🥇 «‎Сила бренда» марафона: исследование Brand Finance

Сегодня поздравляем вас с Международным днем бега и продолжаем знакомить с исследованием Brand Finance. Мы уже рассказывали про экономические эффекты крупнейших международных стартов и про то, что спонсорство на стартах помогает компаниям повысить свою узнаваемость. Сегодня в очереди — рейтинг международных стартов по «‎силе бренда».

❔ Что такое «‎сила бренда»?
Если коротко, то «‎сила бренда» — это про то, насколько тесная связь у компании со своей целевой аудиторией. Показатель отражает узнаваемость бренда, доверие аудитории и способность забега вызывать положительные ассоциации. Косвенно «‎сила бренда» — про конкурентоспособность компании на рынке.

ℹ️ Как рассчитывали «‎силу бренда» для международных стартов?
Brand Finance рассчитывает «‎силу бренда» с помощью индекса BSI (Brand Strength Index), который выражается в баллах от 0 до 100 на основе данных социологического опроса. Для опроса исследователи выбрали 9 стран (США, Канаду, Бразилию, Великобританию, Германию, Францию, Индию, Японию и Австралию). Выборка включала около 10 тыс. людей, из которых 4 тыс. — бегуны. Респондентам из каждой страны предлагалось выбрать из списка локальных, региональных и международных (разные списки для каждой из стран) стартов те, о которых знают или в которые как-либо были вовлечены (участвовали, были волонтерами или зрителями). Далее для выбранных стартов респонденты оценивали качество забега (организацию, удобство расположения и т.д.) и эмоциональную составляющую (например, атмосферу, репутацию).

🔝 Лондонский марафон — самый сильный бренд
Первый в рейтинге международных стартов — Лондонский марафон. Он лидирует по узнаваемости как локальной, так и международной. Среди жителей города у старта наиболее высока доля участников: вдоль всего маршрута Лондонского марафона ежегодно собираются зрители, к тому же большое число местных читает о старте в медиа и следит за онлайн-трансляцией.

📈 Олимпийский буст: пример Парижа и Сиднея
В топе рейтинга — марафоны-мейджоры, что вполне логично: старты известны в беговом сообществе как местном, так и международном, и бегуны годами дожидаются выигрыша в лотерее на участие. Вместе с этим интересно, что третье место в рейтинге «‎силы бренда» — у Парижского марафона. Одна из причин этого — рост узнаваемости после Олимпийских игр 2024 года. Еще один похожий пример пост-олимпийского буста — Сиднейский марафон (сейчас входит в мейджоры), который впервые был организован в 2000 году благодаря Олимпийским играм.

📉 Отстающий Чикагский марафон: 27-е место
Середина рейтинга, кажется, слишком низкой позицией для мейджора в Чикаго. Город собирает 52 тыс. участников и 1,7 млн зрителей, по словам организаторов. Однако у старта относительно низкие показатели вовлечения, согласно исследованию: бегуны редко выбирают его как любимый старт и реже остальных стартов следят за ним в социальных сетях. Большое число участников на старте в случае Чикаго не конвертируется в высокую узнаваемость, в особенности среди бегунов-любителей и за пределами США.

«‎Сила бренда» говорит, в первую очередь, о лояльности аудитории к старту и потенциальной привлекательности мероприятия для спонсоров. Число участников — далеко не единственный показатель забега, на который стоит ориентироваться.

#обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🆕 В субботнем дайджесте читайте про:

🟠 Зеленый марафон

🟠 Парижский полумарафон и неделю моды в Париже

🟠 Забеги Run For Sun в первый день лета

🟠 Старт серии Rock ‘n’ Roll Running в Сан-Диего

#новости@eventdata #дайджест@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

✈️ Спортивный туризм на форуме «Путешествуй!»

В эти дни на ВДНХ проходит Туристический форум «Путешествуй!». Управляющий партнер EventData Максим Боровиков вчера принял участие в бизнес-завтраке с коллегами:
• Владимиром Волошиным, со-основателем IRONSTAR и ROSA RUN
• Марией Петриковой, издателем журнала «Гольф»
• Вадимом Янгировым, директором Казанского марафона и серии спортивных мероприятий TIMERMAN
• Анатолием Зубко, руководителем «Бегового Сообщества»
• Иваном Довганем, генеральным директором Лиги марафонов БРИКС.

Обсудили в рамках форума, как спорт создает туристические потоки, как масштабные спортивные события привлекают в города участников и зрителей из других стран и регионов.

Мы сфокусировали внимание на нескольких показательных цифрах в этой теме. В 2018 году 20 крупнейших беговых стартов собрали около 38 тыс. туристов-участников. В 2024 году забеги выросли в масштабах, и число иногородних участников на 20 крупнейших перевалило за 76 тыс.: это в два раза больше, чем в 2018 году. Становится все больше бегунов, готовых путешествовать для участия в стартах. Участники приезжают на старты не одни, привозят с собой болельщиков: семью, друзей, коллег. По нашим подсчетам, в 2024 году на 20 крупнейших стартов из других городов приехали более 200 тыс. человек.

Вместе с развитием бегового туризма увеличивается и влияние спортивных событий на города проведения. Упрощенная формула прямых экономических эффектов: чем больше иногородних участников, тем выше «‎дополнительный» доход города от проведения события. В связи с этим организаторам стартов и городским властям особенно важно привлекать туристов и расширять программу спортивных событий так, чтобы они становились интересными и болельщикам.

За счет чего беговые туристы генерируют «‎дополнительный» доход городов? Бегуны, приезжающие на старты, прежде всего, расходуют средства на транспорт, общепит и размещение (в отелях или арендованных квартирах). Но зачастую участники забегов с сопровождающими остаются в городах на несколько дней: посещают после и перед стартом культурные объекты и достопримечательности. Есть и вероятность того, что первый контакт с местом проведения старта не окажется последним. Многие беговые туристы затем возвращаются в регион старта, организуя туда полноценное путешествие.

#выступления@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🆕 В субботнем дайджесте читайте про:

🟠 Марафон в Порту-Алегри

🟠 Красочный забег

🟠 Т-Банк Sport-Marafon Fest

🟠 Рекорды 5 вёрст в Тюмени

🟠 Тренды индустрии забегов в России

#новости@eventdata #дайджест@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

✈️ Участники из других городов все чаще приезжают на крупнейшие старты

Численность иногородних участников — важная характеристика забега для организатора. От этого, в первую очередь, зависит то, какой дополнительный доход получит местный бизнес и сам город. Мы решили посмотреть, меняется ли доля приезжих участников на крупнейших стартах.

❔ Как мы отбирали старты?
Мы обратились к порталу «ПроБЕГ», который агрегирует протоколы соревнований, и выбрали 10 стартов из ТОП-20 крупнейших на 2024 год. В список вошли те, которые проходили в 2018 и 2024 годах и протоколы которых содержат географию (место проживания участников забега).

🟠 В два раза выросла суммарная численность стартов
10 рассматриваемых забегов в 2018 году пробежали 64 тыс. участников, а в 2024 году — почти 120 тыс. Рекордсмен по росту — благотворительный полумарафон «Беги, герой!» в Нижнем Новгороде — привлек в прошлом году в 4 раза больше участников в сравнении с 2018 годом. Впечатляют результаты трейла «Golden Ring Ultra Trail 100» и пробега «Пушкин–Санкт-Петербург»: они выросли в 3 раза за 6 лет.

🟠 Старты-лидеры по привлечению беговых туристов
Наибольшая доля иногородних участников — у трейлового старта «Golden Ring Ultra Trail 100», проходящего в Суздале во Владимирской области. Город с населением 10 тыс. жителей собрал на старт более 7 тыс. бегунов. На втором графике выделяются еще два старта: марафон «Белые ночи» в Санкт-Петербурге с 71% туристов и Ярославский полумарафон «Золотое кольцо» — с 65%.

🟠 Иногородние участники вносят большой вклад в рост стартов
Второй график показателен: почти на всех стартах растет доля приезжих бегунов. Если в среднем 10 стартов собирали в 2018 году 38% туристов-участников, то в 2024 году — уже 43%. На графике можете видеть, что особенно успешен в этом плане марафон «Белые ночи» в Санкт-Петербурге: в 2018 году всего 45% участников были из других городов, в 2024 году — уже 71%.

Больший вклад в рост стартов вносят именно приезжие бегуны. Число иногородних бегунов на 10 стартах выросло за шесть лет в 2,2 раза. Вовлечение местных происходило меньшими темпами: среди них число участий выросло лишь в 1,6 раз. Кажется, бегуны-туристы должны быть в фокусе внимания организаторов: за счет них увеличиваются масштабы стартов.

#аналитика_@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🆕 В субботнем дайджесте читайте про:

🟠 Bridge Run по Эресуннскому мосту между Данией и Швецией

🟠 Экономические эффекты Чикагского марафона 2024

🟠 Крупнейшие старты в России прошлых выходных

🟠 Батыр Бэкъярд Фест в Башкортостане

🟠 Сотрудничество Республики Татарстан и ВФЛА

🟠 Исследование рынка букмекеров 2024 года

#новости@eventdata #дайджест@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта