Сюжет этого индийского фильма такой: парень с девушкой едут в машине, по ходу поездки выясняется, что она дочь руководителя городского отдела коммунистической партии и убежденная марксистка-ленинистка, а он сын крупного бизнесмена. Ромео и Джульетта в современной обстановке.
Враждуют в фильме не их семьи, а они сами, по ходу поездки (95% хронометража – в дороге) пытаются продавить свою точку зрения. Причем едут на чем-то, напоминающем американский военный внедорожник Второй мировой Willys (наверное, тут был какой-то посыл).
Обложка веселее фильма раз в 10, смотреть его не надо, но мимо идеологического раскола мужчин и женщин не прошел даже Болливуд, удивительно.
Враждуют в фильме не их семьи, а они сами, по ходу поездки (95% хронометража – в дороге) пытаются продавить свою точку зрения. Причем едут на чем-то, напоминающем американский военный внедорожник Второй мировой Willys (наверное, тут был какой-то посыл).
Обложка веселее фильма раз в 10, смотреть его не надо, но мимо идеологического раскола мужчин и женщин не прошел даже Болливуд, удивительно.
🎧Ну что, вышел последний выпуск нашего совместного со студией "Терменвокс" подкаста "Черный лебедь" о распаде СССР.
Как и первый сезон, о геноциде в Руанде, я полностью записал его, сидя с usb-микрофоном в шкафу – шумоизоляция, которую мы заслужили.
Мы выбрали максимально сдержанную подачу.
Без криков о "пятнистом предателе" и "Горби-освободителе", "трех алкашах в Беловежье" и "Борис, борись" – восемь эпизодов, которые детально объясняют, почему Советского Союза больше нет, кто его развалил и почему ваши родственники меняются в лице, когда речь заходит об этой теме.
Целиком это слушается как захватывающий исторический сериал. От "Страны катастроф" к "Эпохе полураспада".
Слушать на Яндексе
Слушать на айфоне
Слушать на других аудиоплощадках.
Как и первый сезон, о геноциде в Руанде, я полностью записал его, сидя с usb-микрофоном в шкафу – шумоизоляция, которую мы заслужили.
Мы выбрали максимально сдержанную подачу.
Без криков о "пятнистом предателе" и "Горби-освободителе", "трех алкашах в Беловежье" и "Борис, борись" – восемь эпизодов, которые детально объясняют, почему Советского Союза больше нет, кто его развалил и почему ваши родственники меняются в лице, когда речь заходит об этой теме.
Целиком это слушается как захватывающий исторический сериал. От "Страны катастроф" к "Эпохе полураспада".
Слушать на Яндексе
Слушать на айфоне
Слушать на других аудиоплощадках.
Выхожу из заведения, забираю куртку в гардеробе, набираюсь смелости и задаю гардеробщику (чаще всего это солидные мужчины в возрасте) вопрос, который мучает годами.
– А вот сейчас потеплеет и куртки сдавать не будут, вы чем займетесь?
– На каникулы уйду.
– Как школьный учитель летом что ли?
– (грустно вздыхает) Ну да.
Горнолыжные инструкторы летом учат кататься на скейте, деды морозы работают аниматорами на детских праздниках, а гардеробщики? Получается, просто отправляются готовить рассаду помидоров на лето и с предвкушением ждут первых холодных вечеров в конце августа?
– А вот сейчас потеплеет и куртки сдавать не будут, вы чем займетесь?
– На каникулы уйду.
– Как школьный учитель летом что ли?
– (грустно вздыхает) Ну да.
Горнолыжные инструкторы летом учат кататься на скейте, деды морозы работают аниматорами на детских праздниках, а гардеробщики? Получается, просто отправляются готовить рассаду помидоров на лето и с предвкушением ждут первых холодных вечеров в конце августа?
Дети чаще рождаются в тот же месяц, что и матери
Американские и испанские ученые нашли связь между датой рождением матери и месяцем, когда у них родился ребенок. Для этого они собрали данные по 10 миллионам родов в Европе:
• Вероятность, что ребенок родится в один месяц с матерью почти на 5% выше, чем можно было бы ожидать. Связь с днем рождения отца при этом тоже есть, но меньше – 2%.
• Если у женщины уже был ребенок, вероятность того, что следующий родится в тот же месяц, что и первенец была выше нормы более чем на 12%. Это невозможно объяснить простым совпадением.
• Любопытно, что пары чаще заводят детей, если партнеры родились в один месяц – вероятность такого расклада растет на 4,4%.
Ученые не знают точно, почему так происходит. Есть шанс, что это сочетание социально-демографических факторов.
Например, в Испании есть интересная закономерность: среди женщин с высшим образованием больше доля тех, что рожает весной. В свою очередь, у их дочек вероятность окончить вуз и тоже родить дочь весной по семейной традиции выше.
Американские и испанские ученые нашли связь между датой рождением матери и месяцем, когда у них родился ребенок. Для этого они собрали данные по 10 миллионам родов в Европе:
• Вероятность, что ребенок родится в один месяц с матерью почти на 5% выше, чем можно было бы ожидать. Связь с днем рождения отца при этом тоже есть, но меньше – 2%.
• Если у женщины уже был ребенок, вероятность того, что следующий родится в тот же месяц, что и первенец была выше нормы более чем на 12%. Это невозможно объяснить простым совпадением.
• Любопытно, что пары чаще заводят детей, если партнеры родились в один месяц – вероятность такого расклада растет на 4,4%.
Ученые не знают точно, почему так происходит. Есть шанс, что это сочетание социально-демографических факторов.
Например, в Испании есть интересная закономерность: среди женщин с высшим образованием больше доля тех, что рожает весной. В свою очередь, у их дочек вероятность окончить вуз и тоже родить дочь весной по семейной традиции выше.
Вот представьте: вы встречаете человека и влюбляетесь в него. Мало того, что любовь взаимна, так партнер еще и богат, и обещает вам золотые горы. Вы больше года строите с ним семью, а потом узнаете правду: человек – патологический лжец, и все, что он вам нарассказывал и наобещал – ложь.
Что вы сделаете?
Кто-то закроется в себе, другие сразу пойдут к психотерапевту. Но Тереза из Джорджии под ником Риса Тиса переступила через себя и сделала об этом тикток-сериал "Who TF Did I Marry" ("За кого, бл, я вышла замуж"), и он изменил ее жизнь.
Лонг стори шорт
Начиналось все перед локдауном в 2020: Тереза встретила парня по имени Джером. Они друг в друга влюбились, заявили о серьезности намерений, и Джером сразу успокоил избранницу: у него все отлично с деньгами – он ей купит и дом, и машину.
Тереза расслабилась: наконец-то рядом есть тот, кто обо всем позаботится. Это спокойствие вышло ей боком.
Первый прецедент – покупка дома. Джером сказал, что практически его приобрел – даже первый взнос сделал. Каково было удивление Терезы, когда дом сняли с продажи и отдали другой семье. Примерно то же самое произошло с машиной и обещанными поездками заграницу.
Тереза задалась вопросом: в чем еще он мне соврал? Оказалось, что во всем. Она слой за слоем разоблачала выдуманную биографию Джерома, пока не поняла: он не сказал ей ни слова правды. Начиная с якобы умерших от ковида родственников, и заканчивая своим денежным состоянием – оно равнялось $0.
Единственное, о чем она знала наверняка – ее парень целыми днями катается по проституткам.
После неслучившегося ребенка и разрушения всех совместных планов, Тереза выгоняет мужа и решает рассказать об этом в TikTok.
Успех
История Reesa Teesa – это наглядное пособие по красным флагам в отношениях: сначала все было супер, а потом – шаг за шагом – превратилось в кошмар.
Слово "сериал" – не преувеличение: общий хронометраж 50 (!) серий "Who TF Did I Marry?" – 7,5 часов.
Тем удивительнее успех: многочасовую историю посмотрели более 100 млн раз, Reesa Tessa собрала 3,5 млн подписчиков, а ее заработки с партнерки TikTok приближаются к $500 тыс. – и все это за один месяц.
Секрет успеха и влияние
По сути, "Who TF Did I Marry" – это "разговоры под макияж", популярный формат коротких видео.
С чего вдруг в TikTok расфорсились 7,5 часов однообразных видео? Секрет в том, что платформа расторгла договор с Universal Music – правообладателем большинства песен, под которые плясали тиктокеры. Из-за сокращения музотеки TikTok начал пушить в рекомендациях длинные и содержательные видео.
Другой секрет – фэндом. Они не только озолотили Терезу, но и прочат ее истории настоящий сериал: фанаты настолько увлеклись, что коллективно придумали брифы сценариев и актерские составы для четырех (!) крупнейших онлайн-кинотеатров США. Все ждут реакции стриминг-сервисов.
Раньше серьезные контент-мейкеры использовали TikTok скорее для конверсии трафика в другие медиапродукты и успех в офлайне – стендап, музыка, реклама. Reesa Teesa показала, что на платформе можно выпускать самостоятельный и серьезный продукт.
Что вы сделаете?
Кто-то закроется в себе, другие сразу пойдут к психотерапевту. Но Тереза из Джорджии под ником Риса Тиса переступила через себя и сделала об этом тикток-сериал "Who TF Did I Marry" ("За кого, бл, я вышла замуж"), и он изменил ее жизнь.
Лонг стори шорт
Начиналось все перед локдауном в 2020: Тереза встретила парня по имени Джером. Они друг в друга влюбились, заявили о серьезности намерений, и Джером сразу успокоил избранницу: у него все отлично с деньгами – он ей купит и дом, и машину.
Тереза расслабилась: наконец-то рядом есть тот, кто обо всем позаботится. Это спокойствие вышло ей боком.
Первый прецедент – покупка дома. Джером сказал, что практически его приобрел – даже первый взнос сделал. Каково было удивление Терезы, когда дом сняли с продажи и отдали другой семье. Примерно то же самое произошло с машиной и обещанными поездками заграницу.
Тереза задалась вопросом: в чем еще он мне соврал? Оказалось, что во всем. Она слой за слоем разоблачала выдуманную биографию Джерома, пока не поняла: он не сказал ей ни слова правды. Начиная с якобы умерших от ковида родственников, и заканчивая своим денежным состоянием – оно равнялось $0.
Единственное, о чем она знала наверняка – ее парень целыми днями катается по проституткам.
После неслучившегося ребенка и разрушения всех совместных планов, Тереза выгоняет мужа и решает рассказать об этом в TikTok.
Успех
История Reesa Teesa – это наглядное пособие по красным флагам в отношениях: сначала все было супер, а потом – шаг за шагом – превратилось в кошмар.
Слово "сериал" – не преувеличение: общий хронометраж 50 (!) серий "Who TF Did I Marry?" – 7,5 часов.
Тем удивительнее успех: многочасовую историю посмотрели более 100 млн раз, Reesa Tessa собрала 3,5 млн подписчиков, а ее заработки с партнерки TikTok приближаются к $500 тыс. – и все это за один месяц.
Секрет успеха и влияние
По сути, "Who TF Did I Marry" – это "разговоры под макияж", популярный формат коротких видео.
С чего вдруг в TikTok расфорсились 7,5 часов однообразных видео? Секрет в том, что платформа расторгла договор с Universal Music – правообладателем большинства песен, под которые плясали тиктокеры. Из-за сокращения музотеки TikTok начал пушить в рекомендациях длинные и содержательные видео.
Другой секрет – фэндом. Они не только озолотили Терезу, но и прочат ее истории настоящий сериал: фанаты настолько увлеклись, что коллективно придумали брифы сценариев и актерские составы для четырех (!) крупнейших онлайн-кинотеатров США. Все ждут реакции стриминг-сервисов.
Раньше серьезные контент-мейкеры использовали TikTok скорее для конверсии трафика в другие медиапродукты и успех в офлайне – стендап, музыка, реклама. Reesa Teesa показала, что на платформе можно выпускать самостоятельный и серьезный продукт.
Вы тоже заметили, что в ленте многовато Мелстроя?
Мелстрой – популярный стример, смотреть которого любопытно в антропологических целях. В некоторых реестрах он проходит под маркировкой трэш-стримера, но закон о запрете этого контента в РФ приняли только в первом чтении Госдумы месяц назад, и он пока не действует.
Недавно Андрей Мелстрой запустил аттракцион неслыханной щедрости: если вы сделаете Тикток с Мелстроем, и видео зайдет – вам заплатят 30 тысяч рублей. В итоге рилсы, шортсы и прочее заполонил этот блогер, ставший человеком-мемом. Президент Литвы, сам того не понимая, тоже принял участие в платной рекламе Мелстроя.
То есть ядерная аудитория стримера становится его промоутерами за неофициальный гонорар, и сам по себе факт такой смелой раскрутки уже привлекает новую аудиторию.
Тот случай, когда трафик и конверсия в подписки дешевле, если платить не за таргет (с ним все сложно), а аудитории напрямую.
Прием не новый: в 2022 Моргенштерну (признан иноагентом в РФ) отказали в наружке для рекламы нового альбома. В ответ он объявил: "Плачу фанатам за рекламу". Те организовали акции разной степени кринжовости – от ростовых кукол музыканта до татуировок с названием альбома (альбом, кстати, зашел не очень).
Рассказываю о других кейсах, когда бренды платили потребителям, а не наоборот
Инфоцыгане
Мелстрой взял механику у Эндрю Тейта. У его Hustlers University – курсов за $40 в неделю про то, как стать настоящим мужиком-домостроевцем – есть специальная программа: affiliate marketing. Суть: постишь видео с мудрыми изречениями Тейта о жизни → получаешь кэш.
Скам ли это – сказать трудно. YouTube усыпан видео, где адепты Тейта хвастаются тысячами долларов, которые они поднимают на партнерке. Нюанс: в описании роликов – все та же реферальная ссылка.
Партнерским маркетингом пользуются многие инфоблогеры и образовательные проекты – от российских до иностранных.
Политики
В Кении подкуп избирателей до сих пор составляет 40% бюджета партий перед выборами. И в целом всех все устраивает: 20-40% кенийцев сами признаются – "да, брал деньги за голос, ни о чем не жалею". В Нигерии происходит то же самое, но в меньших масштабах.
Вот что бывает, когда демократические институты формально внедряют в странах, где до сих не решили проблему голода.
Фэшн
Zara и H&M изменили индустрию: теперь модно ≠ дорого. Но появилась другая проблема – одежда стала некачественной. Отныне гардероб необходимо обновлять, иначе масс-маркет одежда быстро превратится в нечто из катышков и растянутого полиэстера.
Бренд Wool&Prince понял, куда дует ветер, и объявил об акции: носите одно наше платье 100 дней подряд – получаете $100. Так они хотели доказать, что одежда среднеценового диапазона может оставаться качественной. Аналогичные акции провели Aday и L'Estrange.
Очевидной и логичной модели "продай как можно больше" они предпочли неочевидную, но имиджево правильную "покажи всем, что ты – не фуфло".
Мелстрой – популярный стример, смотреть которого любопытно в антропологических целях. В некоторых реестрах он проходит под маркировкой трэш-стримера, но закон о запрете этого контента в РФ приняли только в первом чтении Госдумы месяц назад, и он пока не действует.
Недавно Андрей Мелстрой запустил аттракцион неслыханной щедрости: если вы сделаете Тикток с Мелстроем, и видео зайдет – вам заплатят 30 тысяч рублей. В итоге рилсы, шортсы и прочее заполонил этот блогер, ставший человеком-мемом. Президент Литвы, сам того не понимая, тоже принял участие в платной рекламе Мелстроя.
То есть ядерная аудитория стримера становится его промоутерами за неофициальный гонорар, и сам по себе факт такой смелой раскрутки уже привлекает новую аудиторию.
Тот случай, когда трафик и конверсия в подписки дешевле, если платить не за таргет (с ним все сложно), а аудитории напрямую.
Прием не новый: в 2022 Моргенштерну (признан иноагентом в РФ) отказали в наружке для рекламы нового альбома. В ответ он объявил: "Плачу фанатам за рекламу". Те организовали акции разной степени кринжовости – от ростовых кукол музыканта до татуировок с названием альбома (альбом, кстати, зашел не очень).
Рассказываю о других кейсах, когда бренды платили потребителям, а не наоборот
Инфоцыгане
Мелстрой взял механику у Эндрю Тейта. У его Hustlers University – курсов за $40 в неделю про то, как стать настоящим мужиком-домостроевцем – есть специальная программа: affiliate marketing. Суть: постишь видео с мудрыми изречениями Тейта о жизни → получаешь кэш.
Скам ли это – сказать трудно. YouTube усыпан видео, где адепты Тейта хвастаются тысячами долларов, которые они поднимают на партнерке. Нюанс: в описании роликов – все та же реферальная ссылка.
Партнерским маркетингом пользуются многие инфоблогеры и образовательные проекты – от российских до иностранных.
Политики
В Кении подкуп избирателей до сих пор составляет 40% бюджета партий перед выборами. И в целом всех все устраивает: 20-40% кенийцев сами признаются – "да, брал деньги за голос, ни о чем не жалею". В Нигерии происходит то же самое, но в меньших масштабах.
Вот что бывает, когда демократические институты формально внедряют в странах, где до сих не решили проблему голода.
Фэшн
Zara и H&M изменили индустрию: теперь модно ≠ дорого. Но появилась другая проблема – одежда стала некачественной. Отныне гардероб необходимо обновлять, иначе масс-маркет одежда быстро превратится в нечто из катышков и растянутого полиэстера.
Бренд Wool&Prince понял, куда дует ветер, и объявил об акции: носите одно наше платье 100 дней подряд – получаете $100. Так они хотели доказать, что одежда среднеценового диапазона может оставаться качественной. Аналогичные акции провели Aday и L'Estrange.
Очевидной и логичной модели "продай как можно больше" они предпочли неочевидную, но имиджево правильную "покажи всем, что ты – не фуфло".
Чуть не проморгал крутейшее исследование РЭШ о том, как география ГУЛАГа и доля "врагов народа" в конкретных лагерях повлияла на зарплаты и образованность населения в этих регионах в наше время (у РЭШ вообще много исследований на стыке денег и политики/денег и медиа, скрупулезность и научность зашкаливают).
Через систему ГУЛАГа прошли несколько миллионов человек. Внушительная часть – люди с высшим образованием: инженеры, преподаватели, чиновники или деятели культуры. Они составляли до 30% "населения" лагерей – несопоставимая доля с общесоветскими цифрами тех лет.
Самые громкие выводы исследования: города и населенные пункты, построенные руками "врагов народа", чуть ли не самые благополучные в РФ по уровню жизни. В целом, это логично – города северные (Норильск, Магадан и т.д.), построены для добычи ресурсов. Зарплаты там сегодня хорошие. Только вот это актуально и для городов, которые развивались не только как "ресурсные" – типа Северодвинска и Комсомольска-на-Амуре.
Среди компаний, расположенных в радиусе 30 км от бывших лагерей, те, что ближе к лагерям с бóльшим процентом "врагов народа", платят более высокую зарплату.
Если устроить виртуальную пропорцию и нарастить долю "врагов народа" в 30-е годы в лагере на 28 п.п., то к 21 веку в компаниях, которые функционируют в районе лагеря, прибыль на одного работника компании скачет на 65% вверх, а средняя зп – на 22%.
Влияние доли "врагов народа" нельзя недооценивать – если в городах, построенных рядом с лагерями, где было 0-10% "врагов народа", все были бы "врагами" поголовно, средняя зп в округе спустя 80 лет выросла бы с $5 до $10 тыс. в год (по курсу 2020 г.) и $20 до $40 тыс. для наиболее квалифицированных работников.
Еще интересное – согласно исследованию, потомки "врагов народа" с большей вероятностью получили высшие образование и получают более высокие зарплаты по сравнению с теми, у кого не было репрессированных родственников. Доля лиц с высшим образованием среди внуков "врагов народа" превышает 40%, в то время как для других она около 30%.
Через систему ГУЛАГа прошли несколько миллионов человек. Внушительная часть – люди с высшим образованием: инженеры, преподаватели, чиновники или деятели культуры. Они составляли до 30% "населения" лагерей – несопоставимая доля с общесоветскими цифрами тех лет.
Самые громкие выводы исследования: города и населенные пункты, построенные руками "врагов народа", чуть ли не самые благополучные в РФ по уровню жизни. В целом, это логично – города северные (Норильск, Магадан и т.д.), построены для добычи ресурсов. Зарплаты там сегодня хорошие. Только вот это актуально и для городов, которые развивались не только как "ресурсные" – типа Северодвинска и Комсомольска-на-Амуре.
Среди компаний, расположенных в радиусе 30 км от бывших лагерей, те, что ближе к лагерям с бóльшим процентом "врагов народа", платят более высокую зарплату.
Если устроить виртуальную пропорцию и нарастить долю "врагов народа" в 30-е годы в лагере на 28 п.п., то к 21 веку в компаниях, которые функционируют в районе лагеря, прибыль на одного работника компании скачет на 65% вверх, а средняя зп – на 22%.
Влияние доли "врагов народа" нельзя недооценивать – если в городах, построенных рядом с лагерями, где было 0-10% "врагов народа", все были бы "врагами" поголовно, средняя зп в округе спустя 80 лет выросла бы с $5 до $10 тыс. в год (по курсу 2020 г.) и $20 до $40 тыс. для наиболее квалифицированных работников.
Еще интересное – согласно исследованию, потомки "врагов народа" с большей вероятностью получили высшие образование и получают более высокие зарплаты по сравнению с теми, у кого не было репрессированных родственников. Доля лиц с высшим образованием среди внуков "врагов народа" превышает 40%, в то время как для других она около 30%.