Летс мэйк рыбный день грейт эген!
Надеюсь, все согласны: Филе-О-Фиш — аутсайдер. Кто-то вообще его любит? McDonald's выяснили, что таких извращенцев целых 6 человек, и в 2012 году они создали в Facebook группу фанатов рыбного бургера.
Все 13 лет бренд ждал (ну типо), чтобы проселебрейтить и других добряков и собрать их в том самом чатике. Для этого они даже воскресили маскота Фила А. О'Фиша, который в 1970-х годах продвигал сэндвич.
А еще нарисовали для группы логотип, разместили его на наружке и в диджитале вместе с ссылкой на сообщество, написали трек на стихи одного из подписчиков и даже нарекли 1 июля Национальным днем Филе-О-Фиш. Ну и еще много всего наделали — смотрите в кейсе.
Пожалуй, отпраздную двойным чизбургером🍔
Надеюсь, все согласны: Филе-О-Фиш — аутсайдер. Кто-то вообще его любит? McDonald's выяснили, что таких извращенцев целых 6 человек, и в 2012 году они создали в Facebook группу фанатов рыбного бургера.
Все 13 лет бренд ждал (ну типо), чтобы проселебрейтить и других добряков и собрать их в том самом чатике. Для этого они даже воскресили маскота Фила А. О'Фиша, который в 1970-х годах продвигал сэндвич.
А еще нарисовали для группы логотип, разместили его на наружке и в диджитале вместе с ссылкой на сообщество, написали трек на стихи одного из подписчиков и даже нарекли 1 июля Национальным днем Филе-О-Фиш. Ну и еще много всего наделали — смотрите в кейсе.
Пожалуй, отпраздную двойным чизбургером
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤7😁3🌭2
Жизнь была лучше до ИИ.
А теперь, когда подношение богу кликбейтов сделано, давайте вернёмся на пару шагов назад (тихо, на пальцах).
В прошлом месяце Макс Джозеф — американский режиссёр и телеведущий — релизнул ИИ-клип на песню A Certain Romance от Arctic Monkeys. Говорит, сделано за 250 часов в Google Veo.
Но нейро-клип — уже так себе инфоповод, согласна. А я вот хочу поделиться с вами комментариями, которые обычные люди оставляют под этим самым роликом. Любимый — в посте, остальные — в комментах. Пишут, что настоящие художники не должны использовать ИИ и что вообще всё до него было лучше — и трава зеленее, и лето в Москве теплее.
Интересно, как сгенерированное что-то всё ещё продолжает вызывать у людей отторжение и страх. Как новогодний AI-ролик Coca-Cola, который тоже не порадовал фанатов бренда. Но то — 2024 год, казалось бы: мы уже даже арбузы без джипити-чата выбрать не можем. А нет — оказывается, стадия принятия ещё не наступила.
Кстати, арбузы до ИИ тоже были лучше.
А теперь, когда подношение богу кликбейтов сделано, давайте вернёмся на пару шагов назад (тихо, на пальцах).
В прошлом месяце Макс Джозеф — американский режиссёр и телеведущий — релизнул ИИ-клип на песню A Certain Romance от Arctic Monkeys. Говорит, сделано за 250 часов в Google Veo.
Но нейро-клип — уже так себе инфоповод, согласна. А я вот хочу поделиться с вами комментариями, которые обычные люди оставляют под этим самым роликом. Любимый — в посте, остальные — в комментах. Пишут, что настоящие художники не должны использовать ИИ и что вообще всё до него было лучше — и трава зеленее, и лето в Москве теплее.
Интересно, как сгенерированное что-то всё ещё продолжает вызывать у людей отторжение и страх. Как новогодний AI-ролик Coca-Cola, который тоже не порадовал фанатов бренда. Но то — 2024 год, казалось бы: мы уже даже арбузы без джипити-чата выбрать не можем. А нет — оказывается, стадия принятия ещё не наступила.
Кстати, арбузы до ИИ тоже были лучше.
❤9🔥4
Как же я верила в себя, когда сначала хотела проделать это с десятью годами, а потом — с пятью. Но когда-нибудь (или в следующую свободную ночь) — обязательно, не переключайтесь!
❤3🏆2
Forwarded from ГРЭЙП
В Каннах только и говорят, что о дискриминациях да дестигматизациях.
Казалось бы — чаще побеждает социалка: проблемы экологии и экономики, бездомные кошечки и собачки, секспросвет, в конце концов. Но так ли это?
Чтобы ответить на вопрос (себе — в первую очередь), наш копирайтер Есения посмотрела и пересмотрела ровно 91 каннский гран-при — все, что были награждены за последние три года. И субъективно разделила их на тематики.
И вот что наисследовалось: в последние два года чаще всего приз получали за необычное или неожиданное применение продукта. Например, за «Смотрите, что может наш вазелин» в 2025 или «Смотрите, как эффективно работает реклама в метро» в 2024. Не за социалку, в общем.
За что ещё? Смотрите на картиночках. Из интересного — после бума AI-инноваций в 2023 интерес к ним резко упал, а экономия и инфляция, наоборот, стали трендом в 2025.
А ещё по графикам можно угадать, в какие годы подавались Pedigree и Dove — по наличию кейсов в категориях «Бездомные животные» и «Стандарты красоты», естественно.
Ну и просто используйте этот список тем, когда приходит бриф на «что-нибудь фестивальное». Кажется, эти работают.
Казалось бы — чаще побеждает социалка: проблемы экологии и экономики, бездомные кошечки и собачки, секспросвет, в конце концов. Но так ли это?
Чтобы ответить на вопрос (себе — в первую очередь), наш копирайтер Есения посмотрела и пересмотрела ровно 91 каннский гран-при — все, что были награждены за последние три года. И субъективно разделила их на тематики.
И вот что наисследовалось: в последние два года чаще всего приз получали за необычное или неожиданное применение продукта. Например, за «Смотрите, что может наш вазелин» в 2025 или «Смотрите, как эффективно работает реклама в метро» в 2024. Не за социалку, в общем.
За что ещё? Смотрите на картиночках. Из интересного — после бума AI-инноваций в 2023 интерес к ним резко упал, а экономия и инфляция, наоборот, стали трендом в 2025.
А ещё по графикам можно угадать, в какие годы подавались Pedigree и Dove — по наличию кейсов в категориях «Бездомные животные» и «Стандарты красоты», естественно.
Ну и просто используйте этот список тем, когда приходит бриф на «что-нибудь фестивальное». Кажется, эти работают.
❤9🔥3👏3
Хватит сидеть в интернетах.
Heineken продолжает развивать свою платформу Social Off Socials. На этот раз вдохновились интернетом в Ростовской области (его отсутствием) и запустили новый тарифный план с финляндским оператором Moi Mobiili.
Суть вот в чём: ты покупаешь симку, а она отслеживает, сколько времени ты проводишь в сети. Если много — присылает пуши и говорит: ай-ай-ай, дорогуша, а может, лучше поживёшь свою жизнь? И предлагает разные бонусы — типа билетов на увеселительные мероприятия и попить пивка.
Пока выглядит как старт кампании. Но не удивлюсь, если LePub раскатает это в большой кейс, как и прошлые спецы платформы: The Boring Phone, The Flipper и The Hidden Message for The Boring Mode.
А для меня это ещё одна идея, которую мы носили и (пока) не реализовали. Так что встречаемся здесь через год и ищем этот кейс в каннских подборках. Если найдём — я напишу про это мемуары и буду в каждом разговоре раз в три минуты невзначай вспоминать, что у нас это тоже было.
Ну, в общем, это, LePub, свяжитесь со мной!
Heineken продолжает развивать свою платформу Social Off Socials. На этот раз вдохновились интернетом в Ростовской области (его отсутствием) и запустили новый тарифный план с финляндским оператором Moi Mobiili.
Суть вот в чём: ты покупаешь симку, а она отслеживает, сколько времени ты проводишь в сети. Если много — присылает пуши и говорит: ай-ай-ай, дорогуша, а может, лучше поживёшь свою жизнь? И предлагает разные бонусы — типа билетов на увеселительные мероприятия и попить пивка.
Пока выглядит как старт кампании. Но не удивлюсь, если LePub раскатает это в большой кейс, как и прошлые спецы платформы: The Boring Phone, The Flipper и The Hidden Message for The Boring Mode.
А для меня это ещё одна идея, которую мы носили и (пока) не реализовали. Так что встречаемся здесь через год и ищем этот кейс в каннских подборках. Если найдём — я напишу про это мемуары и буду в каждом разговоре раз в три минуты невзначай вспоминать, что у нас это тоже было.
Ну, в общем, это, LePub, свяжитесь со мной!
❤8💔2🍾2
Пост загружается.
Пост загружен. А вот у людей, страдающих болезнью Альцгеймера, память работает не так быстро. А иногда — не работает вовсе. Настолько, что они не могут вспомнить лица своих родных.
Стокгольмское агентство Kid и Фонд Alzheimerfonden сравнили это с непрогружаемыми участками на семейных снимках. Но если медленный WI-FI починить можно, то память — нет: лекарств от Альцгеймера пока не существует.
В Швеции на сегодняшний день болезнью страдают около 100 000 человек. В России — 1,2–1,4 млн человек.
Вывода не будет, но на всякий случай напрягайте мозги и решайте побольше брифов. И этот пост даже не проплачен вашими руководителями.
Пост загружен. А вот у людей, страдающих болезнью Альцгеймера, память работает не так быстро. А иногда — не работает вовсе. Настолько, что они не могут вспомнить лица своих родных.
Стокгольмское агентство Kid и Фонд Alzheimerfonden сравнили это с непрогружаемыми участками на семейных снимках. Но если медленный WI-FI починить можно, то память — нет: лекарств от Альцгеймера пока не существует.
В Швеции на сегодняшний день болезнью страдают около 100 000 человек. В России — 1,2–1,4 млн человек.
Вывода не будет, но на всякий случай напрягайте мозги и решайте побольше брифов. И этот пост даже не проплачен вашими руководителями.
💔10😭4
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Соблюдаю закон водного баланса.
А он гласит: все рассказали про кейс для Liquid Death, и я расскажу. Понимаю, вы, скорее всего, уже видели его раз десять, поэтому я быстро.
Это фанатский ролик, который вообще-то не особо и фанатский: сделали его Too Short For Modeling (дуэт режиссёров и сценаристов Ноама Шарона и Таля Розенталя) и Амир Ариэли (бывший глобальный директор Google).
Ну и создан он в Veo 3 — это вы уже тоже поняли.
Перейдём к интересному. Видео уже протестировала платформа System1, которая замеряет эффективность рекламы и её восприятие аудиторией.
И вот что: ролик для Liquid Death действует на людей лучше, чем 75% всех рекламных материалов о воде, проанализированных на сегодняшний день в Великобритании и США. Неплохо для неофициального видосика, на который пока даже сам бренд не отреагировал, как считаете?
Ну вот, быстро не получилось. Но таков второй закон водного баланса: налить побольше воды, чтобы поумнее выглядеть.
А он гласит: все рассказали про кейс для Liquid Death, и я расскажу. Понимаю, вы, скорее всего, уже видели его раз десять, поэтому я быстро.
Это фанатский ролик, который вообще-то не особо и фанатский: сделали его Too Short For Modeling (дуэт режиссёров и сценаристов Ноама Шарона и Таля Розенталя) и Амир Ариэли (бывший глобальный директор Google).
Ну и создан он в Veo 3 — это вы уже тоже поняли.
Перейдём к интересному. Видео уже протестировала платформа System1, которая замеряет эффективность рекламы и её восприятие аудиторией.
И вот что: ролик для Liquid Death действует на людей лучше, чем 75% всех рекламных материалов о воде, проанализированных на сегодняшний день в Великобритании и США. Неплохо для неофициального видосика, на который пока даже сам бренд не отреагировал, как считаете?
Ну вот, быстро не получилось. Но таков второй закон водного баланса: налить побольше воды, чтобы поумнее выглядеть.
❤7🔥4😁2
Кольщик, наколи мне букву S.
Каждый год 11 июля 7-Eleven празднует свой день рождения и проводит Slurpee Day, в который можно прийти в магазин и бесплатно получить маленький Slurpee.
Это напиток — что-то между газировкой и мороженым — который продается в сети магазинов 7-Eleven. А самый популярный вкус продукта — это Blue Raspberry, после которого у вас на память остается синий язык.
Поэтому в честь почти юбилея (ему 98) магазин запустил временные цветные татуировки на языке и ролик, в котором младшая готка бунтует против готов-родителей и ходит с синей наколочкой. Еще и поп-музыку слушает, негодяйка.
В наши времена за такие татуировки отвечал Скитлс.
Каждый год 11 июля 7-Eleven празднует свой день рождения и проводит Slurpee Day, в который можно прийти в магазин и бесплатно получить маленький Slurpee.
Это напиток — что-то между газировкой и мороженым — который продается в сети магазинов 7-Eleven. А самый популярный вкус продукта — это Blue Raspberry, после которого у вас на память остается синий язык.
Поэтому в честь почти юбилея (ему 98) магазин запустил временные цветные татуировки на языке и ролик, в котором младшая готка бунтует против готов-родителей и ходит с синей наколочкой. Еще и поп-музыку слушает, негодяйка.
В наши времена за такие татуировки отвечал Скитлс.
❤10🔥4🤪2
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Дождались: контент с омажем на феечек Винкс.
Решила, что в этот понедельник нам всем нужно посмотреть что-то жизнеутверждающее.
Например, вот: у молодой актрисы и певицы Элизабет Дамскер вышел клип с продакшеном «Старый Конь», гениально-театральным проектом а39, знакомыми актёрами и ещё кучей талантливых людей. Поглядите, реально красиво.
Всем энчантикс и хорошей недели🧚♀️
Решила, что в этот понедельник нам всем нужно посмотреть что-то жизнеутверждающее.
Например, вот: у молодой актрисы и певицы Элизабет Дамскер вышел клип с продакшеном «Старый Конь», гениально-театральным проектом а39, знакомыми актёрами и ещё кучей талантливых людей. Поглядите, реально красиво.
Всем энчантикс и хорошей недели
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤8💅3
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Коллеги, посмолточим?
Испанская организация защиты здоровья Salud por Derecho и McCann подслушали наши обсуждения погоды на созвонах. И говорят, что лучше бы мы перешли от них к делу.
А оно вот в чём: климат меняется, но говорят об этом мало. Настолько, что организация запускает кампанию с требованием срочных мер против климатических угроз.
И выкатывает ролики в Европейский день памяти жертв изменения климата.
Теперь — никаких бесед, сразу к задачам.
Испанская организация защиты здоровья Salud por Derecho и McCann подслушали наши обсуждения погоды на созвонах. И говорят, что лучше бы мы перешли от них к делу.
А оно вот в чём: климат меняется, но говорят об этом мало. Настолько, что организация запускает кампанию с требованием срочных мер против климатических угроз.
И выкатывает ролики в Европейский день памяти жертв изменения климата.
Теперь — никаких бесед, сразу к задачам.
🔥7❤3
Forwarded from mads media
Нам, пожалуйста, культурного кода с горочкой, да социалочкой присыпать.
Иногда находка локального паттерна и инсайта — это уже полкейса. Потом придумываешь, как его обыграть — и всё, Каннский Лев или просто проект у тебя в кармане.
Звучит просто, но на самом деле — не очень. Ведь нужно откопать локальную и желательно небанальную проблему, а потом ещё и интересный хук, который её нестандартно решит.
Проанализировали несколько кейсов, которых не было бы без использования культурного кода. А может, и были бы. Дискуссии по этому поводу возникли даже внутри нашей команды.
Давайте обсуждать :)
Есения,
креативный копирайтер
🌕 🌗 🌘 🌘 🌑
Иногда находка локального паттерна и инсайта — это уже полкейса. Потом придумываешь, как его обыграть — и всё, Каннский Лев или просто проект у тебя в кармане.
Звучит просто, но на самом деле — не очень. Ведь нужно откопать локальную и желательно небанальную проблему, а потом ещё и интересный хук, который её нестандартно решит.
Проанализировали несколько кейсов, которых не было бы без использования культурного кода. А может, и были бы. Дискуссии по этому поводу возникли даже внутри нашей команды.
Давайте обсуждать :)
Есения,
креативный копирайтер
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤7💅4