Экономический эффект Красмарафона «Жара»

Красмарафон «Жара» состоялся в Красноярске 23 и 24 августа 2025 года. Коллеги — организаторы забегов «Красмарафон» и агентство «АГТ-Сибирь» — выяснили, какой вклад старт внес в экономику Красноярска, и поделились с нами результатами исследования. Полностью ознакомиться с ним можно по ссылке, а здесь расскажем об основных выводах:

🔴 Всего в забеге приняли участие более 4 300 человек, треть из них — 1 447 бегунов — приехали на старт из других городов. Туристы, посещающие город в рамках забега, значительно больше остальных участников влияют на экономику города, именно на них и сконцентрировали внимание коллеги. «Красмарафон» и «АГТ-Сибирь» опросили иногородних участников на предмет их расходов в Красноярске.

🔴 Иногородние участники старта приезжают на забеги часто не одни. На полумарафон «Жара» только около 20% бегунов приехали без компании, остальные — с родственниками, партнерами и друзьями. Общее количество прибывших в Красноярск вместе с болельщиками — 3 770 туристов.

🔴 Приезд иногородних в Красноярск на полумарафон сгенерировал в экономику страны более 67 млн руб. прямых экономических эффектов. Около 26 млн руб. — расходы на дорогу до города и обратно до места жительства. Остальные расходы участников «осели» в самом Красноярске.

🔴 Больше всего участники потратили в городе на проживание — 27,7 млн руб. Лишь 12% приезжих приехали в день старта и уехали после финиша, остальные остановились в гостинице, арендовали квартиру или предпочли остаться у знакомых.

🔴 Из расходов на питание в исследование включены две категории: траты на традиционное pasta party на ужин в день перед стартом и after party после финиша (поход в бар, например). Иногородние бегуны и их спутники оставили в красноярских заведениях в рамках этих двух мероприятий около 7,9 млн руб.

🔴 Экономика города приобретает и от расходов непосредственно на самом марафоне: оплаты регистрационного взноса участниками и трат на Экспо. Выдача номеров на Красмарафоне «Жара» проходила в магазине «Триатлета», и его доход за счет бегунов составил 2,9 млн руб.

Объем прямых доходов от учтенных категорий в экономику города составил 41 689 968 рублей. Однако помимо этого приезжие тратили свой бюджет в Красноярске на питание вне pasta и after party, посещение достопримечательностей, шопинг и другое. И на 41 млн руб., скорее всего, дополнительная экономическая активность от события не заканчивается. Благодарим коллег за исследование и продолжаем следить за тем, какое влияние оказывает событийность на городскую экономику!

#обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

👨‍👩‍👦 «Дизайн-выходные»: экономика событий за пределами спорта

Обычно мы фокусируемся на спортивных событиях и рассказываем про их влияние. Однако похожим образом работают и другие городские события: музыкальные фестивали, деловые конференции, культурные мероприятия и т.д. Схема для всех них едина: событие привлекает в город иногородних участников, которые тратят деньги на разные услуги и продукты и вносят таким образом вклад в экономику города.

🎓 «Дизайн-выходные» — образовательное событие
Сегодня расскажем про кейс конференции «Дизайн-выходные», образовательного мероприятия для профессионалов в сфере брендинга, графического и цифрового дизайна. Собираясь в одном городе, они обмениваются опытом, рассказывают и слушают. При этом большая часть участников конференции — иногородние: приезжие составляют в среднем две трети — три четверти аудитории.

🏢 В каких городах люди тратят больше?
Организаторы события еще в 2020 году начали рассчитывать прямые экономические эффекты от проведения мероприятия, опрашивая приезжих участников. Туристов просят зафиксировать траты по нескольким категориям: проживание, питание в ресторанах и кафе, покупки в магазинах и т.д. Организаторы, повторяя исследование из года в год, заметили, что уровень расходов связан с размером города. В Суздале с небольшой численностью населения расходы одного приезжего участника меньше, чем в Нижнем Новгороде и в Казани. В городах-миллионниках с более широким предложением у приезжих участников больше возможностей потратить деньги, и они «оставляют» большие суммы.

