С хрустом опубликовали — брендинг и упаковку «Собрано в саду» 🍏

Этот проект мы запускали совместно с клиентом практически с нуля: от легенды бренда до дизайна линейки упаковки, которую теперь можно увидеть во всех сетевых магазинах и на маркетплейсах. Кстати, кто уже видел — напишите, как вам вживую?

Продукт остался тем же — это по-прежнему сочные яблоки из садов в Липецкой области. Но всё остальное мы перепридумали.

«Собрано в саду» борется со стереотипом о том, что яблоки — это скучно. Существуют тысячи сортов яблок, и каждый из них особенный: они бывают кислыми и медово-сладкими, маленькими и нежными, большими и хрустящими. Одни идеальны для всякой выпечки, а другие просятся в компот.

Работая над проектом, мы стремились подчеркнуть характер каждого сорта и при этом передать ключевые ценности «Собрано в саду»: натуральность, разнообразие, любопытство и тёплые ассоциации с детством. Помните же как круто было в деревне у бабушки жевать антоновку?

Мы хотели, чтобы упаковка яблок была одновременно функциональной и запоминающейся. Вокруг все такие эко-шмеко крафтовые, а нам хотелось бахнуть цветом (яркими пантонами) чтоб передать вкус через цвет (такая типо синестезия). При этом упаковку легко можно сдать в переработку.

За формирование образа бренда (вне зависимости от сорта) у нас отвечает крупный логотип со знаком-маскотом-ёжиком. Нам было важно, чтобы «Собрано в саду» запоминались всем как «те самые яблоки с ежом». Эта идея появилась ещё на стадии эскизов и мы пронесли её до финала, чтобы упаковку было легко найти среди других.

У каждого сорта — свои яркие цвета, характеристики вкуса (почти как у кофе или вина), а также набор подсказок и рекомендаций: «попробуйте с твёрдым сыром», «очень сочные» и тд. И главная фишка — прорези в форме яблочных семечек, рифмующиеся с буквой «В» из лого. Благодаря им упаковку удобно держать и она запоминается :)

🥸 Стефан, арт-директор проекта

Проект на нашем сайте 👀
Заглянуть на Behance и поставить лайк 👍

🍐