💰 Уфимский марафон 2024: исследуем эффекты от региональных стартов

Мы стараемся освещать крупные старты в России, которые привлекают бегунов со всей страны и оказывают влияние на местную экономику. Большинство забегов из списка крупнейших локализованы в Москве и Санкт-Петербурге. Сегодня сместим фокус на региональные старты и посмотрим на то, какое влияние они могут оказать на экономику. В преддверии Уфимского марафона, который пройдет на этих выходных 6–7 сентября, мы с коллегами-организаторами из команды BATYR обратились к показателям забега прошлого года.

❔ Что мы считали?
Городское событие собирает людей вместе и генерирует их дополнительные расходы. Мы подразделяем это дополнительное потребление, связанное с событием, на две категории: прямые и косвенные экономические эффекты. Прямые — траты участников (бегунов и зрителей) забега в дни проведения Уфимского марафона. Размер прямых экономических эффектов напрямую зависит от доли иногородних участников: они тратят бюджет на проживание в городе проведения, питание, транспорт и досуг. Помимо расходов во время самого забега, регистрация на старт становится для участников важным стимулом к покупке беговой экипировки и отправной точкой для начала занятий с тренером. Эти расходы участников при подготовке к старту мы причисляем к косвенным экономическим эффектам, о которых ниже и расскажем.

❔ Как мы считали?
Для расчета примерных косвенных экономических эффектов от Уфимского марафона мы пользовались протоколом старта 2024 года с численностью участников и данными наших внутренних социологических исследований участников массовых стартов в России. Мы оперируем цифрами о средней стоимости кроссовок и минимального набора беговой одежды (футболка и шорты). Расходы на тренировки рассчитываем, исходя из данных о вовлеченности в разные форматы занятий (беговые клубы, онлайн и офлайн персональные тренеры, готовые онлайн-программы) и средних расходах на эти форматы за полгода.

☑️ Косвенные экономические эффекты Уфимского марафона 2024
Суммарно составили 345 млн руб. Это примерные расходы участников забега в процессе подготовки к старту: на покупку экипировки и занятия с тренером. Важно отметить, что 87% косвенного эффекта — от участников из Республики Башкортостан, которые совершают покупки экипировки и услуг тренеров с большой вероятностью в Уфе и других городах региона. Выходит, что доходы производителей и дистрибьюторов экипировки, а в особенности тренеров «оседают» в экономике домашнего региона.

Региональные старты ориентированы, скорее, на местных жителей и не генерируют огромные туристические потоки. Тем не менее они тоже создают значительные экономические эффекты, в особенности в своем домашнем регионе, что мы видим по Уфимскому марафону.

#аналитика_@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🔝 Беговые клубы становятся все более популярны: по данным Strava

Strava делится данными использования своего приложения для записи тренировок, собранными за первое полугодие 2025 года. Рассказываем вам об основных выводах:

🔴 Первое полугодие 2025 для многих пользователей Strava прошло очень продуктивно. В приложении есть возможность поставить свои цели на год. Согласно данным, уже 41% пользователей достигли своих целей, а среди бегунов и велосипедистов — еще больше: 51% и 53% соответственно.

🔴 Где выполненные цели, там и личные рекорды. 66% велосипедистов и бегунов поставили в 2025 побили свои рекорды на каких-либо дистанциях. При этом более старшие поколения в этом более успешны: среди бумеров 80% пользователей проехали на велосипеде или пробежали какую-либо дистанцию по лучшему для себя времени, а среди зумеров — всего 56%.

🔴 «Беговые клубы — новые ночные клубы», — гласило исследование Strava 2024 года. В 2025 году тенденция сохранилась: число беговых клубов в первом полугодии выросло втрое относительно значений того же периода прошлого года. Кажется, что в развивающихся странах темпы роста популярности феномена еще больше: например, в Бразилии число клубов выросло за год в 8 раз!

#обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

Уфимский марафон 2025 в цифрах

В эти выходные, 6–7 сентября, прошел Уфимский международный марафон. Посмотрим на его динамику за последние семь лет в цифрах:

🔴 В этом году 7 400 бегунов приняли участие в старте: это на 10% больше, чем в прошлом году, и более чем в 2 раза больше, чем в постпандемийном 2021 году.

🔴 Основные дистанции Уфимского марафона — это 2, 5 и 10 км, полумарафон и марафон. Кроме того, в этом году состоялась эстафета и роллер-марафон на 10 км. Из года в год старт собирает все больше новичков: снижается доля полумарафонцев и марафонцев, а увеличивается доля участников на дистанциях 2 и 5 км. «Десятка» сохраняет свою популярность, ежегодно на ней стартует наибольшее число участников.

🔴 Мы наверняка знаем, что участники на 2 и 5 км, которых с 2019 года все больше на Уфимском марафоне, — именно новички. Их средний возраст значительно ниже, чем у бегунов на длинные дистанции. В среднем участнику на 2 км — 29 лет, на 5 км — 33 года. Далее чем длиннее дистанция, тем старше бегуны: 10 км — 37 лет, полумарафон — 38 лет, а марафон — 40 лет. При этом за семь последних лет проведения забега средний возраст бегуна увеличился примерно на два года: с 32 до 34 лет.

🔴 Ежегодно порядка 30% участников — приезжие бегуны, проживающие не в Уфе. В этом году доля беговых туристов чуть ниже, чем в прошлом: 26% против 31% в 2024 году. А среди марафонцев половина бегунов — участники из других городов.

🔴 Участники распределены по полу равномерно: в этом году на женщин приходится 48%. Стандартно короткие дистанции — более женские (58% участниц в этом году), а длинные — более мужские (всего 10% женщин).

Уфимский марафон собирает из года в год все больше новичков, которые начинают свою историю участия в массовых стартах с 2 и 5 км. Часть из них точно, попробовав себя на короткой дистанции, вовлекается в беговое движение и начинает готовиться к своей первой «половинке», а затем и марафону.

#аналитика_@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

👨‍👩‍👦 Спонсорство как корпоративная ответственность: кейс TCS

Для чего компаниям становиться спонсорами беговых событий? Спонсорство классически — способ повысить свою узнаваемость, обрести доверие и увеличить продажи впоследствии. Такой ответ на вопрос мог бы подойти вне зависимости от того, про спонсорство какого события мы говорим. Но мы заметили, что для беговых стартов такой ответ не исчерпывающий, и хотим его дополнить, рассказав про кейс TCS.

Кейс Tata Consultancy Service
TCS — магическая аббревиатура, знакомая тем, кто следит за мейджорами. Tata Consultancy Service, B2B-компания в сфере IT, показывает, что партнерство в рамках забегов работает немного иначе. TCS на данный момент сотрудничает с 14-ю марафонами, в числе них пять мейджоров. Маркетологи компании сфокусировались именно на беге, хотя раньше предпочитали заключать рекламные контракты с Формулой-1 и другими видами спорта.

Почему компания выбирает именно спонсирование беговых стартов, несмотря на не столь большое число зрителей офлайн и онлайн?
TCS получает «классические» бонусы от партнерства. Будучи не сильно известной для обычного потребителя, TCS значительно повышает свою узнаваемость среди марафонцев. По недавнему исследованию, узнаваемость бренда среди не-бегунов составляла 27%, среди марафонцев — 67%: огромная разница. Помимо этого, выгода бега для TCS в том, что сотрудники компании и клиенты — спортсмены и участники стартов с большей вероятностью, чем в любом другом виде спорта. 8 тыс. сотрудников и 4 тыс. клиентов ежегодно участвуют в 14-и спонсируемых компанией стартах. А из более чем 600 тыс. сотрудников так или иначе занимается бегом треть. Спонсорство помогает выстроить более глубокую, эмоциональную связь (что не характерно для B2B-компании) бренда с сотрудниками и клиентами. Выходит, что в случае бега спонсорство для компании — часть корпоративной социальной ответственности и способ установить доверие и привязанность между компанией и сотрудниками.

Мы вспомнили о кейсе TCS неслучайно, а потому, что увидели похожую историю в России. В прошлые выходные прошел марафон «Пушкин — Петербург», собравший 11 тыс. участников. Титульный партнер мероприятия — ВТБ банк, который не забывает о своем петербургском происхождении. Компания поспособствовала участию на старте участников корпоративного бегового клуба из разных городов — Москвы, Нижнего Новгорода, Казани и Чебоксар. Более 50 сотрудников ВТБ банка приняли участие в старте, и примерно столько же приехали в роли болельщиков поддержать коллег. Так, в России мы тоже видим подобное TCS понимание спонсорства беговых событий как одной из составляющих корпоративного спорта.

#обзор@eventdata
#спонсорство@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🔍 Такие разные забеги страны

В эти выходные прошел Московский Марафон — пожалуй, главное беговое событие России. Поздравляем всех участников и причастных с успешным проведением старта! Сегодня обратимся к многообразию забегов в России и попробуем их вспомнить и систематизировать. Мы выделили 5 типов стартов и привели только по несколько примеров забегов для каждой группы, но забегов в России намного больше в рамках каждого выделенного типа, поэтому если кого-то не упомянули, то не обижайтесь, пожалуйста 🧡

🏃‍♂️ 1. Классические городские старты — наиболее распространенный и массовый тип забегов. Проводится, как правило, в центрах городов, для старта составляется наиболее живописный маршрут и на время забега перекрываются автомобильные дороги. К нему относятся как прошедший на выходных Московский Марафон, так и «Белые ночи», Казанский марафон и многие другие.
В России активно расширяется география таких стартов и их популярность: продолжают развиваться крупные старты с историей, например, Сибирский международный марафон (Омск) и марафон «Врата Сибири» (Тюмень). География многочисленных полумарафонов и марафонов весьма обширна: это и Владивосток, и Пермь, и Иваново, и Гатчина, и Мышкин, и Троицк, и Тутаев и многие-многие другие.

🌍 2. Трейлы и природные забеги — это старты, которые проводятся вне асфальтового покрытия, как правило, по пересеченной местности; дистанции могут варьироваться от 1–2 км (для детей) до ультрамарафонских дистанций свыше сотни километров. В России обширная география трейлов, для бегуна нет никакой проблемы выбрать живописный и удобный по логистике трейл на свой вкус. Многочисленные трейлы также можно разделить на:

— Пейзажно-горные: Dagestan Wild Trail (Гуниб), Arkhyz Wild Trail, Altay Ultra-Trail, Alpindustria Elbrus Race, White Bride Ultra Trail (Геленджик), «Гора Липовая — Уральский вулкан» (Черноисточинск), Нугуш-трейл (нацпарк «Башкирия»), трейл «Сокровища Атамана» (Саратовская область), Яблочный трейл (Грушевка). Отдельный случай — марафон «Джейрах», который проводится в горах и с большими перепадами высот, но по асфальтовому покрытию.
— Равнинные, проводятся близ городов: GRUT (Суздаль), Valday Ultra Trail, MWT МегаВатт трейл (Красноярск), Атомный трейл (Обнинск), Силанде трейл (Ленинградская область)
— Мемориальные, проводятся в честь событий прошлого: Синявинские высоты в Ленинградской области, Ржевский рубеж у мемориала Советскому солдату.

🏦 3. Фановые, экскурсионные и имиджевые старты — развлекательные старты-праздники, где результаты отходят на второй план. Идеальны для не-бегунов, для любителей и для входа в бег начинающих, которые только пробуют участвовать в массовых стартах. Примеры стартов: Красочный забег (Москва), где участников осыпают красками по ходу дистанции; фан-ран «Огни Дербента», где в темное время суток можно пробежать вокруг древней крепости Нарын-Кала; забеги RUTS — беговые экскурсии, которые проводятся в городах России. Также к таким забегам можно отнести карнавальный забег в костюмах по Долине роз (Кисловодск) и карнавальный забег в рамках “Anapa Vino Trail”

⚡️4. Экспериментальные форматы — необычные форматы стартов, которые подходят как опытным бегунам, которые хотят разнообразить свою рутину, так и любителям, которые ищут интересные старты. Обычно они включают в себя элемент «преодоления» и драйва, но в них важна конкуренция и есть соревновательность, что отличает их от группы фановых стартов. Примеры таких стартов:

— Пенная миля (Пушкино), Пивная миля (Иркутск) — участники пробегают милю (1609 метров), каждые 400 метров выпивая по банке пива объёмом 0,33 л.
— Zombie Trail — участники пробегают трейл по лесу, а на них «нападают» загримированные организаторы, от которых участник должен убежать и сохранить свои «жизни» (красные ленточки, которые выдают на старте)
— Адреналиновый трейл «Бункер» — забег по бывшей военной базе в Карелии
— Забеги, которые можно пробежать со своим питомцем: «Быстрый пес», «Мемный трейл»
— Забег обещаний — забеги 1 января, в которых бегуны в разных городах РФ пишут свои желания на год и бегут дистанцию.

👨‍👩‍👦 5. Благотворительные забеги — старты на различные дистанции, как шоссейные, так и трейловые, собранные средства с которых направляются в различные фонды помощи социально уязвимым группам населения. Как правило, предлагается множество дистанций от самых коротких (500 метров) до полумарафонских и марафонских. Среди таких забегов: Сбер Прайм Зелёный марафон (60 городов РФ), «Бежим всем миром» (Ивановская область, средства на восстановление храма), «Я с тобой» (Москва), «Добрый забег Совкомбанк» (Москва), «Кузнечики» (Ижевск) и другие. Пожалуй, все крупные старты последних лет несут в себе благотворительную составляющую — мы этому радуемся и желаем и дальше растить через спорт и старты эмпатию, готовность помогать и делать мир лучше.

#аналитика@eventdata
#обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

📍Больше чем забег: взаимодействие бренда места и беговых событий

Ни один забег не проходит в вакууме — каждый километр дистанции пролегает по территории, наделенной уникальными природными условиями, собственной историей и культурным наследием. И всё чаще в качестве альтернативы привычным форматам спортивных событий возникают гибридные проекты, которые связывают эти особенности территории и беговой опыт в единое целое, стирая грань между спортом, туризмом и приобщению к культуре. Благодаря такой интеграции выигрывают все: участники получают новые и многогранные впечатления, а территория — мощный инструмент продвижения, способствующий привлечению новой аудитории и укреплению бренда места. Рассмотрим некоторые из таких проектов.

🔴Забег «Сырный трейл»
Данное событие проходит каждое лето с 2022 года на территории Истринской сыроварни Олега Сироты. Дистанции проложены через настоящий коровник и носят говорящие названия: «Ночной сырный жор», где участников на протяжении всего пути угощают различными лакомствами, «Забег в лаптях», в ходе которого участники должны пробежать одну версту в традиционной русской обуви, «Двойная сырная дюжина», «Сливочный около пятачок» и другие. На пунктах питания предусмотрены остановки с дегустацией сыров от местного производителя — Истринского сырного завода, а в качестве главного приза выступает сырная голова весом 6 кг. На медалях также увековечен символ трейла.

🔴Дегустационный трейл-марафон «Мадера Коктебеля»
Традиционное спортивно-гастрономическое событие проходит во время сбора урожая (в 2025 году оно состоится 27 сентября) и совмещает бег по живописным склонам Крыма с погружением в винодельческую культуру региона. Бегуны получают возможность попробовать сочные ягоды разных сортов винограда прямо с лозы, а также оценить букет уже готовых местных вин на специально организованных дегустационных точках. Все трассы марафона используют уникальную особенность места — проходят по 45-й «золотой параллели», разделяющей пополам расстояние от Северного полюса до экватора. И только участников, решившихся бежать дистанцию в 42 км, ожидает подземный финишный километр в тайном месте винодельни.

🔴Серия урбан-трейлов RUTS
Этот проект предлагает не классические соревновательные забеги, а более свободный формат беговых экскурсий, где главное — не результат, а знакомство с территорией и погружение в её среду. Их слоган: «Бежим там, где ты еще не бегал: через здания и общественные пространства». Здесь важен не темп, а впечатления: участники движутся в комфортном ритме, при необходимости переходя на шаг или останавливаясь, а специально записанный аудиогид помогает глубже познакомиться с городом во время пробежки. В 2025 году забеги уже прошли в восьми городах, среди которых Нижний Новгород, Пермь, Владимир, Тверь и другие. Маршруты RUTS раскрывают каждый город по-своему, через его знаковые места, ключевые организации и исторический контекст.

