❄️ В марафоне «Дорога жизни» поучаствовали 6 тыс. человек!

🔴 25 января прошел 57-й марафон «Дорога жизни», посвященный 82-летию полного освобождения Ленинграда от фашистской блокады. Маршрут зимнего старта пролегает по Дороге жизни, единственной магистрали, по которой во время блокады осуществлялось снабжение населения. Интерес к историческому забегу только разрастается со временем: в прошлом году около 4 500 человек финишировали на нем, почти на 1 500 меньше, чем в этом году.

🔴 В 2026 году 5 985 человек преодолели одну из пяти дистанций: 1; 5; 10; 42,2 км или 5 км скандинавской ходьбы. Среди них 250 участников — дети, стартовавшие на 5 или 10 км. Пробежать зимний марафон в рамках этого старта — особенное событие для бегунов, особенно петербуржцев, личные семейные истории которых связаны с блокадой. Марафон стал наиболее популярной дистанцией: более 2 100 участников финишировали в рамках него. Еще 1 900 человек бежали зимние 5 км, и 1 300 — 10 км.

🌍 Мы нашли еще несколько примеров забегов по всему миру, которые приурочены к историческому событию. Рассказываем про них:

🔴 Если вы и не слышали, то, наверное, догадывались о существовании такого. В Афинах проходит марафон, изобретенный из древней легенды о гонце Фидиппиде. Он, по преданию, пробежал от города Марафон до Афин, чтобы сообщить о победе над персами в V веке до н.э. Расстояние между городами как раз около 40 км, и маршрут современного ежегодного забега пролегает между ними.

🔴 В США в штате Нью-Мексико сквозь пески и жару ежегодно пробегают марафон. Это приурочено к трагическому событию времен Второй мировой войны, маршу Батаан. Филиппинские и американские военнопленные были вынуждены преодолеть около сотни километров под японской охраны под палящим солнцем на острове Лусон в Филиппинах.

#аналитика@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🆕 Гордимся нашим новым исследованием для 5 вёрст!

Для коллег мы изучили аудиторию движения и посчитали, как 5 вёрст влияет на экономику и какие социальные эффекты создаёт. Исследование объёмное и охватывает разные темы — каждый найдёт что-то интересное для себя. Несколько важных цифр про 5 вёрст:

🔴 5 вёрст за год сэкономило более 350 млн руб. за счёт бесплатных стартов в бюджетах домохозяйств и более 360 млн руб. за счёт волонтёрского движения.

🔴 Движение за год сгенерировало косвенные экономические эффекты (расходы на беговой туризм участников и их траты на спортивные товары) в размере почти 1 млрд руб.

В исследовании читайте и про другие эффекты: привлечение детей в спорт и волонтёрство, экономию средств Социального фонда России и многое другое!

EventData. Про экономику любительского спорта

⭐️ Какой % аудитории приходит к нам, чтобы позавтракать, а какой – пробежаться в компании
⭐️ Сколько человек начали участвовать в официальных забегах, впервые пробежав на 5 вёрст
⭐️ Сколько участников впервые попробовали себя в роли волонтёра именно на 5 вёрст

⚡️ Эти и другие результаты изучения аудитории нашего движения – во втором совместном с EventData исследовании – уже на сайте!

💬 А какой факт из исследования показался вам наиболее интересным?

🔍 Интересные цифры от организаторов стартов

Мы в наших исследованиях спортивных событий опираемся на количественные (социологические опросы, данные организаторов и т.д.) или качественные данные (глубинные интервью). И, конечно, очень любим разные открытые цифры о процессах, которые мы изучаем. Думаем, вы видели разные «интересные» цифры от организаторов забегов в России в качестве итогов сезона. Делимся теми, которые встретились и понравились нам:

🔴 Про еду:
• Парижский полумарафон каждый год кормит пастой участников: в прошлом году, например, было съедено 345 килограмм пасты «СИТНО»
• А команда BATYR, организатор стартов в Башкортостане, говорит о 3 400 съеденных бананах в 2025 году
• На стартах RUTS в прошлом году участники съели 10 664 сырников, блинов, круассанов и посикунчиков
• Wild Trail собрали и отсортировали 15 240 упаковок от гелей в сезоне 2024 года.

🔴 Про работу организаторов:
• Организаторы трейлов Running Heroes Russia прошли более 400 км для разметки и последующего ее снятия при подготовке Mad Fox Ultra Infinity в 2023 году
• А команда Wild Trail в 2024 году провела в воздухе 2 162 часа, за которые можно было бы облететь землю 49 раз!

🔴 Про инфраструктуру:
• На старте CrazyOwl50 от организатора Running Heroes Russia в прошлом году понадобилось 2 миллиона вольт для подключения электричества у артистов
• А для проведения другого старта — White Bride Ultra Gelendzhik — командой было построено 580 кв. м временных конструкций

🔴 Про сам старт:
• Участники Всероссийского полумарафона ЗаБег.РФ пробежали в 2025 году 1 200 000 км, а это как три раза от Земли до Луны!
• Пермский марафон прошлого года выдал финишерам более 1 тонны медалей.

🔴 И наши любимые факты:
• 74 собаки пробежали в 2025 году RUTS со своими хозяевами
• White Bride Ultra Gelendzhik от Running Heroes Russia отметился 6 предложениями руки и сердца, одной свадьбой с караваем в финишном створе и еще и одной свадьбой в ЗАГСе Геленджика

#обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🆕 Экономические эффекты Московского Марафона и марафона «Белые ночи»

Наши коллеги из «Бегового сообщества» поделились ключевыми цифрами из наших совместных исследований крупнейших забегов страны — Московского Марафона и марафона «Белые ночи». С удовольствием делимся этой новостью и основными тезисами с вами.

🔴 Аудитория топ-забегов «Бегового сообщества» растёт на 24% в год. Московский Марафон в 2025-м собрал 40 000 участников, «Белые ночи» — почти 26 000. И примерно каждый второй участник — новичок на дистанции.

🔴 Бегуны — платёжеспособная аудитория. Средний доход участника Московского Марафона — 191 000 руб. в месяц (+12% к 2024 г.). На марафоне «Белые ночи» — 173 000 руб. (+18%). Более четверти участников зарабатывают свыше 200 000 руб.

🔴 Московский Марафон сгенерировал общий экономический эффект в 2,8 млрд руб. в 2025 году (+49% к 2024 г.). «Белые ночи» принесли 3,1 млрд руб. — более чем вдвое больше, чем в 2024-м.

🔴 Городская экономика выигрывает от приезжающих с компанией: 71% участников забега «Белые ночи» приезжают из других городов, при этом более половины — с семьёй или друзьями и остаются на 3–4 дня. На транспорт, жильё и еду уходит 80% всех расходов иногородних участников.

🔴 Туристы потратили на Московском Марафоне в прошлом году 954 млн руб. Транспортные компании заработали 284 млн руб., объекты размещения — 165 млн руб. Бегуны-туристы принесли кафе, ресторанам и барам 159 млн руб. На досуг иногородние участники марафона потратили суммарно около 240 млн руб.

🔴 Доход Петербурга от туристов марафона «Белые ночи» выше: 1,9 млрд руб. На транспорт участники потратили 651 млн руб., на отели — 408 млн руб., а на питание — 423 млн руб.

А пока — мы активно готовимся к грядущему сезону стартов и желаем успехов как участникам, так и организаторам забегов!

#аналитика@eventdata
#обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🤝 Забеги объединяются и формируют общий поток участников

Подумать про объединения стартов мы решили после новостей о создании нового союза марафонов в Европе, European Marathon Classics (EMS). Его организаторов можете видеть на фотографии! Рассказываем, что мы узнали про него и другие подобные форматы сотрудничества.

🔴 European Marathon Classics объединил восемь марафонов в Риме, Вене, Лондоне, Копенгагене, Варшаве, Лиссабоне, Франкфурте и старт серии Rock’n’Roll Running Series в Мадриде. Пробежав пять разных забегов из этого списка, участник получает титул финишера серии European Marathon Classics и памятную медаль. Организаторы придумали для нее интересную концепцию — форму с магнитными креплениями для значков каждого из завершенных стартов. У серии минимальные барьеры: можно идти к титулу финишеров неограниченное число лет, а зачесть можно даже те старты, которые бежали когда-то в прошлом (а первый Мадридский марафон прошел еще в 1978 году).

🔴 Официально серию EMC запустили 25 февраля в Вене. И организаторы могли бы выбрать для открытия конференц-зал, но этого не сделали. И мы теперь можем любоваться их фотографиями из резиденции Габсбургов XVIII века.

🔴 Самая элитная серия забегов — World Marathon Majors — сейчас включают семь марафонов. Чтобы получить медаль объединения, бегуны должны преодолеть все дистанции. Попасть на мейджор — уже целое приключение: желающих намного больше, чем слотов, для участия надо выиграть лотерею. Поэтому преодолеть серию — большая цель, которая требует затрат ресурсов. Идея EMC все-таки другая: это не столько сложный челлендж, сколько набор путешествий по европейским странам.

🔴 SuperHalfs — объединение полумарафонов, появилось в 2022 году. Эта серия, как и EMS, имеет региональную логику: все старты в Европе. Половина стартов проходят весной (в Лиссабоне, Праге и Берлине), другая — осенью (в Кардиффе, Валенсии и Копенгагене).

🔴 Лига марафонов BRICS (Московский Марафон, «Белые ночи» и Казанский марафон) в свою очередь планирует расширение за пределы России. Один из кандидатов — Нью-Дели марафон, который недавно посетила делегация Лиги. «Впереди еще много работы, наш следующий шаг — детальное обсуждение с организаторами марафона условий вступления в Лигу», — заявил Генеральный директор Иван Довгань.

🔴 Еще одно молодое объединение в России — «Лига марафонов Урала и Сибири». 6 городов подписали соглашение о сотрудничестве в 2024 году: это Екатеринбурга, Перми, Тюмени, Тобольска, Омска и Томска.

Что такое серия стартов для бегунов? Прежде всего, стимул путешествовать. Объединение справляется особенно хорошо с тем, чтобы привлечь на старты не только местных жителей, но и туристов из других регионов и стран, они создают потоки повторяющихся участников. В города проведения забегов приезжает больше бегунов, которые бронируют номера в гостиницах, обедают в местных ресторанах и так далее. Мы думаем, что серии событий, будь то спортивных, музыкальных, гастрономических, — хорошая стратегия развития туризма для региона или города.

#обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

👀 Региональное развитие через события: пример Канады

Сегодня будем рассказывать про Новую Шотландию, приморскую провинцию Канады. В ней проживает около 1 млн человек, а располагается она на полуострове на самом востоке страны. Что нас заинтересовало в этом регионе — это наличие подразделения Events Nova Scotia в региональном департаменте культуры и туризма.

Что из себя представляет организация?
У Events Nova Scotia одна главная цель — привлекать в провинцию события, культурные, спортивные и развлекательные. В команде организации — специалисты в индустрии событийности, которые сами в прошлом долгое время занимались организацией крупных мероприятий. Events Nova Scotia дополнительно создала Консультативную группу из представителей от разных районов провинции.

Зачем региону привлекать события?
Оставим здесь ответ самой команды Events Nova Scotia:

Мероприятия приносят значительные экономические и социальные выгоды Новой Шотландии. Они генерируют новые средства, помогают нашим сообществам и общественным организациям наращивать потенциал, <…> а также способствуют привлечению туристов в Новую Шотландию, которые приезжают сюда впервые.

Организаторы событий, в первую очередь, нуждаются в финансировании. Что с этим в Новой Шотландии?
В 2018 году провинция впервые приняла отдельную Стратегию развития событийности! В ней определены шесть тематик мероприятий, которые могут, в первую очередь, претендовать на финансирование (можно подать заявку прямо на сайте). Список тематик: 1) посвящены культуре региона; 2) спортивные события; 3) мероприятия, нацеленные на молодую аудиторию; 4) новые локальные фестивали в населенных пунктах (для них создана отдельная ветвь финансирования). Пятая тематика посвящена продвижению регионального символа, льва, который отображен на гербе и флаге Новой Шотландии. Шестой пункт в списке — зимние события: это поможет сгладить сезонные различия в туристическом потоке и привлечь туристов даже в несезон.

Как еще, кроме финансирования, помогает организаторам событий команда Events Nova Scotia?
• Она разрабатывает заявки на участие в тендерах на проведение мероприятия в провинции
• Команда может приехать в город, изучить его, подумать над брендом места и потенциалом организации мероприятий и разработать • стратегию для конкретного населенного пункта: смотрите кейс города Ливерпуль
• Они разработали подробное руководство для организаторов событий — от того, как придумать мероприятие, до того, как привлечь спонсоров
• Events Nova Scotia помогает справляться с внешними осложняющими факторами: во время пандемии они проводили череду вебинаров (записи, которых, сохранились)
• А еще у организации — своя база волонтеров, и это облегчает организаторам задачу с их привлечением

Для правительства провинции важно понимать, какие результаты от их финансирования событий
Поэтому Events Nova Scotia разработала свою методологию расчета экономических эффектов от событий, и провела большое число исследований мероприятий в провинции. 36 (!) отчетов висят в публичном доступе сейчас: от Чемпионата мира по хоккею среди юниоров до Недели кантри музыки.

#обзор@eventdata
#региональное_развитие@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта