Как вовремя и правильно определять зарождающиеся тренды? Где они формируются?

Рассказывает управляющий директор ExpoVisionRus, организатор международной выставки парфюмерно-косметической отрасли InterCHARM, бьюти-аналитик и специалист по трендам Анна Дычева:

«О! Это моя любимая тема – достаточно сложный вопрос и непростая задача. Иногда кажется, что некоторые люди просто одарены интуицией и способностью предвидеть, однако во многом это тяжелый труд и насмотренность.

✅Для начала нужно следить за макротрендами. Это более крупные общественные сдвиги, которые оказывают широкое влияние на различные аспекты жизни, включая поведение потребителей. Понимая их, компании могут предвидеть изменения и адаптировать свои стратегии.

1. Демографические сдвиги

Старение людей, рост разнообразия или изменения в структуре семьи могут привести к изменениям в потребительских предпочтениях и поведении. Например, по мере старения людей может увеличиться спрос на товары и услуги, отвечающие потребностям пожилых потребителей.

2. Экономические условия

В периоды экономической неопределенности покупатели могут быть более осторожны в своих расходах и отдавать предпочтение товарам и услугам первой необходимости.

3. Технологические достижения

Технологический прогресс меняет способ взаимодействия потребителей с товарами и услугами. Например, развитие электронной коммерции привело к росту числа покупок через Интернет и сокращению розничной торговли.

4. Экологические проблемы

Растущая озабоченность состоянием окружающей среды привела к увеличению спроса на экологически чистые товары и услуги. Потребители все чаще ищут продукты и бренды, которые являются устойчивыми, этичными и экологически ответственными.

5. Общественные нормы

Например, растущий акцент на здоровье и благополучие привел к увеличению спроса на товары и услуги, пропагандирующие здоровый образ жизни.

✅Дальше поговорим про отраслевые тренды, выявление которых поможет опередить конкурентов и удовлетворить меняющиеся запросы потребителей.

1. Будьте в курсе событий в социальных сетях

Это мощный инструмент для отслеживания настроений. Обращайте внимание на хэштеги, обсуждения и сообщения, связанные с вашей отраслью, продукцией и услугами.

2. Отслеживайте данные запросов поисковых систем

Надо знать, что ищут люди. Особое внимание стоит уделить растущим поисковым запросам, связанным с вашим бизнесом или отраслью.

3. Посещайте профессиональные выставки и конференции

Участие в отраслевых мероприятиях поможет выявить тенденции и инновации, сложить представление о новых моделях поведения потребителей.

4. Следите за новинками в других отраслях

В моде это могут быть цвета и фасоны, в еде – популярные ингредиенты. Также на вкусы потребителей влияет все, что происходит в кино, музыке и сериалах. Наблюдайте за инфлюенсерами, уличной культурой и поведением в субкультурах, фанатиками в сообществах.

5. Анализируйте данные о продажах

Чтобы выявить закономерности в поведении потребителей, ищите изменения в спросе на продукцию, характере покупок и демографических характеристиках покупателей».