Спортивные события, объединяющие бег и локальные особенности места, позволяют выстраивать эмоциональную связь между участниками и локацией через личное проживание ее истории и соприкосновение с культурой. Благодаря этому становится возможным бережно сохранять и передавать память о месте. Эта синергия может представлять ценность и для локальных брендов: для них забег становится идеальной площадкой продвижения, позволяющей им распространять влияние далеко за пределы места проведения старта.

Бег обрастает новыми смыслами, выходя за рамки физической активности: он становится связующим звеном между прошлым и настоящим территории, помогая выстраивать ее уникальный бренд✨

#обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

Экономический эффект Красмарафона «Жара»

Красмарафон «Жара» состоялся в Красноярске 23 и 24 августа 2025 года. Коллеги — организаторы забегов «Красмарафон» и агентство «АГТ-Сибирь» — выяснили, какой вклад старт внес в экономику Красноярска, и поделились с нами результатами исследования. Полностью ознакомиться с ним можно по ссылке, а здесь расскажем об основных выводах:

🔴 Всего в забеге приняли участие более 4 300 человек, треть из них — 1 447 бегунов — приехали на старт из других городов. Туристы, посещающие город в рамках забега, значительно больше остальных участников влияют на экономику города, именно на них и сконцентрировали внимание коллеги. «Красмарафон» и «АГТ-Сибирь» опросили иногородних участников на предмет их расходов в Красноярске.

🔴 Иногородние участники старта приезжают на забеги часто не одни. На полумарафон «Жара» только около 20% бегунов приехали без компании, остальные — с родственниками, партнерами и друзьями. Общее количество прибывших в Красноярск вместе с болельщиками — 3 770 туристов.

🔴 Приезд иногородних в Красноярск на полумарафон сгенерировал в экономику страны более 67 млн руб. прямых экономических эффектов. Около 26 млн руб. — расходы на дорогу до города и обратно до места жительства. Остальные расходы участников «осели» в самом Красноярске.

🔴 Больше всего участники потратили в городе на проживание — 27,7 млн руб. Лишь 12% приезжих приехали в день старта и уехали после финиша, остальные остановились в гостинице, арендовали квартиру или предпочли остаться у знакомых.

🔴 Из расходов на питание в исследование включены две категории: траты на традиционное pasta party на ужин в день перед стартом и after party после финиша (поход в бар, например). Иногородние бегуны и их спутники оставили в красноярских заведениях в рамках этих двух мероприятий около 7,9 млн руб.

🔴 Экономика города приобретает и от расходов непосредственно на самом марафоне: оплаты регистрационного взноса участниками и трат на Экспо. Выдача номеров на Красмарафоне «Жара» проходила в магазине «Триатлета», и его доход за счет бегунов составил 2,9 млн руб.

Объем прямых доходов от учтенных категорий в экономику города составил 41 689 968 рублей. Однако помимо этого приезжие тратили свой бюджет в Красноярске на питание вне pasta и after party, посещение достопримечательностей, шопинг и другое. И на 41 млн руб., скорее всего, дополнительная экономическая активность от события не заканчивается. Благодарим коллег за исследование и продолжаем следить за тем, какое влияние оказывает событийность на городскую экономику!

#обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

👨‍👩‍👦 «Дизайн-выходные»: экономика событий за пределами спорта

Обычно мы фокусируемся на спортивных событиях и рассказываем про их влияние. Однако похожим образом работают и другие городские события: музыкальные фестивали, деловые конференции, культурные мероприятия и т.д. Схема для всех них едина: событие привлекает в город иногородних участников, которые тратят деньги на разные услуги и продукты и вносят таким образом вклад в экономику города.

🎓 «Дизайн-выходные» — образовательное событие
Сегодня расскажем про кейс конференции «Дизайн-выходные», образовательного мероприятия для профессионалов в сфере брендинга, графического и цифрового дизайна. Собираясь в одном городе, они обмениваются опытом, рассказывают и слушают. При этом большая часть участников конференции — иногородние: приезжие составляют в среднем две трети — три четверти аудитории.

🏢 В каких городах люди тратят больше?
Организаторы события еще в 2020 году начали рассчитывать прямые экономические эффекты от проведения мероприятия, опрашивая приезжих участников. Туристов просят зафиксировать траты по нескольким категориям: проживание, питание в ресторанах и кафе, покупки в магазинах и т.д. Организаторы, повторяя исследование из года в год, заметили, что уровень расходов связан с размером города. В Суздале с небольшой численностью населения расходы одного приезжего участника меньше, чем в Нижнем Новгороде и в Казани. В городах-миллионниках с более широким предложением у приезжих участников больше возможностей потратить деньги, и они «оставляют» большие суммы.

💰 Экономический эффект конференции в Казани в мае 2025 года
В Казани в 2025 году из 6000 участников «Дизайн-выходных» около 4200 были гостями города. Прямой экономический эффект от их приезда — почти 144 млн руб. Наибольшие затраты традиционно приходятся на жилье и еду: суммарно только эти две статьи составили более 105 миллионов рублей. В магазинах приезжие потратили почти 12 млн руб., сувенирных лавках — свыше 10,5 млн руб., а на экскурсионные сервисы — около 7,3 млн руб. На транспортные и прочие расходы пришлось еще свыше 9 млн.

Организаторы «Дизайн-выходных» публикуют оценку экономического эффекта в открытом доступе и используют эти показатели для разговора с городскими властями, и цифры становятся весомым аргументом в диалоге.

#обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

✈️ Казанский национальный полумарафон: сколько иногородних участников?

На прошлых выходных — 4-5 октября — прошел Казанский национальный полумарафон. Организаторы TIMERMAN собрали на свой крупнейший старт Казанский марафон в мае этого года 11 тыс. иногородних участников, которые составили 74% от всех бегунов. Нам стало интересно, сколько туристов на других стартах в Казани, и мы обратились к протоколу полумарафона.

🔴 Отметим, что Казанский полумарафон значительно вырос относительно прошлого года с 5 300 участников до почти 7 400 на трех дистанциях с замером времени. Самой популярной дистанцией стали 10 км (более 40% участников), 35% бегунов стартовали на полумарафоне, остальные — бежали 3 км. Организаторы также предлагали пробежать костюмированный забег на 1 км (в том числе и детям с 11 лет).

🔴 Что касается нашей области интереса, доля иногородних участников составила 40%! Это около 2 800 бегунов на дистанциях 3, 10 и 21,1 км. А на полумарафоне половина бегунов приехали в Казань ради забега.

#аналитика@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🏃‍♂️ Беговые старты: итоги сентября 2025

Мы запускаем ежемесячную серию постов, в которых будем отслеживать динамику числа участников на беговых стартах в сравнении с прошлым годом. Сегодня на очереди — результаты сентября этого года относительно сентября 2024.

⚪️ Что мы считаем?
С сайта «Пробег» мы выгрузили базу беговых стартов сентября прошлого года с числом участников. Из них мы отобрали забеги с более чем 300 участниками. К каждому забегу из получившейся базы сентября 2024 года мы присоединили показатель числа участников в 2025 году. Старты, не состоявшиеся в этом году, были исключены из списка. Цифры ниже отражают то, насколько старты сентября 2024 года выросли / уменьшились в числе участников в этом году.

⚪️ На 17% увеличилось число стартовавших на забегах в сентябре 2024 года
Число участников на стартах, попавших в базу (более 300 участников и состоялись в 2025 году), в сентябре 2024 года — более 99 тыс. бегунов. В этом году на этих же стартах стартовали более 116 тыс. участников.

⚪️ Локальные старты привлекли в сентябре 2025 меньшее число участников относительно прошлого года
Старты с более чем 1 тыс. участников выросли относительно прошлого года, другая картина с небольшими стартами от 300 до 1 тыс. бегунов. Общее число участников в этом году снизилось на 5%: с 19,5 до 18,5 тыс. бегунов. Возможно, сейчас вместе с развитием бегового туризма и ростом размеров крупнейших стартов небольшие локальные забеги испытывают трудности с привлечением участников.

⚪️ Крупные старты с высокими приростом числа участников
Среди крупнейших стартов сентября прошлого года на 38% вырос Казанский национальный полумарафон, и примерно на 35% — Пермский марафон и пробег «Пушкин–Санкт-Петербург».

