Экономический эффект от проведения Московского марафона, марафона «‎Белые Ночи» и Казанского марафона в 2024 году составил 4,6 млрд руб.

Феномен бегового туризма
Вместе с ростом популярности бега в России любительские старты набирают все большее и большее число участников. С 2018 года численность крупнейших 20 забегов увеличилась вдвое. Массовые старты наряду с музыкальными фестивалями и крупными форумами привлекают туристов-участников из разных городов России и зарубежных стран. Спортсмены приезжают зачастую со своими семьями или друзьями, остаются в городе на несколько дней и активно проводят время. Такой событийный туризм в виде единовременного притока большого количества людей значительным образом влияет на экономику города.

Лига марафонов БРИКС
Индустрия массовых забегов помимо роста меняется качественно: например, формируются объединения (Лига марафонов БРИКС, Лига марафонов Урала и Сибири, Союз любителей бега). Лига марафонов БРИКС — новый проект, созданный в 2023 году — объединяет Московский марафон, марафон «‎Белые Ночи» в Санкт-Петербурге и Казанский марафон с общей численностью участников 65 тысяч. Бегуны, приняв участие в двух или трех марафонских стартах, претендуют на место в рейтинге Лиги, награды и бонусы.

Прямые экономические эффекты Лиги
Мы изучили экономические эффекты от бегового туризма на старты Лиги марафонов БРИКС. Доходы разных секторов экономики от туристов в рамках трех стартов превысили 1,7 млрд рублей. Наибольшее влияние на экономику города оказал марафон «‎Белые Ночи» с прямыми экономическими эффектами в 790 млн рублей. Это связано с повышенной долей иногородних бегунов: более 70% участников забега не жители Санкт-Петербурга. Доходы от бегового туризма в рамках Московского марафона составили около 500 млн рублей, а Казанского — 440 млн рублей.

Три отрасли экономики — междугородний транспорт, общественное питание и проживание — наибольшие выгодоприобретатели от бегунов-путешественников, в рамках них туристы тратят 70–80% от общего бюджета на поездку. Другие расходы иногородних бегунов связаны с досугом вне массового старта: они посещают достопримечательности, участвуют в других спортивных активностях, совершают покупки и т.д.

Косвенные экономические эффекты Лиги
Участие в забеге генерирует не только траты бегунов непосредственно на самом мероприятии. Старт — определяющий фактор расходов на экипировку и тренировки при подготовке к нему. В рамках Лиги марафонов БРИКС мы подсчитали и косвенные экономические эффекты (затраты на беговую одежду и обувь, оплату работы тренеров и онлайн-программы по бегу). Косвенные эффекты от трех забегов Лиги составили около 2,9 млрд рублей. Наибольший след — 1,3 млрд рублей — оставил Московский марафон как крупнейший в России. Казанский марафон и марафон «‎Белые Ночи» в Санкт-Петербурге тоже могут похвастаться внушительными показателями в 950 и 690 млн соответственно.

Общий экономический эффект от проведения Лиги марафонов БРИКС составил 4,6 млрд рублей. Он включает доходы разных секторов экономики от бегового туризма, индустрии спортивных товаров и беговых тренировок от подготовки участников к забегам.

🏃‍♂️ Рост популярности бега в России: крупнейшие старты

Любительские забеги на различные дистанции (от 3–5-километровых до марафонов и триатлонов) становятся неотъемлемой частью спортивной культуры в России. С каждым годом все больше людей вовлекаются в любительские старты: по данным СберСтрахования, в 2024 году самыми популярными активностями среди россиян стали езда на велосипеде (24%), бег и спортивная ходьба (22%), а также фитнес (14%). При этом, по мнению большинства (84%), наиболее доступный вид спорта — именно бег. Популярность бега подтверждает и опрос ВЦИОМа 2021 года: согласно нему, 36% россиян среди ведущих активный образ жизни занимаются бегом, легкой атлетикой или спортивной ходьбой.

📈 Популярность массовых забегов неуклонно растет

Посмотрим внимательнее на число участников в 20 крупнейших стартах России. Количество спортсменов активно растет: в 2018 году забеги собрали около 100 тысяч человек, в 2024 году — уже 215 тысяч. Интересно, что и ковид не внес продолжительный отрицательный вклад, несмотря на отмену мероприятий в 2020 и 2021 годах. Индустрия забегов быстро восстановилась, масштаб крупнейших стартов в 2022 году вернулся к допандемийным значениям. Период коронавируса, по опросу «Платформы» и Online Market Intelligence (OMI), даже способствовал еще большему росту популярности любительского бега: у 30% городских жителей в 2020 году возникало желание заняться бегом. Сейчас ТОП-20 забегов ежегодно увеличивают свою аудиторию в среднем на 24%.

🔝 Небольшие старты собирают все больше участников

Наибольшее количество спортсменов забеги собирают в Москве. В Московском марафоне, самом популярном старте России, в 2023 году финишировало более 28 тысяч человек. Вне столицы забеги с аудиторией более 10 тысяч человек проходят в Санкт-Петербурге (марафон «Белые ночи»), Казани (Казанский марафон), Нижнем Новгороде (забег «Беги, герой!») и Перми (Пермский марафон). Но рост касается не только крупнейших событий. Исследователи «Тинькофф Журнала» проанализировали данные 51 старта с числом участников более 500 человек. С 2000 года только у 10% из этих забегов уменьшилась аудитория.

График динамики аудитории ТОП-20 крупнейших стартов — яркое подтверждение роста рынка массовых забегов в России. Еще один маркер — та скорость, с которой задолго до старта раскупают слоты на самые популярные соревнования: кажется, что в этом году забеги из топ-20 успеют распродать все слоты за несколько месяцев до старта, а про раскупленные слоты на марафон «Белые ночи» все уже слышали.

#статистика@eventdata #аналитика@eventdata #бег