Лайфхак: как получить Каннского льва или карандашик D&AD.
Добавьте (какие-нибудь) изменения в (какие-нибудь) документы, чтобы защитить (какие-нибудь) группы населения от (каких-нибудь) проблем.
Так сделала страховая группа компаний AXA — добавила три слова о домашнем насилии в список причин для срочной компенсации и переезда. И получила Titanium Lions.
А бренд спортивных напитков Powerade от Coca‑Cola добавил в контракты спортсменов пункт о сохранении поддержки, даже если они возьмут паузу в карьере из-за ментального здоровья. Шорт-лист Titanium Lions и деревянный карандашик D&AD.
Нюанс: это сработало в сезоне '25, а мы опоздали. Какие лайфхаки будут в 2026 — обсудим через годик.
Добавьте (какие-нибудь) изменения в (какие-нибудь) документы, чтобы защитить (какие-нибудь) группы населения от (каких-нибудь) проблем.
Так сделала страховая группа компаний AXA — добавила три слова о домашнем насилии в список причин для срочной компенсации и переезда. И получила Titanium Lions.
А бренд спортивных напитков Powerade от Coca‑Cola добавил в контракты спортсменов пункт о сохранении поддержки, даже если они возьмут паузу в карьере из-за ментального здоровья. Шорт-лист Titanium Lions и деревянный карандашик D&AD.
Нюанс: это сработало в сезоне '25, а мы опоздали. Какие лайфхаки будут в 2026 — обсудим через годик.
❤10🥴5🔥4
Отпускной контент с югов.
Админ (или правильно говорить админка?) не только наслаждается ростовскими ливнями и пытается не думать о работе, но ещё и смотрит по сторонам (по причине отсутствия на родине интернетов).
И вот что насмотрела и вам принесла — локальные копики. Чтобы вы тоже прочувствовали тон оф войс этого города и мы стали чуть ближе.
Админ (или правильно говорить админка?) не только наслаждается ростовскими ливнями и пытается не думать о работе, но ещё и смотрит по сторонам (по причине отсутствия на родине интернетов).
И вот что насмотрела и вам принесла — локальные копики. Чтобы вы тоже прочувствовали тон оф войс этого города и мы стали чуть ближе.
❤8😁5
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Налепили красоты и рады.
Смотрите, какую лепоту смастерили ручками агентство BBC Creative и продакшен Blinkink для женского чемпионата Европы по футболу. Много пластилина, стоп-моушен и никакого ИИ, если верить авторам. А мы верим.
Говорят, что стремятся изменить печальный факт — женщины-футболистки до сих пор менее известны, чем мужчины. И не просто менее, а на целых 72%. Поэтому в промо вы увидите некоторых спортсменок-звездочек, а сама кампания называется Names Will Be Made. Что-то типа «Имена творятся здесь».
Ну и раз такой крафт и такое дело — этот текст я тоже сама вылепила пальчиками.
Смотрите, какую лепоту смастерили ручками агентство BBC Creative и продакшен Blinkink для женского чемпионата Европы по футболу. Много пластилина, стоп-моушен и никакого ИИ, если верить авторам. А мы верим.
Говорят, что стремятся изменить печальный факт — женщины-футболистки до сих пор менее известны, чем мужчины. И не просто менее, а на целых 72%. Поэтому в промо вы увидите некоторых спортсменок-звездочек, а сама кампания называется Names Will Be Made. Что-то типа «Имена творятся здесь».
Ну и раз такой крафт и такое дело — этот текст я тоже сама вылепила пальчиками.
❤10🔥7👍4
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Пост. (Звучит одинокая нота на пианино). Написанный недавно проснувшимся копирайтером для 162 подписчиков, хотя совсем недавно их было 163, за чашкой оверпрайс капучино. 450 рублей.
Однажды агентство TRY поспорило с норвежской Икеа, что напишет самые короткие синопсисы роликов, способные растрогать любого. И написало — тут и про бесплодие, и про деменцию, и про родительскую тревожность.
Смотрите сами. А я пока допью капучино.
Однажды агентство TRY поспорило с норвежской Икеа, что напишет самые короткие синопсисы роликов, способные растрогать любого. И написало — тут и про бесплодие, и про деменцию, и про родительскую тревожность.
Смотрите сами. А я пока допью капучино.
💔9❤5🔥2
Это уже было
Ммммм, свежая партизанщина! Burger King подкатил к McDonald's и сделал их логотип частью своего селебрейшена. Ну что тут ещё скажешь? Вот что мы любим!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Burger King не договорили.
Снова юзают фургоны, замещают ими наружку McDonald's и называют их клоунами.
Мне прошлый дроп нравился больше, но чем бы бренды ни тешились, лишь бы рилсы про насилие не снимали.
Снова юзают фургоны, замещают ими наружку McDonald's и называют их клоунами.
Мне прошлый дроп нравился больше, но чем бы бренды ни тешились, лишь бы рилсы про насилие не снимали.
❤7🌭3🔥2
Летс мэйк рыбный день грейт эген!
Надеюсь, все согласны: Филе-О-Фиш — аутсайдер. Кто-то вообще его любит? McDonald's выяснили, что таких извращенцев целых 6 человек, и в 2012 году они создали в Facebook группу фанатов рыбного бургера.
Все 13 лет бренд ждал (ну типо), чтобы проселебрейтить и других добряков и собрать их в том самом чатике. Для этого они даже воскресили маскота Фила А. О'Фиша, который в 1970-х годах продвигал сэндвич.
А еще нарисовали для группы логотип, разместили его на наружке и в диджитале вместе с ссылкой на сообщество, написали трек на стихи одного из подписчиков и даже нарекли 1 июля Национальным днем Филе-О-Фиш. Ну и еще много всего наделали — смотрите в кейсе.
Пожалуй, отпраздную двойным чизбургером🍔
Надеюсь, все согласны: Филе-О-Фиш — аутсайдер. Кто-то вообще его любит? McDonald's выяснили, что таких извращенцев целых 6 человек, и в 2012 году они создали в Facebook группу фанатов рыбного бургера.
Все 13 лет бренд ждал (ну типо), чтобы проселебрейтить и других добряков и собрать их в том самом чатике. Для этого они даже воскресили маскота Фила А. О'Фиша, который в 1970-х годах продвигал сэндвич.
А еще нарисовали для группы логотип, разместили его на наружке и в диджитале вместе с ссылкой на сообщество, написали трек на стихи одного из подписчиков и даже нарекли 1 июля Национальным днем Филе-О-Фиш. Ну и еще много всего наделали — смотрите в кейсе.
Пожалуй, отпраздную двойным чизбургером
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤7😁3🌭2
Жизнь была лучше до ИИ.
А теперь, когда подношение богу кликбейтов сделано, давайте вернёмся на пару шагов назад (тихо, на пальцах).
В прошлом месяце Макс Джозеф — американский режиссёр и телеведущий — релизнул ИИ-клип на песню A Certain Romance от Arctic Monkeys. Говорит, сделано за 250 часов в Google Veo.
Но нейро-клип — уже так себе инфоповод, согласна. А я вот хочу поделиться с вами комментариями, которые обычные люди оставляют под этим самым роликом. Любимый — в посте, остальные — в комментах. Пишут, что настоящие художники не должны использовать ИИ и что вообще всё до него было лучше — и трава зеленее, и лето в Москве теплее.
Интересно, как сгенерированное что-то всё ещё продолжает вызывать у людей отторжение и страх. Как новогодний AI-ролик Coca-Cola, который тоже не порадовал фанатов бренда. Но то — 2024 год, казалось бы: мы уже даже арбузы без джипити-чата выбрать не можем. А нет — оказывается, стадия принятия ещё не наступила.
Кстати, арбузы до ИИ тоже были лучше.
А теперь, когда подношение богу кликбейтов сделано, давайте вернёмся на пару шагов назад (тихо, на пальцах).
В прошлом месяце Макс Джозеф — американский режиссёр и телеведущий — релизнул ИИ-клип на песню A Certain Romance от Arctic Monkeys. Говорит, сделано за 250 часов в Google Veo.
Но нейро-клип — уже так себе инфоповод, согласна. А я вот хочу поделиться с вами комментариями, которые обычные люди оставляют под этим самым роликом. Любимый — в посте, остальные — в комментах. Пишут, что настоящие художники не должны использовать ИИ и что вообще всё до него было лучше — и трава зеленее, и лето в Москве теплее.
Интересно, как сгенерированное что-то всё ещё продолжает вызывать у людей отторжение и страх. Как новогодний AI-ролик Coca-Cola, который тоже не порадовал фанатов бренда. Но то — 2024 год, казалось бы: мы уже даже арбузы без джипити-чата выбрать не можем. А нет — оказывается, стадия принятия ещё не наступила.
Кстати, арбузы до ИИ тоже были лучше.
❤9🔥4
Как же я верила в себя, когда сначала хотела проделать это с десятью годами, а потом — с пятью. Но когда-нибудь (или в следующую свободную ночь) — обязательно, не переключайтесь!
❤3🏆2
Forwarded from ГРЭЙП
В Каннах только и говорят, что о дискриминациях да дестигматизациях.
Казалось бы — чаще побеждает социалка: проблемы экологии и экономики, бездомные кошечки и собачки, секспросвет, в конце концов. Но так ли это?
Чтобы ответить на вопрос (себе — в первую очередь), наш копирайтер Есения посмотрела и пересмотрела ровно 91 каннский гран-при — все, что были награждены за последние три года. И субъективно разделила их на тематики.
И вот что наисследовалось: в последние два года чаще всего приз получали за необычное или неожиданное применение продукта. Например, за «Смотрите, что может наш вазелин» в 2025 или «Смотрите, как эффективно работает реклама в метро» в 2024. Не за социалку, в общем.
За что ещё? Смотрите на картиночках. Из интересного — после бума AI-инноваций в 2023 интерес к ним резко упал, а экономия и инфляция, наоборот, стали трендом в 2025.
А ещё по графикам можно угадать, в какие годы подавались Pedigree и Dove — по наличию кейсов в категориях «Бездомные животные» и «Стандарты красоты», естественно.
Ну и просто используйте этот список тем, когда приходит бриф на «что-нибудь фестивальное». Кажется, эти работают.
Казалось бы — чаще побеждает социалка: проблемы экологии и экономики, бездомные кошечки и собачки, секспросвет, в конце концов. Но так ли это?
Чтобы ответить на вопрос (себе — в первую очередь), наш копирайтер Есения посмотрела и пересмотрела ровно 91 каннский гран-при — все, что были награждены за последние три года. И субъективно разделила их на тематики.
И вот что наисследовалось: в последние два года чаще всего приз получали за необычное или неожиданное применение продукта. Например, за «Смотрите, что может наш вазелин» в 2025 или «Смотрите, как эффективно работает реклама в метро» в 2024. Не за социалку, в общем.
За что ещё? Смотрите на картиночках. Из интересного — после бума AI-инноваций в 2023 интерес к ним резко упал, а экономия и инфляция, наоборот, стали трендом в 2025.
А ещё по графикам можно угадать, в какие годы подавались Pedigree и Dove — по наличию кейсов в категориях «Бездомные животные» и «Стандарты красоты», естественно.
Ну и просто используйте этот список тем, когда приходит бриф на «что-нибудь фестивальное». Кажется, эти работают.
❤9🔥3👏3