Как раз к обсуждениям ольфакторных классификаций приехала аналитика продаж за 2025 год. Прежде чем переходить к конкретным названиям, посмотрим ольфакторные карты разных стран.
Карты эти довольно условны, потому что учитывают только главный, первый дескриптор.
К цветочным здесь относят как Chanel 5, так и Chance Eau Tenre, и Flower by Kenzo. И не стоит радоваться почти четверти шипров французского рынка, потому что это не Eau du Soir, а Coco Mademoiselle и La Vie Est Belle Lancome.
В аналитике другой компании карты могли бы выглядеть совершенно иначе, потому что например в Firmenich - La Vie Est Belle Lancome по первому дескриптору относят к амбровым/восточным (второй дескриптор ванильный). А в Symrise та же самая La Vie относится к флориенталям (цветочно амбровым на новый лад) со вторым дескриптором древесный и гурманский.
Тем не менее рынки все равно можно сравнить и сделать выводы, что Франция традиционно предпочитает сладкое, гурманское и восточно-амбровое.
В Испании уже появляется цитрусовое направление, совсем чуть-чуть, всего 10%. Однако общие предпочтения испанских женщин чуть "посвежее" французских.
Итальянки больше всего любят всевозможные цветочные композиции разной интенсивности и тоже обращают внимание на легкие цитрусы
Глядя на душистую карту Германии мы видим схожую с Италией картину, но всё сильно смещено в сторону востока/гурманики. Думаю за счет большого количества людей приехавших с Ближнего Востока.
На карте США видно, что происходит борьба двух направлений - свежие цветы и гурманские, яркие композиции. Причём последние вытесняют первых, что будет заметно, когда мы посмотрим на конкретные названия ароматов в топе продаж.
Впрочем смещение ольфакторных предпочтений в сторону гурманики можно наблюдать по всему миру.
@EVALUATRIX
Upd. Если бы я создавала "ольфакторный марафон", то в нем обязательно было бы задание составлять ольфакторные карты: своего шкафа, ароматов, которые вы носили за неделю и за месяц. Можно было бы получить занятную аналитику.
Карты эти довольно условны, потому что учитывают только главный, первый дескриптор.
К цветочным здесь относят как Chanel 5, так и Chance Eau Tenre, и Flower by Kenzo. И не стоит радоваться почти четверти шипров французского рынка, потому что это не Eau du Soir, а Coco Mademoiselle и La Vie Est Belle Lancome.
В аналитике другой компании карты могли бы выглядеть совершенно иначе, потому что например в Firmenich - La Vie Est Belle Lancome по первому дескриптору относят к амбровым/восточным (второй дескриптор ванильный). А в Symrise та же самая La Vie относится к флориенталям (цветочно амбровым на новый лад) со вторым дескриптором древесный и гурманский.
Тем не менее рынки все равно можно сравнить и сделать выводы, что Франция традиционно предпочитает сладкое, гурманское и восточно-амбровое.
В Испании уже появляется цитрусовое направление, совсем чуть-чуть, всего 10%. Однако общие предпочтения испанских женщин чуть "посвежее" французских.
Итальянки больше всего любят всевозможные цветочные композиции разной интенсивности и тоже обращают внимание на легкие цитрусы
Глядя на душистую карту Германии мы видим схожую с Италией картину, но всё сильно смещено в сторону востока/гурманики. Думаю за счет большого количества людей приехавших с Ближнего Востока.
На карте США видно, что происходит борьба двух направлений - свежие цветы и гурманские, яркие композиции. Причём последние вытесняют первых, что будет заметно, когда мы посмотрим на конкретные названия ароматов в топе продаж.
Впрочем смещение ольфакторных предпочтений в сторону гурманики можно наблюдать по всему миру.
@EVALUATRIX
Upd. Если бы я создавала "ольфакторный марафон", то в нем обязательно было бы задание составлять ольфакторные карты: своего шкафа, ароматов, которые вы носили за неделю и за месяц. Можно было бы получить занятную аналитику.
❤119👌15
Сравним на примере Франции как менялся ольфакторный ландшафт за последние 5 лет.
La Vie est Belle Lancome гордо держит звание best of the best и не собирается двигаться с пьедестала. Очень французская композиция, которая почти сразу завоевала сердца женщин по всему миру и на сегодняшний день отражает главный ольфакторный тренд на гурманику.
J'Adore Dior тоже упорно держится в тройке лидеров.
А вот Libre YSL за пять лет доросла с 8го места на 2е.
Позиция Chanel 5 на 6й строчке также неизменна.
Цветочная свежесть в виде Chance Eau Tendre Chanel за 5 лет покинула топ 30. Но вместо него мы видим Chance Eau Splendide сразу на 24й позиции.
Их любопытных фактов, что в 25м году случился прорыв в виде Barenia Hermes, хотя и на самой нижней строчке. Барения отвечает всем современным запросам: сладость, элегантность, яркость и длинный шлейф.
Практически на всех рынках в лидеры ворвался Sol de Janeiro. Современно, модно, молодежно, очень-очень просто по композициям.
Из вечных ценностей Франции отмечаем Angel Mugler и его 8-7 место в хит парадах '20, '23 и '25
Примерно там же болтается La Petite Robe Noire Guerlain
В общем и целом картина за прошедшие 5 лет остается консервативной. Никаких тектонических изменений на рынке не произошло. Парфюмерия как бизнес очень инертная и чтобы увидеть серьезные сдвиги смотреть надо гораздо большие промежутки времени.
@EVALUATRIX
La Vie est Belle Lancome гордо держит звание best of the best и не собирается двигаться с пьедестала. Очень французская композиция, которая почти сразу завоевала сердца женщин по всему миру и на сегодняшний день отражает главный ольфакторный тренд на гурманику.
J'Adore Dior тоже упорно держится в тройке лидеров.
А вот Libre YSL за пять лет доросла с 8го места на 2е.
Позиция Chanel 5 на 6й строчке также неизменна.
Цветочная свежесть в виде Chance Eau Tendre Chanel за 5 лет покинула топ 30. Но вместо него мы видим Chance Eau Splendide сразу на 24й позиции.
Их любопытных фактов, что в 25м году случился прорыв в виде Barenia Hermes, хотя и на самой нижней строчке. Барения отвечает всем современным запросам: сладость, элегантность, яркость и длинный шлейф.
Практически на всех рынках в лидеры ворвался Sol de Janeiro. Современно, модно, молодежно, очень-очень просто по композициям.
Из вечных ценностей Франции отмечаем Angel Mugler и его 8-7 место в хит парадах '20, '23 и '25
Примерно там же болтается La Petite Robe Noire Guerlain
В общем и целом картина за прошедшие 5 лет остается консервативной. Никаких тектонических изменений на рынке не произошло. Парфюмерия как бизнес очень инертная и чтобы увидеть серьезные сдвиги смотреть надо гораздо большие промежутки времени.
@EVALUATRIX
❤108✍20
Как менялся ольфакторный рынок США с 2020го.
Такое ощущение, что именно в Штатах сейчас происходит больше всего изменений и борьбы за место в топе.
Цветочная легкость борется с пирожными. Как и во всем мире люди переходят на ту сторону, у кого есть печеньки.
Chance Eau Tendre и Coco Madmoiselle успешно держатся в первой тройке. На 12е место влетел Chance Eau Splendide и Chance Eau Fraiche на 22м, но на этом легкость композиций заканчивается.
La Vie est Belle съехала на 9е место, а ее двоюродная сестра Flowerbomb Victor&Rolf вообще вышла из чарта.
На рынке США Sol de Janeiro чувствуют себя лучше всего. Оно и понятно, это их "домашний" рынок.
Американки по-прежнему обожают Баккару Руж, которая с 18й позиции доросла до 5й. Не ценят больше Chanel 5, в 25 году её в топ 30 больше нет. Сильно потерял позиции и неубиваемый на европейском рынке J'Adore.
Единственный цитрусовый аромат D&G Light Blue за 5 лет подвинулась с 4го места на 13е
У американок мы видим удивительную любовь к Valentino и его фланкерам Born in Roma. 5 лет назад в топе была всего одна вариация, на сегодняшний день целых 4 аромата попали в топ-30
В топе 25го года мы больше не видим ни Daisy Marc Jacobs, ни Acqua di Gioia Armani.
И c 20го года больше ни одного аромата великой "домашней" компании Estee Lauder.
@EVALUATRIX
Такое ощущение, что именно в Штатах сейчас происходит больше всего изменений и борьбы за место в топе.
Цветочная легкость борется с пирожными. Как и во всем мире люди переходят на ту сторону, у кого есть печеньки.
Chance Eau Tendre и Coco Madmoiselle успешно держатся в первой тройке. На 12е место влетел Chance Eau Splendide и Chance Eau Fraiche на 22м, но на этом легкость композиций заканчивается.
La Vie est Belle съехала на 9е место, а ее двоюродная сестра Flowerbomb Victor&Rolf вообще вышла из чарта.
На рынке США Sol de Janeiro чувствуют себя лучше всего. Оно и понятно, это их "домашний" рынок.
Американки по-прежнему обожают Баккару Руж, которая с 18й позиции доросла до 5й. Не ценят больше Chanel 5, в 25 году её в топ 30 больше нет. Сильно потерял позиции и неубиваемый на европейском рынке J'Adore.
Единственный цитрусовый аромат D&G Light Blue за 5 лет подвинулась с 4го места на 13е
У американок мы видим удивительную любовь к Valentino и его фланкерам Born in Roma. 5 лет назад в топе была всего одна вариация, на сегодняшний день целых 4 аромата попали в топ-30
В топе 25го года мы больше не видим ни Daisy Marc Jacobs, ни Acqua di Gioia Armani.
И c 20го года больше ни одного аромата великой "домашней" компании Estee Lauder.
@EVALUATRIX
❤89🤔11😱3
Рынок Германии находится под влиянием эмигрантов. Поэтому изменения в нем чуть более заметны.
Снова La Vie est Belle на 1м месте последние 5 лет.
Прорыв Sol de Janeiro на 17ю позицию.
Ck One чуть-чуть потеряла с 20го года, но все равно уверенно держится на 18м месте. А вот Лайт Блю похоже у немок больше не вызывает восторгов, аромат упал вниз рейтинга.
Libre YSL вытеснил Alien Mugler
Chanel 5 слегка потеряла позиции. Но если смотреть с 20го года, то упала вниз первой 10ки, а это много. Наводит на мысли, что новую туалетку переделали в соответствии с новыми веяниями ольфакторного дизайна.
Женственный и нежный Lacoste pour Femme тоже начал свой путь к закату. Предпочтения отдаются ароматам у которых есть явное "тело". Тренд на запахи чистоты для себя стоит считать лишь небольшим ответвлением. Основная масса потребителей хочет пахнут громко и заметно. Это мы можем сказать оценив все топ-10 по разным странам.
"Домашний" бренд Jil Sander медленно и печально движется к концу списка. В 2010-х годах он неизменно стоял в первой десятке. Boss-ы также передвинулись к концу списка.
Несмотря на определенную консервативность в ольфакторных предпочтениях здесь мы видим именно борьбу больших брендов за потребителя.
@EVALUATRIX
Снова La Vie est Belle на 1м месте последние 5 лет.
Прорыв Sol de Janeiro на 17ю позицию.
Ck One чуть-чуть потеряла с 20го года, но все равно уверенно держится на 18м месте. А вот Лайт Блю похоже у немок больше не вызывает восторгов, аромат упал вниз рейтинга.
Libre YSL вытеснил Alien Mugler
Chanel 5 слегка потеряла позиции. Но если смотреть с 20го года, то упала вниз первой 10ки, а это много. Наводит на мысли, что новую туалетку переделали в соответствии с новыми веяниями ольфакторного дизайна.
Женственный и нежный Lacoste pour Femme тоже начал свой путь к закату. Предпочтения отдаются ароматам у которых есть явное "тело". Тренд на запахи чистоты для себя стоит считать лишь небольшим ответвлением. Основная масса потребителей хочет пахнут громко и заметно. Это мы можем сказать оценив все топ-10 по разным странам.
"Домашний" бренд Jil Sander медленно и печально движется к концу списка. В 2010-х годах он неизменно стоял в первой десятке. Boss-ы также передвинулись к концу списка.
Несмотря на определенную консервативность в ольфакторных предпочтениях здесь мы видим именно борьбу больших брендов за потребителя.
@EVALUATRIX
❤84
На Россию сейчас можно посмотреть только ретроспективно. Статистика за 2018й год. Источник: Romir
Уверена, что сейчас картина поменялась радикально за счет расширения ольфакторной карты арабскими брендами и смещения предпочтений во всем мире в сторону гурманских ароматов.
Но даже по этой статистике хорошо заметно НАСКОЛЬКО сильно продажи в России отличаются от Европы и США. Конечно, есть пересечения, но места распределены иначе и у нас (были) явные преференции свежих, цветочных ароматов. Таких как Императрица, Eclat d'Arpege и Bright Crystal Versace .
Уверена, что сейчас картина поменялась радикально за счет расширения ольфакторной карты арабскими брендами и смещения предпочтений во всем мире в сторону гурманских ароматов.
Но даже по этой статистике хорошо заметно НАСКОЛЬКО сильно продажи в России отличаются от Европы и США. Конечно, есть пересечения, но места распределены иначе и у нас (были) явные преференции свежих, цветочных ароматов. Таких как Императрица, Eclat d'Arpege и Bright Crystal Versace .
❤75🤔16
Закрывая на сегодня большую тему статистики и классификации. Ретроспективные данные за 2020 год по нашим федеральным сетям.
Посмотрите насколько они разные в зависимости от представленности брендов, плюс нужно еще учесть ЗЯ и по хорошему объединить все эти данные воедино сделав сводные таблицы.
Посмотрите насколько они разные в зависимости от представленности брендов, плюс нужно еще учесть ЗЯ и по хорошему объединить все эти данные воедино сделав сводные таблицы.
❤95
Решила, что одной социализации в неделю недостаточно и сегодня вечером планирую доехать в Европейский, чтобы снова поговорить о запахах. Присоединяйтесь.
❤62⚡13
Forwarded from Азбука.КоЛибри
Уже в субботу, 7 марта, ждем всех на встрече с автором книги «Боги, люди, ароматы» Татьяной Конде
Программа будет насыщенной:
Ждем всех кто хочет прикоснуться к искусству ароматов✨ Узнайте, как во все времена запахи создавали и сохраняли воспоминания, — и попробуйте придумать свой аромат этой весны.
г. Москва, ТРЦ «Европейский», 4-й этаж, «Читай-город»
Вход свободный, по регистрации
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤67⚡10👏4
Daphne Bouquet Penhaligon's
Снова убедилась в том, что нюхать композиции надо именно там, где вы собираетесь их носить. Климат и география вносят серьёзные изменения в восприятие.
С Дафне познакомилась в дубайском дьютике. Уже тогда мне он очень понравился и зацепил. Долго ходила с ароматом на запястье, но выбор в итоге сделала в пользу роз Burberry.
Там запах мне показался чрезмерно горьким, травяной хризантемой.
Здесь, у нас, восприятие совершенно иное. Тонкий, лесной, зеленый букет с горькими травами, одуванчиками, ландышами и индольным тленом нарцисса.
Ближе всего к нему лежит Synthetic Jungle Frederic Malle. Они похожи в параллельном тесте, особенно в самом начале. Но при развитии расходятся в разные стороны. Волчья ягодка как и положено, более ядовитая и болотная.
Второе сравнение, конечно Private Collection Estee Lauder. Не пыльцовый, винтажный и не новый Legacy, а тот самый, промежуточный вариант с зеленью хризантем.
Пышность цветочного букета из 3 Fleurs Parfum d'Empire тоже присутствует.
И шипровый блок с самого дна Jardins de Saba. В шлейфе мшистые бархатцы как у Wrappings Clinique.
И наконец цветочная нежность зелёных роз Garden Roses Burberry.
Daphne Bouquet - поздняя весна в лесу, яркие дикие цветы под лучами солнца, мхи, молодая зелень и опасный болотный туман с притаившимися в нем тенями из самого сердца сумрака.
Снова убедилась в том, что нюхать композиции надо именно там, где вы собираетесь их носить. Климат и география вносят серьёзные изменения в восприятие.
С Дафне познакомилась в дубайском дьютике. Уже тогда мне он очень понравился и зацепил. Долго ходила с ароматом на запястье, но выбор в итоге сделала в пользу роз Burberry.
Там запах мне показался чрезмерно горьким, травяной хризантемой.
Здесь, у нас, восприятие совершенно иное. Тонкий, лесной, зеленый букет с горькими травами, одуванчиками, ландышами и индольным тленом нарцисса.
Ближе всего к нему лежит Synthetic Jungle Frederic Malle. Они похожи в параллельном тесте, особенно в самом начале. Но при развитии расходятся в разные стороны. Волчья ягодка как и положено, более ядовитая и болотная.
Второе сравнение, конечно Private Collection Estee Lauder. Не пыльцовый, винтажный и не новый Legacy, а тот самый, промежуточный вариант с зеленью хризантем.
Пышность цветочного букета из 3 Fleurs Parfum d'Empire тоже присутствует.
И шипровый блок с самого дна Jardins de Saba. В шлейфе мшистые бархатцы как у Wrappings Clinique.
И наконец цветочная нежность зелёных роз Garden Roses Burberry.
Daphne Bouquet - поздняя весна в лесу, яркие дикие цветы под лучами солнца, мхи, молодая зелень и опасный болотный туман с притаившимися в нем тенями из самого сердца сумрака.
❤158👌8🦄3