Были запахи 2018, в финале которого в жизни моей случилось какое-то адовое количество мерзости.

Чем пах 2020?

С самого начала он пах надеждой и неприятностями. Мерзлым лесом, инеем на мху, остановившимся дыханием. Замершим моментом. Стагнацией. Смертью. Слезами. Потерянными возможностями, медленно разбивающимися вдребезги ожиданиями. Но потом... потом всё изменилось.

Холод отступил. И в мае я смогла понюхать отцветающую сирень. Потом радовалась чубушнику и мыльному душистому облаку зависшему над цветущими липами. Год пах белым вином, садовой голубикой, черешней, розовыми помидорами. Розами, бесконечным запахом роз во всех проявлениях. Меловой фосфатной горой города Воскресенск, запретной зоной, цветными песками, летними грозами и купанием без одежды.

Он пах ядовитой горечью борщевика, сигаретным дымом, бензином, и фастфудом.
Конечно, спиртом - этанолом, изопропанолом. Деттолом тоже пах часто и много.

Он пах телом, теплом, солнцем, сексом, любовью и радостью, что живой. Что у тебя есть несовершенное тело и не нужно непременно встречаться один на один с собственной "чистой личностью". А потом снова льдом, пустотой, звездами, дорогой... портвейном, пряностями, глинтвейном, свежей выпечкой и просто вкусной едой.

В этом году запахов города и жилья было больше, чем природы.
Но не смотря ни на что, год был очень интересным в ольфакторном смысле.

Чуть-чуть графомании.

Запахи года.
Он пах, конечно, розами. Морем, дождями, облаками, немного хлоркой, олеандрами, нагретыми на солнце камнями, кремнием, грозой в горах, жареным мясом, апельсинами, молочным инжиром, холодной водой, горячей хвоей, шалфеем, испанским вином, горной дорогой, свежим снегом, орехами и лукумом, страстью, тёплой кожей, лесом, черникой и мхом. Ковром из осенних листьев, грибами, предчувствием холода, сигаретами, степью до горизонта, яблоками и тёрном.

И только начало этой зимы пахнет солью (но не морской), железом, медью, бинтами, льдом и тающим снегом. Пахнет спиртом и немного звериной шерстью, аптекой и сухим, замороженным боярышником. Минеральностью извёстки, плесенью погреба, холодным дымом погасшей свечи.
Мог бы получиться концептуальный, нишевый экзерсис. Но я хочу свои розы назад.

Пожалуй, фотография года 2020.
Октябрьский рассвет in the middle of nowhere.
7 утра
#travel

В инсте сегодня короткий эфир о том, зачем загибать хвостик блоттера, почему нельзя брызгать духи в крышку и как правильно сравнивать похожие ароматы.

https://www.instagram.com/tv/CJOBBlZHLqP/?igshid=1frp1x0p8bo5h

В Ароматеке доступна Proserpina Cosmogony

https://www.instagram.com/p/CJWEJxSBF96/?igshid=1eefou7zbu8qe

2020 парфюмерный. На эфир не взошла, но разобрать интересное этого года всё-таки сумела.

А хорошего и клёвого было очень много. Парфюмерия живет, растет и пахнет. Чем больше у тебя знаний и опыта, тем легче в горах мусора вылавливать что-то ценное. Азарт охотника с годами только растет.

В инсте написала очень коротко, сейчас попробую разобраться в прошлом, настоящем и будущем чуть более детально.

https://www.instagram.com/p/CJYLUwMBOP_/

Начну с того, что считаю удачным лично для себя, как арт-директора Brocard

Color Feeling - Orange, Red, Yellow. Линейка на тему синестезии и не прямые ольфакторные решения. Желтый - не лимон, а красный - не клубника или роза. Ну и оранжевый - тоже не цитрусы в общем то.
Забавно, что сама больше люблю холодную часть цветового спектра, но ароматы более удачными считаю те, которые получились на стороне огня.

Линейка Histoire d'Amour и вариант Les Reveurs. Замшевые мускусы, грушевый сорбет, цветочный букет. Очень тихо и долго. Композиция на кончиках пальцев, легкие касания рецепторов. Не массовое, но очень рада, что многим понравилось. Ожидала гораздо больше негатива.

Из ароматов, которых у меня нет физически, но они достойны войти в топ 2020
Конечно, османтусовый шипр Panthere Cartier Parfum. Картье не умеет делать плохо, поэтому очень жду их "розовую" коллекцию.

Mandarino Laboratorio Olfattivo - лучший новогодний!

Proserpina Cosmogony - еще один личный интерес. Многострадальный проект, который смог выйти лишь в самом финале этого непростого года. Классический шипр с розой, ромашкой и гранатом работы Бертрана Дюшофура. Очень маленький тираж, надеюсь мне самой достанется флакон.

Коллекция Les Eaux Armani Prive - невесомая, воздушная прозрачность. Политкорректная, но не скучная.
Одно черносмородиновое пиво с розой Rose Milano чего стоит.
Эйфорический, гедионовый Jasmin Kusamono, сливочно-уходовая Гардения и чистый беспримесный Зеленый Чай.

Bubble Bath Replica MMM - комфорт, уют, нежность. Чистота и запах-удовольствие для себя. Очень в духе времени.

The Basilic Molinard вышел в 2019м, но к нам попал только сейчас, поэтому включаю в подборку. Лучшая ароматическая свежесть в стиле all naturals. Имитация эко-био-зож.

Коллекция The Liquors by Kilian определенно удивление года.
Роза с джином и огурцом Roses on Ice ждет тепла. В холод она хороша, но слишком колючая. Да и настроение больше на Angels' Share - богический, волшебный. Табак, сухофрукты, дубовая бочка, специи и штоллен. Сами флаконы сплошное эстество.

Лучшая бюджетная роза-шафран - Love Chopard. Как будто в классическую таифи добавили больше мёда, клубники и малины.

Новые Perris Monte Carlo из которых у меня есть только Lavande Romaine - горькая, ароматическая лаванда с черной смородиной. Жизнерадостно и очень природно пахнет.
Mimosa Tanneron из той же серии отличная, но я не ценю мимозы, поэтому не стремлюсь получить флакон в коллекцию. Но если вы мимозы любите - настоятельно рекомендую попробовать. Если очень любите - можно покупать вслепую.

Из весенних цветов произвел впечатление La Belle Season Houbigant - чистый, струящийся живой свет отраженный в многочисленных каплях воды.

Будущее там, где прошлое - Beau de Jour Tom Ford - супер классический лавандовый фужер. На столько классический, что мне такое не по зубам, носить не могу. Обонять с кого-то - с удовольствием.

Bitter Peach Tom Ford для пробуждения внутреннего ребенка готового к уже очень взрослым шалостям. Контраст! И направление, в котором Том Форд движется крайне интересно. Потому что это ближайшее будущее.

Rose Prick Tom Ford ржавчина, жухлая листва, лисий хвост, шафранные розы и малиновое варенье с пряностями в медном тазу. По сути тоже будит внутреннего ребенка...

Black Orchid Parfum Tom Ford - японское сливовое вино, пачульно-землистый, бальзамический тон ванили, шкурка зеленого абрикоса. Ода новой "гурманике".

В этой же связи стоит упомянуть YSL - Capeline и Jumpsuit. Один про интересно обыгранные солярные цветы с ванилью и жирной лилией на горячем пластике. Второй - собирательный цветочный букет, плотный, округлый, с динамикой жизни внутри как в закрытой экосистеме.

Ещё гурманское у Francesca dell Oro
Sil Vous Play - пряное "Рафаэлло". Миндальное пирожное в кокосовой стружке с перцем, специями и оттенком глинтвейна. Без грамма сахара. Ольфакторный десерт для "нюхать", но не "есть".
Need a Name сказочный, мандариновый лес под покровом снега. Цитрусовые корки, смолистая хвоя, горькая, бальзамическая ваниль и несладкий ореховый крем.

Rouge CdG - запах года. Обман года. Афродизиак года (потому что борщ). Хотя на самом деле это генетически видоизмененный ладан, черный перец, пачули, сухое дерево (и осетинский пирог со свекольной ботвой).

На фото выше в начале положила пробирку с Amouage Ashore, а потом сделала еще один подход и этот жасмин показался вторичным. Хорошая композиция, но ничего нового не рассказывает, потому вычеркиваем.

И наконец завершить надо фланкерами тяжелого люкса, потому что они удались.

Libre Intense - ваниль, терракота, сухая лавандовая горечь, карамельный сироп. Современный фужер. И оригинальный Libre в холода изумительно хорош. Выпустить фланкер в "новой одежке" отличная идея. Многие запах в леопардовом флаконе воспринимают как новый.

Ретроспектива 2000-2020 представлена Idole Intense Lancome. Браво. Умудриться в одном аромате показать 20 лет развития парфюмерии. Впихнули невпихуемое и сделали это мастерски.

Нет сил писать еще о Moonlight in Chiangmai Dusita, Illumenea Mary Kay, Coco Mademoiselle L’Eau Privee. Хотя они тоже должны войти в эту подборку.

В качестве вывода - будущее парфюмерии многообразно и многовариантно.

Новый Lemon Island Atelier Cologne обещает быть занятным.
Лимон-жасмин-ваниль.

Интересно, баланс сместится в сторону цитрусов или в сторону уходовых цветов и солярного аккорда с минеральностью.


https://www.ateliercologne.com/eu_en/lemon-island

Итоги года канала Evaluatrix

Неплохо, учитывая, что в целом я не планировала развивать этот канал, не даю никакой рекламы и в основном использую для текстовых заметок, которые не формат для Инстаграм.

Важная тема 2020 - comfort scents.
То, в чем хорошо, тихо, безопасно. То, что помогает принять решение в определенных ситуациях. Запахи-медитации.

У каждого такой список будет свой. Собрать его легко. К чему тянется рука в первую очередь, когда "нечего надеть"?

Моя рука тянулась к непроницаемым коконам цетагандийских аут-леди - три очень тихих, но укутывающих невидимой дымкой аромата:
Gucci Memoire d'Une Odeur
Gucci Moonlight Serenade
Brocard Les Reveurs

Пижама, защита, успокоительное.
Уровень жидкости подтверждает частоту использования.

Rose de Caroline Chopard - полифония, розовый оркестр. Мощно и торжественно. Настройщик мыслей на какую-то верную волну.

Angel's Share by Kilian - тихое пьянство под развлекательный сериал, вкусная еда, ароматная сигарета, тепло и котик на коленях.

Gucci Guilty Absolute pour Homme - когда нужно поднять себя из виртуальной могилы и пойти что-то делать физически. Но это не метафорический пинок под зад, а очень нежная мотивация.

https://www.instagram.com/p/CJaz1LKh8fw/

И самое интересное - тренды.
Прогноз 2020-2021

Как уже говорила, сейчас модно и можно всё. Определяющее - найти ту целевую аудиторию для которой запускается продукт, потому что на любой товар найдется соответствующий покупатель.

Сегменты слегка смешались, что усложняет точность позиционирования, но бренды, которые с ним справляются будут успешными.

Главное - донести свою идею и продукт до конечной ЦА. В нашем случае продукт - это духи, запах, концепция и упаковка.

Ольфакторные профили и потенциальные тренды:

1️⃣ Гурманский. Прямой сахар практически полностью нас покинул и не вернется в ближайшее время. Теперь соблазняют сложными сочетаниями десертов высокой кухни, сладостью цветочной, пудровой, алкогольной, табачной... в общем какой угодно, но не линейной. В основном это будут ориентальные и флориентальные композиции.

Если 2000-2010 годы были темой floral-fruity, 2010-2020 - chypre-floral, floral, floral-woody
то сейчас основные запуски в семействах oriental, floral-oriental и floral-oriental-fruity

2️⃣ Минеральность.
Медленно раскачивающаяся история. В нише уже популярна, в масс и люкс сегмент придет, но позже. Всякая неорганика, цемент, пыль, известка, соль и прочее.
Конечно, это не будет не в лоб, а симпатично вплетено в другие ольфакторные темы.

3️⃣ Винтаж. Есть некий возврат к конструкциям из прошлого, только вот обрабатывают их через новые душистые вещества так, что они превращаются в нечто принципиально новое. И увидеть отсылку может только человек хорошо знакомый с историей парфюмерии. Причем знакомый не по чьим-то рассказам и книгам, а лично, собственным носом.

4️⃣ Шипры. Интерес к шипрам несколько угас. Это печально, но факт. Смотрим мировые запуски и люкс. Почти ничего нет, штучно. В нише, конечно, будет жить, но тоже не сказать, что популярная история.

5️⃣ Белые цветы. Новая мощная волна. Жасмины, иланги, туберозы и гардении с флердоранжами грозят превратиться в цунами. Цветов будет много во всех ипостасях. В этот же тренд можно вписать и солярно-уходовый аккорд, так как он построен чаще всего вокруг белых цветов.

6️⃣ Фужеры - получили новую жизнь и продолжают развиваться. Всё еще считаются условно мужской конструкцией, но тяжелый люкс на примере Mon Guerlain, а затем мощного запуска Libre пошатнул это ненужное заблуждение. Ждем новых работ на тему фужеров во все сегментах.

7️⃣ Персонификация. Не очень отслеживаю происходящее в этой области, но кажется с лейерингом и прочей ерундой все немного угомонились. Те, кто работал на этом поле остались, а новые всплески случаются единично. Именные этикети же и персонификация именно флакона вероятно получат новую жизнь в будущем.

8️⃣ Искусственный интеллект и прочий нейросайенс. Серьезно развивающаяся важная отрасль, которая активно используется внутри крупных компаний, но на общий рынок, думаю, выйдет очень нескоро.

9️⃣ Уменьшение объемов. За этим будущее. Людям массово не нужны лухари коробки за бешеные тыщи. Тревел форматы в этом году выпустили практически все. Да и 100 мл популярный формат в основном для масс-маркета. Все остальные эффективнее торгуются в меньших объемах.

🔟 Гендерная нейтральнось наступает по всему миру (почти), но в Россию придет с опозданием на десятилетие в лучшем случае.

В целом рынок традиционной мужской парфюмерии невероятно консервативный и скучный. Иногда ловятся жемчужины, добывать которые всё ещё очень трудно. Не смотря на то, что у парфюмерии гениталий нет, подавляющее большинство людей пытаются их найти.

С Новым Годом

2000 et Une Rose Lancome - запах сегодняшнего утра.

Время, время, ты стоишь на месте, это я куда-то стремительно в нём перемещаюсь.

https://www.instagram.com/p/CJfvxuIB9jt/?igshid=181zm6iiv6g1t

Официально я сегодня свободна и с отрицательным тестом на ковид.

Сам вирус прошел как обычное ОРВИ. Чувствительность обоняния снижалась вполовину, но аносмии не было.

Сейчас всё на своём месте, даже лучше, кажется.
Потому что теперь чувствую все запахи даже через маску.

Но самая пакость в этой истории - соцмониторинг. От которого удалось отбодаться, и тем не менее раздражение вызывало серьёзное.

Ми, в новом году.
Жива и свободна.
#me

Единственный канал про волосы, который читаю.
Потому что автор красится в цветное.

Цветные окрашивания в домашних условиях вызывают у меня ОЧЕНЬ много скепсиса. На мой взгляд так делать не нужно.

Но про уход почитать интересно.

И пост лёг в настроение. Потому что со мной ровно тоже самое. Года 4 назад начала практиковать цвет, и теперь не могу представить себя в скучном натуральном оттенке. Не надоело.
И волосы длинные отрастила впервые с прошлого века.

4 года назад я перекрасилась в розовый, и первой же мыслью было «почему я не сделала этого раньше?»
В минувшем году я упала лицом в блестки и блестящие тени, и тот же вопрос снова актуален. Сегодня изрисовалась уже нашумевшими тенями Orion от @naumita, просто каеф - эти линии держатся как прибитые.
Следующий этап, видимо, обвалять голову в глиттере. Хотя вот видела в инстаче дождик, вплетенный в волосы и выглядит это, на мой взгляд, не очень. Как и засыпанные шиммером проборы, коих в какой-то момент было навалом.

Инстаграм же мой временно захвачен лухари.

Superstitious Frederic Malle

Один из немногих ароматов, которые цепляются за вымышленного героя.
В этом случае - миссис Колтер из Тёмных начал.

Сила и опасная привлекательность.
Холодный металл и кремовые белые цветы.
Классическая конструкция вне времени и пространства.


https://www.instagram.com/p/CJp96cGhUdE/?igshid=pgllebtrlk5k

Собственно про цвет волос в том числе.
Киберпанк и техномагия.

Фото: Макс Полубояринов
#me

Отличный конспект сегодняшнего очень важного эфира Екатерины Хмелевской.
Обязательно к прочтению.

Смотрела с утра в инсте эфир Паломы @aromablog - про слепые пятна обоняния. Базовая, но не всем очевидная информация о восприятии парфюмерии: почему мы все воспринимаем ароматы по-разному (почему по-разному описываем - другая история).
В наших отношениях с ароматами есть две крайности: аносмия и гиперчувствительность. Причём - и это важно - и то, и другое относится к душистым веществам, из которых складывается парфюмерная композиция, а не к "нотам пирамидки": никаких яблок и роз во флаконы не кладут, ноты прописываются в маркетинговых целях прежде всего, а пирамиды могут служить картой-схемой, но не более (реальных составов духов никто нигде не пишет, да и тренд иногда называть кошку кошкой, то есть яванол яванолом появился только в последние несколько лет, если не брать "молекулы").
Аносмия - это "ольфакторный дальтонизм", нечувствительность к запаху, слепое пятно как оно есть. Она часто бывает к разным мускусам, бывает - к амброво-древесным материалам. Даже к этилмальтолу ("сахарная вата") и то бывает. Поскольку такие вещества часто используют в базах ароматов - иногда аносмия воспринимается как нестойкость аромата. Как все слепые пятна - определить аносмию можно только обходным путём, сравнивая своё восприятие с чужими. Если вам аромат "слетел за полчаса", а окружающие чувствуют шлейф - может быть, это оно. (Второй вариант - что вы нанесли слишком много парфюма слишком близко к носу, и мозг просто отключил запах как фоновый шум.)
Гиперчувствительность - это противоположность: когда вы настолько восприимчивы к душистому веществу, что оно шарашит вам по всем обонятельным рецепторам и "выбивает пробки". Иногда мозг это интерпретирует как резкий отвратительный запах - отсюда все эти "горящие помойки", "грязные тряпки", "кровавые бинты" и "немытые тела". Иногда вы просто не слышите всю остальную композицию - она для вас сплошной мономиндаль без конца и края, например. Иногда шокированный организм просто врубает временную аносмию на данный конкретный запах (от аносмии как таковой этот эффект отличается тем, что при следующем столкновении с ароматом у вас опять будут тряпки и потные лошади) и вы его просто перестаёте ощущать.
Иногда гиперчувствительность исчезает с тренировкой обоняния и выработкой привычки к тому или иному запаху. Ну и дозировка, конечно, ключ к удовольствию во всём, а в парфюмерии - особенно.