные забеги: «Апрель» в Москве и «Сириус Автодром» под Сочи. Первый собрал около 6 тыс. участников на дистанции 5 км, второй — около 5 тыс. на стартах от 5 до 42,2 км.

Мы посмотрели на статистику по забегу «Апрель» и сравнили ее с прошлым годом, делимся находками. В последние 10 лет примерно с 2015 года аудитория массовых беговых стартов России взрослеет. Тот же тренд наблюдаем и в забеге «Апрель» 2026 года.

🔴 Динамика среднего возраста
Относительно 2025 года вырос средний возраст бегуна с 37 до 38 лет на забеге «Апрель». Он увеличился на год как среди женщин (с 36 до 37), так и среди мужчин (с 37 до 38 лет).

🔴 Как менялось распределение по возрастным группам?
С 2015 до 2025 года уменьшалась доля бегунов в возрастах до 35 лет, и увеличивалась доля старших категорий. В 2025 году на забеге «Апрель» впервые снизилась и доля участников с 35 до 39 лет, в 2026 году бегунов этого возраста стало еще меньше в структуре. Так среди участников забега «Апрель» 2026 больше бегунов старше 40 лет и меньше в возрастах от 23 до 39 лет в сравнении с прошлым годом.

Иностранные медиа все чаще обращают внимание на роль зумеров в спорте (как в фитнесе, так и в беге). В России ситуация обратная: становится все больше бегунов старших возрастов. Это объясняется и демографической ситуацией в стране (общим старением населения), и спецификой развития бега в России. Будем дальше следить за изменениями в беговом сезоне 2026 на примере других стартов!

#аналитика@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

Представленность сильнейших бегунов на стартах из года в год меняется

В прошлое воскресенье, 19 апреля, прошел в Санкт-Петербурге «Арена полумарафон». На старт на дистанциях 5, 10 и 21,1 км вышло больше 3 тыс. бегунов. Мы посмотрели на динамику результатов на полумарафоне с 2021 по 2026 г. и увидели несколько интересных особенностей:

🔴 Из года в год медианное время (то, которое разделяет результаты участников пополам) стабильно среди мужчин и женщин. Это значит, что из года в год «Арена полумарафон» собирает похожих по беговому опыту участников.
• Медианное время среди мужчин — 1 час 45 минут
• Медианное время среди женщин — 1 час 58 минут

🔴 Дальше посмотрим на 10-й и 90-й процентили результатов «половинки». 10-й процентиль — это результат наиболее быстрых бегунов, лучше него пробежали только 10% участников. 90-й процентиль — результат наиболее медленных участников. Бегун на уровне 90-го процентиля пробежал хуже, чем 90% участников.

🔴 Динамика этих значений «Арена полумарафона» следующая: результат наиболее медленных участников достаточно стабилен среди мужчин и женщин из года в год. А 10-й процентиль сильно колеблется. На стартах в 2024 и 2025 годах быстрые бегуны показали лучшие результаты. В этом году время, ограничивающее 10% наиболее быстрых участников от других 90%, хуже и у женщин, и у мужчин.

Состав и количество топовых бегунов на стартах, кажется, может меняться достаточно сильно из года в год. По крайней мере так происходит на «Арена полумарафоне». А любители длинных дистанций (как полумарафона) из года в год стабильны и сохраняют темп.

#аналитика@eventdata
#забеги@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

Как городские власти борются за спортивные события: кейс Матча всех звёзд НХЛ сезона 2025-2026

Матч всех звёзд НХЛ (NHL All-Star) — традиционный показательный турнир, ежегодно проводимый во время регулярного сезона НХЛ, в рамках которого звёздные игроки разбиваются на команды по различным признакам (например, по географическому — по регионам Северной Америки, по континентальному — Северная Америка против звёзд Европы и др.) и соревнуются между собой.

Сам соревновательный принцип в этом спортивном событии не столь важен, как возможность посмотреть на ведущих хоккеистов со всей лиги в игре и различных конкурсах, а также получить удовольствие от общения с болельщиками различных команд.

Матчи всех звёзд НХЛ генерируют значительный туристический поток и экономические эффекты, что подтверждается исследованиями:

🔴 В 2024 году Destination Toronto (главная туристическая организация города) опубликовала оценку экономических эффектов Матча всех звёзд НХЛ: $42,9 млн и более 20 тыс. зрителей.

🔴 В 2023 году Матча всех звёзд НХЛ во Флориде сгенерировал $25-30 млн экономических эффектов и более 7 тыс. зрителей из других городов.

В сезоне 2025-2026 Матч всех звёзд должен был пройти в Нью-Йорке, на новой арене UBS. Однако по решению Лиги матч был заменен Кубком Четырех Наций, который был приурочен к Олимпийским Играм. Это вызвало крайнее недовольство губернатора штата Нью-Йорк Кэтлин Хокул, которая в открытом письме выразила разочарование решением лиги отменить Матч всех звезд НХЛ 2026 года на арене UBS и призвала НХЛ взять на себя обязательство провести на арене крупное мероприятие НХЛ, равное или превосходящее по значимости Матч всех звёзд 2026 года.

Ключевой посыл губернатора Нью-Йорка касается упущенной экономической выгоды:

"Отмена Матча всех звезд 2026 года, мероприятия, которое, как ожидалось, принесет миллионы долларов экономической выгоды региону, вызывает глубокое разочарование. Хотя мы понимаем значимость зимних Олимпийских игр, конфликт был предсказуем и мог быть урегулирован путем заблаговременной координации. Это решение игнорирует усилия штата Нью-Йорк и посылает неверный сигнал всем государственным учреждениям, которые поддерживали НХЛ".

К сожалению, далеко не во всех постсоветских городах мы видим подобную инициативность мэров и региональных властей, однако первые кейсы борьбы за крупные спортивные события среди крупных городов постсоветского пространства уже есть. Будем надеяться, что осознанность региональных чиновников в этой сфере будет только расти, а города России и стран постсоветского пространства будут получать все более крупные и качественные спортивные события.

#аналитика@eventdata
#хоккей@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

📈 Как Токийский марафон 2025 повлиял на городскую экономику

Токийский марафон — один из семи «мейджоров» (World Marathon Majors). В этом году он прошёл 1 марта и собрал около 39 тыс. марафонцев. В преддверии Mastercard выпустил исследование экономических эффектов прошлогоднего забега. Делимся главными выводами:

🔴 Около 100 млн долларов США составил экономический эффект марафона. Под этим мы понимаем дополнительные расходы, которые появились в городе в течение трёх дней проведения события.

🔴 Аналитики изучили, как изменилась выручка бизнесов, расположенных в радиусе 10 км от финишной линии. В дни марафона расходы в заведениях выросли на 7% по сравнению с обычными выходными без крупного события.

🔴 Чаще всего спортивные события дают дополнительный доход гостиницам и ресторанам. Но пример Токио показывает, что эффект распространяется гораздо шире — на разные потребительские отрасли:
— продажи одежды выросли на 47%;
— косметики — на 30%;
— расходы в аптеках — на 18%.

🔴 Особенно интересно, что в исследовании эффект разобран не только по отраслям, но и по районам города. Например, в районе Тиёда (в центральной части Токио, где расположен Императорский дворец) продажи в объектах размещения выросли на 72%.

🔴 Большая часть экономического эффекта была создана жителями Японии — 83%. Но иностранные туристы тоже внесли заметный вклад. Больше всего потратили приезжие участники из США, Великобритании, Германии, Италии и Австралии. При этом зарубежные туристы чаще совершали покупки в премиум-сегменте. А 73% туристов из США и Великобритании посетили не только Токио, но и другие города Японии. То есть экономический эффект марафона распространился и на другие города.

Из примера Токио мы видим, экономический эффект крупного спортивного события не ограничивается туризмом в узком смысле. Марафон приносит дополнительные расходы не только гостиницам и ресторанам, но и розничной торговле: и аптекам, и магазинам одежды. Эффект не всегда остаётся внутри одного города: для иностранных участников и болельщиков марафон может стать поводом для более длинного путешествия по всей стране.

#обзор@eventdata
#эффекты_событий@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🆕 Бег захватил города? Кто зарабатывает на марафонском буме: подкаст с EventData

На YouTube-канале Елены Орловой вышел подкаст с Максимом Боровиковым, управляющим партнером EventData.

🔴 В выпуске обсудили некоторые вопросы, связанные с беговым движением в стране:
• Сколько в России и Москве бегунов?
• Становится ли больше бегунов, и по каким данным мы это отслеживаем?
• Сколько лет и сколько зарабатывает средний бегун?
• В каких профессиях больше всего бегунов?
• Какая доля бегунов занимается с тренером и в беговых клубах?

🔴 Про влияние забегов на экономику городов:
• Растет ли количество коммерческих стартов?
• Какой доход городу может принести проведение забега, и какая это доля местного бюджета?
• Зачем забегам статистика об их экономических эффектах?
• От чего зависит то, сколько забег принесет прибыли?
• Как люди относятся к перекрытиям городов во время забегов?
• Есть ли эффекты от бесплатных стартов?

EventData. Про экономику любительского спорта