Мы уже разобрались, как клуб "Брайтон" меняет подход к комплектованию состава на основе математических моделей и больших данных. "Барселона" пошла еще дальше во внедрении AI в спорт.

Из футбола в стартапы

Сотрудник академии "Барселоны" Мауриси Лопес-Фелип в 2014 решил модернизировать систему методологии и подготовки тренеров. Спустя некоторое время его проект потерял поддержку руководства "Барселоны" – это направление сочли бесполезным. Какая же ошибка.

Лопес-Фелип получил стипендию в Университете Коннектикута, где на основе своих задумок разработал ПО под брендом Kognia, помогающее тренерам работать с тактикой и аналитическими выкладками. А потом через связи смог показать идею Хави, легенде "Барсы". Ему понравилось, и когда он стал главным тренером, то взял Kognia с собой.

От азов к сложному

Изначально Kognia была обычным ПО для аналитики событий и действий в матче – сколько ударов, количество и точность передач у команды и отдельного игрока и т.п. Ничего необычного – сегодня такая инфа есть почти везде.

Но постепенно система начала брать те задачи, которые никто больше делать не умел. Программа анализирует видео с помощью алгоритмов, перемещения игроков и предлагает варианты и лучшие альтернативы. Сегодня система в состоянии не просто делать выводы по увиденному, но еще и выявлять закономерности и предполагать поведение игроков на основании изученного объема данных.

Лафа для тренерского штаба

Внедрение Kognia сильно поменяло процесс подготовки к матчу в "Барсе" – среднее время разбора соперника по следующему матчу упало с 300 часов (речь не об одном человеке, а о бригаде аналитиков) до четырех. Анализ действий одного игрока занимает не больше пары минут.

Kognia как бизнес-продукт

В ПО вложились и Хави, и легенда заклятого "Реала" Касильяс. Они стали медийными лицами проекта.

Сегодня на постоянке Kognia пользуются клубы в ведущих лигах. Фанат этого ПО – бывший тренер "Спартака" Унаи Эмери. С этой системой он работал и в испанском "Вильярреале", и сейчас в английской "Астон Вилле".

Храм Антипы. Медиакейс, как приблизить религию к зумерам

Напротив Пушкинского музея в Москве работает самая хипстерская церковь РФ – Храм Священномученика Антипы Пергамского. Им заведует бывший театрал, там проводят кинопоказы, а литургии анонсируют в сториз.

Сам храм построили в 1530 – там венчался еще Иван Васильевич. При СССР он был музеем/библиотекой, а в 90-х заработал по назначению.

Хипстерский разворот

Тотальная модернизация началась в 2016: во главе встал актер театра Андрей Щенников. Его философия:

"Все в храме должно соответствовать тому, к чему привык человек".

Тогда церковь начали делать привлекательной для молодежи: сделали стильный сайт и инсту (20к фолловеров), а внутри – сервис с онлайн-заказами молебнов и анонсами.

Анонсируют что – кинопоказы, встречи книжного клуба и собственный подкаст (он вроде загнулся, но прецедент интересный).

Вишни на торте – свои кофейня, газета и магазин с мерчем. Цены скорее средние, чем приятные, но на это храм и живет: все покупки фиксируются в онлайн-банке как "пожертвование" – свободный от налогов доход.

Православный soft power работает прям хорошо: у многих знакомство с храмом начинается с вывески "А" на фасаде кафе. В инсте кафешки больше подписчиков, чем у самого храма, но и там все прилично – нет ощущения, что его ведет Стив Бушеми с потрепанным лицом из мема со скейтбордом.

В итоге церковь стабильно заполняется паствой. Отдельные ее представители – селебрити, типа молодых актеров. Причастники по воскресеньям приходят сотнями – огромные цифры для такого скромного сооружения.

Храм Антипы – пример удачной связки с аудиторией:

1. Религиозной. Православных у нас, напомню, абсолютное большинство, а вот доля воцерковленных по некоторым подсчетам меньше 3%. Такие решения делают храмы модными и удобными – они притягивают неофитов.

2. Скептичной. Чем современнее церковь, тем меньше поводов ее критиковать за несоответствие реалиям XXI века.

К северо-западу от Мадрида на горе стоит величественный крест высотой в 150 с лишним метров. А под ним – базилика, прогрызшая горную породу. Внутри похожая на пышную станцию московского метро.

Это Долина Павших – монумент, который должен был примирить противников в испанской гражданской войне, но до сих пор вызывающий раскол общества.

Комплекс строили долго – с 1940 по 1958. Причем на строительстве использовался труд заключенных республиканцев – противников режима Франко. Некоторые там на стройке и умерли.

Памятник должен был показать преемственность со старой, имперской Испанией. Он выполнен в стиле, который был в ходу, когда Испания под властью Габсбургов была главной сверхдержавой мира.

Но самое интересное находится в крипте монумента. Там до недавнего времени были похоронены сам Франко и основатель испанского фашистского движения "фалангизм" Хосе Антонио Примо де Ривера, убитый левыми в начале гражданской. По бокам от них – без малого 34 тысяч солдат, как республиканцев, так националистов. Хотят они лежать там или нет, у родственников республиканцев не спрашивали – кости свозили туда без их санкции.

Несмотря на то что после смерти Франко и при транзите к демократии правые с левыми договорились о "пакте забвения" (никто не будет трогать прошлое), вокруг Долины Павших в Испании до сих пор ломают идеологические копья.

Левая часть общества считает, что ее не спросили, хочет ли она мириться с поражением в гражданской войне или нет. Для них Долина Павших – символ закрепления диктатуры и победы националистов. Могилы Франко и Примо де Риверы там оказались не просто так. Левые политики заявляли, что убитые фалангистами на войне и погибшие при строительстве попадали в монумент как "реквизит" для памятника, который строил их "убийца".

И в итоге маятник качнулся в другую сторону – Франко в Долине Павших нет с 2019 года, тела усопших продолжают эксгумировать, а недавно был принят закон, по которому Долину официально признали гражданским кладбищем.