Экономический эффект от проведения Московского марафона, марафона «Белые Ночи» и Казанского марафона в 2024 году составил 4,6 млрд руб.
Феномен бегового туризма
Вместе с ростом популярности бега в России любительские старты набирают все большее и большее число участников. С 2018 года численность крупнейших 20 забегов увеличилась вдвое. Массовые старты наряду с музыкальными фестивалями и крупными форумами привлекают туристов-участников из разных городов России и зарубежных стран. Спортсмены приезжают зачастую со своими семьями или друзьями, остаются в городе на несколько дней и активно проводят время. Такой событийный туризм в виде единовременного притока большого количества людей значительным образом влияет на экономику города.
Лига марафонов БРИКС
Индустрия массовых забегов помимо роста меняется качественно: например, формируются объединения (Лига марафонов БРИКС, Лига марафонов Урала и Сибири, Союз любителей бега). Лига марафонов БРИКС — новый проект, созданный в 2023 году — объединяет Московский марафон, марафон «Белые Ночи» в Санкт-Петербурге и Казанский марафон с общей численностью участников 65 тысяч. Бегуны, приняв участие в двух или трех марафонских стартах, претендуют на место в рейтинге Лиги, награды и бонусы.
Прямые экономические эффекты Лиги
Мы изучили экономические эффекты от бегового туризма на старты Лиги марафонов БРИКС. Доходы разных секторов экономики от туристов в рамках трех стартов превысили 1,7 млрд рублей. Наибольшее влияние на экономику города оказал марафон «Белые Ночи» с прямыми экономическими эффектами в 790 млн рублей. Это связано с повышенной долей иногородних бегунов: более 70% участников забега не жители Санкт-Петербурга. Доходы от бегового туризма в рамках Московского марафона составили около 500 млн рублей, а Казанского — 440 млн рублей.
Три отрасли экономики — междугородний транспорт, общественное питание и проживание — наибольшие выгодоприобретатели от бегунов-путешественников, в рамках них туристы тратят 70–80% от общего бюджета на поездку. Другие расходы иногородних бегунов связаны с досугом вне массового старта: они посещают достопримечательности, участвуют в других спортивных активностях, совершают покупки и т.д.
Косвенные экономические эффекты Лиги
Участие в забеге генерирует не только траты бегунов непосредственно на самом мероприятии. Старт — определяющий фактор расходов на экипировку и тренировки при подготовке к нему. В рамках Лиги марафонов БРИКС мы подсчитали и косвенные экономические эффекты (затраты на беговую одежду и обувь, оплату работы тренеров и онлайн-программы по бегу). Косвенные эффекты от трех забегов Лиги составили около 2,9 млрд рублей. Наибольший след — 1,3 млрд рублей — оставил Московский марафон как крупнейший в России. Казанский марафон и марафон «Белые Ночи» в Санкт-Петербурге тоже могут похвастаться внушительными показателями в 950 и 690 млн соответственно.
Общий экономический эффект от проведения Лиги марафонов БРИКС составил 4,6 млрд рублей. Он включает доходы разных секторов экономики от бегового туризма, индустрии спортивных товаров и беговых тренировок от подготовки участников к забегам.
Феномен бегового туризма
Вместе с ростом популярности бега в России любительские старты набирают все большее и большее число участников. С 2018 года численность крупнейших 20 забегов увеличилась вдвое. Массовые старты наряду с музыкальными фестивалями и крупными форумами привлекают туристов-участников из разных городов России и зарубежных стран. Спортсмены приезжают зачастую со своими семьями или друзьями, остаются в городе на несколько дней и активно проводят время. Такой событийный туризм в виде единовременного притока большого количества людей значительным образом влияет на экономику города.
Лига марафонов БРИКС
Индустрия массовых забегов помимо роста меняется качественно: например, формируются объединения (Лига марафонов БРИКС, Лига марафонов Урала и Сибири, Союз любителей бега). Лига марафонов БРИКС — новый проект, созданный в 2023 году — объединяет Московский марафон, марафон «Белые Ночи» в Санкт-Петербурге и Казанский марафон с общей численностью участников 65 тысяч. Бегуны, приняв участие в двух или трех марафонских стартах, претендуют на место в рейтинге Лиги, награды и бонусы.
Прямые экономические эффекты Лиги
Мы изучили экономические эффекты от бегового туризма на старты Лиги марафонов БРИКС. Доходы разных секторов экономики от туристов в рамках трех стартов превысили 1,7 млрд рублей. Наибольшее влияние на экономику города оказал марафон «Белые Ночи» с прямыми экономическими эффектами в 790 млн рублей. Это связано с повышенной долей иногородних бегунов: более 70% участников забега не жители Санкт-Петербурга. Доходы от бегового туризма в рамках Московского марафона составили около 500 млн рублей, а Казанского — 440 млн рублей.
Три отрасли экономики — междугородний транспорт, общественное питание и проживание — наибольшие выгодоприобретатели от бегунов-путешественников, в рамках них туристы тратят 70–80% от общего бюджета на поездку. Другие расходы иногородних бегунов связаны с досугом вне массового старта: они посещают достопримечательности, участвуют в других спортивных активностях, совершают покупки и т.д.
Косвенные экономические эффекты Лиги
Участие в забеге генерирует не только траты бегунов непосредственно на самом мероприятии. Старт — определяющий фактор расходов на экипировку и тренировки при подготовке к нему. В рамках Лиги марафонов БРИКС мы подсчитали и косвенные экономические эффекты (затраты на беговую одежду и обувь, оплату работы тренеров и онлайн-программы по бегу). Косвенные эффекты от трех забегов Лиги составили около 2,9 млрд рублей. Наибольший след — 1,3 млрд рублей — оставил Московский марафон как крупнейший в России. Казанский марафон и марафон «Белые Ночи» в Санкт-Петербурге тоже могут похвастаться внушительными показателями в 950 и 690 млн соответственно.
Общий экономический эффект от проведения Лиги марафонов БРИКС составил 4,6 млрд рублей. Он включает доходы разных секторов экономики от бегового туризма, индустрии спортивных товаров и беговых тренировок от подготовки участников к забегам.
❤6👍5
Беговые события и новости
В рамках еженедельного дайджеста будем делиться с вами подборкой крупнейших беговых мероприятий мира, а также новостями о влиянии беговой индустрии на города. Подробнее читайте в карточках.
🟤 Мумбайский марафон в Индии 19 января собрал на дистанции 42,2 км; 21,1 км и 10 км 65 тысяч бегунов.
🟤 На Хьюстонский марафон в США 18-19 января на дистанции 42.2 км; 21,1 км и 5 км зарегистрировались 34 тысячи участников. В день проведения марафона число вовлеченных в забег — участников, зрителей и волонтеров — составило 300 тысяч человек.
🟤 В Финиксе в США прошел первый забег серии Rock ‘n’ Roll Running, особенность которой — живая музыка вдоль трассы.
🟤 Забег на 10 км в Боулдере в США проходил в мае 2024 года. Экономический эффект от проведения мероприятия — 23 млн долл.
🟤 PUMA запускает проект с тренировками для спортсменов не из элиты для подготовки к Лондонскому и Бостонскому марафонам.
🟤 Крупные лыжные старты в выходные 18-19 января прошли в Москве и Санкт-Петербурге.
#новости@eventdata #дайджест@eventdata
В рамках еженедельного дайджеста будем делиться с вами подборкой крупнейших беговых мероприятий мира, а также новостями о влиянии беговой индустрии на города. Подробнее читайте в карточках.
🟤 Мумбайский марафон в Индии 19 января собрал на дистанции 42,2 км; 21,1 км и 10 км 65 тысяч бегунов.
🟤 На Хьюстонский марафон в США 18-19 января на дистанции 42.2 км; 21,1 км и 5 км зарегистрировались 34 тысячи участников. В день проведения марафона число вовлеченных в забег — участников, зрителей и волонтеров — составило 300 тысяч человек.
🟤 В Финиксе в США прошел первый забег серии Rock ‘n’ Roll Running, особенность которой — живая музыка вдоль трассы.
🟤 Забег на 10 км в Боулдере в США проходил в мае 2024 года. Экономический эффект от проведения мероприятия — 23 млн долл.