💰 Экономический эффект конференции в Казани в мае 2025 года
В Казани в 2025 году из 6000 участников «Дизайн-выходных» около 4200 были гостями города. Прямой экономический эффект от их приезда — почти 144 млн руб. Наибольшие затраты традиционно приходятся на жилье и еду: суммарно только эти две статьи составили более 105 миллионов рублей. В магазинах приезжие потратили почти 12 млн руб., сувенирных лавках — свыше 10,5 млн руб., а на экскурсионные сервисы — около 7,3 млн руб. На транспортные и прочие расходы пришлось еще свыше 9 млн.

Организаторы «Дизайн-выходных» публикуют оценку экономического эффекта в открытом доступе и используют эти показатели для разговора с городскими властями, и цифры становятся весомым аргументом в диалоге.

#обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

✈️ Казанский национальный полумарафон: сколько иногородних участников?

На прошлых выходных — 4-5 октября — прошел Казанский национальный полумарафон. Организаторы TIMERMAN собрали на свой крупнейший старт Казанский марафон в мае этого года 11 тыс. иногородних участников, которые составили 74% от всех бегунов. Нам стало интересно, сколько туристов на других стартах в Казани, и мы обратились к протоколу полумарафона.

🔴 Отметим, что Казанский полумарафон значительно вырос относительно прошлого года с 5 300 участников до почти 7 400 на трех дистанциях с замером времени. Самой популярной дистанцией стали 10 км (более 40% участников), 35% бегунов стартовали на полумарафоне, остальные — бежали 3 км. Организаторы также предлагали пробежать костюмированный забег на 1 км (в том числе и детям с 11 лет).

🔴 Что касается нашей области интереса, доля иногородних участников составила 40%! Это около 2 800 бегунов на дистанциях 3, 10 и 21,1 км. А на полумарафоне половина бегунов приехали в Казань ради забега.

#аналитика@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🏃‍♂️ Беговые старты: итоги сентября 2025

Мы запускаем ежемесячную серию постов, в которых будем отслеживать динамику числа участников на беговых стартах в сравнении с прошлым годом. Сегодня на очереди — результаты сентября этого года относительно сентября 2024.

⚪️ Что мы считаем?
С сайта «Пробег» мы выгрузили базу беговых стартов сентября прошлого года с числом участников. Из них мы отобрали забеги с более чем 300 участниками. К каждому забегу из получившейся базы сентября 2024 года мы присоединили показатель числа участников в 2025 году. Старты, не состоявшиеся в этом году, были исключены из списка. Цифры ниже отражают то, насколько старты сентября 2024 года выросли / уменьшились в числе участников в этом году.

⚪️ На 17% увеличилось число стартовавших на забегах в сентябре 2024 года
Число участников на стартах, попавших в базу (более 300 участников и состоялись в 2025 году), в сентябре 2024 года — более 99 тыс. бегунов. В этом году на этих же стартах стартовали более 116 тыс. участников.

⚪️ Локальные старты привлекли в сентябре 2025 меньшее число участников относительно прошлого года
Старты с более чем 1 тыс. участников выросли относительно прошлого года, другая картина с небольшими стартами от 300 до 1 тыс. бегунов. Общее число участников в этом году снизилось на 5%: с 19,5 до 18,5 тыс. бегунов. Возможно, сейчас вместе с развитием бегового туризма и ростом размеров крупнейших стартов небольшие локальные забеги испытывают трудности с привлечением участников.

⚪️ Крупные старты с высокими приростом числа участников
Среди крупнейших стартов сентября прошлого года на 38% вырос Казанский национальный полумарафон, и примерно на 35% — Пермский марафон и пробег «Пушкин–Санкт-Петербург».

#аналитика@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🌐 Участие россиян в забегах в других странах

Опытные участники стартов расширяют географию забегов и за пределы России. Мы выбрали несколько стартов постсоветского пространства и посмотрели, сколько на них участников россиян. Наш выбор пал на забеги, которые уже прошли в 2025 году, в разных странах: Казахстане, Узбекистане и Беларуси:

🔴 На Алматы марафоне, прошедшем 28 сентября, на основных дистанциях стартовали более 16 тыс. человек. Из России на старт приехали 518 человек.

🔴 На Ташкентском марафоне, который проводился весной, 13 апреля, доля участников из России меньше. Среди более чем 5 тыс. участников 39 человек — россияне.

🔴 Удивил больше всего нас Минский полумарафон, прошедший 7 сентября. Общее число участников — около 11 200, а россиян среди них — около 5 200. Почти половина бегунов (46%) на полумарафоне в столице Беларуси — приезжие участники из России.

❔ А что на мейджорах?
Среди всех мейджоров, уже прошедших в этом году, протоколы с детализацией места проживания участников мы нашли для трёх — Бостонского, Чикагского и Токийского. На марафон в Бостоне в этом году были зарегистрированы 46 участников из России, а стартовали и финишировали — 38. На Чикагский марафон приехали 180 бегунов, а на Токийский — 125.

#аналитика@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

💰 1 млрд долларов США — вклад организатора New York Road Runners в экономику города

New York Road Runners (NYRR) — организаторы забегов в Нью-Йорке. Крупнейший в их календаре стартов — один из мейджоров, Нью-Йоркский марафон. Помимо него они проводят в городе Нью-Йоркский полумарафон, женский забег Mastercard New York Mini 10K и другие старты. Организаторы раз в пять лет проводят масштабное исследование экономического эффекта всех своих забегов текущего года, опираясь на опрос участников. Недавно они выпустили отчет о вкладе 34 стартов, прошедших с апреля 2024 по март 2025 года.

🔴 Все события организатора за год привлекли 291 тыс. участников, а число приезжих бегунов, сопровождающих и зрителей составило более 1 млн человек.

🔴 Дополнительный доход Нью-Йорка от всех событий NYRR в течение года — около 934 млн долл. Рост относительно экономического эффекта 2020 года — 58%. Мероприятия от организатора сгенерировали более 5 тыс. новых рабочих мест (размер выплаченной заработной платы — 384 млн долл., а налоговые доходы Нью-Йорка — 54 млн долл.)

🔴 Больше половины экономического эффекта от событий организатора приходится на Нью-Йоркский марафон, который в 2024 году пробежали более 55 тыс. участников. На момент проведения в прошлом году это был рекорд среди марафонских стартов. Как показывает исследование, Нью-Йоркский марафон увеличил свой вклад в экономику города относительно старта в 2019 году на 40%. В 2024 году дополнительный доход Нью-Йорка от него составил 692 млн долл., из которых 425 млн долл. — расходы приезжих бегунов и зрителей. Разбивка эффекта на категории — на картинке выше.

#обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🏃 Зарубежные новости из мира бега

⚫️ В метро Сеула на трех станциях откроются места для отдыха бегунов. Это решение связано с ростом популярности бега в стране: сейчас в Южной Корее насчитывают порядка 10 млн занимающихся бегом, это пятая часть от населения страны. Новые пространства в метро будут оборудованы раздевалками, камерами хранения и душевыми. Также там разместят торговые автоматы с влажными салфетками, пластырями, носками, наколенниками и повязками на голову.

⚫️ Strava намерена выйти на IPO, вероятно, уже в 2026 году. Сейчас приложение насчитывает более 150 млн спортсменов в 185 странах. По оценкам, к сентябрю пользователи потратили более 180 млн долларов на премиум-подписку Strava (однако компания утверждает, что эта цифра существенно занижена). Strava также недавно приобрела приложение Runna для беговых тренировок на базе искусственного интеллекта.

⚫️ Трейл становится все более популярным. В Strava за три года в два раза увеличилось число загруженных треков по пересеченной местности. Еще один индикатор — рост в 2,5 раза с 2022 года числа участников забега Монблан-ультратрейл в Альпах. И если раньше трейл ассоциировался с ультра дистанциями, то сейчас средняя длина забега — около 6 миль (10 км). Экономика трейлраннинга в мире в 2024 году оценивалась примерно в 20 млрд долларов.

⚫️ В продолжение истории про трейл, в октябре Strava и Airbnb запустили сотрудничество. Они создали совместный продукт, сочетающий отдых в сельской местности и бег по пересеченной местности. По данным опроса, среди поколения Z активных отдых за городом становится все более востребованным. При этом большинство молодых бегунов признают, что не знают, как и где искать хорошие маршруты для бега и размещения. Strava предлагает маршруты, а Airbnb — подходящие места размещения. Сейчас проект включает пять таких точек: в национальных парках, сельской местности и т.д. В каждой из этих точек они договорились с пекарнями: остановившись в предложенном месте от Airbnb или совершив пробежку от Strava, бегуны могут получить бесплатную выпечку в этих пекарнях.

#обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

👀 Беговой сезон 2025 в Санкт-Петербурге

В прошлые выходные, 26 октября, прошел Арена Марафон от организаторов ПушкинРан, последнее крупное событие текущего бегового сезона в Санкт-Петербурге.

🔴 Забег в этом году предлагал на выбор четыре дистанции: 5, 10 км, полумарафон и марафон. Самым популярным стал стандартно старт на 10 км: 45% участников забега бежали именно его. Маршруты пролегали на Крестовском острове, вблизи стадиона «Газпром Арена», а финиш был организован в крытом концертно-спортивном комплексе Арена. Забег Арена Марафон в этом году привлек и иногородних участников: их доля составила 40%.

🔴 Арена Марафон — пятое по размерам беговое событие в Санкт-Петербурге в этом году с 5 500 участниками. Всего за десять месяцев 2025 года в северной столице финишировали более 110 тыс. раз на беговых мероприятиях. Крупнейшим стал марафон «Белые ночи» (23 тыс. бегунов), на втором месте — полумарафон «ЗаБег.РФ» (почти 19 тыс.), на третьем — пробег «Пушкин–Санкт-Петербург» (более 9 тыс.). Сравним с другими городами: в Москве на данный момент число финишеров — 240 тыс., а в Казани — 40 тыс.

#аналитика@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🤝 Кто спонсоры на беговых мероприятиях в России?

Продолжаем думать про спонсорство: ранее мы писали о том, из каких сфер партнеры крупнейших 20 стартов 2024 года в России. Спортивное питание, а также спортивная экипировка — два самых популярных направления деятельности спонсоров забегов.

Сейчас мы решили посмотреть на то, какого охвата компании становятся спонсорами. Для этого мы распределили их на четыре категории. Международные — те, которые продают свои продукты и услуги не только в России, но и в других странах. Сюда вошли в основном партнеры, штаб-квартиры которых находятся не в России (например, Anta, китайский производитель спортивной экипировки). Продукты федеральных компаний распространены в большом количестве регионов России. Сюда мы отнесли российских производителей беговой одежды (GRI, insanity и т.д.) и крупных игроков рынка (например, Магнит, РЖД). У региональных компаний деятельность ограничена в рамках одного или нескольких соседних регионов: застройщик «ПМД» из Пермского края, Башкирская Хоккейная Лига и др. Локальные бренды — в основном заведения общепита, гостиницы и спортивные объекты из города проведения старта.

На графике — распределение спонсоров по этим группам в среднем и для каждого из стартов в отдельности. Среди двадцати крупнейших стартов в среднем большая часть партнеров — федеральные игроки (62%), еще 17% — региональные, 12% — локальные. Международные брендов не так много: меньше 10% в среднем.

Международных брендов больше всего на крупных стартах от Бегового Сообщества — Московском марафоне и полумарафоне, марафоне «Белые ночи» в Санкт-Петербурге. По числу региональных и локальных брендов среди партнеров выделяются старты из городов-миллионников — Уфимский марафон, забег «Беги, герой!» в Нижнем Новгороде, Пермский марафон, Казанский полумарафон — и «ЗаБег.РФ» в Москве. Эти старты взаимодействуют с местными ресторанами, медицинскими клиниками, фитнес-клубами, отелями, застройщиками и так далее.

#аналитика@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

👨‍👩‍👦 Цель 5 вёрст: каждый 5-й житель России был на 5 вёрст

2 ноября прошла Вторая всероссийская конференция ключевых волонтёров 5 вёрст. Максим Егоров, исполнительный директор АНО «‎паркран» и 5 вёрст, поделился тем, на какой ступени своего развития находится движение сейчас и какие цели перед собой ставит.

🔴 Сейчас 5 вёрст — это:
• 186 локаций
• 135 городов
• 170 тыс. регистраций
• около 10 тыс. участников каждую субботу: 9,3 тыс. бегунов и 2,7 тыс. волонтеров
• в среднем 60 участников на одной локации каждую субботу

🔴 Максим Егоров также отметил, что среднее время преодоления 5 км увеличилось за два последних года. Это признак привлечения в субботние пробежки новичков, только встающих на свой спортивный путь.

🔴 Команда организаторов 5 вёрст поделились своим видением развития организации в будущем. Свою стратегию они отображают в виде пирамиды с миссией в основании. Долгосрочные планы организации — бесплатные пробежки, доступные в любой точке России (в небольших сельских населенных пунктах в том числе), и привлечение каждого пятого жителя страны в 5 вёрст. А цель на ближайшие пять лет — 3 млн посещений субботних стартов в 2030 году.

🔴 Для достижения своих целей 5 вёрст планируют расширять географию своих локаций. А для этого, по словам Максима Егорова, команда работает в двух направлениях — повышении узнаваемости бренда и финансовой устойчивости. В рамках второго направления 5 вёрст изменит систему сбора пожертвований, продолжит работать с партнерами и участвовать в грантах и конкурсах.

#обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

📈 Тренды Нью-Йоркского марафона

2 ноября прошел Нью-Йоркский марафон, мейджор, собравший в этом году 55 тыс. бегунов. Марафон за последнее время из забега для спортсменов-профессионалов превратился в массовый любительский старт. В 2015 году в лотерее Нью-Йоркского марафона поучаствовали около 80 тыс. человек, а в этом году — 200 тыс.

🔴 Феномену роста интереса к марафонским стартам посвящен материал The Economist. Журналисты анализируют то, как вместе с ростом числа заявок, меняется среднее время участников с 1986 года. Для этого они на графике откладывают четыре тренда — среднее время 10% наиболее быстрых и 10% наиболее медленных участников среди мужчин и среди женщин.

🔴 Темп 10% наиболее быстрых участников как среди женщин, так и мужчин, остается стабильным в течение всего времени. Топ-10% мужчин финишируют из 3 часов 30 минут, а та же когорта женщин — из 4 часов. Однако наиболее медленные участники постепенно финишируют на Нью-Йоркском марафоне со все более медленным темпом. Если среднее время 10% “последних” участников в 1986 году среди мужчин было около 5 часов, а среди женщин — 5,5 часов, то к 2022 году оно увеличилось примерно на 1 час.

🔴 Изучая Нью-Йоркский марафон, журналисты The Economist находят еще один интересный феномен. Финиши мужчин на марафоне концентрируются вокруг отметки в 4 часа, потому что это время зачастую становится целевым для участников. Эта цель выбежать из 4 часов среди мужчин имеет обратную сторону медали. Мужчины чаще стартуют слишком быстро и в три раза чаще, чем женщины, пробегают вторую половину дистанции медленнее первой.

Кажется, что такой рост интереса к марафонам — следствие пандемии. Те, кто начали заниматься бегом во время изоляции, сейчас постепенно приходят к длинным дистанциям.

#обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

Гатчинский полумарафон в цифрах

Беговой сезон постепенно подходит к концу, сегодня хотим рассказать про прошедший 9 ноября Гатчинский полумарафон. Мы посмотрели на цифры из протоколов и делимся ими с вами:

🔴 Старт в этом году собрал более 5 200 участников на трех дистанциях: 2 и 10 км, а также полумарафоне. Половина бегунов стартовала на забеге 21,1 км, 40% — на 10 км. Наиболее малочисленной стала дистанция 2 км, на которой собрались 10% от всех участников.

🔴 Распределение по полу на 2 и 10 км равномерное, а полумарафон — преимущественно мужской старт: здесь на женщин приходится 33% от стартовавших.

🔴 Гатчинский полумарафон собрал много иногородних участников. 44% бегунов, около 2 300 человек, живут не в Санкт-Петербурге и приехали на старт из другого города.

#аналитика@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🏃 Исследование 5 вёрст и EventData: как после 5 км в субботу участники приходят к массовым стартам

Начнем рассказывать вам про наше свежее исследование бегового сообщества 5 вёрст. Исследование аудитории участников субботних парковых пробежек мы проводили ранее два года назад: полной версией исследования 2023 года мы делились ранее.

5 вёрст, как и международный parkrun, позиционирует себя как пространство для бегунов любого уровня. Цель организаторов — оставить как можно меньше барьеров для занятий бегом, поэтому старты абсолютно бесплатные, и организуются волонтерами. Это отличается от классических массовых беговых стартов, и можно предполагать, что аудитории коммерческих забегов и 5 вёрст будут отличаться.

🔴 По нашему исследованию, аудитория 5 вёрст действительно не совпадает полностью с аудиторией массовых забегов. 40% участников до прихода к парковым пробежках ни разу не стартовали на коммерческих стартах. Это говорит о том, что для многих движение становится входом в бег, и многие, кто приходят в парки по субботам, не профессиональные бегуны с большим опытом.

🔴 Однако 40% участников, которые до 5 вёрст не бежали в рамках классических забегов, — это не те бегуны, которые не участвуют в коммерческих стартах. 70% из них впоследствии приходят к массовым забегам. На графике — типы стартов, которые они чаще всего выбирают. Наиболее популярны забеги на 10 км, за ними идут полумарафоны и трейлы. 5 вёрст в некотором смысле — поставщик «‎новичков» на коммерческие старты.

#аналитика@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🏃‍♂️ Беговые старты: итоги октября 2025

Мы запустили ежемесячную серию постов, в которых отслеживаем динамику числа участников на беговых стартах в сравнении с прошлым годом. Ранее мы писали про результаты сентября, сегодня на очереди — октябрь.

⚪️ Как мы считаем?
С сайта «Пробег» мы выгрузили базу беговых стартов октября прошлого года с числом участников более 200 человек. К каждому забегу из получившейся базы октября 2024 года мы присоединили показатель числа участников в 2025 году. Старты, не состоявшиеся в этом году, были исключены из списка. Цифры ниже отражают то, насколько старты октября 2024 года выросли / уменьшились в числе участников в этом году.

⚪️ На 23% увеличилось число стартовавших на забегах в октябре 2025 года относительно прошлого
Число участников на стартах, попавших в базу (более 200 участников в 2024 году и состоялись в 2025 году), в октябре 2024 года — 60 тыс. бегунов. В этом году на этих же стартах пробежали 74 тыс. участников. Сравним с сентябрем: темп прироста участников месяцем ранее составил 17%, а общее число участников в 2025 году — около 115 тыс. человек.

⚪️ Крупные старты растут более быстрыми темпами, чем локальные
Статистика сентября показала даже, что небольшие старты с числом участников от 300 до 1000 собрали в 2025 меньше бегунов, чем в 2024 году. В октябре работает та же закономерность: чем больше старты, тем большими темпами они растут в численности участников.

⚪️ Половина участников стартов, попавших в базу, — финишеры Московского Марафона
Старт в 2024 году проходил 12–13 октября, поэтому несмотря на проведение в этом году в сентябре, попал в базу. Забег вырос на 34%, а число его участников в этом году составило более 40 тыс. человек. Еще один крупный старт октября — Арена Марафон в Санкт-Петербурге, выросший с 4 до 5,5 тыс. бегунов.

#аналитика@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🏃 Исследование 5 вёрст и EventData: Люди хотят знакомиться на забегах и... действительно знакомятся?

