Когда вы видите в названии|релизе "стойкая парфюмерия" или ещё лучше "стойкая оригинальная парфюмерия (из Франции)", с вероятностью 99% вам пытаются всучить что-то типа пылесоса кирби.
Озвучено мнение, противоположное тому, что считаю я, большинство парфюмеров и людей индустрии, с которыми довелось общаться.
Дорогое-дешевое, понятие очень относительное и зависит, как это обычно бывает, от огромного количества факторов, в том числе и ольфакторной культуры. Летучий классический одеколон тоже может считываться, как дорогой. Аромат, сидящий очень близко к коже, подобный шепоту, также легко попадает в концепцию "престижного".
Кроме того, мне казалось, что излишняя громкость скорее признак вульгарности или показушности. Смотрите - я иду и я надела всё лучшее сразу. Дорохо-бохато и дорого-элегантно говорит несколько о разном.
https://www.instagram.com/p/BYsGzCRjg6P/
Дорогое-дешевое, понятие очень относительное и зависит, как это обычно бывает, от огромного количества факторов, в том числе и ольфакторной культуры. Летучий классический одеколон тоже может считываться, как дорогой. Аромат, сидящий очень близко к коже, подобный шепоту, также легко попадает в концепцию "престижного".
Кроме того, мне казалось, что излишняя громкость скорее признак вульгарности или показушности. Смотрите - я иду и я надела всё лучшее сразу. Дорохо-бохато и дорого-элегантно говорит несколько о разном.
https://www.instagram.com/p/BYsGzCRjg6P/
Instagram
Anna Agurina Парфюмер
Журналисты часто меня спрашивают, что такое "дорогой женский парфюм" или "как пахнуть дорого"? Сразу же расскажу случай из парфюмерного магазина. Я как всегда пришла послушать духи, и консультант стала мне рассказывать об одной нишевой марке, выделяя несколько…
@naturalperfumery напомнила, что за мной должок с объяснениями чем масс, отличается от мидл, люкс и ниши.
Прежде всего эти условные сегменты отличаются друг от друга концепцией и количеством людей, которым произведённый продукт должен понравиться.
Масс-маркет не может себе позволить сложных, непонятных, плохо читаемых ароматов. Масс-маркет - формат бульварных романов, лёгких детективов и коротких рассказов. Вся эта невыносимая лёгкость запросто может быть очень и очень качественной и даже попадать в категорию "дорого". Особенно, когда копируется какой-то хорошо известный люкс.
Как показывает моя личная практика, цена за композицию может быть любой. И даже более 100 Евро за кг. А вот с флаконами начинаются проблемы, в том смысле, что приходится удешевлять именно флаконы и футляры. Чтобы вписаться в низкую цену на магазинной полке.
Мидл и люкс примерно одинаковы и могут себе позволить чуть больше риска. Особенно, когда запуск в крупной компании, которая вдруг решила "провесить" рынок смелой композицией с принципиально новым профилем. Благодаря этим прекрасным людям люкс не стоит на месте, а изредка выстреливает всякими необычными композициями, в дальнейшем задающими тренды на десятилетия.
Работая в Фирмениш, могу точно сказать, что цены за композицию в люксе начинаются с более высокой планки, чем масс, но тоже ограничены весьма жестко. И продолжаю настаивать, что красота аромата прежде всего зависит от умелых рук парфюмера. Нюхала я запахи по 100-200 Евро, которыми и полы мыть не стала бы.
И мидл и люкс преследуют ту же самую задачу, что и масс - понравиться большинству и выйти в топ-10 продаж по всему миру. Это самое важное условие, которое накладывает максимум ограничений на профиль композиций.
Цена большей частью определяется маркетингом. Если посчитать во сколько обходятся рекламные кампании и запуски по всему миру, а потом наложить эту цифру на само производство, станет страшновато. Но на то он и люкс, что может себе позволить.
И наконец ниша, у которой якобы развязаны руки делать всё, что левой пятке хочется (на самом деле нет). Ниша работает на более узкую аудиторию, на замороченных людей, которым не нравится то, что нравится большинству. Но при этом, владелец нишевого бренда почему-то не желает умирать с голоду, а хочет продавать то, что сделано в ощутимом количестве (менее ощутимом, чем масс и люкс, но все же). Как я говорила ранее в блоге, нишевые марки чаще всего не могут себе позволить сколько-нибудь серьезные тиражи, что даёт нам завышенную себестоимость. Сравнивать цену композиций в данном случае просто неуместно. Нишевый бренд, покупающий 1 кг композиции за 200 Евро, не сможет соревноваться с люксом, который купит ту же самую композицию, но в количестве 500 кг, и уже за 100 Евро. Цена от количества часто меняется примерно вдвое, а качество остаётся тем же самым. Кроме того, не секрет, что на волне популярности "парфюмерии не для всех", выродились бренды, которые концептуально ни разу не ниша. Они бесстыдно копируют люксовые ароматы или даже успешные нишевые и прекрасно их продают под видом эксклюзива.
В итоге самые свободные художники, которым вообще плевать на вкусы других людей - это инди парфюмеры. Но их продажи невозможно сравнить даже с нишей. Потому что инди-парфюмерия, даже не микро, а нано-сегмент, который не в состоянии удовлетворить какие-то 10 тысяч человек. А про цены и качество инди гораздо лучше, чем я расскажет Анна Зворыкина.
Задавайте вопросы! 😜
Прежде всего эти условные сегменты отличаются друг от друга концепцией и количеством людей, которым произведённый продукт должен понравиться.
Масс-маркет не может себе позволить сложных, непонятных, плохо читаемых ароматов. Масс-маркет - формат бульварных романов, лёгких детективов и коротких рассказов. Вся эта невыносимая лёгкость запросто может быть очень и очень качественной и даже попадать в категорию "дорого". Особенно, когда копируется какой-то хорошо известный люкс.
Как показывает моя личная практика, цена за композицию может быть любой. И даже более 100 Евро за кг. А вот с флаконами начинаются проблемы, в том смысле, что приходится удешевлять именно флаконы и футляры. Чтобы вписаться в низкую цену на магазинной полке.
Мидл и люкс примерно одинаковы и могут себе позволить чуть больше риска. Особенно, когда запуск в крупной компании, которая вдруг решила "провесить" рынок смелой композицией с принципиально новым профилем. Благодаря этим прекрасным людям люкс не стоит на месте, а изредка выстреливает всякими необычными композициями, в дальнейшем задающими тренды на десятилетия.
Работая в Фирмениш, могу точно сказать, что цены за композицию в люксе начинаются с более высокой планки, чем масс, но тоже ограничены весьма жестко. И продолжаю настаивать, что красота аромата прежде всего зависит от умелых рук парфюмера. Нюхала я запахи по 100-200 Евро, которыми и полы мыть не стала бы.
И мидл и люкс преследуют ту же самую задачу, что и масс - понравиться большинству и выйти в топ-10 продаж по всему миру. Это самое важное условие, которое накладывает максимум ограничений на профиль композиций.
Цена большей частью определяется маркетингом. Если посчитать во сколько обходятся рекламные кампании и запуски по всему миру, а потом наложить эту цифру на само производство, станет страшновато. Но на то он и люкс, что может себе позволить.
И наконец ниша, у которой якобы развязаны руки делать всё, что левой пятке хочется (на самом деле нет). Ниша работает на более узкую аудиторию, на замороченных людей, которым не нравится то, что нравится большинству. Но при этом, владелец нишевого бренда почему-то не желает умирать с голоду, а хочет продавать то, что сделано в ощутимом количестве (менее ощутимом, чем масс и люкс, но все же). Как я говорила ранее в блоге, нишевые марки чаще всего не могут себе позволить сколько-нибудь серьезные тиражи, что даёт нам завышенную себестоимость. Сравнивать цену композиций в данном случае просто неуместно. Нишевый бренд, покупающий 1 кг композиции за 200 Евро, не сможет соревноваться с люксом, который купит ту же самую композицию, но в количестве 500 кг, и уже за 100 Евро. Цена от количества часто меняется примерно вдвое, а качество остаётся тем же самым. Кроме того, не секрет, что на волне популярности "парфюмерии не для всех", выродились бренды, которые концептуально ни разу не ниша. Они бесстыдно копируют люксовые ароматы или даже успешные нишевые и прекрасно их продают под видом эксклюзива.
В итоге самые свободные художники, которым вообще плевать на вкусы других людей - это инди парфюмеры. Но их продажи невозможно сравнить даже с нишей. Потому что инди-парфюмерия, даже не микро, а нано-сегмент, который не в состоянии удовлетворить какие-то 10 тысяч человек. А про цены и качество инди гораздо лучше, чем я расскажет Анна Зворыкина.
Задавайте вопросы! 😜
Другая сторона вопроса, о которой я знаю мало, но имею представление. Инди-парфюмерия!
Ещё важный фактор, при постановке в ритейл, производитель обязан вовремя делать поставки продукции в магазины, что опять таки, в случае с нишей (про инди вообще молчу, это просто невозможно) - огромная проблема.
Ещё важный фактор, при постановке в ритейл, производитель обязан вовремя делать поставки продукции в магазины, что опять таки, в случае с нишей (про инди вообще молчу, это просто невозможно) - огромная проблема.
Forwarded from Парфюмерный панк от кутюр
Что я могу сказать про объемы, цены и аудиторию инди-парфюмерии.
1) Это, конечно, зависит. Энди Тауэр, самоучка и инди-парфюмер, уже дорос до того чтобы разливать композиции на заводике, а его инстаграмме много фото.
2) Натуральные инди-парфюмеры - это сразу еще на порядок меньший объем. Кристи Мешел, одна из самых крупных игроков, которая даже выставилась в местном Нордсторме, все еще разливает свои композиции руками. А вот, например, фотка из инстаграмма Мэнди Афтель) Кстати, к вопросу о размере партий и объеме производства )) https://web.stagram.com/p/BMwdRBhDyzd
И в данном случае - да, дороговизна натуральных материалов, если закупать их партиями меньше 5-10 литров, очень сильно влияет на цену.
Я бы не стала говорить что "мало потому что дорого" - тут обе стороны медали говорят об одном и там же. Это и дорого и мало понятно потребителю. Сколько людей, готовых разбираться с натуральными ароматами? Вот совсем мало.
Флаконы у инди парфюмеров чаще всего стандартные, и да, они обходятся возмутительно дорого. Чаще всего инди-парфюмеры не держат никаких или почти никаких помощников - Мэнди Афтель в своем интервью Форбс говорила, что сейчас ее бизнес - это она, муж и пасынок, и расширяться она не хочет. Поэтому себестоимость флаконов-материалов-полиграфии (дада, это важно! Напечатать качественно маленький тираж - неприятно дорого) гиганская, но! - инди-парфюмер чаще всего работает на себя и свою семью. Не платит зарплату маркетологам, смм-щикам, мэнеджерам и так далее. Опять же, инди-парфюмеры не особо представлены в ритейле: их аудитория настолько узкая, что нет смысла демонстрировать продукт широкой.
Натуральная парфюмерия — настолько микро-нишевая и своеобычная область, что продавать ее как обычную нишу - совершенно нереально. Вот просто от слова совсем. Это я не знаю, как удивляться, что в универмагах или даже в бутиках в цуме нет представительства Paul Seville, который делает страшно дорогие, красивые и навороченные бдсм аксессуары. Вот так и с натуральными парфюмерами.
Самые успешные могут себе позволить одну-две точки оффлайн, и чаще всего первая и единственная - собственная студия-дом.
У одной из самых крутых марок, STRANGE INVISIBLE PERFUMES, была попытка продаться в ЦУМ. Закончилась она закономерным эпик фейлом. Японские натурпарфюмеры Anti anti тоже пытались выставиться в России оффлайн - с тем же абсолютно предсказуемым результатом. Когда я сдуру принесла на одно публичное мероприятие сэмплы натур.духов и один флакон STRANGE INVISIBLE PERFUMES, чисто показать качество стекла, его тут же сперли, стоило мне отвернуться🙈
Да, микро-бренды, которые про ручную работу, маленькие партии и вот это все - они не будут широко доступны никогда. Не потому что ленивые или глупые, а потому что маленькие партии + узкая специализация это естественный антоним доступности и "понятности любому зрителю". Или крестик снять или трусы надеть, уж простите.
Фишка Indie – не в том чтобы продать почку и заказать разворот в Вог, не в том, чтобы сделать золотое напыление на стекло, а в том, что цепочка «неизвестный мастер, который сделал аромат, менеждеж -менеджер- менеджер-эвалюатор-менеджер-менеджер-упаковщик-пиарщик-фотограф-ретейлер-продавец» сократилась до «автор-покупатель». Все. Не система, а человек-человек. И именно в этом формате возможны любые странные и неформальные извращения :)))
1) Это, конечно, зависит. Энди Тауэр, самоучка и инди-парфюмер, уже дорос до того чтобы разливать композиции на заводике, а его инстаграмме много фото.
2) Натуральные инди-парфюмеры - это сразу еще на порядок меньший объем. Кристи Мешел, одна из самых крупных игроков, которая даже выставилась в местном Нордсторме, все еще разливает свои композиции руками. А вот, например, фотка из инстаграмма Мэнди Афтель) Кстати, к вопросу о размере партий и объеме производства )) https://web.stagram.com/p/BMwdRBhDyzd
И в данном случае - да, дороговизна натуральных материалов, если закупать их партиями меньше 5-10 литров, очень сильно влияет на цену.
Я бы не стала говорить что "мало потому что дорого" - тут обе стороны медали говорят об одном и там же. Это и дорого и мало понятно потребителю. Сколько людей, готовых разбираться с натуральными ароматами? Вот совсем мало.
Флаконы у инди парфюмеров чаще всего стандартные, и да, они обходятся возмутительно дорого. Чаще всего инди-парфюмеры не держат никаких или почти никаких помощников - Мэнди Афтель в своем интервью Форбс говорила, что сейчас ее бизнес - это она, муж и пасынок, и расширяться она не хочет. Поэтому себестоимость флаконов-материалов-полиграфии (дада, это важно! Напечатать качественно маленький тираж - неприятно дорого) гиганская, но! - инди-парфюмер чаще всего работает на себя и свою семью. Не платит зарплату маркетологам, смм-щикам, мэнеджерам и так далее. Опять же, инди-парфюмеры не особо представлены в ритейле: их аудитория настолько узкая, что нет смысла демонстрировать продукт широкой.
Натуральная парфюмерия — настолько микро-нишевая и своеобычная область, что продавать ее как обычную нишу - совершенно нереально. Вот просто от слова совсем. Это я не знаю, как удивляться, что в универмагах или даже в бутиках в цуме нет представительства Paul Seville, который делает страшно дорогие, красивые и навороченные бдсм аксессуары. Вот так и с натуральными парфюмерами.
Самые успешные могут себе позволить одну-две точки оффлайн, и чаще всего первая и единственная - собственная студия-дом.
У одной из самых крутых марок, STRANGE INVISIBLE PERFUMES, была попытка продаться в ЦУМ. Закончилась она закономерным эпик фейлом. Японские натурпарфюмеры Anti anti тоже пытались выставиться в России оффлайн - с тем же абсолютно предсказуемым результатом. Когда я сдуру принесла на одно публичное мероприятие сэмплы натур.духов и один флакон STRANGE INVISIBLE PERFUMES, чисто показать качество стекла, его тут же сперли, стоило мне отвернуться🙈
Да, микро-бренды, которые про ручную работу, маленькие партии и вот это все - они не будут широко доступны никогда. Не потому что ленивые или глупые, а потому что маленькие партии + узкая специализация это естественный антоним доступности и "понятности любому зрителю". Или крестик снять или трусы надеть, уж простите.
Фишка Indie – не в том чтобы продать почку и заказать разворот в Вог, не в том, чтобы сделать золотое напыление на стекло, а в том, что цепочка «неизвестный мастер, который сделал аромат, менеждеж -менеджер- менеджер-эвалюатор-менеджер-менеджер-упаковщик-пиарщик-фотограф-ретейлер-продавец» сократилась до «автор-покупатель». Все. Не система, а человек-человек. И именно в этом формате возможны любые странные и неформальные извращения :)))
Ещё пример про масс. Не смотря на то, что работаю именно в этом сегменте, данный канал - не предназначен для массовой аудитории. Люди не готовы верить в то, о чём я здесь говорю. В этом смысле показательны комментарии на леди.мейл.ру. Глубокое копание в проблеме на самом деле никому не нужно, все хотят простых и понятных решений, а не утомительных разбирательств и разрушения иллюзий.
Собственно я сама примерно так же веду себя, когда дело касается, например, декоративной косметики. Мне не интересно досконально в ней разбираться, изучать технические особенности и маркетинг.
Хотя канал @donttouchmyface всегда читаю с большим интересом. Научный подход к проблеме ухода за кожей - это очень клёво.
Собственно я сама примерно так же веду себя, когда дело касается, например, декоративной косметики. Мне не интересно досконально в ней разбираться, изучать технические особенности и маркетинг.
Хотя канал @donttouchmyface всегда читаю с большим интересом. Научный подход к проблеме ухода за кожей - это очень клёво.
А на моём 5ти летнем сыне, Outrageous - сама нежность! Невесомые, воздушные цветы, сплошное мимими и никакого порошка с индолом.
Вот, что значит кожа без яркого гормонального фона.
https://www.instagram.com/p/BYst6C4gPBy/
Вот, что значит кожа без яркого гормонального фона.
https://www.instagram.com/p/BYst6C4gPBy/
Instagram
Liu Berl
Внезапно! Спасибо @esteelauderrussia Outrageous Frederic Malle, работы Софии Гройсман. Хрустящие, порошковые альдегиды, белые, стерильные коридоры, крахмальные простыни, цитрусовый пемолюкс и содовая. При нагревании - анималика белых цветов, прорывается через…
Во второй половине дня снова нанесла Outrageous Малля.
Невероятно комфортная композиция оказалась. Слилась с кожей и выдала ощущение свежести и чистоты, запах кожи на солнце и ворох фантазийных цветов.
Действительно, в микродозе с таким хорошо в спортзал. Но именно в микродозе.
После Колонь Мюглер - второй аромат, подходящий для подобных целей.
Невероятно комфортная композиция оказалась. Слилась с кожей и выдала ощущение свежести и чистоты, запах кожи на солнце и ворох фантазийных цветов.
Действительно, в микродозе с таким хорошо в спортзал. Но именно в микродозе.
После Колонь Мюглер - второй аромат, подходящий для подобных целей.
(нет, я не сменю пластинку) Про стойкость и диффузность, конечно. Важное во вступлении. То, о чем я буду занудствовать каждый раз, когда меня кто-то будет спрашивать.
https://www.fragrantica.ru/news/%D0%A1%D0%B0%D0%BC%D1%8B%D0%B5-%D1%81%D1%82%D0%BE%D0%B9%D0%BA%D0%B8%D0%B5-%D0%B8-%D1%88%D0%BB%D0%B5%D0%B9%D1%84%D0%BE%D0%B2%D1%8B%D0%B5-%D1%83%D0%BD%D0%B8%D1%81%D0%B5%D0%BA%D1%81-%D0%B0%D1%80%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D1%82%D1%8B-6109.html
https://www.fragrantica.ru/news/%D0%A1%D0%B0%D0%BC%D1%8B%D0%B5-%D1%81%D1%82%D0%BE%D0%B9%D0%BA%D0%B8%D0%B5-%D0%B8-%D1%88%D0%BB%D0%B5%D0%B9%D1%84%D0%BE%D0%B2%D1%8B%D0%B5-%D1%83%D0%BD%D0%B8%D1%81%D0%B5%D0%BA%D1%81-%D0%B0%D1%80%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D1%82%D1%8B-6109.html
www.fragrantica.ru
Самые стойкие и шлейфовые унисекс-ароматы ~ Best in Show ~ Fragrantica
Авторы команды Fragrantica рассуждают о стойкости и шлейфе унисекс-ароматов Шлейфовость или диффузность аромата, которая часто обозначается красивым французским словом sillage (произносится «сийяж») — это способность аромата пахнуть на расстоянии; ч
На Ароматы Природы приходят отзывы. Разные. Кому-то нравится, кому-то нет - нормальная в общем история. Вроде как обычно...
Но самое удивительное то, что мне в личку пишут люди и говорят спасибо за эту линейку. 🤗
Это очень неожиданно, и конечно, приятно. Вам всем тоже спасибо, что рискнули купить нечто не глядя. Спасибо за доверие.
И похоже каждый находит хоть один аромат из 4х, который попадает именно в его воспоминания, открывая дверь в детство или какие-то приятные моменты и эмоции. То, ради чего это всё затевалось.
https://www.instagram.com/p/BYwKrVOAGqn/
Но самое удивительное то, что мне в личку пишут люди и говорят спасибо за эту линейку. 🤗
Это очень неожиданно, и конечно, приятно. Вам всем тоже спасибо, что рискнули купить нечто не глядя. Спасибо за доверие.
И похоже каждый находит хоть один аромат из 4х, который попадает именно в его воспоминания, открывая дверь в детство или какие-то приятные моменты и эмоции. То, ради чего это всё затевалось.
https://www.instagram.com/p/BYwKrVOAGqn/
Instagram
N A D I N
Новая коллекция туалетной воды #Брокаръ #Ароматыприроды Завтра выложу пост. Буду спать сегодня в аромате антоновки и луговой клубники)) Я в шоке) #брокаръ#парфюмерия #российскаяпарфюмерия #parfum#perfumery #aromanadin . . . Кто уже попробовал?) пишите в комментариях…
Только Ангел всё-таки не десерт, а небесное воинство, космос и магия, параллельная вселенная - пугающая и манящая. Холод звёзд и вспышка сверхновой.
Forwarded from Богдан и его нос по ветру
В этом году MUGLER Angel исполняется 25 лет. С момента его выхода в 1992 г. за „Ангелом“ закрепилась слава enfant terrible. Его противоречивость подтверждает вице-президент Mugler Perfumes Вера Струби: «Angel — это не готовый секрет маркетингового успеха. Он удивляет и интригует. Аромат настолько отличается от других, что некоторых повергает в шок, зато другие впадают в зависимость от него».
Учитывая необузданный, провокационный характер парфюма, его название выглядит насмешкой. Этот „Ангел“ эгоистичен, он во всём стремится быть первым. Это первый в мире гурманский аромат — он не имитирует звучание цветов, фруктов или трав, а вместо этого изображает кулинарный десерт. Это первые в мире духи пронзительно голубого цвета, которые призваны напоминать о безоблачном небе, какое бывает лишь в детстве. Наконец, это первый в мире флакон в виде пятиконечной звезды – знатоки утверждают, что вырезать такую из стекла чрезвычайно сложно.
Мой приятель, британский критик Томас Данкли называет Angel не иначе как «дрэг-квин из космоса». Это очень точная характеристика. Такого „ангела“ невозможно игнорировать, ведь он в нетерпении топает ножкой на 20-сантиметровом каблуке и зычным голосом требует безраздельного внимания к своей персоне.
Учитывая необузданный, провокационный характер парфюма, его название выглядит насмешкой. Этот „Ангел“ эгоистичен, он во всём стремится быть первым. Это первый в мире гурманский аромат — он не имитирует звучание цветов, фруктов или трав, а вместо этого изображает кулинарный десерт. Это первые в мире духи пронзительно голубого цвета, которые призваны напоминать о безоблачном небе, какое бывает лишь в детстве. Наконец, это первый в мире флакон в виде пятиконечной звезды – знатоки утверждают, что вырезать такую из стекла чрезвычайно сложно.
Мой приятель, британский критик Томас Данкли называет Angel не иначе как «дрэг-квин из космоса». Это очень точная характеристика. Такого „ангела“ невозможно игнорировать, ведь он в нетерпении топает ножкой на 20-сантиметровом каблуке и зычным голосом требует безраздельного внимания к своей персоне.
Судя по тому, как я искренне и по-детски обрадовалась именному флакону Ангела - персонализация очень много значит в нашем мире.
https://www.instagram.com/p/BY0DqPmgTne/
https://www.instagram.com/p/BY0DqPmgTne/
Instagram
Liu Berl
При свете дня
Никогда так не делайте. Не будьте, как человек из коммента.
#fragmemes
#fragmemes
Приветствую новоприбывших и напоминаю о том, что думаю по теме "нюхать-слушать".