🟤 PUMA запускает проект с тренировками для спортсменов не из элиты для подготовки к Лондонскому и Бостонскому марафонам.
🟤 Крупные лыжные старты в выходные 18-19 января прошли в Москве и Санкт-Петербурге.
#новости@eventdata #дайджест@eventdata
🔥5👍2❤1
🏃♂️ Рост популярности бега в России: крупнейшие старты
Любительские забеги на различные дистанции (от 3–5-километровых до марафонов и триатлонов) становятся неотъемлемой частью спортивной культуры в России. С каждым годом все больше людей вовлекаются в любительские старты: по данным СберСтрахования, в 2024 году самыми популярными активностями среди россиян стали езда на велосипеде (24%), бег и спортивная ходьба (22%), а также фитнес (14%). При этом, по мнению большинства (84%), наиболее доступный вид спорта — именно бег. Популярность бега подтверждает и опрос ВЦИОМа 2021 года: согласно нему, 36% россиян среди ведущих активный образ жизни занимаются бегом, легкой атлетикой или спортивной ходьбой.
📈 Популярность массовых забегов неуклонно растет
Посмотрим внимательнее на число участников в 20 крупнейших стартах России. Количество спортсменов активно растет: в 2018 году забеги собрали около 100 тысяч человек, в 2024 году — уже 215 тысяч. Интересно, что и ковид не внес продолжительный отрицательный вклад, несмотря на отмену мероприятий в 2020 и 2021 годах. Индустрия забегов быстро восстановилась, масштаб крупнейших стартов в 2022 году вернулся к допандемийным значениям. Период коронавируса, по опросу «Платформы» и Online Market Intelligence (OMI), даже способствовал еще большему росту популярности любительского бега: у 30% городских жителей в 2020 году возникало желание заняться бегом. Сейчас ТОП-20 забегов ежегодно увеличивают свою аудиторию в среднем на 24%.
🔝 Небольшие старты собирают все больше участников
Наибольшее количество спортсменов забеги собирают в Москве. В Московском марафоне, самом популярном старте России, в 2023 году финишировало более 28 тысяч человек. Вне столицы забеги с аудиторией более 10 тысяч человек проходят в Санкт-Петербурге (марафон «Белые ночи»), Казани (Казанский марафон), Нижнем Новгороде (забег «Беги, герой!») и Перми (Пермский марафон). Но рост касается не только крупнейших событий. Исследователи «Тинькофф Журнала» проанализировали данные 51 старта с числом участников более 500 человек. С 2000 года только у 10% из этих забегов уменьшилась аудитория.
График динамики аудитории ТОП-20 крупнейших стартов — яркое подтверждение роста рынка массовых забегов в России. Еще один маркер — та скорость, с которой задолго до старта раскупают слоты на самые популярные соревнования: кажется, что в этом году забеги из топ-20 успеют распродать все слоты за несколько месяцев до старта, а про раскупленные слоты на марафон «Белые ночи» все уже слышали.
#статистика@eventdata #аналитика@eventdata #бег
Любительские забеги на различные дистанции (от 3–5-километровых до марафонов и триатлонов) становятся неотъемлемой частью спортивной культуры в России. С каждым годом все больше людей вовлекаются в любительские старты: по данным СберСтрахования, в 2024 году самыми популярными активностями среди россиян стали езда на велосипеде (24%), бег и спортивная ходьба (22%), а также фитнес (14%). При этом, по мнению большинства (84%), наиболее доступный вид спорта — именно бег. Популярность бега подтверждает и опрос ВЦИОМа 2021 года: согласно нему, 36% россиян среди ведущих активный образ жизни занимаются бегом, легкой атлетикой или спортивной ходьбой.
📈 Популярность массовых забегов неуклонно растет
Посмотрим внимательнее на число участников в 20 крупнейших стартах России. Количество спортсменов активно растет: в 2018 году забеги собрали около 100 тысяч человек, в 2024 году — уже 215 тысяч. Интересно, что и ковид не внес продолжительный отрицательный вклад, несмотря на отмену мероприятий в 2020 и 2021 годах. Индустрия забегов быстро восстановилась, масштаб крупнейших стартов в 2022 году вернулся к допандемийным значениям. Период коронавируса, по опросу «Платформы» и Online Market Intelligence (OMI), даже способствовал еще большему росту популярности любительского бега: у 30% городских жителей в 2020 году возникало желание заняться бегом. Сейчас ТОП-20 забегов ежегодно увеличивают свою аудиторию в среднем на 24%.
🔝 Небольшие старты собирают все больше участников
Наибольшее количество спортсменов забеги собирают в Москве. В Московском марафоне, самом популярном старте России, в 2023 году финишировало более 28 тысяч человек. Вне столицы забеги с аудиторией более 10 тысяч человек проходят в Санкт-Петербурге (марафон «Белые ночи»), Казани (Казанский марафон), Нижнем Новгороде (забег «Беги, герой!») и Перми (Пермский марафон). Но рост касается не только крупнейших событий. Исследователи «Тинькофф Журнала» проанализировали данные 51 старта с числом участников более 500 человек. С 2000 года только у 10% из этих забегов уменьшилась аудитория.
График динамики аудитории ТОП-20 крупнейших стартов — яркое подтверждение роста рынка массовых забегов в России. Еще один маркер — та скорость, с которой задолго до старта раскупают слоты на самые популярные соревнования: кажется, что в этом году забеги из топ-20 успеют распродать все слоты за несколько месяцев до старта, а про раскупленные слоты на марафон «Белые ночи» все уже слышали.
#статистика@eventdata #аналитика@eventdata #бег
🔥8❤2👍1
Беговые события и новости
Читайте в наших карточках подборку новостей любительского спорта прошедшей недели.
🟤 Крупнейший забег 25-26 января — марафон Бурирам в Таиланде — собрал 22 тысячи участников.
🟤 В марафонах в ЮАР и Марокко финишировали по 15 тысяч бегунов.
🟤 В воскресенье 26 января прошел марафон «Дорога жизни» в Ленинградской области с более чем 4500 финишировавших на дистанциях 42,2; 5 и 1 км.
🟤 5 вёрст и Студенческая Лига легкой атлетики провели акцию «Зачётный СТУДзаБЕГ» в рамках субботних пробежек.
🟤 Чикагский марафон собрал в 2024 году рекордные 26 млн долл. на благотворительность.
#новости@eventdata #дайджест@eventdata
Читайте в наших карточках подборку новостей любительского спорта прошедшей недели.
🟤 Крупнейший забег 25-26 января — марафон Бурирам в Таиланде — собрал 22 тысячи участников.
🟤 В марафонах в ЮАР и Марокко финишировали по 15 тысяч бегунов.
🟤 В воскресенье 26 января прошел марафон «Дорога жизни» в Ленинградской области с более чем 4500 финишировавших на дистанциях 42,2; 5 и 1 км.
🟤 5 вёрст и Студенческая Лига легкой атлетики провели акцию «Зачётный СТУДзаБЕГ» в рамках субботних пробежек.
🟤 Чикагский марафон собрал в 2024 году рекордные 26 млн долл. на благотворительность.
#новости@eventdata #дайджест@eventdata
🔥4❤2👍1
Прямые экономические эффекты — производная туризма
Ранее мы писали об экономических эффектах Лиги марафонов БРИКС, подразделяя их на прямые и косвенные. Сегодня более подробно рассказываем о главной компоненте прямых эффектов — туристических поездках иногородних участников.
Прямые экономические эффекты: составляющие
Экономические эффекты событий — «дополнительные» доходы разных секторов экономики города или региона, связанные с проведением культурного, спортивного или делового мероприятия. К прямым эффектам мы относим три категории доходов города:
1. расходы туристов, приехавших на событие из других городов и стран;
2. траты организаторов на проведение мероприятия, то есть закупка товаров у локальных бизнесов (в случае массовых забегов пример подобной продукции — фирменная одежда с логотипом забега);
3. расходы местных участников на покупку товаров в рамках самого мероприятия (например, покупку кроссовок на Экспо забега).
Наибольший вклад в формирование «дополнительной» выручки города вносит первая составляющая — расходы туристов. За счет этого во многом доходы городской экономики зависят не столько от численности участников, сколько от туристического потока. Ниже рассказываем про портрет событийного туриста, а также возвращаемся к нашей специфике беговых мероприятий и туризма в рамках них.