#аналитика@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🌐 Участие россиян в забегах в других странах

Опытные участники стартов расширяют географию забегов и за пределы России. Мы выбрали несколько стартов постсоветского пространства и посмотрели, сколько на них участников россиян. Наш выбор пал на забеги, которые уже прошли в 2025 году, в разных странах: Казахстане, Узбекистане и Беларуси:

🔴 На Алматы марафоне, прошедшем 28 сентября, на основных дистанциях стартовали более 16 тыс. человек. Из России на старт приехали 518 человек.

🔴 На Ташкентском марафоне, который проводился весной, 13 апреля, доля участников из России меньше. Среди более чем 5 тыс. участников 39 человек — россияне.

🔴 Удивил больше всего нас Минский полумарафон, прошедший 7 сентября. Общее число участников — около 11 200, а россиян среди них — около 5 200. Почти половина бегунов (46%) на полумарафоне в столице Беларуси — приезжие участники из России.

❔ А что на мейджорах?
Среди всех мейджоров, уже прошедших в этом году, протоколы с детализацией места проживания участников мы нашли для трёх — Бостонского, Чикагского и Токийского. На марафон в Бостоне в этом году были зарегистрированы 46 участников из России, а стартовали и финишировали — 38. На Чикагский марафон приехали 180 бегунов, а на Токийский — 125.

#аналитика@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

💰 1 млрд долларов США — вклад организатора New York Road Runners в экономику города

New York Road Runners (NYRR) — организаторы забегов в Нью-Йорке. Крупнейший в их календаре стартов — один из мейджоров, Нью-Йоркский марафон. Помимо него они проводят в городе Нью-Йоркский полумарафон, женский забег Mastercard New York Mini 10K и другие старты. Организаторы раз в пять лет проводят масштабное исследование экономического эффекта всех своих забегов текущего года, опираясь на опрос участников. Недавно они выпустили отчет о вкладе 34 стартов, прошедших с апреля 2024 по март 2025 года.

🔴 Все события организатора за год привлекли 291 тыс. участников, а число приезжих бегунов, сопровождающих и зрителей составило более 1 млн человек.

🔴 Дополнительный доход Нью-Йорка от всех событий NYRR в течение года — около 934 млн долл. Рост относительно экономического эффекта 2020 года — 58%. Мероприятия от организатора сгенерировали более 5 тыс. новых рабочих мест (размер выплаченной заработной платы — 384 млн долл., а налоговые доходы Нью-Йорка — 54 млн долл.)

🔴 Больше половины экономического эффекта от событий организатора приходится на Нью-Йоркский марафон, который в 2024 году пробежали более 55 тыс. участников. На момент проведения в прошлом году это был рекорд среди марафонских стартов. Как показывает исследование, Нью-Йоркский марафон увеличил свой вклад в экономику города относительно старта в 2019 году на 40%. В 2024 году дополнительный доход Нью-Йорка от него составил 692 млн долл., из которых 425 млн долл. — расходы приезжих бегунов и зрителей. Разбивка эффекта на категории — на картинке выше.

#обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🏃 Зарубежные новости из мира бега

⚫️ В метро Сеула на трех станциях откроются места для отдыха бегунов. Это решение связано с ростом популярности бега в стране: сейчас в Южной Корее насчитывают порядка 10 млн занимающихся бегом, это пятая часть от населения страны. Новые пространства в метро будут оборудованы раздевалками, камерами хранения и душевыми. Также там разместят торговые автоматы с влажными салфетками, пластырями, носками, наколенниками и повязками на голову.

⚫️ Strava намерена выйти на IPO, вероятно, уже в 2026 году. Сейчас приложение насчитывает более 150 млн спортсменов в 185 странах. По оценкам, к сентябрю пользователи потратили более 180 млн долларов на премиум-подписку Strava (однако компания утверждает, что эта цифра существенно занижена). Strava также недавно приобрела приложение Runna для беговых тренировок на базе искусственного интеллекта.

⚫️ Трейл становится все более популярным. В Strava за три года в два раза увеличилось число загруженных треков по пересеченной местности. Еще один индикатор — рост в 2,5 раза с 2022 года числа участников забега Монблан-ультратрейл в Альпах. И если раньше трейл ассоциировался с ультра дистанциями, то сейчас средняя длина забега — около 6 миль (10 км). Экономика трейлраннинга в мире в 2024 году оценивалась примерно в 20 млрд долларов.

⚫️ В продолжение истории про трейл, в октябре Strava и Airbnb запустили сотрудничество. Они создали совместный продукт, сочетающий отдых в сельской местности и бег по пересеченной местности. По данным опроса, среди поколения Z активных отдых за городом становится все более востребованным. При этом большинство молодых бегунов признают, что не знают, как и где искать хорошие маршруты для бега и размещения. Strava предлагает маршруты, а Airbnb — подходящие места размещения. Сейчас проект включает пять таких точек: в национальных парках, сельской местности и т.д. В каждой из этих точек они договорились с пекарнями: остановившись в предложенном месте от Airbnb или совершив пробежку от Strava, бегуны могут получить бесплатную выпечку в этих пекарнях.

#обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

👀 Беговой сезон 2025 в Санкт-Петербурге

В прошлые выходные, 26 октября, прошел Арена Марафон от организаторов ПушкинРан, последнее крупное событие текущего бегового сезона в Санкт-Петербурге.

🔴 Забег в этом году предлагал на выбор четыре дистанции: 5, 10 км, полумарафон и марафон. Самым популярным стал стандартно старт на 10 км: 45% участников забега бежали именно его. Маршруты пролегали на Крестовском острове, вблизи стадиона «Газпром Арена», а финиш был организован в крытом концертно-спортивном комплексе Арена. Забег Арена Марафон в этом году привлек и иногородних участников: их доля составила 40%.

🔴 Арена Марафон — пятое по размерам беговое событие в Санкт-Петербурге в этом году с 5 500 участниками. Всего за десять месяцев 2025 года в северной столице финишировали более 110 тыс. раз на беговых мероприятиях. Крупнейшим стал марафон «Белые ночи» (23 тыс. бегунов), на втором месте — полумарафон «ЗаБег.РФ» (почти 19 тыс.), на третьем — пробег «Пушкин–Санкт-Петербург» (более 9 тыс.). Сравним с другими городами: в Москве на данный момент число финишеров — 240 тыс., а в Казани — 40 тыс.

#аналитика@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🤝 Кто спонсоры на беговых мероприятиях в России?

Продолжаем думать про спонсорство: ранее мы писали о том, из каких сфер партнеры крупнейших 20 стартов 2024 года в России. Спортивное питание, а также спортивная экипировка — два самых популярных направления деятельности спонсоров забегов.

Сейчас мы решили посмотреть на то, какого охвата компании становятся спонсорами. Для этого мы распределили их на четыре категории. Международные — те, которые продают свои продукты и услуги не только в России, но и в других странах. Сюда вошли в основном партнеры, штаб-квартиры которых находятся не в России (например, Anta, китайский производитель спортивной экипировки). Продукты федеральных компаний распространены в большом количестве регионов России. Сюда мы отнесли российских производителей беговой одежды (GRI, insanity и т.д.) и крупных игроков рынка (например, Магнит, РЖД). У региональных компаний деятельность ограничена в рамках одного или нескольких соседних регионов: застройщик «ПМД» из Пермского края, Башкирская Хоккейная Лига и др. Локальные бренды — в основном заведения общепита, гостиницы и спортивные объекты из города проведения старта.

На графике — распределение спонсоров по этим группам в среднем и для каждого из стартов в отдельности. Среди двадцати крупнейших стартов в среднем большая часть партнеров — федеральные игроки (62%), еще 17% — региональные, 12% — локальные. Международные брендов не так много: меньше 10% в среднем.

Международных брендов больше всего на крупных стартах от Бегового Сообщества — Московском марафоне и полумарафоне, марафоне «Белые ночи» в Санкт-Петербурге. По числу региональных и локальных брендов среди партнеров выделяются старты из городов-миллионников — Уфимский марафон, забег «Беги, герой!» в Нижнем Новгороде, Пермский марафон, Казанский полумарафон — и «ЗаБег.РФ» в Москве. Эти старты взаимодействуют с местными ресторанами, медицинскими клиниками, фитнес-клубами, отелями, застройщиками и так далее.

#аналитика@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта