👨‍👩‍👦 Как бегуны приходят к субботним парковым пробежкам: исследование 5 вёрст

Мы публиковали ранее большое публичное исследование аудитории сообщества 5 вёрст от FitnessData. Сегодня подробнее рассказываем о том, как участники приходят к регистрации на субботние старты.

🟤 Для участников социальная составляющая 5 вёрст не менее важна, чем спортивная
5 вёрст — платформа для коммуникации: наиболее популярная цель регистрации в системе — новые знакомства с единомышленниками. За социальной мотивацией по популярности следуют цели, связанные с поддержанием здоровья. При этом для бегунов психологическая разгрузка не менее важна, чем улучшение физической формы.

🟤 Барьеры участия в стартах 5 вёрст
Бесплатно, для всех, каждую субботу — значимые столпы движения парковых пробежек. Однако даже при такой инклюзивности существуют определенные барьеры. Согласно исследованию, около 20% участников испытывали опасения перед регистрацией на 5 вёрст. Основные беспокойства связаны со стеснением и необходимостью взаимодействовать с незнакомыми людьми, а также плохой физической формой. Зачастую участники испытывают трудности с тем, чтобы найти место старта.

Впоследствии чаще всего опасения не оправдываются. Парадоксально то, что чем больше участник испытывает беспокойства перед регистрацией, тем чаще посещает старты 5 вёрст затем.

#аналитика@eventdata #обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

👨‍👩‍👦 Как отличаются локации 5 вёрст друг от друга?

Продолжаем рассказывать про результаты исследования сообщества 5 вёрст от FitnessData. Аналитики посмотрели на статистику разных локаций: число уникальных участников и число финишей на участника. Оказалось, что точкам 5 вёрст характерна большая или меньшая сплоченность.

🟤 Различия точек 5 вёрст: Москва и Санкт-Петербург
Наиболее локальные сообщества (с высоким числом посещений на человека) складываются в точках 5 вёрст на перифериях городов. Точки в центрах, а также в крупных общегородских парках (Елагин остров в Санкт-Петербурге, Сокольники и Крылатское в Москве) отличаются большим потоком уникальных бегунов и невысокой повторяемостью участия на них.

🟤 Различия точек 5 вёрст в других городах
5 вёрст в некоторых городах принимает большое число уникальных участников, которые, однако, посещают субботние пробежки нерегулярно. Такое характерно для крупных региональных центров, для туристических городов, городов Московской области. 5 вёрст в других городах формируют более локальные сообщества с небольшим числом уникальных участников и высоким показателем среднего числа финишей на человека. Это в основном небольшие региональные центры с населением до 600 тыс. человек и города, не являющиеся региональными центрами.

Если говорить о конкретных примерах, то наиболее «локальные» точки 5 вёрст с наиболее высоким числом финишей на человека находятся в Воркуте, Нижнекамске, Тамбове, Кургане и Ставрополи. Наименьшее число финишей на человека — в Сочи, Железноводске, Казани и Иннополисе.

#аналитика@eventdata #обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🏃‍♂️ В 2025 году марафон «Белые ночи» собрал 25 тыс. участников

Около 15 тыс. бегунов стартовали на дистанции 10 км, и более 9 тыс. участников бежали марафон. Помимо них в забеге приняли участие 133 любительские и студенческие эстафетные команды.

🟤 Средний возраст бегунов
Средний возраст бегунов на 10 км — 36 лет среди женщин и 37 лет среди мужчин. Марафонцы в среднем старше участников, пробежавших 10 км: их средний возраст — 37 у женщин и 39 у мужчин.

🟤 Доля мужчин и женщин по дистанциям
Распределение всех участников по полу равномерное, но оно значительно различается по дистанциям. Традиционно на длинных дистанциях больше бегунов мужчин. В этом году на марафоне «Белые ночи» доля женщин на дистанции 42,2 км — лишь 27%, а на 10 км — почти 60%.

🟤 17 тыс. бегунов приехали в Санкт-Петербург из других городов
Наиболее интересный показатель — доля иногородних участников. В этом году она составила 71% и осталась неизменной с прошлого года. Однако за последние 6 лет проведения старта число бегунов-туристов значительно выросло: в 2018 году, например, лишь 45% участников приехали на марафон «Белые ночи» из других городов.

#аналитика_@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

📍 Откуда приехали участники марафона «Белые ночи» 2025?

Из 25 тыс. участников 17 тыс. — бегуны, которые приехали в Санкт-Петербург из других городов. 70% иногородних спортсменов — показатель, которым может похвастаться малое число стартов в России. Предлагаем посмотреть на географию участников марафона «Белые ночи» этого года.

🟠 Больше москвичей, чем петербуржцев
Более 40% участников марафона — из Москвы и Московской области. На сам Санкт-Петербург приходится всего 30% бегунов. «Северная столица» — привычная туристическая дестинация для москвичей, куда можно добраться достаточно легко и быстро. Подобное преобладание участников не из домашнего региона — редкий случай для стартов в России. Например, Казанский марафон в этом году тоже привлек впечатляющее число участников из других городов (около 75%). Но все же на нем больше всего было бегунов из региона проведения, Республики Татарстан.

🟠 Другие регионы с активным участием
На другие регионы, кроме Москвы и Санкт-Петербурга с областями, приходится 28% участников, а на другие страны — 2%. Более 300 участников приехали из Республики Татарстан, Нижегородской и Свердловской областей. За ними по числу участников следуют Республика Башкортостан и Краснодарский край.

«Белые ночи» сгенерировали большой туристический поток из разных регионов страны. Впечатляют 8 тыс. участников из Москвы, многие из которых приезжают не одни, а с семьями, друзьями и коллегами.

#аналитика_@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🌐 Как в разных странах финишируют в рамках марафона?

Сегодня вернемся к исследованию Brand Finance, из которого ранее мы рассказывали про экономические эффекты крупнейших международных стартов и интересное понятие, «силу бренда» разных марафонов.

Основа исследования зарубежных коллег — социологический опрос бегунов в разных странах. Респонденты помимо прочего отвечали на вопрос о том, за какое время они преодолевают марафонскую дистанцию. Оказалось, пропорции быстрых и медленных бегунов различаются по странам. Мы отобразили это на графике с распределением бегунов внутри временных интервалов во Франции, Великобритании и США. К этим данным добавили результаты крупнейшего марафонского старта в России, Московского марафона 2024 года.

🟠 Различия по странам
Большинство бегунов во всех странах преодолевают дистанцию за 3–4,5 часа, но интереснее посмотреть на различия. Франции присуща повышенная долей быстрых бегунов: 7% респондентов выбегают марафон из 2 часов 30 минут. Для сравнения в США — это 5%, в Великобритании — 2%. Исследователи связывают это с более развитой марафонской культурой во Франции. Еще одно наблюдение аналитиков — то, что марафонцы из Великобритании чаще остальных финишируют во временном интервале от 4 до 5 часов. Беговая культура страны отличается большим числом спортсменов, которые участвуют в благотворительных целях. Они зачастую не опытные бегуны и не преследуют цель выбежать дистанцию из определенного времени.

🟠 Сравнение Московского марафона
На Московском марафоне в сравнении с результатами во Франции, Великобритании и США повышена доля «средних» бегунов. Чаще, чем в рассматриваемых странах, финишируют в интервале от 4 до 5 часов. При этом финишеров в наиболее быстром и медленном интервале, наоборот, наименьшая доля. Лишь 0,2% от всех участников выбежали Московский марафон из 2 часов 30 минут в 2024 году.

#аналитика_@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🗓 Календарь разных дистанций в России

Ранее мы рассказывали про самые беговые месяцы в России по данным численности участников всех стартов 2024 года. Ими оказались май и сентябрь. Сегодня предлагаем посмотреть на то, как сезонность отличается в зависимости от дистанции.

🟤 10 км — наиболее популярная дистанция на стартах в России: в 2024 году 187 тыс. раз бегуны финишировали на ней. Сезонность здесь наиболее похожа на общую: все так же выделяются май и сентябрь. А вот на дистанциях 5 км и 21,1 км сезонность не повторяет среднюю. 5 км особенно часто пробегают в мае, а полумарафон — в апреле–мае и августе–сентябре.

🟤 Если говорить про дистанцию 42,2 км, то в 2024 году половину всех марафонов бегуны пробежали в октябре. В прошлом году 13 октября состоялся Московский Марафон. А еще 20% от всего годового количества марафонов приходится на июнь, месяц проведения марафона «Белые ночи» в Санкт-Петербурге.

#аналитика_@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

👨‍👩‍👦 Про результаты «BIG RUN FEST»

Большой фестиваль бега «BIG RUN FEST» прошел в Москве 19 июля. Событие было организовано Департаментом спорта города Москвы совместно с Беговым сообществом. Помимо забегов на 5, 10 и 15 км, в рамках фестиваля работали 5 развлекательных площадок с разным форматом: музыкальным, образовательным, семейным. Это напомнило нам зарубежную серию стартов Rock 'n' Roll Running Series, забеги которой проходят в США, Испании, на Филиппинах и Тайване. Музыка — неотъемлемая часть мероприятий этой серии, не менее важная, чем бег.

Большой фестиваль бега прошел впервые, и мы взглянули на него с точки зрения цифр.

🟤 Более 12 тыс. бегунов финишировали на трех основных дистанциях. Самый многочисленный старт — на 15 км: в нем приняли участие около 6 500 бегунов.

🟤 Большой фестиваль бега стал событием, собравшим в большинстве своем москвичей. Но без беговых туристов не обошлось: по протоколам, около 20% участников стартов — бегуны из других городов.

🟤 Чем длиннее дистанция, тем меньше доля женщин. Этот тезис подтверждается и на Большом фестивале бега. Среди участников на 5 км — 65% женщин, на 10 км — около 50%, а на 15 км — уже лишь 37%.

Формат старта не похож на обычные забеги, целевая аудитория такой расширенной развлекательной программы — далеко не только бегуны. И здесь особенно интересно изучить, собирает ли такое мероприятие больше сопровождающих и болельщиков в сравнении с привычным беговым стартом сопоставимого масштаба.

#аналитика_@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

📍 Беговой туризм в рамках ночных забегов прошлых выходных

В прошлые выходные в России прошла череда ночных стартов в разных городах: Нижнем Новгороде, Туле, Ярославле, Ижевске, Кемерово, Сочи. В продолжение размышлений про беговой туризм мы решили посмотреть на то, сколько иногородних участников на крупнейших из этих стартов, а именно на Ночном забеге «Столица закатов» в Нижнем Новгороде, на старте «Ночная Тула» и забеге «Ночь. Стрелка. Ярославль».

🟤 Доля иногородних участников оказалась удивительно высокой на стартах, в особенности в Туле и Ярославле. Достаточно крупные по населению региональные центры собрали 50–60 % бегунов из других населённых пунктов. Здесь, конечно, сказывается близость Москвы и транспортная доступность городов для москвичей, а также привлекательность городов для туризма выходного дня.

🟤 Миллионник Нижний Новгород для столь крупного города тоже привлёк достаточно много иногородних участников. Почти 2 тыс. бегунов приехали в город пробежать одну из дистанций (2, 5 или 10 км) из другого населённого пункта.

Мы давно заметили и сейчас находим подтверждение тому, что собирать много иногородних участников проще всего местам, до которых удобно добраться из Москвы. В качестве примеров можно привести Никола-Ленивец в Калужской области и Суздаль во Владимирской, прекрасно справляющиеся с привлечением москвичей на свои старты. Экономика этих двух мест сейчас в значительной степени опирается на событийный туризм.

#аналитика_@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

Иногородние участники на локальных стартах

Продолжаем рассказывать про беговой туризм в России: ранее мы писали о том, что ночные старты 19 июля в Туле, Ярославле и Нижнем Новгороде привлекли 40-60% иногородних участников. В этот раз предлагаем посмотреть на более локальные старты.

🟠Нижнекамский полумарафон прошел 12 июля в Татарстане. Помимо дистанции на 21,1 км старт предлагал пробежать 3 или 10 км. На забеге менее 30% участников — из самого Нижнекамска, еще 14% — из Набережных Челнов, располагающихся неподалеку.

🟠Сопоставимый по размерам старт прошел в Ижевске 19 июля. Ночной забег «Беги со мной!» — это 3 основные дистанции: 3, 5 и 10 км. Около 20% иногородних участников — бегуны из других регионов: Москвы, Санкт-Петербурга, Кировской области, Краснодарского края и других.

#аналитика_@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

👨‍👩‍👦 Про знакомства в беговых кругах

Прошлым летом западные медиа захватил новый тренд: люди стали отказываться от дейтинг-приложений и альтернативой им выступили беговые клубы. Идея поиска новых знакомств в беговых клубах — как с целью нахождения новых друзей, так и потенциального партнера на жизнь — стала вирусной в социальных сетях. Главный аргумент в пользу удачности такого знакомства заключается в том, что на тренировках проще увидеть человека таким, какой он есть, без лишних ожиданий и давления, типичных для свиданий.

Что же у нас? За последний год мы собрали данные от нескольких тысяч участников забегов и беговых клубов по всей стране.

🟠 В нашем исследовании для 5 вёрст, почти 60% участников начали ходить на утренние субботние пробежки, чтобы познакомиться и пообщаться с близкими по духу людьми. Однако даже у большей доли людей — у 79% — благодаря участию появились новые знакомства, и большая часть из них продолжает общение уже вне пробежек.

🟠 Подтверждение ценности новых знакомств мы видим и на примере крупных стартов, аудиторию которых мы изучаем: до 35% бегунов отмечают, что начали бегать именно из-за желания стать частью сообщества и расширить свой круг общения. При этом от 4 до 12% участников прямо говорят, что участвуют в крупных забегах, чтобы познакомиться с новыми людьми.

Отметим, что тема знакомств в беговых клубах в России не стала такой же вирусной, как в западных медиа. Однако интерес к знакомствам в целом весьма высок. И мы не можем игнорировать и то, что на крупных забегах на финише регулярно делаются предложения руки и сердца 🧡

#аналитика_@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

💰 Как групповые тренировки экономят бюджетные средства

Мы активно исследуем подходы к оценке экономических и социальных эффектов от занятий спортом: сегодня обратимся к отчету профильного британского подразделения (EMD UK), которое анализирует направление групповых тренировок.

По подсчетам EMD UK, групповые тренировки экономят 5,3 млрд фунтов стерлингов за счет роста благополучия граждан. Из этих 5,3 млрд они сохраняют 511 млн фунтов стерлингов системе здравоохранения из-за снижения числа обращений к врачам и сокращения заболеваемости по некоторым болезням. Подобную оценку по России мы давали на основе сокращения числа больничных: в России удается сэкономить около 17,5 млрд рублей.

🟡 В подсчетах повышение качества жизни оценивается в деньгах. Каким образом это происходит? В Великобритании принята единица WELLBY (Wellbeing-Years), которая при экономических расчетах означает годы жизни с улучшенным уровнем благополучия. Занятия групповыми тренировками повышают WELLBY на некоторое значение, которые измеряется опросами уровня счастья, ощущения одиночества, уровня социализации и т.д. А из других исследований берется значения повышения уровня дохода в зависимости от уровня WELLBY. Так получается конвертировать WELLBY в денежное выражение.

🟡 Кроме того, учитываются доли людей из «уязвимых» групп, которые занимаются групповыми упражнениями. Уязвимыми группами считаются люди с инвалидностью/хроническими заболеваниями, люди с низким достатком, люди старше 65 лет, беременные или молодые родители и т.д. Предполагается, что для них эффект на WELLBY от занятий в группе выше, а значит, что выше и экономический эффект.

Подход британских исследователей позволяет им получить довольно прозрачные и основанные на многих исследованиях результаты, на основе которых они формируют запросы к правительству по дальнейшему привлечению финансирования в сферу спорта.

#аналитика_@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🗓 Когда ищут информацию про старты?

Организаторы спортивных событий ежегодно стараются повысить узнаваемость своего старта. Мы можем косвенно оценить интерес к мероприятию по тому, как часто информацию о нем ищут в интернете. Подобными данными о динамике поисковых запросов нас может снабдить инструмент Яндекс Вордстат. Мы обратились к нему и решили посмотреть на то, как часто и когда ищут в сети информацию о крупнейших марафонах в России, входящих в Лигу марафонов БРИКС.

🟠 По итогам 2023 и 2024 годов чаще всего (около 300 тыс. раз) искали в поиске Яндекса Московский Марафон. Казанский марафон и марафон «Белые ночи» в Санкт-Петербурге значительно уступают. В 2024 году их, например, искали около 120–130 тыс. раз в течение года. Однако этот год стал поворотным, в особенности для Казанского марафона: на графике можно видеть, как возросла популярность обоих стартов (желтая и красная линии) в пиковый месяц 2025 года относительно предыдущих годов. Если обратиться к цифрам, в мае 2024 года в поиске Яндекса Казанский марафон фигурировал около 50 тыс. раз, а в 2025 году — практически в два раза больше, более 90 тыс. раз.

🟠 Пик интереса к старту в течение года совпадает с периодом его проведения. Чаще всего Московский Марафон искали в сентябре 2023 и октябре 2024, Казанский марафон — в мае, а марафон «Белые ночи» — в июне 2023 и 2024 годов, июле 2025 года. На месяц проведения события приходится около половины поисковых запросов от всего года. Интересно, что начало регистрации и продажи слотов на забег не формирует второй пик в течение года. Кажется, след городского события в информационном пространстве и интерес к нему ограничены по времени и крепко привязаны к периоду проведения мероприятия.

#аналитика_@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

👥 Город и организаторы забегов: перекрытие дорог

Возможность бежать по перекрытым дорогам центра города мимо нанизанных на маршрут достопримечательностей — одна из мотиваций участия в стартах для бегунов. Организаторы зачастую разрабатывают трассу со значимыми локациями города: например, оказаться на перекрытой Таймс-сквер без машин можно лишь в два дня в году — в Канун Нового года и во время Нью-Йоркского полумарафона (United Airlines NYC Half Marathon).

При этом забег — результат договоренности организаторов с представителями городских структур, разных департаментов и служб. И, конечно, вопрос перекрытия дорог — наиболее сложный. С одной стороны, для городских властей забег — это приток бегунов-туристов и соответственно денег в экономику города, а также городское событие с развлекательной программой и низким порогом входа (открытый вход для зрителей) для местных жителей. С другой стороны, в СМИ нередко можно встретить заголовки наподобие «Одни побегут — другие встанут», «Опять нигде не проедешь! Центр Иркутска перекроют...», а сообщения о временных перекрытиях дорог сопровождаются волной негативных комментариев, прежде всего, от водителей. Это вполне объяснимо: уникальный опыт для бегунов не отменяет остановку привычного ритма жизни местных.

Интересно, что организаторы прибегают к разным тактикам для того, чтобы снизить неудобства для местных жителей от забега. Так, например, плюсы ночных стартов не только в том, что летом в вечернее время более комфортные погодные условия для бегунов, но и в том, что перекрытия ночью мешают движению транспорта в меньшей степени. Еще одна тактика — кооперация организаторов разных стартов. Подобное было реализовано в этом году при перекрытии Садового кольца в Москве: 17 мая до 10 утра оно было перекрыто для Эстафеты по Садовому кольцу от Бегового сообщества, а затем до 13 часов — для велогонки. Еще один пример заботы о местных жителях — карта шума Московского полумарафона этого года, на которой вдоль трассы для болельщиков были выделены участки, где не рекомендуется организация точек поддержки.

Договоренность по перекрытию дорог во время забега в большой степени зависит от позиции городских властей. Мы изучили новости этого года по теме и делимся несколькими кейсами мнений управленцев:

🟤 Буквально на этой неделе аким Астаны Женис Касымбек заявил, что считает неправильным перекрывать центральные улицы города для проведения забегов и предложил переносить старты на объездные дороги, велодорожки и тротуары.

🟤 В начале этого года вице-губернатор Санкт-Петербурга Борис Пиотровский, сославшись на нарекания жителей города в связи с избыточными перекрытиями, предложил переносить марафоны и другие забеги на периферийные улицы города. В центре, по его словам, останутся лишь исторические мероприятия и небольшое количество туристических забегов.

🟤 Иная позиция по этому поводу у главы Пскова Бориса Елкина. Он приветствует старты в центре города, ведь «люди приезжают ради красивых видов, ради Пскова, чтобы его посмотреть, пробежать по нему». По его мнению, именно маршрут забега вдоль достопримечательностей может привлечь в город дополнительных туристов.

🟤 Еще один позитивный опыт взаимодействия забега и городских властей показал Казанский марафон. В этом году на участке марафона была обустроена беговая дорожка при поддержке мэрии Казани.

Нельзя сказать, что в странах постсоветского пространства сложилась определенная негативная позиция городских департаментов на вопрос перекрытия дорог на время забегов. Многое зависит от вовлечённости в бег главы города и чиновников на важных должностях. Но в зарубежных странах с крупными стартами бо́льший консенсус и отношение к забегам в подавляющем большинстве городов положительное (а дороги Чикаго и Берлина могут перекрыть на несколько дней).

#аналитика@eventdata #обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

👀 Международный марафон «Европа — Азия» в цифрах

Юбилейный десятый Международный марафон «Европа — Азия» в Екатеринбурге прошел 10 августа, а мы предлагаем посмотреть на него с точки зрения цифр из протокола старта:

🟠 Общее число участников в этом году превысило 5 000 человек. Для сравнения, в прошлом году забег принял 3 700 бегунов.

🟠 Больше всего бегунов — почти 2 тыс. — стартовали на дистанции 10 км, которая впрочем часто пользуется на стартах большой популярностью. На втором месте — полумарафон с 1 400 бегунами.

🟠 Организаторы расширяют размеры старта не только за счет основных дистанций. В этом году они добавили старт на 1 км, и он оказался особенно актуальным для молодых участников (средний возраст на нем — 27 лет в сравнении с 37 годами среди всех бегунов). Кажется, подобные короткие дистанции — отличная практика, чтобы привлечь новичков в бег и участие в стартах. Еще одна новая дистанция в рамках старта — «Екатерининская верста» или 3,2 км скандинавской ходьбы.

🟠 Непредсказуемо для нас старт в крупном городе-миллионнике привлек много иногородних бегунов-туристов. Более 50% участников — не жители Екатеринбурга. Особенно много на марафоне «Европа — Азия» собралось бегунов из других городов Свердловской области, близлежащих крупных региональных центров — Перми, Тюмени и Челябинска. В числе лидеров по числу участников оказалась и Москва.

#аналитика_@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

Привлечение спонсоров — важная часть организации спортивного события. В случае бега этот вопрос особо острый. Не столь большое число зрителей офлайн и онлайн, кажется, ограничивает привлечение спонсоров лишь теми, кто связан с бегунами. Однако, количество спонсоров беговых событий растет и в беговую индустрию приходят новые бренды.

Компания EventData провела исследование и выявила сферы деятельности спонсоров 20 крупнейших забегов по количеству финишеров.

На графике — доли спонсоров определенной сферы деятельности среди суммы всех партнеров рассмотренных стартов. Не учитывались информационные партнеры (радио, газеты, онлайн-сми) и поддержка бюджетных органов.

В России на крупнейших стартах наибольшее число партнеров — из сфер, связанных с бегом. Более 20% спонсоров — бренды и ритейлеры спортивного питания и экипировки, эти сферы занимают первые две строчки рейтинга. Также зачастую партнерами становятся компании, связанные с медициной (в том числе фармацевтикой), восстановлением (массаж, велнес), а также фитнесом. Третье место в рейтинге сфер деятельности партнеров разделили финансы (банки, страхование) и бренды продуктов питания (они могут быть как связаны со здоровым питанием, так и нет). Банки, стоит отметить, часто становятся титульными партнерами.

Число партнеров на стартах значительно различается, и это не всегда зависит от масштаба события. Региональные забеги зачастую привлекают большее число спонсоров, чем более крупные старты в Москве и Санкт-Петербурге. Особенно много партнеров у Уфимского марафона, «Марафона Нижний Новгород», Ярославского полумарафона «Золотое кольцо» и Пермского марафона. Они часто становятся площадками для региональных брендов.

🐈 Редакция Активируя спорт благодарит EventData за предоставление эксклюзивных данных по проведенному исследованию.

@BogachevSport | #EventData

📊 Первое полугодие 2025 года в индустрии массовых беговых стартов

На этой неделе рассказываем про итоги первого полугодия в индустрии забегов в России. Привычнее всего измерять объемы рынков в денежном выражении, в случае бегового мира сделать это крайне сложно, поэтому будем отталкиваться от показателя, который есть у нас в открытом доступе, — числа финишей на массовых стартах.

Откуда мы берем данные? Портал «Пробег» собирает протоколы всех стартов в России и составляет список всех забегов с числом финишировавших на них участников. Благодаря коллегам мы можем сравнить первые шесть месяцев этого и прошлого года по этому показателю и даже сделать это для разных дистанций. При этом мы не учитываем финиши на субботних парковых забегах от 5 вёрст и других организаторов.

🟤 470 тыс. — число финишей на массовых стартах в России в первом полугодии 2025 года. В прошлом году за первые шесть месяцев какую-либо беговую дистанцию преодолели 356 тыс. раз. Таким образом, на 32% выросло число финишей в первой половине этого года.

🟤 Популярность разных дистанций растет разными темпами. Быстрее всего росла число участий на дистанции 3 км: если в первое полугодие 2024 года это были 11 тыс. финишей, то в этом году уже 19 тыс. Более чем на 40% выросли финиши в рамках 1 км, 10 км и полумарафона.

🟤 Кажется, что марафонский старт остался неизменным: 10 тыс. финишей с января по июнь 2024 года и то же значение в 2025 году. Однако марафонские старты, на самом деле, привлекали больше участников в этом году. Например, на 42,2 км Казанского марафона в прошлом году было около 3 тыс. бегунов, а в этом уже 6 тыс. Дело в том, что в показатель финишей на марафонской дистанции большой вклад вносит марафон «Белые ночи» в Санкт-Петербурге. В 2024 году он проходил в июне и вошел в статистику по первому полугодию, в этом году старт прошел в июле. Берем это во внимание и понимаем, что число финишей на марафоне также растет в этом году.

Мы будем продолжать следить за показателем числа финишей на забегах. А пока запомним, что 470 тыс. раз финишировали на массовых стартах в России в первом полугодии 2025 года, и это на 32% больше, чем в прошлом году!

#аналитика_@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

📊 Первое полугодие 2025 года в индустрии массовых беговых стартов по месяцам

Продолжаем обзор итогов первого полугодия этого года. Выше мы писали о том, что в первые шесть месяцев 2025 года на различных забегах финишировали 470 тыс. раз, а прирост относительно финишей того же периода прошлого года составил 32%.

🟤 Давайте теперь посмотрим на число финишеров по месяцам. Больше половины финишей первого полугодия приходится на один месяц май: почти 250 тыс. финишей. Это в полтора раза больше, чем в мае 2024 года. Большой вклад внес полумарафон «ЗаБег.РФ», который в этом году прошел в один день в более чем 50 городах.

🟤 Высокие темпы прироста числа финишей характерны также для марта: на 45% больше, чем в 2024 году. Стабильным месяцем без роста количества участников забегов оказался февраль: 17 тыс. финишей в прошлом и этом году.

🟤 Показательно в статистике первого полугодия и следующее: активность в рамках забегов все более концентрируется в конкретные периоды. Если в 2024 году на май приходились 46% от всех финишей первой половины года, то в 2025 году уже 53%. И здесь интересно, на фоне расширения наиболее крупных, известных стартов и ажиотажа вокруг них каково положение локальных забегов?

#аналитика_@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

💰 Уфимский марафон 2024: исследуем эффекты от региональных стартов

Мы стараемся освещать крупные старты в России, которые привлекают бегунов со всей страны и оказывают влияние на местную экономику. Большинство забегов из списка крупнейших локализованы в Москве и Санкт-Петербурге. Сегодня сместим фокус на региональные старты и посмотрим на то, какое влияние они могут оказать на экономику. В преддверии Уфимского марафона, который пройдет на этих выходных 6–7 сентября, мы с коллегами-организаторами из команды BATYR обратились к показателям забега прошлого года.

❔ Что мы считали?
Городское событие собирает людей вместе и генерирует их дополнительные расходы. Мы подразделяем это дополнительное потребление, связанное с событием, на две категории: прямые и косвенные экономические эффекты. Прямые — траты участников (бегунов и зрителей) забега в дни проведения Уфимского марафона. Размер прямых экономических эффектов напрямую зависит от доли иногородних участников: они тратят бюджет на проживание в городе проведения, питание, транспорт и досуг. Помимо расходов во время самого забега, регистрация на старт становится для участников важным стимулом к покупке беговой экипировки и отправной точкой для начала занятий с тренером. Эти расходы участников при подготовке к старту мы причисляем к косвенным экономическим эффектам, о которых ниже и расскажем.

❔ Как мы считали?
Для расчета примерных косвенных экономических эффектов от Уфимского марафона мы пользовались протоколом старта 2024 года с численностью участников и данными наших внутренних социологических исследований участников массовых стартов в России. Мы оперируем цифрами о средней стоимости кроссовок и минимального набора беговой одежды (футболка и шорты). Расходы на тренировки рассчитываем, исходя из данных о вовлеченности в разные форматы занятий (беговые клубы, онлайн и офлайн персональные тренеры, готовые онлайн-программы) и средних расходах на эти форматы за полгода.

☑️ Косвенные экономические эффекты Уфимского марафона 2024
Суммарно составили 345 млн руб. Это примерные расходы участников забега в процессе подготовки к старту: на покупку экипировки и занятия с тренером. Важно отметить, что 87% косвенного эффекта — от участников из Республики Башкортостан, которые совершают покупки экипировки и услуг тренеров с большой вероятностью в Уфе и других городах региона. Выходит, что доходы производителей и дистрибьюторов экипировки, а в особенности тренеров «оседают» в экономике домашнего региона.

Региональные старты ориентированы, скорее, на местных жителей и не генерируют огромные туристические потоки. Тем не менее они тоже создают значительные экономические эффекты, в особенности в своем домашнем регионе, что мы видим по Уфимскому марафону.

#аналитика_@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🔝 Беговые клубы становятся все более популярны: по данным Strava

Strava делится данными использования своего приложения для записи тренировок, собранными за первое полугодие 2025 года. Рассказываем вам об основных выводах:

🔴 Первое полугодие 2025 для многих пользователей Strava прошло очень продуктивно. В приложении есть возможность поставить свои цели на год. Согласно данным, уже 41% пользователей достигли своих целей, а среди бегунов и велосипедистов — еще больше: 51% и 53% соответственно.

🔴 Где выполненные цели, там и личные рекорды. 66% велосипедистов и бегунов поставили в 2025 побили свои рекорды на каких-либо дистанциях. При этом более старшие поколения в этом более успешны: среди бумеров 80% пользователей проехали на велосипеде или пробежали какую-либо дистанцию по лучшему для себя времени, а среди зумеров — всего 56%.

🔴 «Беговые клубы — новые ночные клубы», — гласило исследование Strava 2024 года. В 2025 году тенденция сохранилась: число беговых клубов в первом полугодии выросло втрое относительно значений того же периода прошлого года. Кажется, что в развивающихся странах темпы роста популярности феномена еще больше: например, в Бразилии число клубов выросло за год в 8 раз!

#обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта