Я давно уже читаю прекрасный парф канал Любови Берлянской и у меня накопилось к ней порядком вопросов. Люба любезно на них ответила и вот что получилось!

http://telegra.ph/Aromat-ne-dolzhen-falshivit-09-19

Подписана на нескольких бьюти-блогеров. Про уход читать могу только если хоть какой-то научный подход есть. Про декоративную косметику все посты обычно пролистываю. Краситься люблю, но читать об этом почему-то невозможно. Тем более постоянно появляется что-то новое и чтобы быть в теме, надо в этом жить. А парфюмерия мне интереснее для жизни.
Пока не нашла формат, который был бы удовлетворительным полностью.

Но очень нравится то, что делает Лена Игради.

https://www.instagram.com/my_face_but_better/

Хорошо понимаю, что чувствует среднестатистический человек у полок с парфюмерией.
У меня начинается примерно такая же паника и "зачем сюда вообще пришла и кто бы мне рассказал, что мне надо", когда захожу в магазине на половину с декоративной косметикой.

Мабуссин первый придумал флакон-колбу. Может был ещё кто-то, раньше 2002го года, но я не знаю.
Такой же конструктив флакона сейчас у Envol Cartier

Если вы всё ещё не читаете Анну, но хотите разобраться в тонкостях и возможностях восприятия запахов, то это с вашей стороны большое упущение.
Цикл "ольфакторная азбука" необходим к прочтению. Если коротко, то всё очень и очень сложно.

#ольфакторнаяазбука -2
Злоба дня велит мне задержаться с, собственно, обонянием еще на денек, поэтому продолжаем экскурс в природу восприятия.
Наткнулась тут на суждение, что «культурное» и «биологическое» в восприятии не связаны. Ну камон, конечно связаны, про это есть тысячи научных работ и популярных книг.
Две мои любимые в последнее время – «Красота и мозг» и «Сквозь зеркало языка».
Красота и мозг, книга под редакцией: И. Ренчлера, Б. Херцбергер, Д. Эпстайна вообще гениальна, конечно. В ней рассказывают о биологических, физиологических и нейрофизиологических обосновах таких будто бы «субъективных» вещей как гармония, красота. Да, они есть, сюрприз-сюрприз. Даже очень понятно написано, почему так хорошо запоминается и кажется таким гармоничным четырехстопный ямб (ай да Пушкин, не знал, а всего Онегина взял и настрочил им).
И про золотое сечение, и про сочетание предсказуемости и непредсказуемости, ритмы, цвета, жаль про обоняние нет практически ничего, но оно и понятно. Скачать пдф можно здесь - http://zeigarnik.ru/tmp/Beaty_and_the_brain.pdf я ее давно и горячо всем рекомендую.
«Сквозь зеркало языка: почему на других языках мир выглядит иначе» - так называется вторая любимая книга, Гай Дойчер последовательно рассказывает о том, как ученые пытались исследовать и объяснять влияние языка на восприятие. Начали они, конечно, с того, что «Если у Гомера нет слова «синий», то, значит, Греки не различали синий цвет». Но это было давно )) Последние исследования показали, кстати, что таки да, язык влияет на восприятие, а не наоборот, он как бы вмешивается в процесс распознавания и обработки сигнала. И люди, в родном языке которых есть разные слова для синего и голубого, различают эти оттенки быстрее, чем, например, англичане, для которых все это просто blue. Это я кратко и довольно грубо изложила, там этому целая глава посвящена, но факт остается фактом: «культурное» и «биологическое» взаимосвязаны и влияют друг на друга. И да, такая штука как культурные предпочтения региона может изменить картинку, которую показывает нам мозг, и которая становится субъективной реальностью.
Добавим к этому склонность получать удовольствие от привычного и умение не замечать того, что не ожидается. Да, вкус и восприятие можно развивать и калибровать. Ну вы знаете этот мем про «Да в этой вашей Италии жрать нечего, они почему-то борщ не варят и пельменей не дают, а остальное невкусное».
Резюмируя: наша система восприятия и распознавания запахов основана не только на физическом взаимодействии: вещество-рецептор-электрический сигнал – обонятельный центр. (Вспомним коан про звук падающего дерева – есть ли он, если некому его услышать? А человек без сознания – он чувствует запахи? Ведь система вещество-рецептор-сигнал работает!) Это сложный когнитивный процесс, на который оказывает влияние наш язык (я не устаю повторять, насколько важно подбирать правильные слова), наш предыдущий опыт, наш бэкграунд и так далее. Нет единого процесса, который у всех людей работает одинаково. Но закономерности и биологически укорененные представления о гармонии – есть, и про них можно найти информацию, если искать, конечно.

Очень хотела, чтобы наш нишевый проект был чуть дешевле принятого в этом сегменте уровня. Но экономику не обойдёшь. Даже со среднестатистической ценой не то, что в плюс не выходишь, хорошо, если в ноль придёшь.

Короче чудес не бывает. Начинаешь допиливать проект по мелочам - там брендированная деталь, для помпы нестандартный пантон, стекло - ручная полировка, коробка - дизайнерская бумага. И вся эта байда в целом небольшой тираж. Даже с учётом всех наших скидок как крупного клиента всё равно себестоимость и продвижение овердофига.

Собственно поэтому масс-маркет может себе позволить низкую цену при хорошем качестве композиций (но ЦА и предпочтения сегмента в любом случае учитывается). Можно наплевать на детали, убрать всё лишнее и взять флакон попроще. В люксе и нише такой финт ушами не оценят.

Хотя даже к копеечному массу периодически вижу забавные претензии, что флакон недостаточно хорош, а дизайн недостаточно премиален. Премиальные дизайны и флаконы с идеальным стеклом в масс-маркете иногда бывают, но в качестве исключения.

Хочется каким-то дивным образом извернуться и делать идеально всё вне зависимости от категории. Но так не бывает и с этим нужно смириться. А перфекционизм и собственное мнение держать в строгом ошейнике и на коротком поводке, выпуская только в особо важных случаях, когда видишь, что ценой скандала что-то выиграешь.

Защита любой неочевидной идеи - это война.

Напоминаю, что масс-маркет действительно имеет возможность выпускать ароматы с ольфакторными профилями уровня ниши (флаконы, конечно, при этом будут сильно так себе). И не делает этого не потому, что денег нет или желания, а по такой простой причине как невостребованность среди основной ЦА.
В Фаберлике я по глупости такой эксперимент провела. Результат был предсказуемым.

Стоят у меня на столе особенные композиции в виде лабораторных образцов, которые скорее всего никогда и никто не увидит во флаконах. Одна из них - Leather Darjeeling, название говорит само за себя. Пользуюсь по случаю и даю понюхать гостям-маньякам.

Красота-красивая, очень бы хотела, чтобы к этому аромату имела доступ не только я, но возможностей как это сделать - не вижу. И не оттого, что она какая-то адски дорогая, просто этот профиль купят полтора человека, а меня потом отдел продаж подвергнет особо изощренным пыткам.

Через пару недель запуск!

Как обычно, маркетинг:

Царевна-Лебедь

Между сном и явью

Невесомые крылья скользят по тёмному зеркалу моря, белоснежные перья превращаются в фантастический наряд из цветочных лепестков, брызги солёной воды застывают жемчужной короной. Царевна-лебедь кружится в танце на границе миров, там, где под светом далёких звёзд рождаются чудеса.

Героиня.
Прекрасная дева-птица пришла из древних легенд. Её тонкая северная красота привлекала великих художников. «Сказка о царе Салтане» запечатлела могущество и хрупкость таинственной волшебницы. В волнующей музыке «Лебединого озера» сплетаются свет и тень её женственности. Эфемерные краски «Царевны-лебеди» Врубеля приоткрывают тайну её нездешней красоты.

Фантазия.
Автор композиции — выдающийся французский парфюмер Бертран Дюшофур. Он создаёт ароматы для Christian Dior, Givenchy, Acqua di Parma, L`Artisan Parfumeur, Comme des Garcons. Вдохновение для «Царевны-Лебеди» парфюмер черпал в русском искусстве. Гармонию силы и нежности он нашёл в вечно юной сказке Пушкина, изумительные сочетания красок — в нарядах танцовщиц «Русских сезонов» Дягилева, мистический флёр — в живописи Серебряного века.

Композиция.
Царевна Лебедь — аромат-прикосновение, волшебное одеяние, сотканное из тающей морской пены, из нежнейшего пуха, из пудрово-сладкого зефира и цветочных лепестков. В водной прохладе разливается чувственное тепло боярышника. Запах его ягод бодряще-терпкий, запах цветов — пряно-медовый, пленительный, как свободный танец. Аромат навевает волшебные грёзы и обещает чудесные превращения.

Описание аромата
Верхние ноты: солёные морские брызги, пронзительно-свежий можжевельник, смягчённые мускусом цитрусы — бергамот и цитрон, и сладковатые пряности. Волны расступаются, волшебная птица являет миру свою красоту.
Сердце аромата: одеяние из белых цветов. Прозрачно-прохладный лотос, жасмин и душистый боярышник, пленительная магнолия и орхидея — на подкладке из воздушных зефирок-маршмеллоу. Птица оборачивается девушкой-загадкой.
Шлейф: белый мускус, молочно-пряный сандал и тёмная бальзамическая ваниль. Принцесса-лебедь в её царственной женственности.

Минеральные запахи в парфюмерии.
У меня к ним двойственное отношение, но это определенно интересно, хотя не всегда пригодно к употреблению.

https://www.fragrantica.ru/news/%D0%9C%D0%B8%D0%BD%D0%B5%D1%80%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B5-%D0%B2%D0%BE%D0%B4%D1%8B-%D0%BC%D0%BE%D0%B4%D0%B0-%D0%BD%D0%B0-%D0%BD%D0%B5%D0%B6%D0%B8%D0%B2%D1%8B%D0%B5-%D0%B0%D1%80%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D1%82%D1%8B-%D0%BD%D0%B0-%D0%BF%D1%80%D0%B8%D0%BC%D0%B5%D1%80%D0%B5-%D0%BD%D0%BE%D0%B2%D0%B8%D0%BD%D0%BE%D0%BA-Pitti-Fragranze-6162.html

Из всей многочисленной линейки Карвен меня тоже зацепил именно этот аромат. И по прошествии времени в голове (и в носу) всё ещё живёт воспоминание о нём. Такое случается нечасто.

Carven сделали невозможное - вернули мне любовь к зелёным древесным шипрам, чьим прародителем был Кориандр. Не прошло и 12 лет.

А вот эта штука на мой вкус просто неприлично стойкая. Я бы и рада была бы чуть прикрутить, но ингредиенты все шальные.

Жидкое горячее солнце, соль близкого моря, белые цветы, пряности, смолы и кленовый сироп.

https://www.instagram.com/p/BZVppQ1AOPX/

Небесное войско моей парф-коллекции.
Angel Mugler

Уже писала, что Ангел - это совсем не про десерт. Современные сладкие однообразные люкс-липучки с этилмальтолом мой нос и мозг отвергают на физическом уровне.
Ангел - он такой один. Сладость с пачульной пыльной древесностью, горечью и фантастическими цветами.