#новости@eventdata #дайджест@eventdata
EventData. Про экономику любительского спорта
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥7👍4
В Казани 4 мая завершился Казанский марафон. В этом году старт привлек много внимания и удивил своими масштабами! Давайте посмотрим на него в цифрах и сравним с тем, что мы видели в 2024 году.
В 2024 году более 17 тыс. человек стартовали в рамках основных взрослых дистанций, а в этом году — почти 28 тыс. бегунов. Число регистраций взрослых бегунов достигло 32 тыс. человек, по данным RussiaRunning; а общее число регистраций — 34 тыс. бегунов, по словам организаторов.
Более чем в 2 раза увеличилось число участников, бежавших дистанцию 42,2 км, в сравнении с предыдущим годом. В этом году марафон пробежало бежали больше участников, чем забег на 3 км. А еще на дистанцию 42,2 км чаще всего приезжают из других городов: более 90% бегунов на ней не из Казани.
В прошлом году доля участников не из Казани на забеге составляла 67%, в этом году — уже 74%. 11 тыс. беговых туристов в прошлом году и более 20 тыс. в этом приехали на Казанский марафон. Чтобы представить масштабы забега: в этом году на майские праздники в Республике Татарстан ожидали около 100 тыс. туристов.
Больше всего бегунов приехали из Москвы (более 5 тыс.). Около 1 300 участников основных взрослых дистанций — из Санкт-Петербурга. Почти по 500 человек приехали на старт из ближайших к Казани городов миллионников: Нижнего Новгорода, Уфы и Перми. А в последний месяц чаще всего искали Казанский марафон в поиске Яндекса в Москве и Санкт-Петербурге, Нижегородской, Свердловской и Самарской областях, Башкортостане и Пермском крае.
Казанский марафон 2025 — это более 27 тыс. финишировавших на взрослых дистанциях! И это третий результат в индустрии беговых событий России, который уступает только Московскому марафону 2023 и 2024 годов.
#аналитика_@eventdata
#статистика@eventdata
EventData. Про экономику любительского спорта
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥7👏4❤2👍2
#новости@eventdata #дайджест@eventdata
EventData. Про экономику любительского спорта
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥5🏆5👍3
Brand Finance оценила экономические эффекты крупнейших мировых беговых стартов в 2024 году и составила рейтинг из пятидесяти забегов. Brand Finance — британская консалтинговая компания, которая специализируется на оценке брендов. Бренды забегов они тоже оценили, о феномене «силы бренда» расскажем подробнее в следующих постах.
Больше половины (2,7 млрд долл.) из этого приходится на семь марафонов-мейджоров. На первом месте Чикагский марафон с эффектом более 600 млн долл. За ним в рейтинге следуют другие четыре мейджора, а шестое и седьмое места занимают марафоны в Париже и Риме.
В дни стартов повышается экономическая активность в городах, в первую очередь, за счет приезда иногородних участников. Они тратят деньги на проживание, питание, транспорт, развлечения и шопинг. Высокое место мейджоров в рейтинге как раз Brand Finance объясняет тем, что на них собираются зарубежные участники.
Благотворительность — тоже часть экономического эффекта, а марафоны-мейджоры преуспевают и в этом. Лидер в этом в 2024 году — Лондонский марафон, направивший 95 млн долл. в фонды. Благотворительность на забегах не только важная социальная функция, она повышает узнаваемость старта. Бегуны, собирающие средства в фонды, обращаются к семье, друзьям и коллегам и расширяют так аудиторию старта.
За пределами рейтинга от Brand Finance остались разные крупные старты: например, исследование не охватывает рынок массовых стартов в Китае. Российские крупнейшие старты по нашим расчетам также могли бы оказаться в рейтинге по размеру экономического эффекта, в третьем-четвертом десятках.
#обзор@eventdata
EventData. Про экономику любительского спорта
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤8🔥4👍1
#новости@eventdata #дайджест@eventdata
EventData. Про экономику любительского спорта
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥12❤1👍1
Продолжаем рассказывать про исследование крупнейших беговых массовых стартов от Brand Finance. Они помимо подсчета экономических эффектов от забегов изучили и эффекты от сотрудничества с марафонами.
У спонсоров крупных марафонов узнаваемость бренда среди марафонцев выше, чем среди широкой публики. Например, о компании TCS (Tata Consultancy Service) в среднем знают около 22% респондентов исследования. Среди марафонцев же узнаваемость компании — целых 47%. TCS — генеральный партнер Нью-Йоркского и Лондонского марафонов.
Массовые старты не собирают столь многочисленную аудиторию у экранов, как, например, Формула-1. Тем не менее марафоны — крупнейшие спортивные мероприятия по числу участников и могут быть выгодны для спонсоров с другой стороны. Забеги позволяют выстроить первичную связь бегунов с компаниями-спонсорами. Brand Finance в исследовании оценила готовность рассматривать бренд при выборе товара / услуги. Этот показатель измерен отдельно для марафонцев, бегунов (не-марафонцев) и не-бегунов.
К спонсорам стартов среди марафонцев формируется первичное доверие. Доля бегунов, рассматривающих спонсоров при выборе продукции из их сферы, выше, чем среди другой аудитории. Интересно, что у спонсоров не из спортивной индустрии наблюдается наибольший прирост «доверия» к бренду среди марафонцев. На графике вы можете видеть, что доли готовых рассмотреть услуги TCS (информационные технологии) и Standard Chartered (банк) среди бегунов значительно выше, чем среди другой аудитории.
#обзор@eventdata
EventData. Про экономику любительского спорта
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥8