Forwarded from mads media
Нам, пожалуйста, культурного кода с горочкой, да социалочкой присыпать.
Иногда находка локального паттерна и инсайта — это уже полкейса. Потом придумываешь, как его обыграть — и всё, Каннский Лев или просто проект у тебя в кармане.
Звучит просто, но на самом деле — не очень. Ведь нужно откопать локальную и желательно небанальную проблему, а потом ещё и интересный хук, который её нестандартно решит.
Проанализировали несколько кейсов, которых не было бы без использования культурного кода. А может, и были бы. Дискуссии по этому поводу возникли даже внутри нашей команды.
Давайте обсуждать :)
Есения,
креативный копирайтер
🌕 🌗 🌘 🌘 🌑
Иногда находка локального паттерна и инсайта — это уже полкейса. Потом придумываешь, как его обыграть — и всё, Каннский Лев или просто проект у тебя в кармане.
Звучит просто, но на самом деле — не очень. Ведь нужно откопать локальную и желательно небанальную проблему, а потом ещё и интересный хук, который её нестандартно решит.
Проанализировали несколько кейсов, которых не было бы без использования культурного кода. А может, и были бы. Дискуссии по этому поводу возникли даже внутри нашей команды.
Давайте обсуждать :)
Есения,
креативный копирайтер
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤7💅4
В канале mads болтаем про культурные коды. Вот что я наболтала — и вам принесла.
❤5
Джипити-чат работает вместо меня.
Мой креативный директор, от которого вы, наверное, ко мне сюда и пришли, часто жалуется, что ему носят ИИ-идеи.
А так вышло, что носить ему идеи — это моя работа. И иногда они и правда — плод наших с нейросетью совместных утех.
И вот, какие у нас отношения.
Уже очень долгое время я прогоняю ВСЕ свои тексты через джипити. Даже сообщение врачу, если оно длиннее трёх предложений. Даже эти слова.
Но вот как: сначала пишу сама, иногда попадая в нужные буквы, а потом добавляю запрос: «Исправь все ошибки и опечатки без потери смысла слов». Тогда он действительно не пытается раздавать правки.
Ещё прошу по шаблону расписывать идеи. Загружаю нужную структуру, своё описание и приказываю разбить текст по нужному формату.
Часто спрашиваю про жизнь. Например, какой процент людей в России страдают деменцией или чем это отличается от болезни Паркинсона.
Куда без решения брифов. Пока что мои промты не помогают ему придумывать то, что даже потенциально могло бы пройти ценз внутренних синков. Но если получается у вас — я бы купила эти разработки.
Ну и конечно, я плачу ему доллары, чтобы он делал картинки. Это у него круто выходит.
Так что отношения у нас товарно-денежные — три тыщи в месяц за мою грамотность, плохие идеи и хорошие рефы.
Вот такие дела. На сегодня чаты и боты не заменили вас и меня — по крайней мере полностью. Но думаю, к понедельнику это изменится.
Мой креативный директор, от которого вы, наверное, ко мне сюда и пришли, часто жалуется, что ему носят ИИ-идеи.
А так вышло, что носить ему идеи — это моя работа. И иногда они и правда — плод наших с нейросетью совместных утех.
И вот, какие у нас отношения.
Уже очень долгое время я прогоняю ВСЕ свои тексты через джипити. Даже сообщение врачу, если оно длиннее трёх предложений. Даже эти слова.
Но вот как: сначала пишу сама, иногда попадая в нужные буквы, а потом добавляю запрос: «Исправь все ошибки и опечатки без потери смысла слов». Тогда он действительно не пытается раздавать правки.
Ещё прошу по шаблону расписывать идеи. Загружаю нужную структуру, своё описание и приказываю разбить текст по нужному формату.
Часто спрашиваю про жизнь. Например, какой процент людей в России страдают деменцией или чем это отличается от болезни Паркинсона.
Куда без решения брифов. Пока что мои промты не помогают ему придумывать то, что даже потенциально могло бы пройти ценз внутренних синков. Но если получается у вас — я бы купила эти разработки.
Ну и конечно, я плачу ему доллары, чтобы он делал картинки. Это у него круто выходит.
Так что отношения у нас товарно-денежные — три тыщи в месяц за мою грамотность, плохие идеи и хорошие рефы.
Вот такие дела. На сегодня чаты и боты не заменили вас и меня — по крайней мере полностью. Но думаю, к понедельнику это изменится.
❤9😁3💅2
Это уже было
Лайфхак: как получить Каннского льва или карандашик D&AD. Добавьте (какие-нибудь) изменения в (какие-нибудь) документы, чтобы защитить (какие-нибудь) группы населения от (каких-нибудь) проблем. Так сделала страховая группа компаний AXA — добавила три слова…
Мой канал читают очень уважаемые люди.
Недавно я писала про прошлогодний тренд на добавление новых слов и формулировок в документы. И, видимо, этот пост увидел кто-то из фонда WWF или агентства Courage.
А как ещё объяснить, что они тоже взяли и придумали внести новый пункт в наши с вами завещания?
Говорят, что вместо того, чтобы оставлять наследство потомкам, лучше оставить им процветающую планету.
Работает это так: добавляешь в своё завещание специальную формулировку, которую заботливо разместили на сайте фонда. И жертвуешь что-то из нажитого организации, которая после твоего хэппи-энда сама решит, на какие проблемки отправить скопленные гроши.
Что донатить планете будете, люди уважаемые?
Недавно я писала про прошлогодний тренд на добавление новых слов и формулировок в документы. И, видимо, этот пост увидел кто-то из фонда WWF или агентства Courage.
А как ещё объяснить, что они тоже взяли и придумали внести новый пункт в наши с вами завещания?
Говорят, что вместо того, чтобы оставлять наследство потомкам, лучше оставить им процветающую планету.
Работает это так: добавляешь в своё завещание специальную формулировку, которую заботливо разместили на сайте фонда. И жертвуешь что-то из нажитого организации, которая после твоего хэппи-энда сама решит, на какие проблемки отправить скопленные гроши.
Что донатить планете будете, люди уважаемые?
❤8✍3🔥1
Я никому не скажу, что состою из презентаций, но вот вам 63 слайда.
Мы в рабочее и нерабочее время всё ещё копаемся в Каннах — теперь не по металлам и категориям, а по агентствам.
Я взяла GUT. Сначала искала удобные ссылки на ролики, потом — борды, а затем слишком уж поверила в себя и решила разложить на стандартные бэкграунд / идею / реализацию.
В моей голове это должно было занять минут 30.
И вот — то, что насобиралось, принесла вам. Тут 15 каннских кейсов от разных подразделений GUT и несколько часов, которые я могла бы потратить на сериалы.
Мы в рабочее и нерабочее время всё ещё копаемся в Каннах — теперь не по металлам и категориям, а по агентствам.
Я взяла GUT. Сначала искала удобные ссылки на ролики, потом — борды, а затем слишком уж поверила в себя и решила разложить на стандартные бэкграунд / идею / реализацию.
В моей голове это должно было занять минут 30.
И вот — то, что насобиралось, принесла вам. Тут 15 каннских кейсов от разных подразделений GUT и несколько часов, которые я могла бы потратить на сериалы.
1❤16🔥7🏆5
Оказывается, брифы на 30 страниц — это ещё не чтение.
Droga5 дропнули свою третью глобальную кампанию для Amazon Books, в которой оживляют книги. Ролик я вам приложу, но декодить не буду — это уже сделали в прекрасных соседних каналах.
А тут мы посмотрим, как разложили идею на визуальные форматы.
За основу взяли снимки, которые проапгрейдили иллюстрациями шести художников с разными стилями. И заюзали приём со сплит-экраном: макеты делятся на несколько частей диагональю, похожей на разворот книги.
Оставляю вас наедине с этой красотой и возвращаюсь к 31-ой странице брифа.
Droga5 дропнули свою третью глобальную кампанию для Amazon Books, в которой оживляют книги. Ролик я вам приложу, но декодить не буду — это уже сделали в прекрасных соседних каналах.
А тут мы посмотрим, как разложили идею на визуальные форматы.
За основу взяли снимки, которые проапгрейдили иллюстрациями шести художников с разными стилями. И заюзали приём со сплит-экраном: макеты делятся на несколько частей диагональю, похожей на разворот книги.
Оставляю вас наедине с этой красотой и возвращаюсь к 31-ой странице брифа.
❤7🔥5
Пойдите погуляйте что ли.
Сходите, посмотрите на уток, попейте оверпрайс айс-латте или хотя бы отожмите у детей качель и болтайтесь на ней три часа.
Если можете, конечно. Вот люди, которые работают неоплачиваемыми сиделками, например, не могут. Они ухаживают за своими родственниками годами и без перерыва, но не получают ни зарплаты, ни возможности просто взять и выйти на улицу.
В Англии ситуация не лучше: миллионы людей каждый день заботятся о ком-то, кроме себя, и не могут ну хотя бы взять выходной.
Поэтому агентство Uncommon Creative Studio и благотворительная организация Carers Trust организовали в Англии протест неоплачиваемых сиделок прямо с их кухонь и гостиных. Люди находились в своих домах, держа в руках таблички с лозунгами, и в то же время их видел весь Вестминстер. У парламента проезжали машины со светодиодными экранами, на которых транслировались герои кампании.
Факт, который поскреб по моему сердечку: креативный директор Uncommon и сам уже вот как 15 лет работает сиделкой. Говорит, что он-то хотя бы может пойти в отпуск, а многим такая роскошь недоступна, поэтому уже долгое время хотел сделать подобную кампанию.
Ладно, это я к чему. Поднимите свои попы и выйдите на улицу. Сколько вас ещё уговаривать?
Сходите, посмотрите на уток, попейте оверпрайс айс-латте или хотя бы отожмите у детей качель и болтайтесь на ней три часа.
Если можете, конечно. Вот люди, которые работают неоплачиваемыми сиделками, например, не могут. Они ухаживают за своими родственниками годами и без перерыва, но не получают ни зарплаты, ни возможности просто взять и выйти на улицу.
Это большая проблема: около 20% населения планеты присматривают за близкими. Каждый пятый из нас уже был или когда-нибудь станет неофициальной сиделкой. Ого? Ого!
В Англии ситуация не лучше: миллионы людей каждый день заботятся о ком-то, кроме себя, и не могут ну хотя бы взять выходной.
Поэтому агентство Uncommon Creative Studio и благотворительная организация Carers Trust организовали в Англии протест неоплачиваемых сиделок прямо с их кухонь и гостиных. Люди находились в своих домах, держа в руках таблички с лозунгами, и в то же время их видел весь Вестминстер. У парламента проезжали машины со светодиодными экранами, на которых транслировались герои кампании.
Факт, который поскреб по моему сердечку: креативный директор Uncommon и сам уже вот как 15 лет работает сиделкой. Говорит, что он-то хотя бы может пойти в отпуск, а многим такая роскошь недоступна, поэтому уже долгое время хотел сделать подобную кампанию.
Ладно, это я к чему. Поднимите свои попы и выйдите на улицу. Сколько вас ещё уговаривать?
💔8😢2