В 2025 более миллиона раз финишировали на забегах!

Мы как аналитики отслеживаем разные показатели развития бегового движения в России. Главный открытый и доступный индикатор для нас — это число участий в стартах. На этом показателе была основана и наша серия постов о картине индустрии забегов в России в 2024 году, и ежемесячный индикатор прироста рынка. Важно оговориться, что число участий не говорит нам о том, сколько в России бегунов-любителей, которые участвуют в стартах. Кто-то может пробежать один забег за сезон, а кто-то — стартует каждые выходные.

🔴 В 2025 году, по данным портала «ПРОбег», бегуны на стартах в России финишировали более 1 млн раз
А конкретно число финишей по итогам года — 1 млн 47 тыс. Это на 40% больше, чем в прошлом году. В 2024 бегуны финишировали на забегах 746 тыс. раз.

🔴 Все 10 крупнейших стартов привлекли больше участников в 2025 году
Почти все забеги, вошедшие в топ-10 событий 2024 года, возглавили рейтинг в прошлом году. В топе 2025 года появился Большой Фестиваль Бега «BIG RUN FEST», который проводился впервые. Самый большой скачок в масштабах совершили «ЗаБег.РФ» в Москве, Ночной забег и Казанский марафон: они выросли примерно в два раза.

В следующих постах расскажем о популярности различных дистанций в 2025 году и о том, есть ли изменения по сравнению с прошлым годом.

#аналитика@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

❔ Сколько участников забега возвращаются на старт в следующем сезоне?

Retention rate, или коэффициент удержания клиента — популярная метрика, которой пользуются компании из очень разных сфер. Retention rate — доля клиентов продукта, которые остались с компанией и в следующем периоде. Для продуктов с подпиской это доля тех, кто оплатил подписку, к примеру, еще на год. Для забегов и спортивных событий, которые мы изучаем, это доля участников, которые пришли на старт еще и в следующем году.

🔴 Как мы считали это для забегов?
Мы выбрали для изучения три марафона в городах Урала: Челябинский марафон (4,3 тыс. участников в 2025), марафон «Европа-Азия» в Екатеринбурге (5 тыс.) и Уфимский марафон (7,3 тыс.). Для Уфы и Екатеринбурга мы собрали протоколы с 2016 года, а для Челябинска — с 2019 года (когда размер старта перевалил за 1 тыс. участников). Мы сопоставляли участников каждого года с предыдущим по фамилии, имени и году рождения.

Всех участников стартов мы делили на две категории — местных из города проведения и приезжих — и рассчитывали отдельно показатель для одних и других. Такое решение было принято из логики: местным проще вернуться на старт в следующем году, нежели иногородним бегунам.

🔴 Сравним старты
Наиболее стабильными результатами по удержанию клиентов отличается Уфа: около 40% участников Уфимского марафона в последние 5 лет ежегодно возвращаются на следующий старт. Марафон «Европа-Азия» тоже успешен: 36% участников 2024 года пришли на старт в 2025 году. Однако в отличие от Уфы у старта был спад показателя «возвращаемости» из-за отмены стартов в пандемию: в итоге всего 16% участников 2019 года вернулись на старт в 2022. Марафон в Уфе сумел сохранить свою аудиторию благодаря онлайн-старту в 2020 и очному старту в конце сезона 2021. Челябинский марафон по retention rate чуть отстает: 28% участников 2024 года вернулись на старт в прошлом году.

🔴 Сравним удержание местных и иногородних бегунов
Местные бегуны — ядро аудитории забегов. Они с большей вероятностью возвращаются в следующем году. Например, на марафоне «Европа-Азия» половина местных участников 2024 года вернулась на старт в следующем сезоне (47%), а среди иногородних — треть (31%). У Уфимского марафона разрыв тоже высок: 43% среди уфимцев и 28% среди приезжих. Выходит, что опора старта на бегунов из своего города снижает расходы на привлечение новых участников. В таком разрезе низкая доля иногородних не так плоха для организатора.

🔴 Как может помочь понимание своего retention rate организаторам?
Компании из других сфер отслеживают этот показатель, потому что долгосрочные отношения с действующими клиентами выгодны. Привлечение новых людей требует дополнительных расходов. Для организаторов забегов, как нам кажется, анализ своей «возвращаемости» поможет оценить ядро своей аудитории на первом этапе. Затем ежегодные замеры позволят оценивать, какие техники удержания клиентов работают, и что влияет на то, решают ли бегуны вернуться на старт в следующем сезоне.

#аналитика@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

👏 5 вёрст — входная точка в коммерческие старты

Большая идея 5 вёрст, как и международного parkrun, — снижение барьеров для входа в здоровый и социально-активный образ жизни через бег. Забеги бесплатные, и на них рады участникам с любым уровнем физической подготовки. Главная задача 5 вёрст — заставить встать с дивана и привлечь в бег как можно больше людей.

🔴 По нашему исследованию аудитории 5 вёрст, так оно и получается: многие попадают в бег именно через субботние парковые пробежки. Более 45 тыс. человек (40% аудитории движения) не участвовали в других стартах до 5 вёрст.

🔴 Приходя на субботние 5-километровые пробежки, участники не останавливаются только на этом. Более 70% тех, кто познакомился с бегом через 5 вёрст, начинают затем участвовать в других стартах. Каждый третий в дальнейшем участвует в забегах на 10 км. Каждый пятый — в полумарафонах и трейловых забегах, а 7% — в марафонах!

🔴 Движение становится точкой входа в коммерческие забеги: 5 вёрст привели в них около 32 тыс. участников в России.

Организаторам стартов надо точно дружить с 5 вёрст. Часть вашей аудитории субботним утром — на пробежке в каком-то из парков своего города.

#аналитика@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта