🆕 В субботнем дайджесте читайте про:

🟠 Экономические эффекты марафона в небольшом городе США — Дулуте

🟠 Крупные старты прошлых выходных в США: 10 миль в Филадельфии и марафон в Цинциннати

🟠 Старты прошлой недели в России

🟠 Исследование Strava по опросу участников Лондонского марафона 2024

🟠 Самый длинный ультрамарафон вокруг озера Иссык-Куль в Кыргызстане

🟠 Социальные эффекты сети фитнес-клубов The Gym Group в Великобритании

#новости@eventdata #дайджест@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🌍 Экономические эффекты крупных международных забегов

Brand Finance оценила экономические эффекты крупнейших мировых беговых стартов в 2024 году и составила рейтинг из пятидесяти забегов. Brand Finance — британская консалтинговая компания, которая специализируется на оценке брендов. Бренды забегов они тоже оценили, о феномене «силы бренда» расскажем подробнее в следующих постах.

💰 5,2 млрд долл. — суммарный вклад 50 крупнейших стартов в экономики своих городов
Больше половины (2,7 млрд долл.) из этого приходится на семь марафонов-мейджоров. На первом месте Чикагский марафон с эффектом более 600 млн долл. За ним в рейтинге следуют другие четыре мейджора, а шестое и седьмое места занимают марафоны в Париже и Риме.

✈️ Зарубежные участники и зрители — ключ успеха мейджоров
В дни стартов повышается экономическая активность в городах, в первую очередь, за счет приезда иногородних участников. Они тратят деньги на проживание, питание, транспорт, развлечения и шопинг. Высокое место мейджоров в рейтинге как раз Brand Finance объясняет тем, что на них собираются зарубежные участники.

👨‍👩‍👦 Благотворительность на забегах как снежный ком
Благотворительность — тоже часть экономического эффекта, а марафоны-мейджоры преуспевают и в этом. Лидер в этом в 2024 году — Лондонский марафон, направивший 95 млн долл. в фонды. Благотворительность на забегах не только важная социальная функция, она повышает узнаваемость старта. Бегуны, собирающие средства в фонды, обращаются к семье, друзьям и коллегам и расширяют так аудиторию старта.

За пределами рейтинга от Brand Finance остались разные крупные старты: например, исследование не охватывает рынок массовых стартов в Китае. Российские крупнейшие старты по нашим расчетам также могли бы оказаться в рейтинге по размеру экономического эффекта, в третьем-четвертом десятках.

#обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🆕 В субботнем дайджесте читайте про:

🟠 Старты в России на прошлых выходных

🟠 Крупнейшие забеги 5 вёрст 10 мая: Затюменский и Кузьминки

🟠 Эстафету "Holmenkoll" в Осло в Норвегии

🟠 Копенгагенский марафон в Дании

🟠 10 миль в Берне в Швейцарии

#новости@eventdata #дайджест@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

💰 Спонсорство на международных забегах

Продолжаем рассказывать про исследование крупнейших беговых массовых стартов от Brand Finance. Они помимо подсчета экономических эффектов от забегов изучили и эффекты от сотрудничества с марафонами.

📊 Быть спонсором — повысить узнаваемость бренда
У спонсоров крупных марафонов узнаваемость бренда среди марафонцев выше, чем среди широкой публики. Например, о компании TCS (Tata Consultancy Service) в среднем знают около 22% респондентов исследования. Среди марафонцев же узнаваемость компании — целых 47%. TCS — генеральный партнер Нью-Йоркского и Лондонского марафонов.

🛍 Следующий шаг за узнаваемостью
Массовые старты не собирают столь многочисленную аудиторию у экранов, как, например, Формула-1. Тем не менее марафоны — крупнейшие спортивные мероприятия по числу участников и могут быть выгодны для спонсоров с другой стороны. Забеги позволяют выстроить первичную связь бегунов с компаниями-спонсорами. Brand Finance в исследовании оценила готовность рассматривать бренд при выборе товара / услуги. Этот показатель измерен отдельно для марафонцев, бегунов (не-марафонцев) и не-бегунов.

К спонсорам стартов среди марафонцев формируется первичное доверие. Доля бегунов, рассматривающих спонсоров при выборе продукции из их сферы, выше, чем среди другой аудитории. Интересно, что у спонсоров не из спортивной индустрии наблюдается наибольший прирост «доверия» к бренду среди марафонцев. На графике вы можете видеть, что доли готовых рассмотреть услуги TCS (информационные технологии) и Standard Chartered (банк) среди бегунов значительно выше, чем среди другой аудитории.

#обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🆕 В субботнем дайджесте читайте про:

🟠 Эстафету по Садовому кольцу

🟠 Зеленоградский полумарафон

🟠 Бруклинский полумарафон

🟠 Полумарафон в Гётеборге в Швеции

🟠 Забег в Манчестере на 10 и 21,1 км

#новости@eventdata #дайджест@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта