Тизер
#me #workinprogress #projectSH

На кладбищах есть особый ольфакторный фон. Очень чистый и ровный, не загрязненный городами и людьми. При этом там всегда много растений и всякого душистого.

Если вы не боитесь выглядеть странно... А если вы и так при виде нового цветочка бросаетесь перед ним на колени, чтобы сунуть нос, то пойти тренировать осознанность обоняния на кладбище уже почти норма.

Всегда вспоминаю историю времен работы в Фирмениш. Никак не получалось донести до парфюмеров чем именно пахнет наша крапива. Проект был очень большой и важный - отдушка для шампуня Чистая Линия, который как раз с крапивой. Не знаю как сейчас, тогда это был топ бестселлер.

В общем мне дали задание - собери крапиву и отправь вечерней лошадью в Женеву.
Где я в центре Москвы срочно возьму крапиву? На кладбищах она есть всегда и с гарантией.

В итоге как Элиза пошла на ближайшее кладбище за крапивой. 💀🌿

Потом её сушила, заваривала и возила в Женеву для совместной оценки.
Бриф мы тогда выиграли.
#work

Вопрос: зачем возить крапиву в Швейцарию, там что, своей красивы нет?

Ответ: крапива в Швейцарии, конечно же есть, но пахнет она не так, как здесь

Именно из-за разницы в запахе казалось бы такой одинаковой и растущей повсюду крапивы, парфюмеры Firmenich не могли создать отдушку с нужным ольфакторным профилем.

Принципиальная разница в запахе одних и тех же растений в зависимости от региона произрастания как вечный камень преткновения между парфюмером, FDM и заказчиком.

В моей практике уже было достаточно количество кейсов по теме.

Начиная с банальной ромашки. В Европе запах ромашки - это чай. Ромашковый чай сладковатый, фруктовый, никакой характерной лекарственно-травной горечи нет и в помине. Для того, чтобы добиться российского ромашкового профиля, с его терпкостью, сеном и тонами аптеки, коллегам тоже пришлось изрядно побегать. Речь сейчас идет о функциональных отдушках, не о высокой парфюмерии, хотя с fine fragrance история похожая.

Культурный код, география, климат, особенности местной кухни - ВСЁ влияет на то, как люди оценивают и воспринимают запахи. Что им знакомо и близко, а что непонятно и отталкивающе. Поэтому первоочередная необходимость для парфюмера, когда он создает отдушку для незнакомого региона - прийти к общему ольфакторному словарю.

И конечно, цветущие липы в Москве, Берлине и Париже пахнут как три разных запаха липы. Хотя между Берлином и Парижем общего будет больше, но все равно возникнет некая разница.

У каждой страны есть ольфакторные особенности. Чтобы отдушка была успешной в локальном бренде на локальном рынке, её нужно адаптировать под ожидания покупателей.

Благодаря такому сотрудничеству и происходит взаимопроникновение ольфакторных культур.

Ещё один немаловажный фактор - влияние трендов. Лет 10 назад невозможно было представить, что в России будут массово будут носить белоцветочный ольфакторный профиль. Но мода делает своё, и вот земляничные туберозы на марше (L'Interdit Givenchy, My Way Armani)

В парфюмерии нет ничего невозможного и если вам кажется что чего-то очень нужного лично вам нет в продаже, то скорее всего вы просто плохо искали и вы ищете что-то нацеленное на очень узкую аудиторию.

Nasomatto Black Afgano аж в трех исполнениях!

Иногда те, кто хотят у меня рекламу пишут прекрасные тексты.

И у каждого второго фабрика номер 1 в Грассе.

Только зачем же нам все таки "два генеральных секретаря"?

Зацветает чубушник.

Когда его много и воздух влажен, но неподвижен эффект наркотический. Легкое головокружение как после бокала сладкого игристого.

Пьянящее облако чубушника пахнет ягодами и туберозами. Весь прозрачно-чайный жасмин куда-то исчезает.

Узнаваемые оттенки фейхоа, земляники, винограда Изабелла и черной смородины. Современный Poison Dior.

1001 Jasmine Once Upon a Time Brocard - чубушник с зелёным чаем, лёгкий, более привычный. С корочкой цитрусовых и смятой травой.

Stillness
(c) Sarah Birtles
#fragart

Вынесу из комментов небольшое пояснение с наиболее общеизвестными примерами различных ольфакторных кодов:

Для России анис один из неприятных запахов. Для моего и чуть более старшего поколения - пертуссин и сироп от кашля, болезнь
Для финнов или французов - вкус детства, сладости, конфеты и прочие радостные ассоциации

Лаванда для нас - антимоль и бабушник. Для французов и англичан - традиционный и общепринятый запах.

Лимон в США - чистящие средства, а никакая не тонизирующая свежесть

В неролийных одеколонах в Испании купают младенцев, буквально. В России апельсиновые рощи не растут и большинство населения слабо себе представляют как пахнет цветущий апельсин.

Зато большинство европейцев не имеют понятия о вкусе и запахе облепихи. Или черная смородина с сиренью не так важны и нужны.

Перечислять можно бесконечно
Именно из этих деталей и складываются ольфакторные предпочтения целых регионов.

(упреждая комментарии "а я анис люблю, но живу в России" - речь идет о масштабных процессах, о масштабировании бренда и грамотной постановке задач. на рынок можно выпустить что угодно, самое главное - четко понимать свою аудиторию, её платежеспособность, размер, каналы продаж и коммуникацию - огромное количество деталей, которые необходимо учитывать)

"Откуда берутся тренды?"

До сих пор с изумлением смотрю на методичку Firmenich 2008-2010 годов.

Если говорить в двух словах - тренды приходят с улиц. Чтобы их поймать и предсказать требуется огромный операционно-аналитический отдел. Тренды - это big data прежде всего и немного интуиции, которая, в свою очередь возникает из-за постоянной оценки и переоценки непрерывно поступающего информационного потока.

В ключевых странах и городах по улицам ходят специальные люди, "оперативники" и собирают материал - фотографии, тексты. То, как одеваются на улицах, как оформляются витрины, какие фильмы смотрят, что едят, как проводят свободное время.

Сейчас еще добавились соцсети и поведение в них.

Весь этот бесконечный материал поступает в мозговой центр и обрабатывается.

И вот, когда вдруг например в Бразилии, Италии, Японии и Корее внезапно возникает некий единый паттерн поведения, общие дизайнерские решения, некая пунктирная линия, которую можно объединить - зарождается тренд, самое-самое его начало. На основании подобной аналитики и делают предсказания на 10 лет вперед.

Идеи действительно витают в воздухе, только поймать их за хвост могут лишь те, кто если говорить модными словами "находится в этом информационном потоке".

Нашла старую "методичку" Firmenich. Эти предсказания трендов были сделаны в 2008м году. И были весьма точны.

Пример перевода с человеческого на ольфакторный.

Это лишь информационная нано часть.

Une Rose Frederic Malle и печатка с белой розой от @luvjwl

Давно искала кольцо с розой и наконец нашла подходящее.
А ещё у нас с ювелиром одинаковые имена. 🌹💜

Но флакон этот сегодня грохнула. Всё-таки дурацкие кофры. Упал на паркет и привет. Видимо внутренняя колба разбилась или треснула. Течет. Зато понятно чем я буду пахнуть в ближайшее время. 🌹🌹🌹

Одной из самых ярких и прекраснейших роз!

Renaissance - Spring Underwater
Beth Mitchell
#fragart

John Frieda Frizz Ease MIRACULOUS RECOVERY Кондиционер для интенсивного ухода за непослушными волосами.

Давно хочу написать об этом кондиционере. Он меня спасает, когда ламинирующее действие антоцианина заканчивается и волосы пушатся-топорщатся. Разглаживает, смягчает, придает мягкость и блеск.
Консистенция густая как у маски, легко распределить по волосам. Запах флориентальный, фруктовый и какое-то время сохраняется, но лично мне нравится эта незаметная весьма парфюмерная отдушка.

Купить например на озоне
#косметика