Событийный туризм в России
Территориальная туристическая схема описывает специфику путешествий на культурные и развлекательные события в России. В целом подобная мотивация поездок — малая доля туристских перемещений в России: аудитория событийного туризма — всего 1,5% путешествующих в стране. Наиболее популярны три типа событий: концерты, музыкальные фестивали и спортивные мероприятия. Портрет путешественника на события выглядит так:
- Средний возраст — 33 года
- Путешествует зачастую с друзьями
- Зарабатывает в среднем около 70 тыс. руб.
- Тратит в поездке в среднем 6700 руб. в день
- Проводит в городе 4–5 дней
По нашим исследованиям, портрет путешественника на массовые старты значительно отличается от описанного выше. Об этом расскажем в одном из следующих постов.
Туристический поток массовых стартов
Вернемся к специфике нашего канала — спортивным событиям — и посмотрим, какие беговые старты привлекают наибольшее число туристов. Лидеры по числу иногородних участников в 2024 году — забеги Лиги марафонов БРИКС:
1. Казанский марафон — 13 тысяч бегунов-туристов
2. Марафон «Белые ночи» в Санкт-Петербурге — 11 тысяч
3. Московский марафон — 11 тысяч
Забеги с самой большой долей приезжих бегунов среди крупнейших двадцати в России — Golden Ultra в Суздале, Сочи марафон и марафон «Белые ночи». Во всех них доля иногородних участников превышает 70%. Событие в Сочи собирает участников, преимущественно, из городов юга России, а среди бегунов в Суздале и Санкт-Петербурге особенно повышена доля путешественников-москвичей.
Упрощенную формулу прямых экономических эффектов можно сформулировать так: чем больше иногородних участников, тем выше «дополнительный» доход города от проведения события. Однако многие мероприятия, в особенности спортивные, не ограничиваются только бегунами, зафиксированными в протоколах. Спортсмены зачастую привозят с собой болельщиков, которые также вносят свой вклад в потребление в городе. О зрителях, приезжающих, вместе с бегунами, мы расскажем в следующем посте.
#аналитика@eventdata #бег
Ранее мы писали об экономических эффектах Лиги марафонов БРИКС, подразделяя их на прямые и косвенные. Сегодня более подробно рассказываем о главной компоненте прямых эффектов — туристических поездках иногородних участников.
Прямые экономические эффекты: составляющие
Экономические эффекты событий — «дополнительные» доходы разных секторов экономики города или региона, связанные с проведением культурного, спортивного или делового мероприятия. К прямым эффектам мы относим три категории доходов города:
1. расходы туристов, приехавших на событие из других городов и стран;
2. траты организаторов на проведение мероприятия, то есть закупка товаров у локальных бизнесов (в случае массовых забегов пример подобной продукции — фирменная одежда с логотипом забега);
3. расходы местных участников на покупку товаров в рамках самого мероприятия (например, покупку кроссовок на Экспо забега).
Наибольший вклад в формирование «дополнительной» выручки города вносит первая составляющая — расходы туристов. За счет этого во многом доходы городской экономики зависят не столько от численности участников, сколько от туристического потока. Ниже рассказываем про портрет событийного туриста, а также возвращаемся к нашей специфике беговых мероприятий и туризма в рамках них.
Событийный туризм в России
Территориальная туристическая схема описывает специфику путешествий на культурные и развлекательные события в России. В целом подобная мотивация поездок — малая доля туристских перемещений в России: аудитория событийного туризма — всего 1,5% путешествующих в стране. Наиболее популярны три типа событий: концерты, музыкальные фестивали и спортивные мероприятия. Портрет путешественника на события выглядит так:
- Средний возраст — 33 года
- Путешествует зачастую с друзьями
- Зарабатывает в среднем около 70 тыс. руб.
- Тратит в поездке в среднем 6700 руб. в день
- Проводит в городе 4–5 дней
По нашим исследованиям, портрет путешественника на массовые старты значительно отличается от описанного выше. Об этом расскажем в одном из следующих постов.
Туристический поток массовых стартов
Вернемся к специфике нашего канала — спортивным событиям — и посмотрим, какие беговые старты привлекают наибольшее число туристов. Лидеры по числу иногородних участников в 2024 году — забеги Лиги марафонов БРИКС:
1. Казанский марафон — 13 тысяч бегунов-туристов
2. Марафон «Белые ночи» в Санкт-Петербурге — 11 тысяч
3. Московский марафон — 11 тысяч
Забеги с самой большой долей приезжих бегунов среди крупнейших двадцати в России — Golden Ultra в Суздале, Сочи марафон и марафон «Белые ночи». Во всех них доля иногородних участников превышает 70%. Событие в Сочи собирает участников, преимущественно, из городов юга России, а среди бегунов в Суздале и Санкт-Петербурге особенно повышена доля путешественников-москвичей.
Упрощенную формулу прямых экономических эффектов можно сформулировать так: чем больше иногородних участников, тем выше «дополнительный» доход города от проведения события. Однако многие мероприятия, в особенности спортивные, не ограничиваются только бегунами, зафиксированными в протоколах. Спортсмены зачастую привозят с собой болельщиков, которые также вносят свой вклад в потребление в городе. О зрителях, приезжающих, вместе с бегунами, мы расскажем в следующем посте.
#аналитика@eventdata #бег
🔥8👍2💩1
Вклад зрителей в прямые экономические эффекты
«Дополнительный» доход города от события формируется в основном из расходов иногородних участников (об этом читайте в предыдущем посте). Однако туристический поток на массовые любительские старты не ограничивается только самими спортсменами. «Беговые туристы» приезжают зачастую не одни: их болельщики также генерируют дополнительные экономические эффекты для городской экономики.
Болельщик становится важным актором массовых стартов. Зрители организуют точки поддержки вдоль трассы или поддерживают бегунов на старте и финише. В этом году на Московском марафоне, например, вдоль дистанции на 42,2 км действовало более 60 точек поддержки. Организаторы в свою очередь помогают зрителям: выдают атрибуты болельщиков, организуют активности на старте и финише, которые могут быть интересны не только бегунам.
Как рассчитать экономические эффекты от приезжих зрителей?
Рассчитать «дополнительный» доход города от туристов-болельщиков не так просто. В случае участников есть открытые данные о численности бегунов в виде протоколов забегов. С помощью них, а также средних значений расходов на проживание, питание, транспорт и досуг можно получить приблизительное значение экономических эффектов от бегунов-туристов. Для понимания численности иногородних зрителей на спортивном мероприятии необходимы дополнительные данные и методы. Это может быть, например, социологический опрос участников на предмет того, приехали они на событие с кем-то либо одни. В более продвинутых случаях можно использовать обезличенные данные мобильных операторов и найти людей, для которых регион проведения старта не является родным, но которые концентрировались в районе трассы, стартового или финишного городка во время проведения забега.
С кем приезжают бегуны на марафоны?
В рамках наших исследований мы изучили, с кем приезжают участники трех забегов Лиги марафонов БРИКС — Московского марафона, марафона «Белые ночи» в Санкт-Петербурге и Казанского марафона. В среднем 70% спортсменов приезжают на забег не одни, но среди них есть те, кто приезжает с беговым клубом. Более интересная для нас цифра — число иногородних участников, приезжающих на событие с болельщиками, которые не участвуют в старте. В среднем по забегам Лиги это значение равно 55%. При этом половина из них приезжает на событие сопровождении более чем одного болельщика. Чаще всего бегуны приезжают со своими семьями и друзьями, реже — с беговым клубом и коллегами.
Благодаря болельщикам массовые старты перестают быть исключительно мероприятиями для спортсменов, а превращаются постепенно в настоящие городские события. Все большее число дополнительных услуг и развлечений на старте и финише ориентированы на зрителей, не принимающих участие в забеге. Движение организаторов в этом направлении — положительный тренд, который еще и способствует увеличению доходов городской экономики от события.
#аналитика@eventdata #бег
«Дополнительный» доход города от события формируется в основном из расходов иногородних участников (об этом читайте в предыдущем посте). Однако туристический поток на массовые любительские старты не ограничивается только самими спортсменами. «Беговые туристы» приезжают зачастую не одни: их болельщики также генерируют дополнительные экономические эффекты для городской экономики.
Болельщик становится важным актором массовых стартов. Зрители организуют точки поддержки вдоль трассы или поддерживают бегунов на старте и финише. В этом году на Московском марафоне, например, вдоль дистанции на 42,2 км действовало более 60 точек поддержки. Организаторы в свою очередь помогают зрителям: выдают атрибуты болельщиков, организуют активности на старте и финише, которые могут быть интересны не только бегунам.
Как рассчитать экономические эффекты от приезжих зрителей?
Рассчитать «дополнительный» доход города от туристов-болельщиков не так просто. В случае участников есть открытые данные о численности бегунов в виде протоколов забегов. С помощью них, а также средних значений расходов на проживание, питание, транспорт и досуг можно получить приблизительное значение экономических эффектов от бегунов-туристов. Для понимания численности иногородних зрителей на спортивном мероприятии необходимы дополнительные данные и методы. Это может быть, например, социологический опрос участников на предмет того, приехали они на событие с кем-то либо одни. В более продвинутых случаях можно использовать обезличенные данные мобильных операторов и найти людей, для которых регион проведения старта не является родным, но которые концентрировались в районе трассы, стартового или финишного городка во время проведения забега.
С кем приезжают бегуны на марафоны?
В рамках наших исследований мы изучили, с кем приезжают участники трех забегов Лиги марафонов БРИКС — Московского марафона, марафона «Белые ночи» в Санкт-Петербурге и Казанского марафона. В среднем 70% спортсменов приезжают на забег не одни, но среди них есть те, кто приезжает с беговым клубом. Более интересная для нас цифра — число иногородних участников, приезжающих на событие с болельщиками, которые не участвуют в старте. В среднем по забегам Лиги это значение равно 55%. При этом половина из них приезжает на событие сопровождении более чем одного болельщика. Чаще всего бегуны приезжают со своими семьями и друзьями, реже — с беговым клубом и коллегами.
Благодаря болельщикам массовые старты перестают быть исключительно мероприятиями для спортсменов, а превращаются постепенно в настоящие городские события. Все большее число дополнительных услуг и развлечений на старте и финише ориентированы на зрителей, не принимающих участие в забеге. Движение организаторов в этом направлении — положительный тренд, который еще и способствует увеличению доходов городской экономики от события.
#аналитика@eventdata #бег
👏6🔥3❤2
Субботний дайджест новостей беговых событий
🟤 Новая ассоциация Turkic Alliance of Long Runs объединила марафоны в Баку, Бишкеке, Алматы, Туркестане и Самарканде.
🟤 Марафон Вадодара в Индии собрал 80 тысяч участников.
🟤 Новый марафон в Финиксе (штат Аризона, США) впервые пройдет в декабре этого года. Предполагаемый экономический эффект события для города — 2 млн долл.
🟤 В США 2 февраля прошли два крупных забега — Surf City Marathon в Калифорнии и Life Time Miami Marathon во Флориде. Оба старта собрали по 18 тысяч бегунов.
🟤 World Marathon Challenge прошел с 31 января по 6 февраля: задача участников состояла в том, чтобы преодолеть 7 марафонов на 7 континентах за 7 дней!
Подробнее об этих новостях читайте в наших карточках.
#новости@eventdata #дайджест@eventdata
🟤 Новая ассоциация Turkic Alliance of Long Runs объединила марафоны в Баку, Бишкеке, Алматы, Туркестане и Самарканде.
🟤 Марафон Вадодара в Индии собрал 80 тысяч участников.
🟤 Новый марафон в Финиксе (штат Аризона, США) впервые пройдет в декабре этого года. Предполагаемый экономический эффект события для города — 2 млн долл.
🟤 В США 2 февраля прошли два крупных забега — Surf City Marathon в Калифорнии и Life Time Miami Marathon во Флориде. Оба старта собрали по 18 тысяч бегунов.
🟤 World Marathon Challenge прошел с 31 января по 6 февраля: задача участников состояла в том, чтобы преодолеть 7 марафонов на 7 континентах за 7 дней!
Подробнее об этих новостях читайте в наших карточках.
#новости@eventdata #дайджест@eventdata
🔥5👍2🏆1