Продолжаем рассказывать вам про наше новое исследование бегового сообщества 5 вёрст. Подобное исследование аудитории участников субботних парковых пробежек мы проводили два года назад: полной версией исследования 2023 года мы делились на канале.

Ранее мы отмечали, что беговая среда располагает к заведению новых знакомств и поддержанию как дружеских, так и романтических связей. Это подтверждается и на аудитории 5 вёрст: в исследовании за 2023 год более половины всех участников (59%) отмечали среди целей регистрации на старты возможность познакомиться с единомышленниками.

📊По актуальным данным на 2025 год знакомство с единомышленниками по-прежнему очень важно: для 44% начинающих бегать субботние пробежки это стало причиной регистрации. При многократном посещении возможность знакомства с новыми людьми становится мотивацией уже для 22% регулярных участников. Возможность пообщаться с уже знакомыми единомышленниками важна для 37% участников.

👨‍👩‍👦Участники действительно заводят новые знакомства: 81% респондентов отмечает, что у них появились новые друзья или знакомые благодаря проекту 5 вёрст. Среди них 77% стали единомышленниками по спортивному образу жизни, а 38% отмечают, что также стали друзьями и общаются не только на тему спорта.

#аналитика@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🔝 Исследование 5 вёрст и EventData: Бег приобщает детей бегунов к спорту и общественно-полезной деятельности

Продолжаем рассказывать про интересные сюжеты из нашего нового исследования бегового сообщества 5 вёрст. Полной версией подобного нашего исследования 2023 года мы делились на канале.

🌐 Один из важных социальных эффектов от занятий спортом — приобщение к физической активности окружающих людей. В первую очередь это касается членов семьи. Исследование на выборке студентов и школьников показывает, что у родителей, которые занимаются спортом, дети имеют более высокую мотивацию к спортивной активности, а также к участию в соревнованиях. Другое исследование также проводит границу этого влияния: «спортивность» родителей повышает уровень активности их детей, но только до определённого возраста — примерно до 24 лет.

👨‍👩‍👦 Мы можем отследить подобное воздействие на примере аудитории 5 вёрст: у большей части бегунов (55%) есть дети младше 18 лет. Практически у половины из них 2 ребёнка, у 38% — 1 ребёнок, около 15% участников — это многодетные семьи. Около 30% от всех участников отмечают в качестве значимого результата от участия, что они подают хороший пример своим детям.

⭐️ Участие в забегах действительно положительно влияет на детей участников — это отмечают 77% родителей. Почти половина респондентов утверждает, что у их ребёнка появился интерес к спорту, для многих это стало толчком к старту занятий спортом. Здесь проявляется и специфика 5 вёрст как волонтёрского проекта: 57% родителей подчёркивают, что их дети пробуют себя в волонтёрстве, у четверти впервые появился интерес к нему.

#аналитика@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🏃 Забеги зимой: сколько их и кто их бежит?

Начинается зима — традиционно это время года не считают основной частью бегового сезона. Несмотря на это, в нашей стране находятся тысячи людей, которые превозмогают себя, холод и зачастую серость за окном — и выходят на старты и в зимний период. Выразим наше бесконечное уважение и почтение этим бегунам и обратимся к цифрам по итогам прошлой зимы.

⚪️В прошлом зимнем сезоне, в период с декабря 2024-го по февраль 2025-го, состоялось 302 беговых старта, в рамках которых стартовали 51,1 тыс. человек. На женщин пришлось 42% участий, на мужчин — 58%. В декабре стартуют меньше — около 15 тыс. человек (29% от общего числа), в январе и феврале — по 18,2 и 17,9 тыс. человек соответственно или по ~35%.

⚪️Чаще всего прошлой зимой стартовали на дистанциях 5 км и 10 км — суммарно они дают более 35% всех участий. Поскольку зимой не так много забегов, большую часть участий на определённой дистанции происходит за счёт одного-двух крупных забегов. Так, крупнейшей по охвату участников за прошлую зиму стала дистанция 42,2 км в рамках зимнего марафона «Дорога жизни» в Санкт-Петербурге — её пробежали 2,2 тыс. бегунов, что составляет более 85% от всех марафонских участий зимой. Самыми популярными «пятёрками» стали 5 км в рамках того же забега «Дорога жизни» (2 тыс. чел.) и костюмированный «Рождественский забег» в Москве (1 тыс. чел.). Следующей по популярности стала дистанция на 7 км на марафоне «Европа-Азия» в Екатеринбурге — её пробежали ~800 человек.

⚪️Среди регионов распределение участий следующее: 18,7% (9,5 тыс.) приходится на Москву, 12% (6,1 тыс.) — на Санкт-Петербург. На Свердловскую область пришлось 6,5% (3,3 тыс.) участий, а также примерно по 5% — на Московскую и Ленинградскую области.

#аналитика@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🏃‍♂️ Беговые старты: итоги ноября 2025

Мы запустили ежемесячную серию постов, в которых отслеживаем динамику числа участников на беговых стартах в сравнении с прошлым годом. Ранее мы писали про результаты сентября и октября, сегодня пишем про ноябрь.

⚪️ Как мы считаем?
С сайта «Пробег» мы выгрузили базу беговых стартов ноября прошлого года с числом участников более 200 человек. К каждому забегу из получившейся базы ноября 2024 года мы присоединили показатель числа участников в 2025 году. Старты, не состоявшиеся в этом году, были исключены из списка. Цифры ниже отражают то, насколько старты ноября 2024 года выросли / уменьшились в числе участников в этом году.

⚪️ На 8% увеличилось число стартовавших на забегах в октябре 2025 года относительно прошлого
Число участников на стартах, попавших в базу (более 200 участников в 2024 году и состоялись в 2025 году), в ноябре 2024 года — 21 тыс. бегунов. В этом году на этих же стартах пробежали 23 тыс. участников. Сравним с предыдущими месяцами: темп прироста участников в сентябре составил 17%, а в октябре — 23%. Ноябрьские старты не привлекают так много новичков: сезон заканчивается, а число популярных стартов в этом месяце ограничено.

⚪️ В ноябре больше всего выросли старты размером 500-1000 финишеров
В сентябре и октябре работала закономерность: крупные старты растут более быстрыми темпами, чем локальные. В ноябре другая статистика: почти не выросли крупнейшие старты с более чем 1 тыс. участников; а забеги размером от 500 до 1000 финишеров увеличились на 40%.

⚪️ Крупнейшие старты ноября не привлекли в 2025 большее число участников
Наиболее большие забеги месяца — это Гатчинский международный полумарафон, ANTA Сочи Марафон, Самарский полумарафон «В беге мы едины» и Полумарафон «Огни Дербента». Примерно на 10% увеличилось число финишеров в Гатчине и перевалило в 2025 году за 5 тыс. На остальных стартах число участников стабильно.

#аналитика@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🌐 Зарубежный опыт: экономика Рижского марафона

Мы все чаще встречаем то, что крупные старты прибегают к расчетам своих экономических эффектом. Расскажем про вклад Рижского марафона, прошедшего в мае 2025, в экономику страны.

Общий экономический эффект от приезда зарубежных участников составил почти 17 млн евро, в то время как Рижский марафон 2024 сгенерировал 10,5 млн евро. Из «дополнительной» прибыли страны от забега 2,5 млн евро — налоговые поступления. Интересно, что городские власти спонсировали частично марафон и вложили в него 191 тыс. евро. При рассчитанных значениях налоговых поступлений выходит, что каждый вложенный евро способствовал возвращению в экономику 88 евро.

За счет чего такие показатели?

Экономический эффект здесь — доходы Риги от участников из других стран. Забег собрал более 40 тыс. человек, из них более 6 тыс. — зарубежные бегуны. 69% из них приехали в город с семьей или друзьями: всего Рижский марафон в итоге привлек 12 346 человек из 109 стран.

В среднем зарубежные участники провели в Латвии 3,9 дней, потратив 333 евро в день. Суммарное число ночей в гостиницах и других местах размещения Риги — более 48 тыс. ночей. А доходы отелей и организаций общественного питания составили 7,5 млн евро.

#аналитика@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта