Evaluatrix 🌹🐈‍⬛ 🐈
10.8K subscribers
7.63K photos
350 videos
13 files
1.67K links
Любовь Берлянская, Scent Hunters

Ольфактофил. Здесь обо всем, что нюхают, чувствуют, пробуют и пьют.

РКН https://www.gosuslugi.ru/snet/67335bf43438580dea814a11

@unfragranced
Download Telegram
Когда производитель не парится. Совсем.
Помпа - серебро, крышка - розовое золото, наклейка на флакон - белое золото.
Полный разнотон. Лично мне это очень сильно бросается в глаза.
#work
Для нишевого продукта так, конечно, делать нельзя. Хотя экономически я это объяснить могу. С другой стороны никто же не мешал подобрать пантон под помпу и металлическую этикетку на флакон? Ну хоть сделать вид, что пытался подобрать пантон, а не ляпать серебро по остаточному принципу.
Пример успешной чисто американской марки. И запахи у них адаптированы на американский рынок, что не мешает быть успешными и в других странах. В общем рекомендую.
К осенне-зимнему сезону у нас ОГРОМНОЕ поступление ароматических свечей и диффузоров Yankee Candle!

https://pudra.ru/yankee-candle?categories=all&destination=all&sort_by=timestamp&sort_order=desc
Не в первый раз меня спрашивают "как попасть в парфюмерию?".

Прежде всего грамотно сформулировать запрос. Потому что в таком формате это звучит примерно "как попасть в телевизор?".

Что именно вы хотите делать? Зачем вам это нужно? Где вы хотите быть? В парфюмерии можно быть кем угодно - пиарщиком, рекламщиком, бренд-менеджером, лаборантом, техником, химиком, эвалюатором, владельцем собственного бренда и в конце концов парфюмером. Определитесь с пожеланиями, соотнесите с реальной ситуацией. Действуйте по ситуации!

Определенно могу сказать, что это такая отрасль, где вас никто и ничему официально не научит и диплом не выдаст (кроме профессии парфюмера.. где как мы знаем тоже полученная, например, в Грассе, бумажка не сделает вас парфюмером).
(Читая некоторые мнения)
До серьёзных и сложных ароматов действительно нужно дорасти и оценивать, имея некую объёмную сравнительную базу. Плюс осознанность подхода. То, о чем пишет сейчас @naturalperfumery

И если человек, позиционирующий себя как разбирающийся в парфюмерии пишет "химоза", "нестойко" или что-то в этом роде, ценность его мнения лично для меня стремится к нулю.

Резко отрицательные мнения без серьёзной и веской аргументации можно считать чистой вкусовщиной. Это в большинстве случаев просто скучно. Виртуозно и обоснованно ругать композиции умеют единицы.
У меня уже был однажды эксперимент, когда мы на Фаберлике выбрали в проект совсем некоммерческую, практически нишевую композицию. Я тогда мало что понимала в механизмах восприятия запахов, ещё меньше в ольфакторных предпочтениях, зато была возможность импровизировать и относительная свобода действий. Фаберлик был крайне ценным опытом. 10 лет назад!

Слеза Юрате. Парфюмер Пьер Бурдон. С этой композицией мы боролись долго, потому что она, зараза, была жутко нестабильной и превращалась в тыкву через полтора месяца. Добились стабильности, нужного профиля. И аромат был на 100% провальным в продажах. Сейчас мне такое положение вещей совершенно очевидно, а тогда были удивления - как же так, такой хороший запах.

И как я сейчас узнаю, он стал эдакой легендой среди знающих людей.
В любом случае было интересно и флакончик в коллекции стоит.

https://www.instagram.com/p/BNyWYAVBUR5/
Судя по количеству полярных отзывов на Twilly Hermes, причём от людей, чьи высказывания для меня важны, вынуждена признать, что Кристин Нажел не то, чем кажется. И умеет зацепить.

В случае с Галопом я была на стороне почитателей. Твилли отбросил к хейтерам.

Но нелюбовь к Твилли определенно что-то личное. Непереносимость какого-то ингредиента или их суммы.
Последний запуск Эрмес, как уже говорила, создан для молодых европеек. И в этом случае компетентного мнения у меня нет, а в России такой профиль вряд ли станет мегауспешным. Но давайте посмотрим, что будет. Это же самое интересное.
#lovemyjob
Русская Княжна идёт. Старая Княжна снята с производства окончательно и бесповоротно. А новую сделал неизвестный парфюмер - Бертран Дюшофур. 😍
🍓2
На фото сверху начальная стадия подбора красителя. В начале делаю концентрированные растворы разных оттенков. Потом начинаю их медленно осветлять.
Ответила на вопросы Майи, а она нашу беседу оформила в интервью. Получилось хорошо.
Подписана на нескольких бьюти-блогеров. Про уход читать могу только если хоть какой-то научный подход есть. Про декоративную косметику все посты обычно пролистываю. Краситься люблю, но читать об этом почему-то невозможно. Тем более постоянно появляется что-то новое и чтобы быть в теме, надо в этом жить. А парфюмерия мне интереснее для жизни.
Пока не нашла формат, который был бы удовлетворительным полностью.

Но очень нравится то, что делает Лена Игради.

https://www.instagram.com/my_face_but_better/
Хорошо понимаю, что чувствует среднестатистический человек у полок с парфюмерией.
У меня начинается примерно такая же паника и "зачем сюда вообще пришла и кто бы мне рассказал, что мне надо", когда захожу в магазине на половину с декоративной косметикой.
Мабуссин первый придумал флакон-колбу. Может был ещё кто-то, раньше 2002го года, но я не знаю.
Такой же конструктив флакона сейчас у Envol Cartier
Если вы всё ещё не читаете Анну, но хотите разобраться в тонкостях и возможностях восприятия запахов, то это с вашей стороны большое упущение.
Цикл "ольфакторная азбука" необходим к прочтению. Если коротко, то всё очень и очень сложно.
#ольфакторнаяазбука -2
Злоба дня велит мне задержаться с, собственно, обонянием еще на денек, поэтому продолжаем экскурс в природу восприятия.
Наткнулась тут на суждение, что «культурное» и «биологическое» в восприятии не связаны. Ну камон, конечно связаны, про это есть тысячи научных работ и популярных книг.
Две мои любимые в последнее время – «Красота и мозг» и «Сквозь зеркало языка».
Красота и мозг, книга под редакцией: И. Ренчлера, Б. Херцбергер, Д. Эпстайна вообще гениальна, конечно. В ней рассказывают о биологических, физиологических и нейрофизиологических обосновах таких будто бы «субъективных» вещей как гармония, красота. Да, они есть, сюрприз-сюрприз. Даже очень понятно написано, почему так хорошо запоминается и кажется таким гармоничным четырехстопный ямб (ай да Пушкин, не знал, а всего Онегина взял и настрочил им).
И про золотое сечение, и про сочетание предсказуемости и непредсказуемости, ритмы, цвета, жаль про обоняние нет практически ничего, но оно и понятно. Скачать пдф можно здесь - http://zeigarnik.ru/tmp/Beaty_and_the_brain.pdf я ее давно и горячо всем рекомендую.
«Сквозь зеркало языка: почему на других языках мир выглядит иначе» - так называется вторая любимая книга, Гай Дойчер последовательно рассказывает о том, как ученые пытались исследовать и объяснять влияние языка на восприятие. Начали они, конечно, с того, что «Если у Гомера нет слова «синий», то, значит, Греки не различали синий цвет». Но это было давно )) Последние исследования показали, кстати, что таки да, язык влияет на восприятие, а не наоборот, он как бы вмешивается в процесс распознавания и обработки сигнала. И люди, в родном языке которых есть разные слова для синего и голубого, различают эти оттенки быстрее, чем, например, англичане, для которых все это просто blue. Это я кратко и довольно грубо изложила, там этому целая глава посвящена, но факт остается фактом: «культурное» и «биологическое» взаимосвязаны и влияют друг на друга. И да, такая штука как культурные предпочтения региона может изменить картинку, которую показывает нам мозг, и которая становится субъективной реальностью.
Добавим к этому склонность получать удовольствие от привычного и умение не замечать того, что не ожидается. Да, вкус и восприятие можно развивать и калибровать. Ну вы знаете этот мем про «Да в этой вашей Италии жрать нечего, они почему-то борщ не варят и пельменей не дают, а остальное невкусное».
Резюмируя: наша система восприятия и распознавания запахов основана не только на физическом взаимодействии: вещество-рецептор-электрический сигнал – обонятельный центр. (Вспомним коан про звук падающего дерева – есть ли он, если некому его услышать? А человек без сознания – он чувствует запахи? Ведь система вещество-рецептор-сигнал работает!) Это сложный когнитивный процесс, на который оказывает влияние наш язык (я не устаю повторять, насколько важно подбирать правильные слова), наш предыдущий опыт, наш бэкграунд и так далее. Нет единого процесса, который у всех людей работает одинаково. Но закономерности и биологически укорененные представления о гармонии – есть, и про них можно найти информацию, если искать, конечно.
Очень хотела, чтобы наш нишевый проект был чуть дешевле принятого в этом сегменте уровня. Но экономику не обойдёшь. Даже со среднестатистической ценой не то, что в плюс не выходишь, хорошо, если в ноль придёшь.

Короче чудес не бывает. Начинаешь допиливать проект по мелочам - там брендированная деталь, для помпы нестандартный пантон, стекло - ручная полировка, коробка - дизайнерская бумага. И вся эта байда в целом небольшой тираж. Даже с учётом всех наших скидок как крупного клиента всё равно себестоимость и продвижение овердофига.

Собственно поэтому масс-маркет может себе позволить низкую цену при хорошем качестве композиций (но ЦА и предпочтения сегмента в любом случае учитывается). Можно наплевать на детали, убрать всё лишнее и взять флакон попроще. В люксе и нише такой финт ушами не оценят.

Хотя даже к копеечному массу периодически вижу забавные претензии, что флакон недостаточно хорош, а дизайн недостаточно премиален. Премиальные дизайны и флаконы с идеальным стеклом в масс-маркете иногда бывают, но в качестве исключения.
Хочется каким-то дивным образом извернуться и делать идеально всё вне зависимости от категории. Но так не бывает и с этим нужно смириться. А перфекционизм и собственное мнение держать в строгом ошейнике и на коротком поводке, выпуская только в особо важных случаях, когда видишь, что ценой скандала что-то выиграешь.

Защита любой неочевидной идеи - это война.
Напоминаю, что масс-маркет действительно имеет возможность выпускать ароматы с ольфакторными профилями уровня ниши (флаконы, конечно, при этом будут сильно так себе). И не делает этого не потому, что денег нет или желания, а по такой простой причине как невостребованность среди основной ЦА.
В Фаберлике я по глупости такой эксперимент провела. Результат был предсказуемым.