Иногородние участники на локальных стартах

Продолжаем рассказывать про беговой туризм в России: ранее мы писали о том, что ночные старты 19 июля в Туле, Ярославле и Нижнем Новгороде привлекли 40-60% иногородних участников. В этот раз предлагаем посмотреть на более локальные старты.

🟠Нижнекамский полумарафон прошел 12 июля в Татарстане. Помимо дистанции на 21,1 км старт предлагал пробежать 3 или 10 км. На забеге менее 30% участников — из самого Нижнекамска, еще 14% — из Набережных Челнов, располагающихся неподалеку.

🟠Сопоставимый по размерам старт прошел в Ижевске 19 июля. Ночной забег «Беги со мной!» — это 3 основные дистанции: 3, 5 и 10 км. Около 20% иногородних участников — бегуны из других регионов: Москвы, Санкт-Петербурга, Кировской области, Краснодарского края и других.

#аналитика_@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

👨‍👩‍👦 Про знакомства в беговых кругах

Прошлым летом западные медиа захватил новый тренд: люди стали отказываться от дейтинг-приложений и альтернативой им выступили беговые клубы. Идея поиска новых знакомств в беговых клубах — как с целью нахождения новых друзей, так и потенциального партнера на жизнь — стала вирусной в социальных сетях. Главный аргумент в пользу удачности такого знакомства заключается в том, что на тренировках проще увидеть человека таким, какой он есть, без лишних ожиданий и давления, типичных для свиданий.

Что же у нас? За последний год мы собрали данные от нескольких тысяч участников забегов и беговых клубов по всей стране.

🟠 В нашем исследовании для 5 вёрст, почти 60% участников начали ходить на утренние субботние пробежки, чтобы познакомиться и пообщаться с близкими по духу людьми. Однако даже у большей доли людей — у 79% — благодаря участию появились новые знакомства, и большая часть из них продолжает общение уже вне пробежек.

🟠 Подтверждение ценности новых знакомств мы видим и на примере крупных стартов, аудиторию которых мы изучаем: до 35% бегунов отмечают, что начали бегать именно из-за желания стать частью сообщества и расширить свой круг общения. При этом от 4 до 12% участников прямо говорят, что участвуют в крупных забегах, чтобы познакомиться с новыми людьми.

Отметим, что тема знакомств в беговых клубах в России не стала такой же вирусной, как в западных медиа. Однако интерес к знакомствам в целом весьма высок. И мы не можем игнорировать и то, что на крупных забегах на финише регулярно делаются предложения руки и сердца 🧡

#аналитика_@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

💰 Как групповые тренировки экономят бюджетные средства

Мы активно исследуем подходы к оценке экономических и социальных эффектов от занятий спортом: сегодня обратимся к отчету профильного британского подразделения (EMD UK), которое анализирует направление групповых тренировок.

По подсчетам EMD UK, групповые тренировки экономят 5,3 млрд фунтов стерлингов за счет роста благополучия граждан. Из этих 5,3 млрд они сохраняют 511 млн фунтов стерлингов системе здравоохранения из-за снижения числа обращений к врачам и сокращения заболеваемости по некоторым болезням. Подобную оценку по России мы давали на основе сокращения числа больничных: в России удается сэкономить около 17,5 млрд рублей.

🟡 В подсчетах повышение качества жизни оценивается в деньгах. Каким образом это происходит? В Великобритании принята единица WELLBY (Wellbeing-Years), которая при экономических расчетах означает годы жизни с улучшенным уровнем благополучия. Занятия групповыми тренировками повышают WELLBY на некоторое значение, которые измеряется опросами уровня счастья, ощущения одиночества, уровня социализации и т.д. А из других исследований берется значения повышения уровня дохода в зависимости от уровня WELLBY. Так получается конвертировать WELLBY в денежное выражение.

🟡 Кроме того, учитываются доли людей из «уязвимых» групп, которые занимаются групповыми упражнениями. Уязвимыми группами считаются люди с инвалидностью/хроническими заболеваниями, люди с низким достатком, люди старше 65 лет, беременные или молодые родители и т.д. Предполагается, что для них эффект на WELLBY от занятий в группе выше, а значит, что выше и экономический эффект.

Подход британских исследователей позволяет им получить довольно прозрачные и основанные на многих исследованиях результаты, на основе которых они формируют запросы к правительству по дальнейшему привлечению финансирования в сферу спорта.

#аналитика_@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🗓 Когда ищут информацию про старты?

