Наверное надо пояснить.
Я не самый приятный человек, не люблю живое общение, на идиотизм отвечаю грубо и не сдержанно. Но личной переписки это не касается.
Я не пиарщик Брокар, просто пока больше некому выполнять эти функции, а у меня есть желание, чтобы о продукте узнали.
Моя задача - создать конкурентноспособный бренд российской парфюмерии масс-маркет сегмента, не клепая при этом люксовых копий. То есть я осознанно иду против течения, что не способствует мягкости характера.
Я не самый приятный человек, не люблю живое общение, на идиотизм отвечаю грубо и не сдержанно. Но личной переписки это не касается.
Я не пиарщик Брокар, просто пока больше некому выполнять эти функции, а у меня есть желание, чтобы о продукте узнали.
Моя задача - создать конкурентноспособный бренд российской парфюмерии масс-маркет сегмента, не клепая при этом люксовых копий. То есть я осознанно иду против течения, что не способствует мягкости характера.
👍1
Традиционный ежемесячный обзор
https://lady.mail.ru/article/497030-9-aromatov-dlja-teh-kto-mechtaet-prodlit-leto/
https://lady.mail.ru/article/497030-9-aromatov-dlja-teh-kto-mechtaet-prodlit-leto/
Леди Mail
9 ароматов для тех, кто мечтает продлить лето
Ароматы мятного лимонада, грушевого штруделя, огуречного салата и раскаленного на солнце песка напомнят о лете даже в самую пасмурную погоду. Подробности — в обзоре парфюмерного критика Любови Берлянской.
Как бы я не старалась быть объективной и беспристрастной при выборе ароматов под проекты, конечно, полностью от собственного вкуса не избавиться. И даже когда вынуждена сделать нечто модное (профиль с этилмальтолом, который ненавижу), делаю его так, чтобы меня лично запах по крайней мере не бесил.
Думаю, вот таким путём и появляются ДНК марки. Это сейчас, я конечно, лихо замахнулась. Ни о каком ДНК в Брокаре речи быть не может (пока), но примерно поняла механизм, каким образом с течением времени выкристаллизовывается определенный стиль и узнаваемость запахов бренда. Это не только от парфюмера зависит, а от людей, принимающих решение. Хотя, когда у марки один in-house парфюмер, то с общим стилем всё значительно лучше (Hermes).
Но, например, у нас есть Мюглер (который меня купил 😜 ) и CdG (который еще не 🙈 ), где работают разные парфюмеры, но общая стилистика, та самая ДНК чётко соблюдены. А еще есть Фредерик Малль, фишка которого именно парфюмеры, но при этом во всей его коллекции прослеживается вкус и понимание прекрасного в ароматах самого Малля.
Думаю, вот таким путём и появляются ДНК марки. Это сейчас, я конечно, лихо замахнулась. Ни о каком ДНК в Брокаре речи быть не может (пока), но примерно поняла механизм, каким образом с течением времени выкристаллизовывается определенный стиль и узнаваемость запахов бренда. Это не только от парфюмера зависит, а от людей, принимающих решение. Хотя, когда у марки один in-house парфюмер, то с общим стилем всё значительно лучше (Hermes).
Но, например, у нас есть Мюглер (который меня купил 😜 ) и CdG (который еще не 🙈 ), где работают разные парфюмеры, но общая стилистика, та самая ДНК чётко соблюдены. А еще есть Фредерик Малль, фишка которого именно парфюмеры, но при этом во всей его коллекции прослеживается вкус и понимание прекрасного в ароматах самого Малля.
Небольшое дополнение: парфюмеры работают по брифу. Не надо романтизировать их работу. Очень часто неудачная композиция, просто выбор заказчика, которого всё устроило по каким-то причинам. Парфюмер сделает то, о чём его попросят. Правильно сформулировать бриф - половина успеха.
Путаница с Брокарами будет продолжаться ещё долго и повлиять на это невозможно. Но по крайней мере оставлю здесь официальный текст:
Brocard Group
Холдинг Brocard Group – производитель и дистрибьютор парфюмерии и косметики. Основан в 1991 году в Берлине, работает в странах СНГ и Евросоюза. Лидер парфюмерного рынка России на протяжении 25 лет.
Brocard Group создаёт парфюмерию в сегменте «масс-маркет». Разрабатывая парфюмерные композиции, специалисты компании исследуют вкусы российских покупателей и сотрудничают с ведущими европейскими парфюмерами, среди которых Бертран Дюшофур, Эгон Уэлкерс, Морис Русель, Сирил Ролан, Мари Саламань, Филипп Бустон, Сильви Фишер, Фабрис Пеллегрин. В производстве используется качественное парфюмерное сырьё компаний Firmenich (Швейцария), Symrise (Германия), Floressence, MANE, Technico Flor, Argeville (Франция), Takasago (Япония). Ароматы изготавливаются на собственном заводе, сертифицированном по международным стандартам.
Brocard Group – крупный холдинг, который объединяет разные направления в парфюмерии и косметологии. Бренды Brocard, Franca Feretti, Marsel Parfumeur, Emporium, Брокаръ ежегодно представляют новые коллекции и перевыпускают ароматы, ставшие классикой. Цель Brocard Group – возродить традиции русского парфюмерного искусства: товариществ Генриха Брокара, Александра Остроумова, Альфонса Ралле, которые поставляли продукцию Императорскому двору и завоевали признание русских и европейских покупателей качеством, разнообразием и оригинальностью своих цветочных одеколонов и душистых вод.
Парфюмерия брендов Brocard Group продаётся в крупнейших торговых сетях России: в гипермаркетах Ашан, О’Кей, Лента, Магнит, в магазинах Рив Гош, Подружка, Stockmann, Улыбка Радуги, Дети, в интернет-магазине OZON.ru.
Brocard Group – многократный победитель Международного парфюмерного конкурса «Аромат года», обладатель награды «За вклад в развитие парфюмерии в России».
Холдинг Brocard Group – производитель и дистрибьютор парфюмерии и косметики. Основан в 1991 году в Берлине, работает в странах СНГ и Евросоюза. Лидер парфюмерного рынка России на протяжении 25 лет.
Brocard Group создаёт парфюмерию в сегменте «масс-маркет». Разрабатывая парфюмерные композиции, специалисты компании исследуют вкусы российских покупателей и сотрудничают с ведущими европейскими парфюмерами, среди которых Бертран Дюшофур, Эгон Уэлкерс, Морис Русель, Сирил Ролан, Мари Саламань, Филипп Бустон, Сильви Фишер, Фабрис Пеллегрин. В производстве используется качественное парфюмерное сырьё компаний Firmenich (Швейцария), Symrise (Германия), Floressence, MANE, Technico Flor, Argeville (Франция), Takasago (Япония). Ароматы изготавливаются на собственном заводе, сертифицированном по международным стандартам.
Brocard Group – крупный холдинг, который объединяет разные направления в парфюмерии и косметологии. Бренды Brocard, Franca Feretti, Marsel Parfumeur, Emporium, Брокаръ ежегодно представляют новые коллекции и перевыпускают ароматы, ставшие классикой. Цель Brocard Group – возродить традиции русского парфюмерного искусства: товариществ Генриха Брокара, Александра Остроумова, Альфонса Ралле, которые поставляли продукцию Императорскому двору и завоевали признание русских и европейских покупателей качеством, разнообразием и оригинальностью своих цветочных одеколонов и душистых вод.
Парфюмерия брендов Brocard Group продаётся в крупнейших торговых сетях России: в гипермаркетах Ашан, О’Кей, Лента, Магнит, в магазинах Рив Гош, Подружка, Stockmann, Улыбка Радуги, Дети, в интернет-магазине OZON.ru.
Brocard Group – многократный победитель Международного парфюмерного конкурса «Аромат года», обладатель награды «За вклад в развитие парфюмерии в России».
👍1
И даже Харперс Базар написал про смородину! 🤗
http://bazaar.ru/beauty/choice/skolko-stoit-zapah-schastya/
http://bazaar.ru/beauty/choice/skolko-stoit-zapah-schastya/
Harper’s Bazaar
Сколько стоит запах счастья?
Спойлер: 250 рублей
Диалог в фейсбучике спровоцировал к одной формулировке.
Аромат, гораздо ближе по своей сути к еде, чем к одежде. Запахи живут во времени, испаряются, исчезают и за время своей жизни приносят эмоциональное удовольствие. Запах - это буквально деньги, выброшенные на ветер (всегда!). Так же как вкусная еда - минутное удовольствие. Никто не сожалеет о быстро прошедшем вкусе съеденного мороженого или выпитого коктейля. Более того, без обоняния, вкус теряет палитру. Когда у вас насморк - еда становится безвкусной, чувственное удовольствие от неё пропадает.
Парфюмерные композиции нельзя потрогать или увидеть, их можно только обонять в определенный момент времени. Запах, как понятие - нематериален. Материальны только ингредиенты в него входящие, но сумма этих ингредиентов, записанная формулой, для конечного потребителя не значит ничего, а следовательно не имеет никакого значения для дальнейшего восприятия.
Парфюмерная композиция - сложная и живая субстанция, оценивать которую можно как технически (гармония, структура, интенсивность, громкость, длительность), так и на уровне эмоций (образы и явления). Причем для большинства людей важна именно вторая часть, потому что первая требует специальной подготовки, осознанности и понимания специфики.
Время жизни каждого аромата индивидуально и зависит от огромного количества факторов. Это надо учитывать и перестать думать, что аромат - это платье. Нет, это не платье, не брошка, не туфли, хотя бы потому, что ни одно платье не умеет растворяться без следа в течение рабочего дня. Иначе у нас был бы ежедневный "воландовский" сеанс магии с разоблачением.
Аромат, гораздо ближе по своей сути к еде, чем к одежде. Запахи живут во времени, испаряются, исчезают и за время своей жизни приносят эмоциональное удовольствие. Запах - это буквально деньги, выброшенные на ветер (всегда!). Так же как вкусная еда - минутное удовольствие. Никто не сожалеет о быстро прошедшем вкусе съеденного мороженого или выпитого коктейля. Более того, без обоняния, вкус теряет палитру. Когда у вас насморк - еда становится безвкусной, чувственное удовольствие от неё пропадает.
Парфюмерные композиции нельзя потрогать или увидеть, их можно только обонять в определенный момент времени. Запах, как понятие - нематериален. Материальны только ингредиенты в него входящие, но сумма этих ингредиентов, записанная формулой, для конечного потребителя не значит ничего, а следовательно не имеет никакого значения для дальнейшего восприятия.
Парфюмерная композиция - сложная и живая субстанция, оценивать которую можно как технически (гармония, структура, интенсивность, громкость, длительность), так и на уровне эмоций (образы и явления). Причем для большинства людей важна именно вторая часть, потому что первая требует специальной подготовки, осознанности и понимания специфики.
Время жизни каждого аромата индивидуально и зависит от огромного количества факторов. Это надо учитывать и перестать думать, что аромат - это платье. Нет, это не платье, не брошка, не туфли, хотя бы потому, что ни одно платье не умеет растворяться без следа в течение рабочего дня. Иначе у нас был бы ежедневный "воландовский" сеанс магии с разоблачением.
Это именно те эмоции, которые я хотела вызвать, работая над композициями.
Чтобы профиль был предельно простым и понятным, но пробуждал спящие воспоминания.
Чтобы профиль был предельно простым и понятным, но пробуждал спящие воспоминания.
Twilly - это не интересно. Я даже представить себе не могла, что туберозу можно сделать на столько скучной. Лично я вижу в этом попытку приручить сложный ингредиент, сделав его коммерческим и комфортным и вписав в рамки существующих сейчас трендов. Эта композиция бьет в молодое поколение, в европейских девушек. Весело-задорно, карамельно-конфетно, с некоторое претензией на сложность и с полным отсутствием какого-то развития. От Эрмеса все-таки ждешь работы мысли, идеи более серьезной, чем просто нравиться всем.
Плохая тенденция, что у Шанель, что в данном случае - создавать чересчур конформные запахи. В Twilly нет эмоций, он не рассказывает историю, не показывает ингредиент в каком-то новом свете. Он очень обыкновенный, буквально.
P.S. Твилли ко всему прочему лично для меня оказался интенсивно-агрессивным, с зашкаливающей громкостью.
Скучно, монотонно и долго. До головной боли.
Но для большинства такой уровень яркости именно что комфортен. Индустрия сильно уменьшила у людей чувствительность выпусками аццких сахаров.
Плохая тенденция, что у Шанель, что в данном случае - создавать чересчур конформные запахи. В Twilly нет эмоций, он не рассказывает историю, не показывает ингредиент в каком-то новом свете. Он очень обыкновенный, буквально.
P.S. Твилли ко всему прочему лично для меня оказался интенсивно-агрессивным, с зашкаливающей громкостью.
Скучно, монотонно и долго. До головной боли.
Но для большинства такой уровень яркости именно что комфортен. Индустрия сильно уменьшила у людей чувствительность выпусками аццких сахаров.
Как раз у Ани @naturalperfumery сейчас развитие темы о простых-сложных ароматах и запахах, которые хочется носить.
И в этом контексте лично для меня моно-композиции кажутся гораздо более честными, потому что уже в названии не обещают ничего, кроме того, что написано.
Я лично люблю простые запахи, но не люблю скучные. Люблю сложные, но не люблю "хитровыебанные", когда автор на столько упивается сам собой и больше занимается самолюбованием с показом собственных возможностей без привязки к структуре композиции. Одной интересной идеи для того, чтобы запах заинтересовал - мало. Интересную идею нужно уметь красиво подать. Идей очень много, но их достойных реализаций в несколько раз меньше.
И в этом контексте лично для меня моно-композиции кажутся гораздо более честными, потому что уже в названии не обещают ничего, кроме того, что написано.
Я лично люблю простые запахи, но не люблю скучные. Люблю сложные, но не люблю "хитровыебанные", когда автор на столько упивается сам собой и больше занимается самолюбованием с показом собственных возможностей без привязки к структуре композиции. Одной интересной идеи для того, чтобы запах заинтересовал - мало. Интересную идею нужно уметь красиво подать. Идей очень много, но их достойных реализаций в несколько раз меньше.
Когда вы видите в названии|релизе "стойкая парфюмерия" или ещё лучше "стойкая оригинальная парфюмерия (из Франции)", с вероятностью 99% вам пытаются всучить что-то типа пылесоса кирби.