🥀Rosa Triplex by Dante Gabriel Rossetti, 1874🥀

#fragart

Как мне нравятся эти припыленные цвета. Сразу в голове возникает запах.

Wonder Vinegar от Сергея Острикова настолько понравился, что заказала сразу вторую большую бутылку на 500 мл.

Но у меня вопрос к аудитории.

Поделитесь в комментариях вашими любимыми шампунями на зиму? Хочу попробовать что-нибудь новое.

Делю уход для волос на летний и зимний.
Зимой мгновенно уходит объем, волосы пачкаются очень быстро и уныло висят к концу дня.
Особенно интересен уход у владелиц длинных, прямых, окрашенных волос.
#косметика

Какая жизненная картинка!

#fragmemes

Василиса Прекрасная Brocard оказалась непростой химерой.

Когда тестировала её в лаб семпле, композиция была гораздо злее. В "борще" всё смягчилось. Острые мховые колючки покрылись амброво-мускусной маскировкой.

Характер аромата переменчивый. То хтоническая женщина, волшебница с черепом в руках, который испепеляет взглядом, то вполне конвенциональная барышня, которая вся такая секси с волоокими очами.

Табак, сухофрукты, кофе, мох, мускусная сладость, амбродревесные материалы.

Сказочный лимонад Fizzard гранат и мята действительно гранат и мята, ещё немного с виноградом и небольшим (относительно) количеством сахара.

Скорее понравился, чем нет. А вот тот, который с дыней - жвачка. Ему отказать.

#пьеминюхаем

Флейвористика, миксология, парфюмерия - области сильно между собой пересекающиеся. При этом очень и очень разные. Парфюмер не может в один миг стать бартендером, а флейворист парфюмером и т.п. Обманчивая схожесть. Что не мешает всем нам говорить на плюс-минус одном языке.

Сегодня разговорились за стойкой. Попробовали очень интересный авторский лимончелло, который пахнет одуванчиками, свежескошенной травой и просто летом в бокале. И бармен меня спросил про нишевую парфюмерию. Что как же так, моя девушка работает в ЗЯ, принесла мне несколько вариантов "ниши", а мне ничего не понравилось. До "ниши" надо дорасти? (бренды назывались Min NY, эксклюзив Версаче и еще что-то в целом второго эшелона)

Вопрос пришел от человека с развитым вкусом, который смешивает коктейли и очень хорошо понимает в балансе.

С одной стороны да, до сложной ниши надо дорасти. Но с другой стороны не вся "ниша" на полках современных магазинов хороша и сложна. Чтобы начать в ней разбираться надо перенюхать огромное количество всего. Причем не просто перенюхать, а проанализировать. Это серьезная работа.
На ольфакторное восприятия влияют: мнение окружения, цвет жидкости, название аромата, форма флакона, сторителлинг, концепция, погодные условия.

Я спросила: чем хороший коктейль отличается от плохого? На что получила очевидный и ожидаемый ответ - балансом! Сбалансированностью входящих в него ингредиентов. То, что все ингредиенты одинаково качественные даже не обсуждается.

Даже для человека с развитым вкусом вникнуть с нуля в парфюмерию задача нетривиальная.

И еще более сложная (и ненужная) задача делить парфюмерию на сегменты.
Поэтому мы пришли к одному общему выводу. Единственный критерий, на который можно ориентироваться при выборе духов: нравится или не нравится. Все остальное не имеет никакого значения. Точно так же, когда вы пьете новый коктейль. Если он вам не нравится, не пейте! Просто замените на тот, который понравится. Вне зависимости от сложности/простоты его вкуса.

The Screwdriver
Fiona Smith

#fragart воскресного утра

#вопросы по воскресеньям

Во вчерашних вопросах снова подняли тему парфюмеров, о том, много ли они зарабатывают и каким образом собираются ароматы по брифу если у людей драматическая разница в восприятии запахов.

Еще раз расскажу про парфюмеров, которые работают на парфюмерные компании производители композиций. Внимание! Не на бренды, именно на компании (IFF, Symrise, Firmenich, Givaudan, Takasago etc) Они получают зарплату. Естественно она у всех разная в зависимости от статуса парфюмера в компании, его заслуг и количества выигрышей.

Помимо зарплаты может выплачиваться роялти с объема продаж парфюмерной композиции. Именно самой композиции, а не конечного продукта. Частая история, когда парфюмер свой конечный продукт даже не видит или не узнает при тестах. Парфюмер, создавший успешную отдушку для шампуня, которая продается тоннами легко может заработать больше, чем тот, кто создал шедевральный дорогой fine fragrance (духи).

Именно для того, чтобы разница восприятия ароматики была максимально нивелирована нужна команда. Первое правило, которому меня учили на практике Firmenich - никогда не оценивай композиции одна. Всегда собирай команду и обсуждай. Тогда сразу будут видны все искажения, слепые зоны и возможные точки провала. Потому что до сих пор не существует композиции, которая бы нравилась всем без исключения.

Работа по брифу - не просто создать и выбрать хороший аромат. Он должен ольфакторно точно соответствовать своему сегменту.

Масс-маркет, люкс, ниша, инди - это все история про ольфакторные профили. Они должны соответствовать ожиданиям потребителя и заложенной маркетинговой идее.

Поэтому ниже еще раз показываю статью о работе эвалюаторов.

Независимые парфюмеры работают немного по другой схеме. Но смысл от этого не меняется.

Отличная статья о том, почему так важно доверять оценку бренда и композиций профессионалам.

Сама очень часто сталкиваюсь, когда люди говорят "да мы сами", делают кучу ошибок и приходят ко мне уже с этими ошибками. Но исправлять сделанное всегда гораздо сложнее, чем создавать с нуля.

Несколько цитат из статьи (заранее прошу прощения за корявый перевод):

"Некоторые независимые бренды и парфюмеры считают внешнюю профессиональную оценку композиций ненужной частью большого бизнеса. Работа эвалюатора расценивается как нечто, что мешает творчеству, хотя на самом деле ситуация обратная".


"Существует недопонимание того, что именно умеет делать хорошо обученный эвалюатор. Именно внешняя профессиональная оценка помогает избежать дорогостоящих ошибок и взять курс на жизнеспособный бизнес. Неопытный владелец бренда может не знать, как извлечь максимальную пользу из парфюмерного дома*. В задачи эвалюатора входит грамотная постановка задачи, коммуникация с парфюмерным домом на одном языке. Отсутствие адекватной коммуникации может привести к несоответствию проекта и парфюмера, и к ряду других проблем. Даже у хороших ароматов могут быть сложности со стабильностью или концентрацией. Технический опыт становится необходимостью особенно в случае, когда нишевые бренды начинают расширять линейки новыми продуктами, такими как свечи и лосьоны для тела".

*имеется ввиду компания производитель парфюмерных композиций

«Когда дело доходит до творческой работы, люди очень увлечены тем, что они делают. Это нормально и очень по-человечески. Вы создаете что-то только потому, что считаете это правильным. В противном случае вы бы поступили иначе. Так что парфюмеру, когда вы просите его создать аромат, крайне сложно критически относиться к своей работе».


«Итак, на самом деле роль эвалюатора состоит в том, чтобы попытаться вернуть часть этой объективности. И когда я говорю объективность, я имею в виду профессиональную объективность. Вы знаете клиента, знаете рынок и все эти знания должны быть у вас в голове, когда вы сидите с парфюмером и нюхаете»

И самое мое любимое:

"Успех аромата на рынке никогда не зависит только от запаха. Правильно ли бренд разработал свой маркетинг? Соответствует ли цена продукта? Выбраны ли лучшие каналы сбыта? Своевременный ли запуск? Какие элементы кроме аромата влияют на сенсорное впечатление потребителя? Способен ли бренд рассказать убедительную историю о продукте и захватить воображение потребителя таким образом, чтобы усилить ароматное послание во флаконе, а не вступать с ним в противоречие?"