Организаторы спортивных событий ежегодно стараются повысить узнаваемость своего старта. Мы можем косвенно оценить интерес к мероприятию по тому, как часто информацию о нем ищут в интернете. Подобными данными о динамике поисковых запросов нас может снабдить инструмент Яндекс Вордстат. Мы обратились к нему и решили посмотреть на то, как часто и когда ищут в сети информацию о крупнейших марафонах в России, входящих в Лигу марафонов БРИКС.

🟠 По итогам 2023 и 2024 годов чаще всего (около 300 тыс. раз) искали в поиске Яндекса Московский Марафон. Казанский марафон и марафон «Белые ночи» в Санкт-Петербурге значительно уступают. В 2024 году их, например, искали около 120–130 тыс. раз в течение года. Однако этот год стал поворотным, в особенности для Казанского марафона: на графике можно видеть, как возросла популярность обоих стартов (желтая и красная линии) в пиковый месяц 2025 года относительно предыдущих годов. Если обратиться к цифрам, в мае 2024 года в поиске Яндекса Казанский марафон фигурировал около 50 тыс. раз, а в 2025 году — практически в два раза больше, более 90 тыс. раз.

🟠 Пик интереса к старту в течение года совпадает с периодом его проведения. Чаще всего Московский Марафон искали в сентябре 2023 и октябре 2024, Казанский марафон — в мае, а марафон «Белые ночи» — в июне 2023 и 2024 годов, июле 2025 года. На месяц проведения события приходится около половины поисковых запросов от всего года. Интересно, что начало регистрации и продажи слотов на забег не формирует второй пик в течение года. Кажется, след городского события в информационном пространстве и интерес к нему ограничены по времени и крепко привязаны к периоду проведения мероприятия.

#аналитика_@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

👥 Город и организаторы забегов: перекрытие дорог

Возможность бежать по перекрытым дорогам центра города мимо нанизанных на маршрут достопримечательностей — одна из мотиваций участия в стартах для бегунов. Организаторы зачастую разрабатывают трассу со значимыми локациями города: например, оказаться на перекрытой Таймс-сквер без машин можно лишь в два дня в году — в Канун Нового года и во время Нью-Йоркского полумарафона (United Airlines NYC Half Marathon).

При этом забег — результат договоренности организаторов с представителями городских структур, разных департаментов и служб. И, конечно, вопрос перекрытия дорог — наиболее сложный. С одной стороны, для городских властей забег — это приток бегунов-туристов и соответственно денег в экономику города, а также городское событие с развлекательной программой и низким порогом входа (открытый вход для зрителей) для местных жителей. С другой стороны, в СМИ нередко можно встретить заголовки наподобие «Одни побегут — другие встанут», «Опять нигде не проедешь! Центр Иркутска перекроют...», а сообщения о временных перекрытиях дорог сопровождаются волной негативных комментариев, прежде всего, от водителей. Это вполне объяснимо: уникальный опыт для бегунов не отменяет остановку привычного ритма жизни местных.

Интересно, что организаторы прибегают к разным тактикам для того, чтобы снизить неудобства для местных жителей от забега. Так, например, плюсы ночных стартов не только в том, что летом в вечернее время более комфортные погодные условия для бегунов, но и в том, что перекрытия ночью мешают движению транспорта в меньшей степени. Еще одна тактика — кооперация организаторов разных стартов. Подобное было реализовано в этом году при перекрытии Садового кольца в Москве: 17 мая до 10 утра оно было перекрыто для Эстафеты по Садовому кольцу от Бегового сообщества, а затем до 13 часов — для велогонки. Еще один пример заботы о местных жителях — карта шума Московского полумарафона этого года, на которой вдоль трассы для болельщиков были выделены участки, где не рекомендуется организация точек поддержки.

Договоренность по перекрытию дорог во время забега в большой степени зависит от позиции городских властей. Мы изучили новости этого года по теме и делимся несколькими кейсами мнений управленцев:

🟤 Буквально на этой неделе аким Астаны Женис Касымбек заявил, что считает неправильным перекрывать центральные улицы города для проведения забегов и предложил переносить старты на объездные дороги, велодорожки и тротуары.

🟤 В начале этого года вице-губернатор Санкт-Петербурга Борис Пиотровский, сославшись на нарекания жителей города в связи с избыточными перекрытиями, предложил переносить марафоны и другие забеги на периферийные улицы города. В центре, по его словам, останутся лишь исторические мероприятия и небольшое количество туристических забегов.

🟤 Иная позиция по этому поводу у главы Пскова Бориса Елкина. Он приветствует старты в центре города, ведь «люди приезжают ради красивых видов, ради Пскова, чтобы его посмотреть, пробежать по нему». По его мнению, именно маршрут забега вдоль достопримечательностей может привлечь в город дополнительных туристов.

🟤 Еще один позитивный опыт взаимодействия забега и городских властей показал Казанский марафон. В этом году на участке марафона была обустроена беговая дорожка при поддержке мэрии Казани.

Нельзя сказать, что в странах постсоветского пространства сложилась определенная негативная позиция городских департаментов на вопрос перекрытия дорог на время забегов. Многое зависит от вовлечённости в бег главы города и чиновников на важных должностях. Но в зарубежных странах с крупными стартами бо́льший консенсус и отношение к забегам в подавляющем большинстве городов положительное (а дороги Чикаго и Берлина могут перекрыть на несколько дней).

#аналитика@eventdata #обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

👀 Международный марафон «Европа — Азия» в цифрах

Юбилейный десятый Международный марафон «Европа — Азия» в Екатеринбурге прошел 10 августа, а мы предлагаем посмотреть на него с точки зрения цифр из протокола старта:

🟠 Общее число участников в этом году превысило 5 000 человек. Для сравнения, в прошлом году забег принял 3 700 бегунов.

🟠 Больше всего бегунов — почти 2 тыс. — стартовали на дистанции 10 км, которая впрочем часто пользуется на стартах большой популярностью. На втором месте — полумарафон с 1 400 бегунами.

🟠 Организаторы расширяют размеры старта не только за счет основных дистанций. В этом году они добавили старт на 1 км, и он оказался особенно актуальным для молодых участников (средний возраст на нем — 27 лет в сравнении с 37 годами среди всех бегунов). Кажется, подобные короткие дистанции — отличная практика, чтобы привлечь новичков в бег и участие в стартах. Еще одна новая дистанция в рамках старта — «Екатерининская верста» или 3,2 км скандинавской ходьбы.

🟠 Непредсказуемо для нас старт в крупном городе-миллионнике привлек много иногородних бегунов-туристов. Более 50% участников — не жители Екатеринбурга. Особенно много на марафоне «Европа — Азия» собралось бегунов из других городов Свердловской области, близлежащих крупных региональных центров — Перми, Тюмени и Челябинска. В числе лидеров по числу участников оказалась и Москва.

#аналитика_@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

Привлечение спонсоров — важная часть организации спортивного события. В случае бега этот вопрос особо острый. Не столь большое число зрителей офлайн и онлайн, кажется, ограничивает привлечение спонсоров лишь теми, кто связан с бегунами. Однако, количество спонсоров беговых событий растет и в беговую индустрию приходят новые бренды.

Компания EventData провела исследование и выявила сферы деятельности спонсоров 20 крупнейших забегов по количеству финишеров.

На графике — доли спонсоров определенной сферы деятельности среди суммы всех партнеров рассмотренных стартов. Не учитывались информационные партнеры (радио, газеты, онлайн-сми) и поддержка бюджетных органов.

В России на крупнейших стартах наибольшее число партнеров — из сфер, связанных с бегом. Более 20% спонсоров — бренды и ритейлеры спортивного питания и экипировки, эти сферы занимают первые две строчки рейтинга. Также зачастую партнерами становятся компании, связанные с медициной (в том числе фармацевтикой), восстановлением (массаж, велнес), а также фитнесом. Третье место в рейтинге сфер деятельности партнеров разделили финансы (банки, страхование) и бренды продуктов питания (они могут быть как связаны со здоровым питанием, так и нет). Банки, стоит отметить, часто становятся титульными партнерами.

Число партнеров на стартах значительно различается, и это не всегда зависит от масштаба события. Региональные забеги зачастую привлекают большее число спонсоров, чем более крупные старты в Москве и Санкт-Петербурге. Особенно много партнеров у Уфимского марафона, «Марафона Нижний Новгород», Ярославского полумарафона «Золотое кольцо» и Пермского марафона. Они часто становятся площадками для региональных брендов.

🐈 Редакция Активируя спорт благодарит EventData за предоставление эксклюзивных данных по проведенному исследованию.

@BogachevSport | #EventData

📊 Первое полугодие 2025 года в индустрии массовых беговых стартов

На этой неделе рассказываем про итоги первого полугодия в индустрии забегов в России. Привычнее всего измерять объемы рынков в денежном выражении, в случае бегового мира сделать это крайне сложно, поэтому будем отталкиваться от показателя, который есть у нас в открытом доступе, — числа финишей на массовых стартах.

Откуда мы берем данные? Портал «Пробег» собирает протоколы всех стартов в России и составляет список всех забегов с числом финишировавших на них участников. Благодаря коллегам мы можем сравнить первые шесть месяцев этого и прошлого года по этому показателю и даже сделать это для разных дистанций. При этом мы не учитываем финиши на субботних парковых забегах от 5 вёрст и других организаторов.

🟤 470 тыс. — число финишей на массовых стартах в России в первом полугодии 2025 года. В прошлом году за первые шесть месяцев какую-либо беговую дистанцию преодолели 356 тыс. раз. Таким образом, на 32% выросло число финишей в первой половине этого года.

🟤 Популярность разных дистанций растет разными темпами. Быстрее всего росла число участий на дистанции 3 км: если в первое полугодие 2024 года это были 11 тыс. финишей, то в этом году уже 19 тыс. Более чем на 40% выросли финиши в рамках 1 км, 10 км и полумарафона.

🟤 Кажется, что марафонский старт остался неизменным: 10 тыс. финишей с января по июнь 2024 года и то же значение в 2025 году. Однако марафонские старты, на самом деле, привлекали больше участников в этом году. Например, на 42,2 км Казанского марафона в прошлом году было около 3 тыс. бегунов, а в этом уже 6 тыс. Дело в том, что в показатель финишей на марафонской дистанции большой вклад вносит марафон «Белые ночи» в Санкт-Петербурге. В 2024 году он проходил в июне и вошел в статистику по первому полугодию, в этом году старт прошел в июле. Берем это во внимание и понимаем, что число финишей на марафоне также растет в этом году.

Мы будем продолжать следить за показателем числа финишей на забегах. А пока запомним, что 470 тыс. раз финишировали на массовых стартах в России в первом полугодии 2025 года, и это на 32% больше, чем в прошлом году!

#аналитика_@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

📊 Первое полугодие 2025 года в индустрии массовых беговых стартов по месяцам

Продолжаем обзор итогов первого полугодия этого года. Выше мы писали о том, что в первые шесть месяцев 2025 года на различных забегах финишировали 470 тыс. раз, а прирост относительно финишей того же периода прошлого года составил 32%.

🟤 Давайте теперь посмотрим на число финишеров по месяцам. Больше половины финишей первого полугодия приходится на один месяц май: почти 250 тыс. финишей. Это в полтора раза больше, чем в мае 2024 года. Большой вклад внес полумарафон «ЗаБег.РФ», который в этом году прошел в один день в более чем 50 городах.

🟤 Высокие темпы прироста числа финишей характерны также для марта: на 45% больше, чем в 2024 году. Стабильным месяцем без роста количества участников забегов оказался февраль: 17 тыс. финишей в прошлом и этом году.

🟤 Показательно в статистике первого полугодия и следующее: активность в рамках забегов все более концентрируется в конкретные периоды. Если в 2024 году на май приходились 46% от всех финишей первой половины года, то в 2025 году уже 53%. И здесь интересно, на фоне расширения наиболее крупных, известных стартов и ажиотажа вокруг них каково положение локальных забегов?

#аналитика_@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

💰 Уфимский марафон 2024: исследуем эффекты от региональных стартов

Мы стараемся освещать крупные старты в России, которые привлекают бегунов со всей страны и оказывают влияние на местную экономику. Большинство забегов из списка крупнейших локализованы в Москве и Санкт-Петербурге. Сегодня сместим фокус на региональные старты и посмотрим на то, какое влияние они могут оказать на экономику. В преддверии Уфимского марафона, который пройдет на этих выходных 6–7 сентября, мы с коллегами-организаторами из команды BATYR обратились к показателям забега прошлого года.

❔ Что мы считали?
Городское событие собирает людей вместе и генерирует их дополнительные расходы. Мы подразделяем это дополнительное потребление, связанное с событием, на две категории: прямые и косвенные экономические эффекты. Прямые — траты участников (бегунов и зрителей) забега в дни проведения Уфимского марафона. Размер прямых экономических эффектов напрямую зависит от доли иногородних участников: они тратят бюджет на проживание в городе проведения, питание, транспорт и досуг. Помимо расходов во время самого забега, регистрация на старт становится для участников важным стимулом к покупке беговой экипировки и отправной точкой для начала занятий с тренером. Эти расходы участников при подготовке к старту мы причисляем к косвенным экономическим эффектам, о которых ниже и расскажем.

❔ Как мы считали?
Для расчета примерных косвенных экономических эффектов от Уфимского марафона мы пользовались протоколом старта 2024 года с численностью участников и данными наших внутренних социологических исследований участников массовых стартов в России. Мы оперируем цифрами о средней стоимости кроссовок и минимального набора беговой одежды (футболка и шорты). Расходы на тренировки рассчитываем, исходя из данных о вовлеченности в разные форматы занятий (беговые клубы, онлайн и офлайн персональные тренеры, готовые онлайн-программы) и средних расходах на эти форматы за полгода.

☑️ Косвенные экономические эффекты Уфимского марафона 2024
Суммарно составили 345 млн руб. Это примерные расходы участников забега в процессе подготовки к старту: на покупку экипировки и занятия с тренером. Важно отметить, что 87% косвенного эффекта — от участников из Республики Башкортостан, которые совершают покупки экипировки и услуг тренеров с большой вероятностью в Уфе и других городах региона. Выходит, что доходы производителей и дистрибьюторов экипировки, а в особенности тренеров «оседают» в экономике домашнего региона.

Региональные старты ориентированы, скорее, на местных жителей и не генерируют огромные туристические потоки. Тем не менее они тоже создают значительные экономические эффекты, в особенности в своем домашнем регионе, что мы видим по Уфимскому марафону.

#аналитика_@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🔝 Беговые клубы становятся все более популярны: по данным Strava

Strava делится данными использования своего приложения для записи тренировок, собранными за первое полугодие 2025 года. Рассказываем вам об основных выводах:

🔴 Первое полугодие 2025 для многих пользователей Strava прошло очень продуктивно. В приложении есть возможность поставить свои цели на год. Согласно данным, уже 41% пользователей достигли своих целей, а среди бегунов и велосипедистов — еще больше: 51% и 53% соответственно.

🔴 Где выполненные цели, там и личные рекорды. 66% велосипедистов и бегунов поставили в 2025 побили свои рекорды на каких-либо дистанциях. При этом более старшие поколения в этом более успешны: среди бумеров 80% пользователей проехали на велосипеде или пробежали какую-либо дистанцию по лучшему для себя времени, а среди зумеров — всего 56%.

🔴 «Беговые клубы — новые ночные клубы», — гласило исследование Strava 2024 года. В 2025 году тенденция сохранилась: число беговых клубов в первом полугодии выросло втрое относительно значений того же периода прошлого года. Кажется, что в развивающихся странах темпы роста популярности феномена еще больше: например, в Бразилии число клубов выросло за год в 8 раз!

#обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

Уфимский марафон 2025 в цифрах

В эти выходные, 6–7 сентября, прошел Уфимский международный марафон. Посмотрим на его динамику за последние семь лет в цифрах:

🔴 В этом году 7 400 бегунов приняли участие в старте: это на 10% больше, чем в прошлом году, и более чем в 2 раза больше, чем в постпандемийном 2021 году.

🔴 Основные дистанции Уфимского марафона — это 2, 5 и 10 км, полумарафон и марафон. Кроме того, в этом году состоялась эстафета и роллер-марафон на 10 км. Из года в год старт собирает все больше новичков: снижается доля полумарафонцев и марафонцев, а увеличивается доля участников на дистанциях 2 и 5 км. «Десятка» сохраняет свою популярность, ежегодно на ней стартует наибольшее число участников.

🔴 Мы наверняка знаем, что участники на 2 и 5 км, которых с 2019 года все больше на Уфимском марафоне, — именно новички. Их средний возраст значительно ниже, чем у бегунов на длинные дистанции. В среднем участнику на 2 км — 29 лет, на 5 км — 33 года. Далее чем длиннее дистанция, тем старше бегуны: 10 км — 37 лет, полумарафон — 38 лет, а марафон — 40 лет. При этом за семь последних лет проведения забега средний возраст бегуна увеличился примерно на два года: с 32 до 34 лет.

🔴 Ежегодно порядка 30% участников — приезжие бегуны, проживающие не в Уфе. В этом году доля беговых туристов чуть ниже, чем в прошлом: 26% против 31% в 2024 году. А среди марафонцев половина бегунов — участники из других городов.

🔴 Участники распределены по полу равномерно: в этом году на женщин приходится 48%. Стандартно короткие дистанции — более женские (58% участниц в этом году), а длинные — более мужские (всего 10% женщин).

Уфимский марафон собирает из года в год все больше новичков, которые начинают свою историю участия в массовых стартах с 2 и 5 км. Часть из них точно, попробовав себя на короткой дистанции, вовлекается в беговое движение и начинает готовиться к своей первой «половинке», а затем и марафону.

#аналитика_@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

👨‍👩‍👦 Спонсорство как корпоративная ответственность: кейс TCS

Для чего компаниям становиться спонсорами беговых событий? Спонсорство классически — способ повысить свою узнаваемость, обрести доверие и увеличить продажи впоследствии. Такой ответ на вопрос мог бы подойти вне зависимости от того, про спонсорство какого события мы говорим. Но мы заметили, что для беговых стартов такой ответ не исчерпывающий, и хотим его дополнить, рассказав про кейс TCS.

Кейс Tata Consultancy Service
TCS — магическая аббревиатура, знакомая тем, кто следит за мейджорами. Tata Consultancy Service, B2B-компания в сфере IT, показывает, что партнерство в рамках забегов работает немного иначе. TCS на данный момент сотрудничает с 14-ю марафонами, в числе них пять мейджоров. Маркетологи компании сфокусировались именно на беге, хотя раньше предпочитали заключать рекламные контракты с Формулой-1 и другими видами спорта.

Почему компания выбирает именно спонсирование беговых стартов, несмотря на не столь большое число зрителей офлайн и онлайн?
TCS получает «классические» бонусы от партнерства. Будучи не сильно известной для обычного потребителя, TCS значительно повышает свою узнаваемость среди марафонцев. По недавнему исследованию, узнаваемость бренда среди не-бегунов составляла 27%, среди марафонцев — 67%: огромная разница. Помимо этого, выгода бега для TCS в том, что сотрудники компании и клиенты — спортсмены и участники стартов с большей вероятностью, чем в любом другом виде спорта. 8 тыс. сотрудников и 4 тыс. клиентов ежегодно участвуют в 14-и спонсируемых компанией стартах. А из более чем 600 тыс. сотрудников так или иначе занимается бегом треть. Спонсорство помогает выстроить более глубокую, эмоциональную связь (что не характерно для B2B-компании) бренда с сотрудниками и клиентами. Выходит, что в случае бега спонсорство для компании — часть корпоративной социальной ответственности и способ установить доверие и привязанность между компанией и сотрудниками.

Мы вспомнили о кейсе TCS неслучайно, а потому, что увидели похожую историю в России. В прошлые выходные прошел марафон «Пушкин — Петербург», собравший 11 тыс. участников. Титульный партнер мероприятия — ВТБ банк, который не забывает о своем петербургском происхождении. Компания поспособствовала участию на старте участников корпоративного бегового клуба из разных городов — Москвы, Нижнего Новгорода, Казани и Чебоксар. Более 50 сотрудников ВТБ банка приняли участие в старте, и примерно столько же приехали в роли болельщиков поддержать коллег. Так, в России мы тоже видим подобное TCS понимание спонсорства беговых событий как одной из составляющих корпоративного спорта.

#обзор@eventdata
#спонсорство@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🔍 Такие разные забеги страны

В эти выходные прошел Московский Марафон — пожалуй, главное беговое событие России. Поздравляем всех участников и причастных с успешным проведением старта! Сегодня обратимся к многообразию забегов в России и попробуем их вспомнить и систематизировать. Мы выделили 5 типов стартов и привели только по несколько примеров забегов для каждой группы, но забегов в России намного больше в рамках каждого выделенного типа, поэтому если кого-то не упомянули, то не обижайтесь, пожалуйста 🧡

🏃‍♂️ 1. Классические городские старты — наиболее распространенный и массовый тип забегов. Проводится, как правило, в центрах городов, для старта составляется наиболее живописный маршрут и на время забега перекрываются автомобильные дороги. К нему относятся как прошедший на выходных Московский Марафон, так и «Белые ночи», Казанский марафон и многие другие.
В России активно расширяется география таких стартов и их популярность: продолжают развиваться крупные старты с историей, например, Сибирский международный марафон (Омск) и марафон «Врата Сибири» (Тюмень). География многочисленных полумарафонов и марафонов весьма обширна: это и Владивосток, и Пермь, и Иваново, и Гатчина, и Мышкин, и Троицк, и Тутаев и многие-многие другие.

🌍 2. Трейлы и природные забеги — это старты, которые проводятся вне асфальтового покрытия, как правило, по пересеченной местности; дистанции могут варьироваться от 1–2 км (для детей) до ультрамарафонских дистанций свыше сотни километров. В России обширная география трейлов, для бегуна нет никакой проблемы выбрать живописный и удобный по логистике трейл на свой вкус. Многочисленные трейлы также можно разделить на:

— Пейзажно-горные: Dagestan Wild Trail (Гуниб), Arkhyz Wild Trail, Altay Ultra-Trail, Alpindustria Elbrus Race, White Bride Ultra Trail (Геленджик), «Гора Липовая — Уральский вулкан» (Черноисточинск), Нугуш-трейл (нацпарк «Башкирия»), трейл «Сокровища Атамана» (Саратовская область), Яблочный трейл (Грушевка). Отдельный случай — марафон «Джейрах», который проводится в горах и с большими перепадами высот, но по асфальтовому покрытию.
— Равнинные, проводятся близ городов: GRUT (Суздаль), Valday Ultra Trail, MWT МегаВатт трейл (Красноярск), Атомный трейл (Обнинск), Силанде трейл (Ленинградская область)
— Мемориальные, проводятся в честь событий прошлого: Синявинские высоты в Ленинградской области, Ржевский рубеж у мемориала Советскому солдату.

🏦 3. Фановые, экскурсионные и имиджевые старты — развлекательные старты-праздники, где результаты отходят на второй план. Идеальны для не-бегунов, для любителей и для входа в бег начинающих, которые только пробуют участвовать в массовых стартах. Примеры стартов: Красочный забег (Москва), где участников осыпают красками по ходу дистанции; фан-ран «Огни Дербента», где в темное время суток можно пробежать вокруг древней крепости Нарын-Кала; забеги RUTS — беговые экскурсии, которые проводятся в городах России. Также к таким забегам можно отнести карнавальный забег в костюмах по Долине роз (Кисловодск) и карнавальный забег в рамках “Anapa Vino Trail”

⚡️4. Экспериментальные форматы — необычные форматы стартов, которые подходят как опытным бегунам, которые хотят разнообразить свою рутину, так и любителям, которые ищут интересные старты. Обычно они включают в себя элемент «преодоления» и драйва, но в них важна конкуренция и есть соревновательность, что отличает их от группы фановых стартов. Примеры таких стартов:

— Пенная миля (Пушкино), Пивная миля (Иркутск) — участники пробегают милю (1609 метров), каждые 400 метров выпивая по банке пива объёмом 0,33 л.
— Zombie Trail — участники пробегают трейл по лесу, а на них «нападают» загримированные организаторы, от которых участник должен убежать и сохранить свои «жизни» (красные ленточки, которые выдают на старте)
— Адреналиновый трейл «Бункер» — забег по бывшей военной базе в Карелии
— Забеги, которые можно пробежать со своим питомцем: «Быстрый пес», «Мемный трейл»
— Забег обещаний — забеги 1 января, в которых бегуны в разных городах РФ пишут свои желания на год и бегут дистанцию.

👨‍👩‍👦 5. Благотворительные забеги — старты на различные дистанции, как шоссейные, так и трейловые, собранные средства с которых направляются в различные фонды помощи социально уязвимым группам населения. Как правило, предлагается множество дистанций от самых коротких (500 метров) до полумарафонских и марафонских. Среди таких забегов: Сбер Прайм Зелёный марафон (60 городов РФ), «Бежим всем миром» (Ивановская область, средства на восстановление храма), «Я с тобой» (Москва), «Добрый забег Совкомбанк» (Москва), «Кузнечики» (Ижевск) и другие. Пожалуй, все крупные старты последних лет несут в себе благотворительную составляющую — мы этому радуемся и желаем и дальше растить через спорт и старты эмпатию, готовность помогать и делать мир лучше.

#аналитика@eventdata
#обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

📍Больше чем забег: взаимодействие бренда места и беговых событий

Ни один забег не проходит в вакууме — каждый километр дистанции пролегает по территории, наделенной уникальными природными условиями, собственной историей и культурным наследием. И всё чаще в качестве альтернативы привычным форматам спортивных событий возникают гибридные проекты, которые связывают эти особенности территории и беговой опыт в единое целое, стирая грань между спортом, туризмом и приобщению к культуре. Благодаря такой интеграции выигрывают все: участники получают новые и многогранные впечатления, а территория — мощный инструмент продвижения, способствующий привлечению новой аудитории и укреплению бренда места. Рассмотрим некоторые из таких проектов.

🔴Забег «Сырный трейл»
Данное событие проходит каждое лето с 2022 года на территории Истринской сыроварни Олега Сироты. Дистанции проложены через настоящий коровник и носят говорящие названия: «Ночной сырный жор», где участников на протяжении всего пути угощают различными лакомствами, «Забег в лаптях», в ходе которого участники должны пробежать одну версту в традиционной русской обуви, «Двойная сырная дюжина», «Сливочный около пятачок» и другие. На пунктах питания предусмотрены остановки с дегустацией сыров от местного производителя — Истринского сырного завода, а в качестве главного приза выступает сырная голова весом 6 кг. На медалях также увековечен символ трейла.

🔴Дегустационный трейл-марафон «Мадера Коктебеля»
Традиционное спортивно-гастрономическое событие проходит во время сбора урожая (в 2025 году оно состоится 27 сентября) и совмещает бег по живописным склонам Крыма с погружением в винодельческую культуру региона. Бегуны получают возможность попробовать сочные ягоды разных сортов винограда прямо с лозы, а также оценить букет уже готовых местных вин на специально организованных дегустационных точках. Все трассы марафона используют уникальную особенность места — проходят по 45-й «золотой параллели», разделяющей пополам расстояние от Северного полюса до экватора. И только участников, решившихся бежать дистанцию в 42 км, ожидает подземный финишный километр в тайном месте винодельни.

🔴Серия урбан-трейлов RUTS
Этот проект предлагает не классические соревновательные забеги, а более свободный формат беговых экскурсий, где главное — не результат, а знакомство с территорией и погружение в её среду. Их слоган: «Бежим там, где ты еще не бегал: через здания и общественные пространства». Здесь важен не темп, а впечатления: участники движутся в комфортном ритме, при необходимости переходя на шаг или останавливаясь, а специально записанный аудиогид помогает глубже познакомиться с городом во время пробежки. В 2025 году забеги уже прошли в восьми городах, среди которых Нижний Новгород, Пермь, Владимир, Тверь и другие. Маршруты RUTS раскрывают каждый город по-своему, через его знаковые места, ключевые организации и исторический контекст.

Спортивные события, объединяющие бег и локальные особенности места, позволяют выстраивать эмоциональную связь между участниками и локацией через личное проживание ее истории и соприкосновение с культурой. Благодаря этому становится возможным бережно сохранять и передавать память о месте. Эта синергия может представлять ценность и для локальных брендов: для них забег становится идеальной площадкой продвижения, позволяющей им распространять влияние далеко за пределы места проведения старта.

Бег обрастает новыми смыслами, выходя за рамки физической активности: он становится связующим звеном между прошлым и настоящим территории, помогая выстраивать ее уникальный бренд✨

#обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

Экономический эффект Красмарафона «Жара»

Красмарафон «Жара» состоялся в Красноярске 23 и 24 августа 2025 года. Коллеги — организаторы забегов «Красмарафон» и агентство «АГТ-Сибирь» — выяснили, какой вклад старт внес в экономику Красноярска, и поделились с нами результатами исследования. Полностью ознакомиться с ним можно по ссылке, а здесь расскажем об основных выводах:

🔴 Всего в забеге приняли участие более 4 300 человек, треть из них — 1 447 бегунов — приехали на старт из других городов. Туристы, посещающие город в рамках забега, значительно больше остальных участников влияют на экономику города, именно на них и сконцентрировали внимание коллеги. «Красмарафон» и «АГТ-Сибирь» опросили иногородних участников на предмет их расходов в Красноярске.

🔴 Иногородние участники старта приезжают на забеги часто не одни. На полумарафон «Жара» только около 20% бегунов приехали без компании, остальные — с родственниками, партнерами и друзьями. Общее количество прибывших в Красноярск вместе с болельщиками — 3 770 туристов.

🔴 Приезд иногородних в Красноярск на полумарафон сгенерировал в экономику страны более 67 млн руб. прямых экономических эффектов. Около 26 млн руб. — расходы на дорогу до города и обратно до места жительства. Остальные расходы участников «осели» в самом Красноярске.

🔴 Больше всего участники потратили в городе на проживание — 27,7 млн руб. Лишь 12% приезжих приехали в день старта и уехали после финиша, остальные остановились в гостинице, арендовали квартиру или предпочли остаться у знакомых.

🔴 Из расходов на питание в исследование включены две категории: траты на традиционное pasta party на ужин в день перед стартом и after party после финиша (поход в бар, например). Иногородние бегуны и их спутники оставили в красноярских заведениях в рамках этих двух мероприятий около 7,9 млн руб.

🔴 Экономика города приобретает и от расходов непосредственно на самом марафоне: оплаты регистрационного взноса участниками и трат на Экспо. Выдача номеров на Красмарафоне «Жара» проходила в магазине «Триатлета», и его доход за счет бегунов составил 2,9 млн руб.

Объем прямых доходов от учтенных категорий в экономику города составил 41 689 968 рублей. Однако помимо этого приезжие тратили свой бюджет в Красноярске на питание вне pasta и after party, посещение достопримечательностей, шопинг и другое. И на 41 млн руб., скорее всего, дополнительная экономическая активность от события не заканчивается. Благодарим коллег за исследование и продолжаем следить за тем, какое влияние оказывает событийность на городскую экономику!

#обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта