💰 Спонсорство на международных забегах

Продолжаем рассказывать про исследование крупнейших беговых массовых стартов от Brand Finance. Они помимо подсчета экономических эффектов от забегов изучили и эффекты от сотрудничества с марафонами.

📊 Быть спонсором — повысить узнаваемость бренда
У спонсоров крупных марафонов узнаваемость бренда среди марафонцев выше, чем среди широкой публики. Например, о компании TCS (Tata Consultancy Service) в среднем знают около 22% респондентов исследования. Среди марафонцев же узнаваемость компании — целых 47%. TCS — генеральный партнер Нью-Йоркского и Лондонского марафонов.

🛍 Следующий шаг за узнаваемостью
Массовые старты не собирают столь многочисленную аудиторию у экранов, как, например, Формула-1. Тем не менее марафоны — крупнейшие спортивные мероприятия по числу участников и могут быть выгодны для спонсоров с другой стороны. Забеги позволяют выстроить первичную связь бегунов с компаниями-спонсорами. Brand Finance в исследовании оценила готовность рассматривать бренд при выборе товара / услуги. Этот показатель измерен отдельно для марафонцев, бегунов (не-марафонцев) и не-бегунов.

К спонсорам стартов среди марафонцев формируется первичное доверие. Доля бегунов, рассматривающих спонсоров при выборе продукции из их сферы, выше, чем среди другой аудитории. Интересно, что у спонсоров не из спортивной индустрии наблюдается наибольший прирост «доверия» к бренду среди марафонцев. На графике вы можете видеть, что доли готовых рассмотреть услуги TCS (информационные технологии) и Standard Chartered (банк) среди бегунов значительно выше, чем среди другой аудитории.

#обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🆕 В субботнем дайджесте читайте про:

🟠 Эстафету по Садовому кольцу

🟠 Зеленоградский полумарафон

🟠 Бруклинский полумарафон

🟠 Полумарафон в Гётеборге в Швеции

🟠 Забег в Манчестере на 10 и 21,1 км

#новости@eventdata #дайджест@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

👀 «‎ЗаБег.РФ» 2025 в цифрах

24 мая Всероссийский полумарафон «‎ЗаБег.РФ» собрал около 145 тыс. финишеров в 60 городах России. Это примерно на 30 тыс. финишеров больше, чем в прошлом году.

🔝 Старт в Москве — крупнейший забег за всю историю в России
Лидер по числу участников — Москва: в этом году в столице на «‎ЗаБег.РФ» финишировали 34 300 участников. По сравнению с прошлым годом старт увеличился в два раза и стал крупнейшим беговым событием в России за все время. За ним следует Московский марафон 2024 года с более чем 28 тыс. финишировавших.

📈 Наибольший рост размеров старта относительно 2024 года
Старты «‎ЗаБег.РФ», в полтора раза увеличившиеся относительно прошлого года, — забеги в Воронеже и Ярославле. В этом году Воронеж собрал 1,5 тыс. участников, а Ярославль — более 2 тыс. бегунов.

👨‍👩‍👦 Вовлеченность жителей в старты «‎ЗаБег.РФ» в своих городах
Наибольшие показатели размера старта на тысячу жителей в небольших населенных пунктах — Мстёре Владимирской области, Менделеевске в Татарстане (куда из Казани был перенесен старт в этом году), Курильске в Сахалинской области. Однако участники в этих малых городах — не только сами жители, но и туристы из ближайших мест. Из городов миллионников наиболее высока вовлеченность в Нижнем Новгороде (каждый сотый житель пробежал забег), Перми и Ростове-на-Дону. Среди других крупных городов региональных центров выделяются Липецк, Великий Новгород, Владивосток и Тверь.

«‎ЗаБег.РФ» в России начинался в 2017 году с 10 городов. Сейчас это около 60 стартов в разных точках в России, а помимо этого и старты под названием One Run в других странах: в этом году это 26 стран (с учетом России) провели забеги.

#аналитика_@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🆕 В субботнем дайджесте читайте про:

🟠 Беговую столицу России по итогам «ЗаБег.РФ»

🟠 Старт Bolder Boulder в Колорадо, посвященный Дню Поминовения США

🟠 Крупнейшие страты прошлых выходных в Европе: фестиваль в Эдинбурге и 20 км в Брюсселе

🟠 Крупнейший двухдневный забег в Оттаве в Канаде

🟠 Благотворительный старт в Перте в Австралии

#новости@eventdata #дайджест@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🥇 «‎Сила бренда» марафона: исследование Brand Finance

Сегодня поздравляем вас с Международным днем бега и продолжаем знакомить с исследованием Brand Finance. Мы уже рассказывали про экономические эффекты крупнейших международных стартов и про то, что спонсорство на стартах помогает компаниям повысить свою узнаваемость. Сегодня в очереди — рейтинг международных стартов по «‎силе бренда».

❔ Что такое «‎сила бренда»?
Если коротко, то «‎сила бренда» — это про то, насколько тесная связь у компании со своей целевой аудиторией. Показатель отражает узнаваемость бренда, доверие аудитории и способность забега вызывать положительные ассоциации. Косвенно «‎сила бренда» — про конкурентоспособность компании на рынке.

ℹ️ Как рассчитывали «‎силу бренда» для международных стартов?
Brand Finance рассчитывает «‎силу бренда» с помощью индекса BSI (Brand Strength Index), который выражается в баллах от 0 до 100 на основе данных социологического опроса. Для опроса исследователи выбрали 9 стран (США, Канаду, Бразилию, Великобританию, Германию, Францию, Индию, Японию и Австралию). Выборка включала около 10 тыс. людей, из которых 4 тыс. — бегуны. Респондентам из каждой страны предлагалось выбрать из списка локальных, региональных и международных (разные списки для каждой из стран) стартов те, о которых знают или в которые как-либо были вовлечены (участвовали, были волонтерами или зрителями). Далее для выбранных стартов респонденты оценивали качество забега (организацию, удобство расположения и т.д.) и эмоциональную составляющую (например, атмосферу, репутацию).

🔝 Лондонский марафон — самый сильный бренд
Первый в рейтинге международных стартов — Лондонский марафон. Он лидирует по узнаваемости как локальной, так и международной. Среди жителей города у старта наиболее высока доля участников: вдоль всего маршрута Лондонского марафона ежегодно собираются зрители, к тому же большое число местных читает о старте в медиа и следит за онлайн-трансляцией.

📈 Олимпийский буст: пример Парижа и Сиднея
В топе рейтинга — марафоны-мейджоры, что вполне логично: старты известны в беговом сообществе как местном, так и международном, и бегуны годами дожидаются выигрыша в лотерее на участие. Вместе с этим интересно, что третье место в рейтинге «‎силы бренда» — у Парижского марафона. Одна из причин этого — рост узнаваемости после Олимпийских игр 2024 года. Еще один похожий пример пост-олимпийского буста — Сиднейский марафон (сейчас входит в мейджоры), который впервые был организован в 2000 году благодаря Олимпийским играм.

📉 Отстающий Чикагский марафон: 27-е место
Середина рейтинга, кажется, слишком низкой позицией для мейджора в Чикаго. Город собирает 52 тыс. участников и 1,7 млн зрителей, по словам организаторов. Однако у старта относительно низкие показатели вовлечения, согласно исследованию: бегуны редко выбирают его как любимый старт и реже остальных стартов следят за ним в социальных сетях. Большое число участников на старте в случае Чикаго не конвертируется в высокую узнаваемость, в особенности среди бегунов-любителей и за пределами США.

«‎Сила бренда» говорит, в первую очередь, о лояльности аудитории к старту и потенциальной привлекательности мероприятия для спонсоров. Число участников — далеко не единственный показатель забега, на который стоит ориентироваться.

#обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🆕 В субботнем дайджесте читайте про:

🟠 Зеленый марафон

🟠 Парижский полумарафон и неделю моды в Париже

🟠 Забеги Run For Sun в первый день лета

🟠 Старт серии Rock ‘n’ Roll Running в Сан-Диего

#новости@eventdata #дайджест@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта