Это медиаблог про HR-бренды, маркетинг и карьеру🐳

Меня зовут Настя Смелова, более 8 лет я работаю на стыке маркетинга, HR и IT.

За это время я:
▫️побывала маркетинг-лидом крупнейших HR-мероприятий (HR EXPO и HR&Technology EXPO) и первого хакатона по HR-аналитике в стране
▫️усилила HR-бренд Росатома для инженеров и ИТ: обновила evp, создала с нуля и без бюджета амбассадорское сообщество, сделала карьерные соцсети реально работающим лидген-инструментом и не только
▫️разобралась в том, как работает ядерный реактор (считаю, что после этого для меня нет ничего невозможного)
▫️преодолела страх публичных выступлений и побывала спикером более 30 событиях
▫️была руководителем прекрасных команд
▫️просыпалась с мыслью «а не сделать ли мне митапов в баре» или «не провести ли турнир», брала и делала. просто. джаст фо фан

С недавних пор я работаю в команде ITHR-бренда Сбера и наконец чувствую в себе силы делиться опытом, рабочими буднями, профессиональными мыслями-мыслишками💚
Буду рада вашей поддержке)

Многие из вас знают, что в путешествиях я становлюсь мамкиным урбанистом и городским маркетологом, поэтому не могу не поделиться мыслями по путешествию в Плёс.

Плёс - небольшой город в Ивановской области, где когда-то обитал Левитан и другие художники. Отсюда в обзорах на Плёс можно встретить позиционирование «город художников» (хотя в самом городе это почему-то коммуникациями дополнительно не обыгрывается).

Чем хочется поделиться:
- я наконец испытала эстетическое счастье от вывесок и рекламы в городе (а вернее практически ее отсутствии). Никаких «распродажа», «белорусский трикотаж», «алкоголь 24 часа». Такие вывески портят визуальный облик множества городов. У Плёса явно свой брендбук, предписывающий использование табличек на старорусский лад
- в Плёсе есть свои традиционные блюда (от которых мы если честно остались не в восторге), но для развития туризма в городе это уже второстепенно
- домики, оформленные на старинный лад. Помогает восстанавливать Плёс проект «Потаённая Россия» за что им огромное почтение
- музыка! никаких Анн Асти с местных дискотек. На главной площади и в кафе играют русские и французские песни 60х (предположительно), что также придает городу шарм

Каких-то 4 фактора, а у города уже появляется свой уникальный стиль.

Добавить бы к этому канатную дорогу/фуникулёр на холмах, причалы для отдыха, больше ресторанов и классный мерч с изображениями местных художников и цены не будет городу! Запомните этот твит🙂

Подборка золотых цитат из Плёса на тему маркетинга, коммуникаций и всего такого:

5 минут от встречи
- ты что уже успела выложить сторис?
- контент как пирожки. должен быть горячим

Обсуждаем, что Плес у меня все время пишется через «е», а не «ё», поэтому в неправильном написании виноват т9
- ты можешь вбить слово в Т9
- ого… ничего себе, а я и не знала
- вот тебе и человек с описанием в телеграмм-канале «экспертный эксперт по технологиям, нейросетям и вот этому всему»)))

Жалуюсь на то, что пост получил крайне низкий охват и прошу поставить лайк, чтобы попробовать сломать алгоритм:
- пост с низким охватом из-за ссылки
- аварийная бригада выехала

Та же тема (на повышенных тонах)
- тут чайнику плохо!
- тут моему посту плохо!

В доме закончилась горячая вода:
- мне кажется она специально отключила нам воду, чтоб мы баню заказали. Маркетинговый ход

Моя старая песня о главном, что если мне надоест HR-бренд, то уйду в маркетинг городов:
- вот займусь городскими коммуникациями…
- типа канализации?

О позиционировании на примере волейбольных тренеров🥇

Листала ленту и наткнулась на приглашение в волейбольный кемп (не закрывайте пост, он не про волейбол😃).

Кемп - место, куда люди выезжают интенсивно тренироваться. 95% приглашений на кемпы построены по одной схеме: интересные тренировки, классные люди, отличное место, супер тренер и т.д..

Описание супер тренера выглядит примерно так: мастер спорта, выпускник РГУФК, победитель турнира Матрёшка 2014, призёр чемпионата Ромашка 2015

А тут вдруг «математик в мире волейбола»! Это остановило мой взгляд. От части из-за слабости к математикам)) Но скорее всё же потому что оно заметно отличается от остальных. Здесь и лаконичная метафора и умные словечки, отсылающие к тому, что тренировки будут «по науке». В голове формируется образ, где спорт и циферки, а я люблю и то и другое.

На самом деле найти свою уникальность среди огромного количества предложений ой как не просто, я и сама сейчас от этого страдаю. Но если всё же получается, то это разом решает часть маркетинговых задач.

Безусловно регалии важны и нашему математику не помешало бы рассказать про rtb (reason to believe - аргументы, почему мы должны верить, что он действительно математик в мире волейбола). Но! Моё подсознание уже попало на крючок, теперь оно знает, что где-то в спортивном мире ходит миллион выпускников РГУФКа и один математик в мире волейбола. Если бы было еще rtb, то поехала бы на кемп без оглядки🏃🏽‍♀️‍➡️

Пункт 3 его объявления кстати тоже очень даже симпатичный)

Что думаете про позиционирование «математик в мире волейбола»: заинтересовало бы или скорее смутило вас?

«GigaChat - суперсила за которой стоит человек. Спасибо его создателям» - гласит вывеска на моем офисе

А я глашу «всем прекрасной недели»💞

Очень важно уметь радоваться даже мелочам) Меня вот сегодня порадовала оценка моего домашнего задания по программе амбассадоров Сбера.

14 из 12 возможных😎